2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局 三大類電商競(jìng)爭(zhēng)激烈

1、一文帶你看2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局 三大類電商競(jìng)爭(zhēng)激烈 HYPERLINK /hs/zhengquan_600315.SH.html 行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)美妝電商滲透率、中國(guó)美妝電商交易規(guī)模、2020年我國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模接近200億元根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)151.6億元。根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)阿里第三方數(shù)據(jù)披露，2020

2、年美妝品類GMV同比增長(zhǎng)31.17%，以此為依據(jù)測(cè)算2020年中國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)198.8億元，受影響，增速較2019年下降。中國(guó)美妝電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 HYPERLINK /hs/zhengquan_605136.SH.html 目前，中國(guó)美妝電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有三大派系，分別是綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)。綜合性電商平臺(tái)主要包括淘寶天貓等;垂直性平臺(tái)的代表公司有麗人麗妝、聚美優(yōu)品;內(nèi)容性電商主要以小紅書、快手、抖音為代表。綜合性電商：天貓獨(dú)大從三大平臺(tái)的份額看，無論是2019年還是2020年，美容化妝品銷售額占比都是天貓獨(dú)大，占據(jù)50%以上的份額;淘寶為第

3、二大平臺(tái)，是京東平臺(tái)份額的2倍還多，不過2020年的占比相較2019年有所下降;京東2020年的銷售額占比15.4%，相較2019年有所上升。 HYPERLINK /hs/zhengquan_300792.SZ.html 垂直性電商：壹網(wǎng)壹創(chuàng)拔得頭籌 HYPERLINK /us/zhengquan_PG.N.html 從整個(gè)市場(chǎng)來看，我國(guó)的垂直性美妝電商按十大品牌網(wǎng)中搜集的點(diǎn)贊數(shù)排名，壹網(wǎng)壹創(chuàng)和麗人麗妝都有1000以上的點(diǎn)贊數(shù)，排明前列。我國(guó)排名前列的垂直性美妝電商均和國(guó)內(nèi)外的美妝品牌直接簽約合作，壹網(wǎng)壹創(chuàng)公司已與寶潔集團(tuán)、強(qiáng)生(中國(guó))百雀羚集團(tuán)、美國(guó)伊麗莎白雅頓公司、日本資生堂集團(tuán)、韓國(guó)愛茉

4、莉太平洋集團(tuán)等知名企業(yè)合作并開展了長(zhǎng)期、深入的電子商務(wù)合作。麗人麗妝是國(guó)內(nèi)大型線上化妝品營(yíng)銷零售服務(wù)商，與佳麗寶、愛茉莉太平洋、漢高等國(guó)際化妝品集團(tuán)授權(quán)合作，獲得包括希思黎、奧倫納素、雪花秀、蘭芝、施華蔻等六十多個(gè)全球品牌在中國(guó)的授權(quán)，成為品牌堅(jiān)實(shí)的合作伙伴。 HYPERLINK /us/zhengquan_IQ.O.html 內(nèi)容型電商：愛奇藝滲透率最高現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，人們可以隨時(shí)隨地的觀看視頻，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝人群的滲透率排名前五的視頻平臺(tái)分別是愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手和優(yōu)酷視頻。美妝人群也是精致的生活記錄者，熱衷于刷短視頻、看直播，抖音、快手是他們使用最多的短視頻直播平臺(tái)，抖音的美妝人群活躍滲透率高于快手。整體來說，我國(guó)美妝電商行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)較為