電子商務(wù)文案策劃與寫作教學(xué)大綱

1、電子商務(wù)文案策劃與寫作教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱：電子商務(wù)文案策劃與寫作課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選彳/必修計劃學(xué)時：24計劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：電子商務(wù)文案策劃與寫作適用專業(yè)：本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善， 社會對電子商務(wù)文案人員的需求也越來越大。本書針對電商文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、 商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉、

2、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案 寫作與發(fā)布等知識。 本書內(nèi)容層層深入， 且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文 案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。本書設(shè)計了 6章內(nèi)容，分別為電子商務(wù)文案認(rèn)知、電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與 賣點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布。三、課程教學(xué)要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1問題分析學(xué)生應(yīng)當(dāng)對電商文案后基本認(rèn)識，了解電商文案的 基本職責(zé)。H2實(shí)踐能力掌握電子商務(wù)文茶的標(biāo)題與作、電子商務(wù)文榮的正文寫作、商品賣點(diǎn)提煉與展現(xiàn)、擬定商品標(biāo)題、商

3、品詳情頁文案寫作和電商品牌文案寫作、微博推廣文案寫作、微信推廣文案寫作和資訊類網(wǎng)站推廣文案、淘寶內(nèi)容電 商義案與作與發(fā)布H3職業(yè)規(guī)范培養(yǎng)文案工作者的職業(yè)規(guī)范和理念L4個人和團(tuán)隊(duì)案例分析與討論要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H5溝通通過小組發(fā)言、提交案例報告增強(qiáng)語言與文字溝通能力M6項(xiàng)目管理L注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具 體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三 檔分別表示為“ H” MT或 L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課 程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容早下名

4、稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時1認(rèn)識電商文案了解電子商務(wù)文榮電子商務(wù)文榮岡位認(rèn)知 電子商務(wù)文案賞析電子商務(wù)文案 與傳統(tǒng)文案的區(qū) 別2案例 +理 論講 授2電子商務(wù)文索 撰寫攻略電子商務(wù)文案策劃與寫作的步驟 電子商務(wù)文案的標(biāo)題與作 電子商務(wù)文茶的止文與作 電子商務(wù)文案的寫作注意事項(xiàng) 電子商務(wù)文案的視覺呈現(xiàn)電子商務(wù)文案策 劃與寫作的步驟2同上3商品認(rèn)知與賣 點(diǎn)提煉商品認(rèn)知方法目標(biāo)消費(fèi)人群的分析與定位方法競爭對手的分析與定位方法商品賣點(diǎn)的提煉方法商品賣點(diǎn)的提煉 方法3同上4網(wǎng)店內(nèi)頁文案 策劃與寫作掌握商品標(biāo)題的擬定方法 掌握商品詳情頁文案的寫作方法 學(xué)會塑造商品品牌故事商品詳情頁文案3同上5網(wǎng)絡(luò)推廣文案

5、 策劃與寫作掌握微博推廣文案的寫作方法 掌握微信推廣文案的寫作方法 掌握資訊類網(wǎng)站推廣文案的寫作 方法微博、微信推廣 文案的寫作3同上6內(nèi)容電商文案 寫作與發(fā)布熟悉常見的內(nèi)容電商平臺掌握淘寶內(nèi)容電商文案的寫作掌握淘寶內(nèi)容電 商義案的寫作3同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議（一）學(xué)習(xí)方法建議.理論配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的寫作電商文案的能力;.在條件允許的情況下，可以申請一個網(wǎng)店，進(jìn)行深入學(xué)習(xí)；.提高學(xué)生掌握并運(yùn)用知識的能力；（二）學(xué)生課外閱讀參考資料超級轉(zhuǎn)化力電商爆品文案寫作指南七、課程改革與建設(shè)該課程為電商文案規(guī)劃叢書， 教學(xué)形式為案例的導(dǎo)入 +理論知識的講解+實(shí)例訓(xùn)練。相對 于過去以基礎(chǔ)知識為主的方式， 改革后更注重實(shí)際操作的學(xué)習(xí)， 通過更多案列，讓學(xué)員學(xué)習(xí) 到更實(shí)用的知識。平時對學(xué)生的