農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣方案

1、XXXX公司呈送 XXXX.XX.XXXX農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣方案銷售模式趨同品牌化意識弱電商、超市、直營.地區(qū)品牌知名度高于企業(yè)品牌知名度大米市場環(huán)境整體銷售層次低，品質(zhì)感不強(qiáng)品牌策略薄弱外XX農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)在正處于第一階段：建設(shè)期建設(shè)期 推廣期 維護(hù)期內(nèi)品牌建設(shè)核心思路要跳脫出傳統(tǒng)大米品牌的老路，締造差異化，深入消費(fèi)者內(nèi)心。做好品牌建設(shè)期的系列化包裝工作。XX農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式線上模式天貓京東淘寶電商平臺線下模式商超社區(qū)實體店1商業(yè)模式商業(yè)模式是企業(yè)發(fā)展必須明確的：利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)。XX農(nóng)業(yè)采用何種商業(yè)模式是品牌建設(shè)期需要解決的第一要務(wù)。2品牌定位品牌營銷建設(shè)期的首要任務(wù)之一品牌定位是品牌發(fā)展

2、的圓心影響品牌產(chǎn)品的開發(fā)方向、產(chǎn)品定位等。老村長：大眾酒品牌歐亞：大型零售商業(yè)企業(yè)3產(chǎn)品定位通過有效的產(chǎn)品定位能夠?qū)⑵放婆c競爭對手區(qū)別開來，占據(jù)消費(fèi)者心智新鮮的牛奶素食全餐4消費(fèi)者定位不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好的消費(fèi)者，消費(fèi)觀念不同。根據(jù)產(chǎn)品定位，尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者，有利于細(xì)分市場，精準(zhǔn)營銷。農(nóng)夫山泉的重度消費(fèi)群以學(xué)生上班族為主，以家庭成員、辦公室為輔；以年輕人為主，以中老年人為輔。？XX農(nóng)業(yè)包裝5品牌故事內(nèi)塑文化營銷理念，外塑文化營銷形象品牌故事正是塑造品牌文化營銷形象的一種方式，他能夠給品牌注入一種人格力量，即靈魂，既能夠促進(jìn)傳播，也能夠打動人心。砸冰箱事件炮制雖繁必不

3、敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。傳播三要素賣點 賣點是獨特的銷售主張，是獨特的購買理由，產(chǎn)品的核心競爭之一。指向公眾介紹商品的一種宣傳用語，是賣點的外化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，好的廣告語能夠降低實現(xiàn)目標(biāo)的成本傳播三要素廣告語 廣澤牛奶，新鮮到家喝出精氣神超級符號就是超級創(chuàng)意，通過對消費(fèi)者長期的、全面的、獨特的，根深蒂固的符號理念灌輸。傳播三要素符號 建設(shè)期的影視制作01企業(yè)宣傳片02視頻說明書企業(yè)宣傳必備企業(yè)宣傳片用于宣傳、招商使用，更具信服度，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的關(guān)注和認(rèn)知。介紹品牌發(fā)展歷史、品牌文化、團(tuán)隊優(yōu)勢、未來發(fā)展等信息。給商家和消費(fèi)者以信心。應(yīng)用：企業(yè)線上宣傳 企業(yè)線下招商講產(chǎn)品必備視頻

4、說明書對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的拆解說明。讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品哪里好，為什么好，如何購買等詳細(xì)細(xì)節(jié)。應(yīng)用：配合網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，為其提供推廣素材與內(nèi)容。內(nèi)部培訓(xùn)，不受時間、地點、培訓(xùn)人員限制，講透產(chǎn)品。終端投放，用于門店，讓消費(fèi)者通過觀看深入了解產(chǎn)品。推廣期的重點工作品牌建設(shè)期營造知名度、塑造美譽(yù)度品牌推廣期工作重點是維系品牌口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性品牌維護(hù)期品牌蓄水，萬事俱備推廣期實效傳播三大陣地 百度強(qiáng)勢搜索引擎，直接信息獲取源雙微（微博、微信）互動社交網(wǎng)絡(luò)，用戶龐大。多形式，用戶穩(wěn)定。短視頻平臺爆款制造基地，讓用戶上癮。實效傳播 對比推廣前：265萬推廣后：464萬實效傳播 吸引粉絲聚集目標(biāo)受眾了解品牌認(rèn)同品牌理念促進(jìn)購買引導(dǎo)受眾選擇明星互動營銷TFBOYS-易烊千璽粉絲團(tuán)、魏大勛等明星，進(jìn)行聯(lián)合活動，其中，易烊千璽新歌發(fā)布聯(lián)合活動，兩條內(nèi)容閱讀超10萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論近7000+實效傳播 推廣期的影視推廣制作01品牌廣告03微電影02創(chuàng)意視頻樹品牌必備品牌廣告品牌高空推廣，提升品牌形象，增加消費(fèi)者好感度。應(yīng)用：電視媒體、分眾傳媒 自媒體。走心宣傳必備微電影將品牌形象融進(jìn)溫馨、感人的微電影當(dāng)中。展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷、提升消費(fèi)者好感度。應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)傳播推廣促推廣必備創(chuàng)意視頻通過生動有趣的創(chuàng)意視頻側(cè)面展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢。趣味性強(qiáng)，大眾樂于自