兒童交通安全歡樂行活動方案寶馬合作方案

1、兒童交通安全歡樂行活動方案寶馬合作方案兒童是家庭最柔軟的部分十年前買車是為了炫富五年前買車是為了致富現(xiàn)在買車則是為了“孕婦”新華信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：58% 的人在購車過程中受到孩子不同程度的影響22.4% 的受訪者因為孩子而提早購車16.4% 的受訪者因為孩子放棄了原本喜歡的車型9.1%的受訪者因為孩子而改變了車輛的配置或顏色兒童也是家庭最脆弱的部分我國兒童交通事故每年死亡人數(shù)萬據(jù)中國汽研中心披露的數(shù)據(jù)顯示：84.5%的家長沒有為孩子專門配備乘車安全裝備24.8%的家長對兒童乘車安全知識毫不了解很多家長主觀地認(rèn)為，把孩子尤其是嬰兒抱在懷里最安全據(jù)公安部門統(tǒng)計當(dāng)前交通事故是造成學(xué)生傷亡最大的一類事故

2、20.9%的學(xué)生“有時或經(jīng)?！庇嘘J紅燈的經(jīng)歷只有13.1%的家長對兒童的交通安全 “從不擔(dān)憂”兒童交通安全教育已經(jīng)成為車企融入中國社會的重要途徑 1996年國家教委牽頭建立全國中小學(xué)生“安全教育日”制度 兒童坐椅安全法規(guī)已經(jīng)進(jìn)入了立法階段政府在行動：機構(gòu)在行動：車企在行動： 中國汽車技術(shù)研究中心建立兒童安全模擬實驗室 寶馬公司的兒童交通安全培訓(xùn) 沃爾沃公司的少兒安全座椅講座 福特公司的少兒交通小黃帽活動寶馬中國在行動 2011，中國兒童交通安全歡樂行高端聯(lián)合共同打造屬于兒童的安全世界一場由教育部、中國消協(xié)、寶馬中國、中國汽研聯(lián)合發(fā)起讓父母和孩子一同感受交通安全教育的互動娛樂項目2011，中國兒

3、童交通安全歡樂行項目概要主辦單位：中國消費者協(xié)會、中國教育部（待定）協(xié)辦單位：寶馬中國技術(shù)支持單位：中國汽車技術(shù)研究中心合作伙伴：歡樂谷、CCTV、湖南衛(wèi)視、現(xiàn)代教育報合作媒體：包含電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺、報紙四大類媒體總計約150家，參與主體活動或報道 CCTV-新聞頻道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、湖南衛(wèi)視 新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車市、天涯、貓撲等網(wǎng)絡(luò)媒體 北京、上海、廣州、四川四地區(qū)的主流平面媒體與當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_主要活動項目：6月/北京：項目啟動新聞發(fā)布會，網(wǎng)絡(luò)互動傳播啟動7-10月/北京、上海、深圳、成都（歡樂谷）：中國兒童交通安全歡樂行活動11月/德國：寶馬兒童安

4、全體驗之旅寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色整合高端資源，做大活動影響整合教育部、中消協(xié)、央視（或湖南衛(wèi)視）、中國汽研等高端資源，做大活動影響，做深政府關(guān)系合作媒體：CCTV-新聞頻道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、地方衛(wèi)視、新浪、搜狐、現(xiàn)代教育報、京華時報、成都商報、南方都市報、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車市、天涯、貓撲、活動當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_等百余家媒體參與報道寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色德國專家，互動體驗教學(xué)德國汽車安全專家與娃娃打交道的五位“超級警察”親臨與湖南衛(wèi)視歡樂向前沖欄目合作1-4期專題節(jié)目，核心內(nèi)容：木偶劇可愛的驢子埃米利歐交通安全知識教育安全大闖關(guān)以交通安全知識為核心

5、素材的闖關(guān)游戲互動課堂兒童交通安全教育心得與埃米利歐上路結(jié)合實際路面的互動闖關(guān)游戲每期節(jié)目將選出最后的優(yōu)勝家庭，參加之后的“寶馬之旅”寶馬兒童交通安全歡樂行的三大特色合作歡樂谷，用好社會資源歡樂谷：以兒童為中心的家庭主題生態(tài)樂園，有旺盛的客流資源全國有北京、上海、深圳、成都四大主題公園，滿足節(jié)目錄制需要合作方式： 以各地歡樂谷為娛樂教育基地和節(jié)目錄制基地，每月兩站，每站2天活動 每站活動搭建2天，面向公眾的互動娛樂活動2天，湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制1天節(jié)目錄制日邀請五位德國警察親臨現(xiàn)場，與欄目組共同完成節(jié)目節(jié)目主要播出平臺是湖南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視，可以保障在全國落地央視與其他媒體參與綜合報道，放大活動影響

6、項目后續(xù)活動：寶馬兒童安全體驗之旅每站活動選定優(yōu)勝家庭和媒體共赴德國與兒童安全教育機構(gòu)、幼兒園，做訪問交流教育部、中消協(xié)、中國汽研、知名博主等全程參與，并以微博、博客、深度報道等各種方式，深化傳播央視、湖南衛(wèi)視、新浪、搜狐等各大主要合作媒體，持續(xù)跟進(jìn)報道階段項目傳播征集“安全家庭”安全之旅兒童交通安全歡樂行“全國兒童交通安全家庭”網(wǎng)絡(luò)征選啟動（照片、安全小貼士）“2011，中國兒童交通安全歡樂行”大型公益活動啟動儀式網(wǎng)絡(luò)征集入圍家庭參加在歡樂谷舉辦的“2011，兒童交通安全歡樂行”節(jié)目現(xiàn)場錄制四站城市與歡樂谷合作，面向公眾開放一周自由參與活動，可爭取當(dāng)?shù)毓?jié)目錄制幸運家庭名額4S店現(xiàn)場征集、贈送

7、活動參觀票“寶馬兒童安全體驗之旅”/德國（與德國兒童交通安全互動）“中德兒童交通安全”論壇（德國專家參與，中國政府官員出席）月月底全國主流媒體報道（平面、電臺、電視）；現(xiàn)代教育報專欄合作-發(fā)起兒童交通安全話題討論；CCTV少兒頻道（或湖南衛(wèi)視、卡酷視）：歡樂行專題節(jié)目播放（錄制并播放）各區(qū)域主流媒體進(jìn)行新聞報道/專題討論（平面、電臺、電視）5-10家核心媒體德國跟蹤報道全國主流媒體參與論壇活動并進(jìn)行報道全國教育系統(tǒng)內(nèi)部活動信息傳播：文件下發(fā)、教育網(wǎng)站、教育內(nèi)刊、?？?校報、資訊等網(wǎng)絡(luò)：騰訊（或搖籃網(wǎng)）搭建活動平臺；各大門戶網(wǎng)站/汽車專業(yè)網(wǎng)站論壇發(fā)貼；SNS、博客/微博互動；視頻網(wǎng)站病毒傳播等項

8、目整體規(guī)劃積極參與社會各項公益活動品牌-熱心公益產(chǎn)品各項安全技術(shù)提供駕乘保護(hù)產(chǎn)品-安全保障關(guān)愛兒童安全出行的社會責(zé)任責(zé)任-關(guān)愛兒童針對寶馬的品牌形象、安全技術(shù)、社會責(zé)任進(jìn)行整合信息傳播項目公關(guān)傳播信息策略一：借助強勢媒體，引發(fā)公眾聚焦與CCTV少兒頻道合作、湖南衛(wèi)視-快樂向前沖、卡酷動畫衛(wèi)視等強勢媒體合作依托強勢媒體的高關(guān)注度提升活動的社會影響力；策略二：搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行廣泛傳播在新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)-國內(nèi)最權(quán)威的中文育兒網(wǎng)站、設(shè)立活動專題通過網(wǎng)絡(luò)強大的傳播力、互動性吸引目標(biāo)受眾參與活動；策略三：利用政府資源，強化傳播效力與國家教育部與其下屬現(xiàn)代教育報進(jìn)行合作，通過政府職能部門的權(quán)威性

9、，在全國教育系統(tǒng)進(jìn)行活動的強力推廣，提升活動的社會參與度并維護(hù)合作關(guān)系；項目公關(guān)傳播策略項目傳播示例-平面媒體話題導(dǎo)向行業(yè)熱點話題、大眾關(guān)注事件等合作方式專欄系列報道（專題、討論、建議）全程合作媒體推薦現(xiàn)代教育報中國最權(quán)威的教育媒體之一，在教育系統(tǒng)有著廣泛的影響力題目示例讓兒童交通事故無限接近零死亡率！寶馬發(fā)起大型公益活動，旨在推動兒童交通安全立法寶馬專家告訴您，兒童交通安全教育的五大要點寶馬協(xié)同中國官方考察德國校車安全管理制度寶馬倡導(dǎo)：讓 兒童交通安全無限接近“零死亡”！話題制造網(wǎng)絡(luò)熱議話題、大眾娛樂事件傳播方式網(wǎng)絡(luò)專題、論壇發(fā)貼、SNS社區(qū)互動、博客/微博撰文、視頻網(wǎng)站病毒傳播合作媒體推薦

10、新浪、搜狐、騰訊、搖籃網(wǎng)題目示例寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營火熱開戰(zhàn)了寶馬兒童交通知識大闖關(guān)，陸毅全家總動員快來搶票呀！寶馬免費發(fā)放歡樂谷門票了寶馬歡樂谷錄制現(xiàn)場驚現(xiàn)“闖關(guān)帝”“寶馬兒童交通安全”情景劇太給力了！項目傳播示例-網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播間在四城市的歡樂谷活動現(xiàn)場，進(jìn)行電臺直播合作電臺北京交通臺、深圳交通臺、上海交通臺、成都交通臺嘉賓邀請汽車安全專家、中國消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、兒童教育專家、寶馬德國技術(shù)專家、當(dāng)?shù)睾诵拿襟w訪談話題汽車技術(shù)的兒童安全設(shè)計、兒童交通安全立法的重要性、中外兒童交通安全普與的差異項目傳播示例-電臺媒體活動價值梳理公關(guān)價值增進(jìn)政府合作，做深政府關(guān)系中國消費者協(xié)會教育部與消協(xié)建立長期合作

11、關(guān)系，共同致力于社會的公益事業(yè)；維護(hù)與消協(xié)的關(guān)系，與消費者建立良好的溝通交流平臺； 教育部對活動的參與、支持，將使寶馬站在更高的平臺上開展兒童公益事業(yè)，為活動注入政府的力量，提高活動的高端性、社會認(rèn)可度作為中國汽車技術(shù)研究領(lǐng)域最權(quán)威的組織和車輛技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的政府機構(gòu)，與汽研中心加深合作關(guān)系，對寶馬在華發(fā)展影響深遠(yuǎn)。中國汽研活動價值梳理喚起社會關(guān)注兒童交通安全的意識響應(yīng)政府兒童交通安全法規(guī)的實施傳播全民學(xué)習(xí)兒童交通安全的知識實現(xiàn)兒童交通安全“零死亡”的構(gòu)想社會價值活動價值梳理提升品牌親和力，凸顯企業(yè)社會責(zé)任高貴近人，使寶馬品牌更加融入中國品牌價值加快寶馬中國化進(jìn)程，協(xié)助實現(xiàn)市場目標(biāo)市場價值4S店

12、做為活動參賽途徑之一，在回饋現(xiàn)有客戶的同時，吸引潛在用戶的購買行為，形成對品牌的有效推廣公益形象的加深，親民行動的推進(jìn)，從遙不可與到親切近人的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)公眾的購買信心以活動帶動市場以傳播影響市場活動價值梳理活動回報權(quán)益回報新聞發(fā)布會回報各站活動回報媒體傳播回報活動官方網(wǎng)頁回報延伸回報活動回報權(quán)益回報- 寶馬作為“兒童交通安全歡樂行”活動協(xié)辦單位，享有一切相關(guān)權(quán)益- 可以“兒童交通安全歡樂行”協(xié)辦單位名義開展品牌宣傳與4S終端活動新聞發(fā)布會回報活動回報- 邀請寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加發(fā)布會，現(xiàn)場致辭并出席啟動環(huán)節(jié)- 活動現(xiàn)場簽到板、背景板主視覺體現(xiàn)寶馬名義- 主持人現(xiàn)場鳴謝寶馬對“兒童交通安全歡樂行”活動的

13、全程支持- 發(fā)布會現(xiàn)場放置寶馬宣傳資料- 發(fā)布會現(xiàn)場播放寶馬兒童交通安全公益視頻- 發(fā)布會易拉寶、海報、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬名義- 發(fā)布會現(xiàn)場授予寶馬“兒童交通安全歡樂行”榮譽銘牌- 邀請主流媒體對寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪活動回報各站活動回報- 邀請寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加現(xiàn)場活動并致辭- 活動現(xiàn)場背景板主視覺體現(xiàn)寶馬名義- 活動現(xiàn)場設(shè)置寶馬品牌體驗專區(qū)，展現(xiàn)寶馬代表車型與安全技術(shù)- 活動現(xiàn)場邀請寶馬汽車安全專家講解兒童交通安全知識- 活動現(xiàn)場放置寶馬宣傳資料- 活動宣傳手冊體現(xiàn)寶馬名義- 活動現(xiàn)場易拉寶、海報、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬名義- 活動現(xiàn)場LED大屏幕滾動播放寶馬品牌形象片及兒童交通安全公益視頻- 邀請主流媒體對寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪活動回報- 主流大眾媒體、地方媒體、汽車行業(yè)媒體、消費類媒體、財經(jīng)媒體報道全程體現(xiàn)寶馬名義- 電視（新聞報道、專題報道與湖南衛(wèi)視“快樂向前沖”綜藝節(jié)目）、廣播（新聞、專題）宣傳中體現(xiàn)寶馬名義- 網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、垂直汽車網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、地方網(wǎng)站）、BBS、SNS、Blog、微博等媒體