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文檔簡介

1、上海通用汽車 上海通用汽車公司要成為第一個能填補中國轎車市場線存空缺的企業(yè)，為中國消費者帶來世界級的轎車體驗公司簡介由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。別克是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場 它不只是一部車，它是一種精神敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇頂峰 齊心就是力量作質(zhì)量長征 萬水千山只等閑目標(biāo)人群國家干部機關(guān)管理人

2、群國企管理人群中外合企管理人群私企購置者普通消費人群有不同的消費經(jīng)驗有不同的消費要求都希望有好用的車都希望開車有面子但不想別人說什么中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著疑心的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進口轎車比合資生產(chǎn)轎車好發(fā)現(xiàn)與信念大家對國內(nèi)的轎車市場不樂觀別克相信國內(nèi)轎車市場在幾年內(nèi)會持續(xù)增長建立品牌是很重要的品牌的優(yōu)勢資產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌有較高的價格定位并且有一定的品牌忠誠度品牌的建立這個品牌是神馬？品牌的目標(biāo)是神馬？品牌的價值是神馬？如何建立這個品牌？如何管理這個品牌？建立品牌的途徑電視廣告 平面廣告 用戶體驗 口碑營銷最終目的的成型好的口碑好的品牌市場占領(lǐng)創(chuàng)造收益

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