大學生廣告藝術大賽作品欣賞

1、PAGE PAGE 37第二屆全國大學生廣告藝術大賽作品欣賞（公益類）。(一)廁所片山西春城乳業(yè)有限公司 山品企業(yè)和中國知名乳制品信譽品牌。廣告主題一健康、美麗、時尚飲品形象廣告女士酸奶(飲品)：女士酸奶根據(jù)女性的生理特點及營養(yǎng)需求，在優(yōu)質(zhì)發(fā)酵型酸奶的基礎上，添加了低聚果糖、水溶性膳食纖維、Ve、微量元素鐵等。該產(chǎn)品是低脂肪、高蛋白、營養(yǎng)成份平衡的高檔乳飲品，能控制脂肪攝入、提高人體免疫功能，對減肥、保持身材苗條、增加皮膚彈性、保健、美容有極為重要的作用。廣告目的：力圖以視覺語言使消費者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費行為。廣告目標對象：2540歲大中城市的職業(yè)女性，健康向上，追求時尚與品位

2、。商品定位：適合女性生理特點及營養(yǎng)需求的女士酸奶（飲品）品牌形象：科技產(chǎn)品、健康時尚廣告主題二成功伴侶飲品形象廣告醒久(酒)玉露(飲品)：醒久(酒)玉露(飲品)是由中國農(nóng)大食品學院、山西春城乳業(yè)有限公司共同研發(fā)的乳品飲料。該產(chǎn)品選用酸牛奶為載體，綜合我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論及方劑，充分利用現(xiàn)代科學技術，將發(fā)酵乳與多種氨基酸、多種維生素及多種中藥浸提液等采用先進工藝組配而成。產(chǎn)品功效體現(xiàn)在酒前酒后飲用可消除多種不適，伴飲效果更佳。不飲酒飲用可保肝健腎。經(jīng)山西省科技廳和中國農(nóng)學會鑒定，該產(chǎn)品為國內(nèi)領先技術、國內(nèi)空白產(chǎn)品，曾獲“中國特色食品”獎、“山西科技產(chǎn)品”獎、“倫敦國際專利技術博覽會”金獎、“第二屆

3、香港中華專利技術博覽會”金獎等榮譽。廣告目的：力圖以視覺語言使消費者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費行為。廣告目標對象：2550歲大中城市的職業(yè)成功男性，社交公關中飲酒者。商品定位：科技含量高、保健功效好的成功男士必備佳品。品牌形象：科技產(chǎn)品、健康時尚字體大小: HYPERLINK javascript:SetFont(12px) 小 HYPERLINK javascript:SetFont(14px) 中 HYPERLINK javascript:SetFont(16px) 大諾基亞(中國)投資股份有限公司諾基亞是移動通信的全球領先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞致力于提供易用

4、和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網(wǎng)絡運營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍布世界各地。秉承“攜手同行，共創(chuàng)未來”的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿(mào)易關系。1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段；90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè)，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進入新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術領域的密切合作，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)

5、業(yè)的發(fā)展，并進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。諾基亞倡導“科技以人為本”，不僅在通過先進的科技、產(chǎn)品和服務增進人與人的溝通，提升人們的生活品質(zhì)，還在于對當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展?jié)摿Φ呐嘤ＶZ基亞致力于在中國的長期發(fā)展并成為最佳的合作伙伴。憑借創(chuàng)新科技，諾基亞作為中國移動通信系統(tǒng)和終端、寬帶網(wǎng)絡設備領先供應商的地位不斷加強。諾基亞是中國移動通信行業(yè)最大的出口企業(yè)。中國也是諾基亞全球重要的生產(chǎn)和研發(fā)基地之一，諾基亞在中國建有六個研發(fā)機構和四個生產(chǎn)基地，辦公機構遍布全國，員工逾6000人。廣告目的：1，支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。 2，介紹“音樂，讓我說”的概念。 3，建立諾基亞音樂手機品

6、牌的領導地位。產(chǎn)品名稱：諾基亞音樂系列手機N5300，N5200，N5500，N3250產(chǎn)品定位：1，專為年輕人量身打造的音樂手機。2，讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達情感，通過音樂認識、結交更多的朋友目標群體：城市年輕人，一八-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興 都可以通過音樂來表現(xiàn)。品牌形象/個性：年輕的，時尚的，充滿活力的，人性化的廣告語：音樂，讓我說.山西宏藝首飾股份有限公司是全國黃金定點生產(chǎn)企業(yè)、旅游商品定點生產(chǎn)企業(yè)和少數(shù)民族用品定點生產(chǎn)企業(yè)，是上海黃金交易所綜合類會員單位。公司始創(chuàng)于19

7、75年，歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，成為山西首飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。被譽為“山西珠寶第一店”。公司具有雄厚的首飾產(chǎn)品制造生產(chǎn)能力，并于1999年通過ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認證?！昂晁嚒毕笳髦陚サ乃囆g，體現(xiàn)了宏藝公司作為中國珠寶首飾行業(yè)知名企業(yè)的雄渾氣魄和遠大前景。宏藝以“誠信為本、一諾千金”為經(jīng)營思想，堅持以精湛的工藝、時尚的產(chǎn)品和卓越的品質(zhì)為廣大消費者提供貼心的服務。產(chǎn)品簡介：“宏藝”牌黃金、鉑金、鉆石和翡翠等系列珠寶首飾產(chǎn)品，質(zhì)地純正，工藝精湛，時尚典雅，造型精美獨特，能滿足不同年齡層次和審美情趣對珠寶首飾的需求。公司榮譽：山西省著名商標、山西省名牌產(chǎn)品、山西省質(zhì)量信譽“AAA”級單位

8、、中國寶玉石協(xié)會放心示范店。廣告主題：典雅、時尚、卓越品質(zhì)珠寶首飾形象廣告廣告目的：通過對企業(yè)形象或產(chǎn)品的宣傳，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度和美譽度。目標群體：2545歲（大部分受眾人群）商品定位：典雅、時尚、品質(zhì)卓越品牌形象：注重品質(zhì)和服務，是行業(yè)內(nèi)著名的珠寶首飾品牌廣告語：買放心，到宏藝高等教育出版社（簡稱高教社）成立于1954年，是教育部直屬的以出版高等教育、職業(yè)教育、成人與社會教育等各級各類教育教學用書為主的大型綜合性出版社。50多年來，高教社秉承“學習、創(chuàng)新、繼承、超越”的企業(yè)精神，以“植根教育，弘揚文化，服務社會，走向世界”為己任，出版了一大批頗具影響的優(yōu)秀圖書、音像制品和電子出版

9、物，累計近3萬余種，銷售20多億冊（盤、片），其中1000余種分獲國家圖書獎、國家音像制品獎、國家電子出版物獎、國家科技進步獎、國家優(yōu)秀教學成果獎、全國優(yōu)秀教材獎、中國圖書獎、“五個一”工程獎等各種國家和省部級獎勵，榮獲“全國優(yōu)秀出版社”榮譽稱號。21世紀初，高教社實施集團化、精品化和國際化戰(zhàn)略，以改革發(fā)展為主題，以業(yè)務轉(zhuǎn)型為重點，以客戶服務為中心，由教材出版者轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W資源的研發(fā)基地、生產(chǎn)基地和集成服務基地，努力做先進教育理念的倡導者、先進教學模式的探索者、先進教學內(nèi)容的傳播者，把高教社建設成為向全社會提供優(yōu)質(zhì)教育資源集成服務的，國內(nèi)一流、國際知名的教育資源集團。 “學習、創(chuàng)新、繼承、超越”

10、 學習：一是指員工要樹立終身學習的意識，學習業(yè)務，學習做事，學習做人，做學習型人才，不斷提高綜合素質(zhì)，增強業(yè)務能力。二是指企業(yè)要成為學習型組織，滿足員工的學習要求；企業(yè)也要學習，向優(yōu)秀先進的同行學習，向國際水平看齊。創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，高教社要不斷通過創(chuàng)新來獲得新的生機，以適應時代的變化發(fā)展。創(chuàng)新包括制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、業(yè)務創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等。繼承：注重企業(yè)發(fā)展的歷史延續(xù)、業(yè)績積累和精神傳承，充分挖掘、珍惜和保持已經(jīng)取得的卓越成就和成功經(jīng)驗，強根固本，在合理繼承的基礎上，立足現(xiàn)實，迎對未來。超越：要樹立危機意識和憂患意識，不滿足已有的成績，不停滯不

11、前，而是追求不斷進步，超越自己，爭取始終站在時代的前沿，做行業(yè)的先鋒，永葆蓬勃向上的勃勃生機。高教社企業(yè)文化可以稱之為水文化，以水為企業(yè)文化之魂，就是要：持水之性，利萬物而不相爭；承水之親，和為貴且相砥礪；? 行水之柔，兼容并蓄，以柔克剛；秉水之強，一往無前，奔騰入海。廣告目的：根據(jù)高教社企業(yè)文化和經(jīng)營理念設計系列形象廣告，增強高教社品牌的知名度和美譽度。目標群體：高等院校師生或具有相當學歷的社會學習群體出版社網(wǎng)址：xhepxx既往廣告語：努力著！為更多國民接受更好的高等教育傳承知識力量，成就無限夢想分享學習的快樂上海輕工國際發(fā)展有限公司產(chǎn)品名稱：555不銹鋼器皿產(chǎn)品簡介：555不銹鋼器皿是世

12、界上最早以不銹鋼為原材料的器皿品牌之一。555品牌是中國著名商標，2005-2006年商務部重點培育和發(fā)展的出口名牌。品牌遠銷香港、美國、日本、德國、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬來西亞等56個國家和地區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量全部達到或超過國際行業(yè)標準，受到國外消費者特別是海外華人的普遍認可。過去三十年，555品牌主要致力于海外市場的開拓，從2006年開始，555品牌同時拓展國內(nèi)市場。目前，國內(nèi)外市場上存在著眾多以“555”為品牌名的其他品牌以及大量的國內(nèi)外企業(yè)、個人仿冒現(xiàn)象，給555品牌的不銹鋼器皿市場構成了壓力和障礙。555品牌提供炊具全系列產(chǎn)品。以單件或套件（3-4件）的方式銷售。555不銹鋼器皿的產(chǎn)品優(yōu)勢

13、：555不銹鋼器皿所用的原材料均是進口高標準不銹鋼。化學性能穩(wěn)定，耐腐蝕、耐磨、健康環(huán)保；長期使用亦能保持良好的外觀。555不銹鋼器皿的設計理念：1每年保持較高的產(chǎn)品更新速度，同時積極改進經(jīng)典款式。2推出外觀簡約大方的產(chǎn)品系列，富有設計感和品質(zhì)感，適應現(xiàn)代家庭生活和審美品位。3對于經(jīng)典款式，在繼承其風格和特點的基礎上不斷創(chuàng)新，營造555特有的“新經(jīng)典”風尚“三五的健康的”555不僅給消費者高品質(zhì)的使用體驗，更重要的是讓消費者免受潛在的健康損害，營造和諧健康的家居環(huán)境。廣告主題：555不銹鋼器皿的品牌宣傳推廣。廣告目的：提高555品牌的市場認知度、知名度，取得較為理想的日用器皿品類第一提及率。在

14、目標消費者中建立555品牌健康、環(huán)保、經(jīng)典的品牌形象，使“三五的健康的”的品牌口號深入人心。目標群體：22-50歲，年收入3-25萬，中高端消費群體廣告創(chuàng)意要點：以“三五的健康的”為主題，進行廣告創(chuàng)意設計，使消費者能夠在“不銹鋼器皿”、“555牌”、“健康、環(huán)保”之間建立強有力的品牌聯(lián)想。北京龍之媒廣告文化書店有限公司公司簡介一、基本情況：龍之媒廣告文化書店，前身北京廣告人書店，成立于1995年，是全國首家廣告專業(yè)書店，現(xiàn)是全國規(guī)模最大、最具影響力的廣告專業(yè)書店。龍之媒策劃出版的“龍媒廣告選書”是廣告專業(yè)圖書的第一品牌?？偛课挥诒本?，共有七家全資直營店。二、服務項目：龍之媒專注于專業(yè)圖書領域，

15、以會員制為基礎，通過多種服務形式為全國讀者提供涵蓋廣告、設計、營銷、傳媒四大行業(yè)的數(shù)千種專業(yè)圖書及多種優(yōu)秀專業(yè)雜志的銷售和訂閱。三、名稱、標志釋義：龍之媒，語出漢書禮樂志，“天馬徠，從西極，天馬徠，龍之媒”，意為天馬神俊，為招引神龍的媒介。采用這個名稱，用以比喻公司對于廣告行業(yè)的作用。公司標志使用的龍首馬身的圖案，為古代傳統(tǒng)圖案中的“青龍”。青龍是所有龍中最尊貴的一種，而且此圖案和公司名稱“龍之媒”的含義非常吻合。四、創(chuàng)辦人：徐智明：董事長。1995年創(chuàng)辦全國首家廣告專業(yè)書店龍之媒廣告文化書店并經(jīng)營至今?，F(xiàn)任中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會副主任兼秘書長，中國廣告協(xié)會學術委員會常委，北京

16、廣告協(xié)會常務理事。著有廣告策劃廣告文案寫作等廣告專著，譯著廣告的藝術，并在中國最有影響力的書業(yè)媒體中國圖書商報撰寫“專業(yè)圖書營銷”專欄?！褒埫綇V告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版100多種。高志宏：總經(jīng)理。中國廣告協(xié)會學術委員會委員，與徐智明合著廣告策劃、廣告文案寫作等廣告專著，譯著廣告的藝術?！褒埫綇V告選書”總策劃人經(jīng)營理念與文化企業(yè)基本態(tài)度：秉承虔誠的態(tài)度，做人、做事、做企業(yè)，企業(yè)的每一個信念都發(fā)自內(nèi)心而不是空洞的口號。企業(yè)核心信念： “做有道德的人，做有道德的事”（對社會的責任感）；“做有創(chuàng)意的人，做有創(chuàng)意的事”（對個人的責任感）；“為廣告人，為廣告事”（對行業(yè)的責任感）。產(chǎn)品定位：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動

17、傳播平臺龍之媒讀書網(wǎng)是龍之媒廣告文化書店借助全球領先的動畫翻頁電子書技術，打造的一個全新的互動傳播平臺，呈獻免費閱讀電子書和電子雜志、寫博客、出書、買書、訂雜志、數(shù)字圖書館、創(chuàng)意市集等全面服務和完備的會員自助管理、在線幫助、網(wǎng)上支付功能，在這里，讀者可以盡享讀書、寫書、出書、買書的網(wǎng)絡讀寫新生活！通過引導讀者體驗龍之媒讀書網(wǎng)的全新閱讀與傳播感受，建立讀者對龍之媒讀書網(wǎng)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動傳播平臺的全新認知。包括廣告、設計、營銷、傳媒等行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)機構、從業(yè)人員、相關專業(yè)教師和學生。品牌形象/個性龍之媒廣告文化書店十幾年來已經(jīng)在所服務的行業(yè)建立富有理想、責任感、可信、親切、注重服務的企業(yè)和品牌形

18、象，此次廣告活動，希望在延續(xù)原有形象、個性的同時，為企業(yè)形象注入更多現(xiàn)代、創(chuàng)新的內(nèi)涵。廣告語企業(yè)形象廣告語為“進步路上的伙伴”。國際廣告雜志社國際廣告創(chuàng)刊于1985年，是由中華人民共和國商務部主管、面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。1997年獨家購買世界權威雜志美國廣告時代周刊（Advertising Age）中國版權。國際廣告在同類期刊中，有62.82%高校的廣告專業(yè)教師和學生經(jīng)常閱讀（中國人民大學新聞學院調(diào)研數(shù)據(jù)），同時也是廣告業(yè)界閱讀率最頻繁的專業(yè)雜志之一。國際廣告立足國內(nèi)、面向世界；注重信息與實用性，極具參考、借鑒與收藏價值。主要內(nèi)容：品牌、創(chuàng)意、媒介、營銷、溝通五大板塊。主要品牌欄目：全球品牌創(chuàng)新、海外營銷觀察、掃描實效營銷、國外媒體報道、大傳媒、廣告新地帶、市場大參考等。主要讀者：調(diào)查顯示，廣告業(yè)的讀者占總體的36；企業(yè)占32；媒介占23；其他各相關行業(yè)、廣告專業(yè)師生等的比例為9。讀者的年齡跨度大，22-45歲的讀者群構成中堅力量；個人月收入在3000元以上的讀者占到86.2%。發(fā)行渠道：全國各地郵局訂閱，報刊零售點