中性筆學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告分析

1、北華航天工業(yè)學(xué)院市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告分析市場調(diào)研與預(yù)測課設(shè)報(bào)告報(bào)告題 目：廊坊中性筆學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告所在系部:經(jīng)濟(jì)管理系所在專業(yè):市場營銷所在班級:B08311小組成員:組長：趙曉磊組員：饒祥勝、賀麗品、郝文莉、趙迎蘭指導(dǎo)教師姓名:劉戈完 成 時(shí) 間:2010年12月北華航天工業(yè)學(xué)院教務(wù)處制摘要中性筆是目前國際上流行的一種新穎書寫工具，是屬于圓珠筆一類的書寫工具。書寫介質(zhì)的粘度介于水性和油性之間的稱為中性筆；中性筆起源于 HYPERLINK .baike.baidu./view/1554.htm 日本，兼具 HYPERLINK .baike.baidu./view/154490.htm 自來水筆

2、和圓珠筆的優(yōu)點(diǎn)，書寫手感舒適， HYPERLINK .baike.baidu./view/172081.htm 油墨粘度較低，并增加容易潤滑的物質(zhì)，因而比普通 HYPERLINK .baike.baidu./view/490287.htm 油性圓珠筆更加順滑，是油性圓珠筆的升級換代產(chǎn)品。報(bào)告報(bào)告通過對廊坊中性筆行業(yè)的學(xué)生市場情況進(jìn)行深入的調(diào)查研究，結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及現(xiàn)階段的政策環(huán)境，以“數(shù)據(jù)圖表+論述”的形式，對廊坊市中性筆學(xué)生市場消費(fèi)使用狀況進(jìn)行了全面的總結(jié)敘述，內(nèi)容包括中性筆市場發(fā)展概況、廊坊市中性筆市場狀況調(diào)查方案、中性筆學(xué)生市場調(diào)查問卷、中性筆學(xué)生市場調(diào)查報(bào)告（影響中性筆購買的因素分

3、析等）、對廊坊中性筆明年市場規(guī)模的預(yù)測以及對廊坊中性筆學(xué)生市場的建議和結(jié)論。本報(bào)告有助于準(zhǔn)確了解目前廊坊市中性筆學(xué)生市場的發(fā)展動態(tài)，把握中性筆行業(yè)未來的發(fā)展動向。目錄摘要1一、廊坊中性筆學(xué)生市場狀況調(diào)查方案1（一）調(diào)研目的1（二）調(diào)查內(nèi)容1（三）調(diào)查對象及樣本分析1（四）調(diào)查問卷1（五）調(diào)查時(shí)間1（六）調(diào)查工作安排1（七）調(diào)查地點(diǎn)1（八）調(diào)查方式方法1（九）資料整理2（十）經(jīng)費(fèi)預(yù)算2（十一）小組成員2（十二）調(diào)研任務(wù)分工2二、廊坊市中性筆學(xué)生市場調(diào)研分析2（一）調(diào)查情況2（二）影響中性筆購買的因素分析2三、廊坊中性筆學(xué)生市場調(diào)研預(yù)測10四、廊坊中性筆市場調(diào)研建議及結(jié)論13附錄：廊坊市中性筆學(xué)生

4、市場調(diào)查問卷14致謝16參考文獻(xiàn)17第 （一）廊坊中性筆小學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測：現(xiàn)有20062010年廊坊市中性筆小學(xué)生市場每人每年平均中性筆的消費(fèi)金額（如表4-1所示），用最小平方法求參數(shù)并預(yù)測2011年廊坊市中性筆市場規(guī)模。表2 廊坊市中性筆小學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測年份20062007200820092010金額：（元/人）23.824.126.727.928.5根據(jù)參數(shù)需求，列最小平方法求參數(shù)計(jì)算表：年份實(shí)際值y年序數(shù)tty(1)(2)(3)(4)(5)200623.8-24-47.6200724.1-11-24.1200826.7000200927.91127.9201028.52457合計(jì)（）

5、131.001013.2因?yàn)閠=0，所以a=131.0/5=26.2b=ty/=13.2/101.3所以預(yù)測模型為：=a+bt=26.2+1.3t令t=3，則2011年預(yù)測值為：=26.2+1.3*3=30.1元/人（二）廊坊中性筆中學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測：現(xiàn)有20062010年廊坊市中性筆中學(xué)生市場每人每年平均中性筆的消費(fèi)金額（如表4-2所示），用最小平方法求參數(shù)并預(yù)測2011年廊坊市中性筆市場規(guī)模。表3 廊坊市中性筆中學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測年份20062007200820092010金額：（元/人）46.948.350.751.253.4根據(jù)參數(shù)需求，列最小平方法求參數(shù)計(jì)算表：年份實(shí)際值y年序數(shù)tty

6、(1)(2)(3)(4)(5)200646.9-24-93.8200748.3-11-48.3200850.7000200951.21151.2201053.424106.8合計(jì)（）250.501015.9因?yàn)閠=0，所以a=250.5/5=50.1b=ty/=15.9/101.6所以預(yù)測模型為：=a+bt=50.1+1.6t令t=3，則2011年預(yù)測值為：=50.1+1.6*3=54.9元/人從以上計(jì)算中，我們可以看到中性筆的消費(fèi)金額逐年增長，市場增長很快，市場廣大。（三）廊坊中性筆大學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測：現(xiàn)有20062010年廊坊市中性筆大學(xué)生市場每人每年平均中性筆的消費(fèi)金額（如表4-3所示）

7、，用最小平方法求參數(shù)并預(yù)測2011年廊坊市中性筆市場規(guī)模。表4 廊坊市中性筆大學(xué)生市場規(guī)模預(yù)測年份20062007200820092010金額：（元/人）28.430.733.635.637.4根據(jù)參數(shù)需求，列最小平方法求參數(shù)計(jì)算表：年份實(shí)際值y年序數(shù)tty(1)(2)(3)(4)(5)200628.4-24-56.8200730.7-11-30.7200833.6000200935.61135.6201037.42474.8合計(jì)（）165.701022.9因?yàn)閠=0，所以a=165.7/533.1b=ty/=22.9/102.3所以預(yù)測模型為：=a+bt=33.1+2.3t令t=3，則201

8、1年預(yù)測值為：=33.1+2.3*3=40.0元/人四、對廊坊中性筆學(xué)生市場發(fā)展的建議及結(jié)論根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，影響學(xué)生消費(fèi)者對中性筆的決定購買因素中，學(xué)生書寫的基本需要是主要因素。因?yàn)樗粌H提供了其作為中性筆最基本的書寫功能，而且還為學(xué)生提供中性筆價(jià)值感受和使用體驗(yàn)等等。影響學(xué)生購買中性筆的其他因素還有很多，例如價(jià)格、顏色、品牌、質(zhì)量和規(guī)格等等影響因素。書寫需要對學(xué)生決定購買的影響主要來自商品價(jià)格、商品質(zhì)量、商品耐用性和商品規(guī)格等因素，其中商品價(jià)格直接影響學(xué)生消費(fèi)群體對中性筆價(jià)值的目標(biāo)定位，學(xué)生對中性筆筆最感官的認(rèn)識就是通過自己在購買過程中對價(jià)格的感受來建立，通過對該品牌或該系列的商品的價(jià)格接

9、觸形成對該產(chǎn)品的第一印象。重視度高導(dǎo)致中性筆的價(jià)格是影響到學(xué)生對其購買決定的最主要影響因素；學(xué)生對商品質(zhì)量、商品耐用性、顏色、外觀、規(guī)格等其他方面的重視程度與對價(jià)格的關(guān)注程度類似。然而產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者者心目中受重視度高說明目前市場銷售的中性筆的質(zhì)量和耐用性還不能讓消費(fèi)者滿意，消費(fèi)者對中性筆的質(zhì)量評價(jià)直接影響對筆的滿意度，消費(fèi)者對中性筆品牌的忠誠意味著消費(fèi)者下次購買筆類時(shí)還會選擇該品牌。如果筆類生產(chǎn)廠家能在價(jià)格、質(zhì)量和耐用性方面提供更好的服務(wù)，更好地滿足于消費(fèi)者的要求，能夠提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，從而使廠家從忠誠顧客那里獲得更多的利益。附錄：中性筆學(xué)生市場調(diào)查問卷同學(xué)：您好！我們是北華航天工業(yè)

10、學(xué)院市場營銷專業(yè)的在校生，這是一份關(guān)于中性筆使用狀況，以及大家對中性筆了解狀況的調(diào)查。目前，中性筆已經(jīng)成為學(xué)生的主要文具，書寫順暢、使用省事等優(yōu)點(diǎn)受到大家的青睞。非常感謝您協(xié)助我們完成這次工作！您的學(xué)歷A 小學(xué) B中學(xué) C大學(xué)2您的性別A 男 B 女3您在日常書寫中首選的書寫工具A 圓珠筆 B 鋼筆 C 中性筆 D 水筆 R 簽字筆4您比較熱衷于哪個(gè)中性筆品牌？A 晨光 B 白雪 C 真彩 D愛好 E 金萬年 F派克G其它 5您喜歡什么外觀以及什么材質(zhì)的中性筆？A 塑料質(zhì)感 B 金屬質(zhì)感 C 橡膠質(zhì)感 D 有圖案 E 單一色調(diào)6您通常會選擇多少價(jià)位的中性筆？A 1元以下 B 1-2元 C 2-

11、3元 D 3-4元 E 4-5元 F 5元以上7您一支中性筆一般能用多久？A 1-5天 B5-10天 C10-20天 D20天以上8您一般使用的中性筆芯為多少mm? （多選）A 0.35mm B 0.38mmC 0.5mmD 0.6mmE 0.7mmF 0.8mm9您比較喜歡哪種中性筆頭？A 全針管B 半針管C 子彈頭型D 葫蘆型10您喜歡購買哪種顏色的中性筆筆芯？A 黑色 B 藍(lán)色 C 無所謂11您所使用的中性筆的購買來源？A 學(xué)校文具店 B 街邊文具店 C 便利店 D 大型超市 E 一般超市 F 辦公用品超市 G文具批發(fā)超市12您用完后筆桿如何處理？A 直接丟棄 B 換上筆芯繼續(xù)使用13您

12、知道使用中性筆污染環(huán)境嗎？A 不知道 B 聽說過，但不清楚C 知道 D 非常清楚14您對中性筆的質(zhì)量滿意嗎？A 非常滿意 B 滿意 C一般 D不滿意 非常不滿意15您對中性筆改進(jìn)的建議十分感謝您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間配合我們的調(diào)查！調(diào)查人：時(shí)間：2010年12月 日調(diào)查地點(diǎn)： 致 謝本文是在導(dǎo)師劉戈教授的悉心指導(dǎo)下完成的。承蒙劉老師的親切關(guān)懷和精心指導(dǎo)，雖然有繁忙的工作，但仍抽出時(shí)間給予我學(xué)術(shù)上的指導(dǎo)和幫助，特別是良好的學(xué)習(xí)方法和研究思路的指導(dǎo)，使我從中受益匪淺。作為一個(gè)本科生的調(diào)查報(bào)告，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有許多寫作膚淺的地方，如果沒有導(dǎo)師劉戈講師的悉心指導(dǎo)，本報(bào)告無法順利完成。導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹?/p>

13、學(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，對我影響深遠(yuǎn)。不僅使我了解到了自己在寫作方面的不足，還使我明白了許多與人交往道理。本報(bào)告從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！本報(bào)告的順利完成，離不開各位老師的關(guān)心和幫助。在此感謝我的所有的老師的指導(dǎo)和幫助，為我打牢了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)知識的基礎(chǔ)，同時(shí)還要感謝同學(xué)們，正是因?yàn)橛辛怂麄兊闹С趾凸膭?。此次?bào)告才會順利完成。參考文獻(xiàn)1胡祖光 王俊豪 著市場調(diào)研與預(yù)測 中國發(fā)展出版社 2006年5月1日第一版2 HYPERLINK .search.wl./search.aspx?index=

14、2&q=%e8%83%a1%e7%a9%97%e5%8d%8e%2f%2f%e5%bc%a0%e4%bc%9f%e4%bb%8a%2f%2f%e8%b0%a2%e8%99%b9 胡穗華張偉今謝虹著市場調(diào)查與預(yù)測 中山大學(xué)出版社 2006年8月出版3尚清春 著 如何進(jìn)行營銷調(diào)研 北京大學(xué)出版社 2005年8月第一版4 （美） HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%C5%C1%C0%AD%CB%D5%C0%AD%C2%FC&order=sort_xtime_desc 帕拉蘇拉曼等著市場調(diào)研； HYPERL

15、INK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%CD%F5%BC%D1%BD%E6&order=sort_xtime_desc 王佳芥， HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%D3%A6%B1%F3&order=sort_xtime_desc 應(yīng)斌譯 HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key3=%D6%D0%B9%FA%CA%D0%B3%A1%B

16、3%F6%B0%E6%C9%E7&order=sort_xtime_desc 中國市場出版社2009年1月1日第一版5 （美） HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%C2%F5%BF%CB%B5%A4%C4%E1%B6%FB&order=sort_xtime_desc 邁克丹尼爾，（美） HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%B8%C7%D7%C8&order=sort_xtime_desc 蓋茲 著當(dāng)代市場

17、調(diào)研， HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key2=%B7%B6%D0%E3%B3%C9&order=sort_xtime_desc 范秀成 等譯 HYPERLINK .search.dangdang./book/search_pub.php?category=01&key3=%BB%FA%D0%B5%B9%A4%D2%B5%B3%F6%B0%E6%C9%E7&order=sort_xtime_desc 機(jī)械工業(yè)出版社2002年5月1日第一版.（ HYPERLINK ）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看： HYPERLINK /map.htm /map.htm提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看： HYPERLINK /zz/ /zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： HYPERLINK /shop/ /shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載： HYPERLINK /12000GB.rar /12000GB.rar高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020-.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址： DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.