（家電行業(yè)分析）未來(lái)我國(guó)小家電發(fā)展趨勢(shì)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析未來(lái)我國(guó)小家電開(kāi)展趨勢(shì)分析 小家電，大市場(chǎng)，未來(lái)我國(guó)小家電將成家庭禮品采購(gòu)主流。 趨勢(shì)之一：規(guī)?；厔?shì)面對(duì)國(guó)內(nèi)大家電企業(yè)對(duì)于小家電業(yè)務(wù)戰(zhàn)略視角的改變，以及跨國(guó)公司如伊萊克斯、飛利浦、松下等把國(guó)外小家電領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)移植到中國(guó)，加快了外鄉(xiāng)化運(yùn)作進(jìn)程的背景，在小家電領(lǐng)域有先行之利的企業(yè)和市場(chǎng)根底的企業(yè)必然有兩種選擇，其中一種就是規(guī)?；?，形成產(chǎn)品品項(xiàng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和形成本錢(qián)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以阻止對(duì)手的拓展時(shí)機(jī)。這一領(lǐng)域的代表首先必是年銷(xiāo)40億小家電規(guī)模的美的。美的集團(tuán)旗下的生活電器制造借成立十周年之機(jī)亦宣布，將在電飯煲、電磁爐、電熱水壺、電燉鍋等領(lǐng)域推出一系列新品，大規(guī)模擴(kuò)張。這一趨勢(shì)亦

2、使新一輪的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。國(guó)內(nèi)的生活小家電正朝著普及化、時(shí)尚快捷、創(chuàng)新節(jié)能的方向去開(kāi)展。趨勢(shì)之二：專(zhuān)一化趨勢(shì)應(yīng)對(duì)多家資本力量紛紛涌入廚房小家電的背景，除了規(guī)?；呗灾猓瑹o(wú)疑就是專(zhuān)一化策略。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的成功首先就是得益于這一策略的堅(jiān)決執(zhí)行，當(dāng)然九陽(yáng)目前已經(jīng)加速拓寬電磁爐等產(chǎn)品線(xiàn)。不過(guò)這一策略仍將會(huì)為更多的新進(jìn)入廚房小家電的企業(yè)所采用。有亞洲電磁爐品牌之稱(chēng)的正夫人如果要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所建樹(shù)，必得將此策略發(fā)揮得淋漓盡致。趨勢(shì)之三：技術(shù)研發(fā)趨勢(shì)不少的大家電進(jìn)入小家電特別是廚房小家電領(lǐng)域采用的是OEM貼牌生產(chǎn)的方式，當(dāng)把廚房小家電業(yè)務(wù)進(jìn)入戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單元后首先就將重視技術(shù)研發(fā)，以改變產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，同

3、時(shí)廚房小家電創(chuàng)意為先，特別強(qiáng)調(diào)新功能新造型。由此技術(shù)研發(fā)的將是廚房小家電業(yè)務(wù)決勝終端的預(yù)埋管道。這一方面的代表作如技術(shù)型的科龍公司投資近800萬(wàn)元建成檢測(cè)中心，可謂大家電企業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)做小家電后的一大表達(dá)。又比方老板電器在炊具業(yè)務(wù)正式上市之前已經(jīng)花了兩年時(shí)間對(duì)該行業(yè)的市場(chǎng)及消費(fèi)需求進(jìn)行了充分的調(diào)查研究，然后投入大量的人力物力潛心研發(fā)新一代炊具產(chǎn)品，一上市即推出擁有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)的樂(lè)廚系列電飯煲和電壓力煲兩大類(lèi)共20種新品亦可見(jiàn)一斑。后期跟進(jìn)的可能還有TCL等更多的大家電企業(yè)。與此同時(shí)，廚房小家電門(mén)類(lèi)不少，決定了OEM的需求必將持續(xù)存在，技術(shù)研發(fā)的還可以在一定程度上解決了OEM的弊端。趨勢(shì)之四：橫向

4、整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)目前的廚房小家電業(yè)的決勝除了研發(fā)優(yōu)勢(shì)決勝、本錢(qián)優(yōu)勢(shì)決勝、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的管理優(yōu)勢(shì)決勝外，主要在于終端決勝，多少顯得有些營(yíng)銷(xiāo)乏術(shù)。廚房小家電領(lǐng)域盡管?chē)?guó)際品牌不少，如飛利浦、松下、博朗、伊萊克斯、LG、三洋、好運(yùn)達(dá)、特福、象印、ACA等，但在廚電領(lǐng)域并未取得強(qiáng)勢(shì)成果。廚房小家電板塊六大品類(lèi)除局部產(chǎn)品外，多數(shù)還有一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知接受的過(guò)程，如食品加工類(lèi)的攪拌機(jī)、干磨器等，飲料類(lèi)的咖啡壺、泡茶機(jī)等，早餐類(lèi)最為集中，如多士爐、三明治爐、電烤箱等，休閑類(lèi)的電炸鍋等，即便最為群眾所熟悉的烹煮類(lèi)的電磁爐也是近一兩年才為市場(chǎng)正式接受。生活必須程度最高的當(dāng)屬于清潔類(lèi)，如，洗碗機(jī)、排油煙機(jī)、消毒柜等，也是市場(chǎng)認(rèn)知

5、度最高的領(lǐng)域。這種產(chǎn)品認(rèn)知構(gòu)成特點(diǎn)也就意味著廚房小家電是一個(gè)認(rèn)知接受蛻變集中度非常高的領(lǐng)域，其開(kāi)展過(guò)程的快捷程度取決于“普通家庭對(duì)于小家電的需求從奢侈品轉(zhuǎn)向同意小家電禮品是一種時(shí)尚的代表、一種品位生活方式的轉(zhuǎn)移速度。這種轉(zhuǎn)移速度取決于三個(gè)市場(chǎng)的溝通，一個(gè)是一般消費(fèi)市場(chǎng)的溝通，一個(gè)是房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)年均260萬(wàn)戶(hù)的新遷居民市場(chǎng)的溝通，一個(gè)是每年1000萬(wàn)對(duì)結(jié)婚人數(shù)的婚慶市場(chǎng)的溝通，而后兩個(gè)市場(chǎng)構(gòu)成的往往是直接效用人群。與房地產(chǎn)市場(chǎng)和婚慶市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的研究應(yīng)用，將是廚房小家電領(lǐng)域特別是后來(lái)者突破市場(chǎng)壁壘的有效選擇。趨勢(shì)之五：縱向整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)國(guó)務(wù)院開(kāi)展研究中心市場(chǎng)研究所家電市場(chǎng)研究組和北京顧能市

6、場(chǎng)調(diào)研中心完成的?2021年中國(guó)城市整體廚房市場(chǎng)研究咨詢(xún)報(bào)告?披露，未來(lái)3年中國(guó)整體廚房產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值780億元。整體廚房是指櫥具、電器、燃?xì)饩呷灰惑w的現(xiàn)代化廚房。其中電器局部主要包括冰箱、灶具、烤箱、微波爐、排油煙機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器、電飯煲等，有不少是廚房小家電。這一根底帶來(lái)了兩種類(lèi)別的整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：一是不少整體廚房生產(chǎn)廠家并不生產(chǎn)廚房小家電，他們需要采購(gòu)品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品成為其產(chǎn)品的組成局部。二是該類(lèi)產(chǎn)品自建連鎖銷(xiāo)售終端的比擬多，引進(jìn)名牌廚房小家電品牌聯(lián)合銷(xiāo)售為消費(fèi)者提供便利度，從效勞角度提升能力有利于自身的開(kāi)展。由于該渠道是廚房小家電產(chǎn)品有效目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成的因素，該種營(yíng)銷(xiāo)模式亦能為

7、廚房小家電品牌廠商所贊成。趨勢(shì)之六：重視品牌定位趨勢(shì) 目前的廚房小家電大多重視產(chǎn)品功能而比擬少的關(guān)注品牌，而其要崛起必定逐步從大亂走向大治，不僅要倡導(dǎo)廚房小家電與生活品質(zhì)密切相關(guān)，更要倡導(dǎo)一種生活方式，以吸引消費(fèi)者關(guān)注和共鳴，借以推薦新的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者就不會(huì)掏腰包。為滿(mǎn)足不同的消費(fèi)群體口味和不同的生活方式的溝通，提純提高品牌及其副品牌的形象定位將是一項(xiàng)重要的工作，在此根底上將“品牌形象、“產(chǎn)品功能、“產(chǎn)品外觀、“產(chǎn)品價(jià)格和“售后效勞融為一體將是下一階段廚房小家電決勝的關(guān)鍵。以此優(yōu)勢(shì)資源的建立，合并研發(fā)優(yōu)勢(shì)、本錢(qián)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的管理優(yōu)勢(shì)，才更易引起商家對(duì)你的品牌產(chǎn)生積極性從而更多占有市場(chǎng)份額。 趨勢(shì)之七：新品牌紛呈趨勢(shì)“貼牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣的OEM業(yè)在國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)都有大量的分布。我國(guó)擁有青島、順德、慈溪三大家電制造基地，各類(lèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，僅廣東順德一地就有1000多家，是從事廚房小家電領(lǐng)域OEM作業(yè)最多的地方。這些企業(yè)當(dāng)中有不少實(shí)力雄厚，形成了小家電生產(chǎn)的深度配套加工產(chǎn)業(yè)鏈，絕大多數(shù)零配件自行生產(chǎn)配套，替國(guó)際品牌做OEM使它們擁有與全球同步的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)格殺傷力。比方東菱生產(chǎn)的面包機(jī)、咖啡機(jī)、電熱水煲三大產(chǎn)品，在全球西式廚房小家電