標志設計精品課件

1、標志設計第1頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN 標志的特點： 識別性：易認、易記、顯著、強烈。 創(chuàng)造性和藝術性。 廣泛適應性和持久性。 功用性：標志的本質(zhì)在于它的功用性。第2頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四秩序化手法、對比手法、點線面手法、矛盾空間手法、共用形手法標志設計LOGO DESIGN標志的設計過程確定圖形構(gòu)思選擇形式草圖變化制作表象法、 視感法、 模擬法、 寓意法、象征法第3頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志的設計原則1、設計應在詳盡明了設計對象的使用目

2、的、適用范疇及深刻領會其功能性要求的前提下進行。 2、設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。 3、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。 4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。 5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。 6、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。 7、色彩要單純、強烈、醒目。 練習：運用標志設計基本知識，設計一個符合要求的標志。要求：設計標志的圖形、色彩，并寫出標志的名稱和涵義。內(nèi)容：校園文化節(jié)、合唱節(jié)、科技節(jié)等標志設計；商品標志設計；企業(yè)標志設計等，

3、在其中任選一個內(nèi)容。第4頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志的設計思路 以企業(yè)的全稱或從品牌名稱中取首個字母作為標志設計的題材。以此類方法為切入點進行設計的標志，往往簡潔明了，有很強的形式感。將品牌名稱的含義以圖形的形式加以表現(xiàn)。一個品牌的名稱，往往暗含了該企業(yè)的精神、文化等深層的內(nèi)涵。在此將文字含義轉(zhuǎn)換成具象的圖形，借用圖形的表現(xiàn)力，看圖知意，使得設計意圖一目了然。 第5頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志的設計思路 以企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念為設計切入點進行設計。此類設計的重點在于透過

4、蘊含深意的符號來喚起社會大眾的共鳴與認同。 以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品的原材料為線索進行設計。以此類方法為切入點進行標志設計，重點在于要從寫實的形態(tài)中挖掘出物體美的形態(tài)，表現(xiàn)出美好的形態(tài)結(jié)構(gòu)，從而傳達企業(yè)的理念。第6頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志的設計思路 以歷史傳統(tǒng)及產(chǎn)地特色為設計切入點。重點在于通過挖掘企業(yè)、品牌的歷史傳統(tǒng)或產(chǎn)地特色，從而以情感人，借此得到消費者的認同。第7頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四 表象法：采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象，直 述標志的目的。如表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等。

5、象征法：采用與標志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文 字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽 象內(nèi)涵。 寓意法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用玻璃杯 的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 模擬法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或 含義的手法。如東方航空公司采用飛燕展翅形象比擬飛行。 視感法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、 文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現(xiàn)標志。如李寧牌運動服將拼音字母 L 橫向夸大為

6、標志等。標志的表現(xiàn)手段 第8頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。 意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往有更高的藝術格調(diào)和現(xiàn)代感。抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英

7、文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。標志的設計形式第9頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志的設計技法 秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。 對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。點線面手法：可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細方圓曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正

8、反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。 共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用，給人以奇異感。第10頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志意釋的撰寫方法構(gòu)成要素包括造型要素的來源說明、造型要素的特點等。圖形的意義標志雖然是經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但從何而來，又如何提煉，表明了什么內(nèi)容，應該特別加以說明。色彩意義色彩是表現(xiàn)圖形個性的另一方面，同樣的標志如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。中華幼兒教育發(fā)展基金會 以“母子鳥” 為設計主題，在幼教界注入一股活力

9、，充滿鼓勵與溫馨。 “母子鳥”同體，喻義著幼兒教育目標的達成，是源于幼兒、家長、教師、及幼兒園四方面的努力，缺一都將影響其成效。紅色-積極進取、熱忱博愛。 黃色-活力朝氣、潔凈自然。 白色-清新純樸、安詳和諧 。第11頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四標志設計LOGO DESIGN標志意釋的撰寫方法第12頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四 標志由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。 迂向往復中線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達通暢，同時代表著聯(lián)通公司事業(yè)的蒸蒸日上。 標志造型中所蘊含的“四通八達”，“六六大順

10、”和“十全十美”之意，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓。 標志有兩個明顯的上下相連的“心”，展示聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心。標志洋溢著濃重的民族情結(jié)，散發(fā)著祥瑞之氣。第13頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四設計主要表現(xiàn)的是：中國、銀行業(yè)、電腦服務、聯(lián)營。這標志是運用中國古錢和“中”字混合構(gòu)成的。古錢圖形以圓和方的框線來設計，將錢的方孔改為長方形，上下加上垂直線，組成中字形狀。這貫穿上下的直線，亦象征連接古錢的紅繩，是聯(lián)營的意象。將方框線繪成圓角，使整個圖形產(chǎn)生電腦磁盤的聯(lián)想。這個標志給人一個簡潔、穩(wěn)重、容易識別的印象。中國銀行標志第14頁，共18頁，2

11、022年，5月20日，5點15分，星期四 該標志圖運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的象形，象征世界五大洲的團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。五星，似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。北京奧申委會徽第15頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四 豐田公司的三個橢圓的標志是從1990年初開始使用的。標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心。 豐田公司第16頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四 由不同大小、不規(guī)則的圓點組成一個正在前進的人，寓意動漫節(jié)是一次動漫迷的盛會，也是一次開闊視野，增進各國動漫迷之間的交流。前進的人蘊涵動漫元素，象征著中國國際動漫節(jié)向著美好的未來大步前進！不同的色彩表明這次動漫節(jié)的多姿多彩，內(nèi)容豐富。首屆中國國際動漫節(jié)節(jié)徽第17頁，共18頁，2022年，5月20日，5點15分，星期四三菱的標志是巖崎家族的家族標志三段菱和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標志“三柏菱”的結(jié)合，后來逐漸演變成今天的三菱標志（如右圖所示），于明治43年（1910年