中國(guó)汽車潛在消費(fèi)者調(diào)查之購車原因及用途分析

1、文檔名稱中國(guó)汽車潛在消費(fèi)者調(diào)查之購車原因及用途分析文檔類別中文企業(yè)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人市場(chǎng)部文檔創(chuàng)建日期2010-3-3最終修改日期 DATE yyyy-M-d 2022-9-d所屬部門北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司文檔頁碼 中國(guó)汽車潛在消費(fèi)者調(diào)查之購車原因及用途分析隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷向好，有車一族的隊(duì)伍正在不斷壯大，買車對(duì)于現(xiàn)在中國(guó)的普通老百姓來講，已不是什么不得了的事。然而，人們?yōu)槭裁促I車，或者說買車的目的是什么？潛在消費(fèi)者買車的原因都一樣嗎？促使?jié)撛谙M(fèi)者買車的原因是否也有變化？為了了解潛在消費(fèi)者購車的原因及購車以后的用途，北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司（簡(jiǎn)稱：益派咨詢）近期在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了一次

2、乘用車預(yù)購情況調(diào)查。調(diào)查中，益派咨詢將預(yù)計(jì)三個(gè)月內(nèi)購車的消費(fèi)者定義為潛在消費(fèi)者。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，目標(biāo)對(duì)象為18-50歲的乘用車欲購者，來自益派咨詢可訪問樣組。本次調(diào)查從2010年1月15日開始，截止至1月17日，根據(jù)1月4日調(diào)查中乘用車潛在消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)，隨機(jī)抽取1400個(gè)有效樣本。潛在消費(fèi)者購車原因逐漸分散 雖然代步需求依然是公眾購車的主要原因，然而與2009年相比，比例下降。家庭代步車多以小排量為主，排量一般情況下不超過1。6L。2009年購置稅減免政策，使得一部分以代步為需求的人群出手購車。使得預(yù)計(jì)在2010年前三個(gè)月購車的潛在消費(fèi)者中，購車原因更為分散。從調(diào)查結(jié)果上可以看出，潛

3、在消費(fèi)者對(duì)乘用車的需求旺盛，如果車價(jià)在可承受范圍之內(nèi)，就會(huì)購買。從另外一方面也能看出，潛在消費(fèi)者對(duì)貸款買車的方式還不認(rèn)可，多數(shù)仍然是當(dāng)家庭積蓄足夠以后才購買乘用車。分性別來看，女性購車的原因更為感性。出于對(duì)乘用車外觀喜愛而決定購買的比例高出男性。從購車情況來看，首次購車的人群主要為了解決代步需求，而再次購車人群是為了滿足工作和地位的需要。值得注意的是，再次購車人群對(duì)車的使用已經(jīng)有了作為個(gè)人娛樂工具的傾向。家庭生活逐漸取代代步，成為乘用車的主要使用方向從調(diào)查結(jié)果可以看出，乘用車將要用于代步的比例為48.57%，而用于家庭活動(dòng)和家庭購物的比例達(dá)到87.43%，顯示出乘用車用于家庭活動(dòng)的比例增加，并且對(duì)于家庭活動(dòng)也逐漸產(chǎn)生細(xì)分。分性別來看，男性在商務(wù)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)/娛樂方面對(duì)汽車的使用比例將遠(yuǎn)高于女性。另外，相較于首次購車人群，再次購車人群對(duì)于車的使用更側(cè)重于商務(wù)、社交等方面?？偨Y(jié)隨著越來越多的家庭開始擁有汽車，汽車在公眾的生活中仍然主要是作為交通工具來使用，其價(jià)值主要體現(xiàn)在家庭生活和工作需要兩個(gè)方面，大多數(shù)購車人