中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告X 頁

1、第36次次中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計計報告(全文)中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息中心（CNNNIC）今日發(fā)發(fā)布第第36次次中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計計報告（以下下簡稱報告）。第一章：調(diào)查介介紹：一、調(diào)查查方法（一）網(wǎng)網(wǎng)民個人人調(diào)查1.1調(diào)調(diào)查總體體中國國有住宅宅固定電電話（家家庭電話話、小靈靈通、宿宿舍電話話）或者者手機的的6歲及及以上常常住居民民。 樣本本規(guī)模用戶戶調(diào)查總總體樣本本30,0000個，其其中，住住宅固定定電話用用戶、手手機用戶戶各155,0000個，樣本覆覆蓋中國國大陸331個省省、自治治區(qū)、直直轄市。 調(diào)查查總體細(xì)細(xì)分調(diào)查總體體劃分如如下：子總體AA：被住住宅固話話覆蓋人人群

2、【包包括：住住宅固定定電話覆覆蓋的居居民+小小靈通用用戶+學(xué)學(xué)生宿舍舍電話覆覆蓋用戶戶+其他他宿舍電電話覆蓋蓋用戶】；子總體BB：被手手機覆蓋蓋人群；子總體CC：手機機和住宅宅固話共共同覆蓋蓋人群【住宅固固話覆蓋蓋人群和和手機覆覆蓋人群群有重合合，重合合處為子子總體CC】，CC=AB。1.2抽抽樣方式式CNNNICC針對子子總體AA、B、C進行行調(diào)查，為最大大限度地地覆蓋網(wǎng)網(wǎng)民群體體，采用用雙重抽抽樣框方方式進行行調(diào)研。采用的的第一個個抽樣框框是固定定住宅電電話名單單，調(diào)查查子總體體A。采采用的第第二個抽抽樣框是是移動電電話名單單，調(diào)查查子總體體B。對于于固定電電話覆蓋蓋群體，采用分分層二階階

3、段抽樣樣方式。為保證證所抽取取的樣本本具有足足夠的代代表性，將全國國按省、直轄市市和自治治區(qū)分為為31層層，各層層獨立抽抽取樣本本。省內(nèi)內(nèi)采取樣樣本自加加權(quán)的抽抽樣方式式。各地地市州（包括所所轄區(qū)、縣）樣樣本量根根據(jù)該城城市固定定住宅電電話覆蓋蓋的6周周歲以上上人口數(shù)數(shù)占全省省總覆蓋蓋人口數(shù)數(shù)的比例例分配。對于于手機覆覆蓋群體體，抽樣樣方式與與固定電電話群體體類似，也將全全國按省省、直轄轄市和自自治區(qū)分分為311層，各各層獨立立抽取樣樣本。省省內(nèi)按照照各地市市居民人人口所占占比例分分配樣本本，使省省內(nèi)樣本本分配符符合自加加權(quán)。為了了保證每每個地市市州內(nèi)的的住宅電電話號碼碼被抽中中的機會會近似相

4、相同，使使住宅電電話多的的局號被被抽中的的機會多多，同時時也考慮慮到了訪訪問實施施工作的的操作性性，在各各地市州州內(nèi)住宅宅電話號號碼的抽抽取按以以下步驟驟進行：手機機群體調(diào)調(diào)研方式式是，在在每個地地市州中中，抽取取全部手手機局號號；結(jié)合合每個地地市州的的有效樣樣本量，生成一一定數(shù)量量的四位位隨機數(shù)數(shù)，與每每個地市市州的手手機局號號相結(jié)合合，構(gòu)成成號碼庫庫（局號號+4位位隨機數(shù)數(shù)）；對對所生成成的號碼碼庫進行行隨機排排序；撥撥打訪問問隨機排排序后的的號碼庫庫。固定定電話群群體調(diào)研研方式與與手機群群體相似似，同樣樣是生成成隨機數(shù)數(shù)與局號號組成電電話號碼碼，撥打打訪問這這些電話話號碼。但為了了不重復(fù)

5、復(fù)抽樣，此處只只訪問住住宅固定定電話。1.3調(diào)調(diào)查方式式通過過計算機機輔助電電話訪問問系統(tǒng)（CATTI）進進行調(diào)查查。1.4調(diào)調(diào)查總體體和目標(biāo)標(biāo)總體的的差異CNNNICC在20005年年底曾經(jīng)經(jīng)對電話話無法覆覆蓋人群群進行過過研究，此群體體中網(wǎng)民民規(guī)模很很小，隨隨著我國國電信業(yè)業(yè)的發(fā)展展，目前前該群體體的規(guī)模模逐步縮縮減。因因此本次次調(diào)查研研究有一一個前提提假設(shè)，即：針對對該項研研究，固固話和手手機無法法覆蓋人人群中的的網(wǎng)民在在統(tǒng)計中中可以忽忽略不計計。（二）網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查查網(wǎng)上上調(diào)查重重在了解解典型互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用的使使用情況況。中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息中心（CNNNIC）在20015年年6月110

6、日至至6月331日期期間進行行了網(wǎng)上上調(diào)查。將問卷卷放置在在中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息中中心（CCNNIIC）的的網(wǎng)站上上，同時時在政府府媒體網(wǎng)網(wǎng)站、全全國較大大的網(wǎng)站站上設(shè)置置問卷鏈鏈接，由由網(wǎng)民主主動參與與填寫問問卷?；鼗厥諉柧砭砗?，通通過技術(shù)術(shù)手段進進行答卷卷有效性性檢驗，篩除無無效答卷卷。（三）網(wǎng)網(wǎng)上自動動搜索與與統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)上報報網(wǎng)上上自動搜搜索主要要是對域域名、網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量量及其地地域分布布等指標(biāo)標(biāo)進行技技術(shù)統(tǒng)計計，而統(tǒng)統(tǒng)計上報報數(shù)據(jù)主主要包括括IP地地址數(shù)和和網(wǎng)絡(luò)國國際出口口帶寬數(shù)數(shù)。3.1 IP地地址總數(shù)數(shù)IPP地址分分省統(tǒng)計計的數(shù)據(jù)據(jù)來自亞亞太互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)信息息中心（APNNIC）和中國國

7、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息中心IIP地址址數(shù)據(jù)庫庫。將兩兩個數(shù)據(jù)據(jù)庫中已已經(jīng)注冊冊且可以以判明地地址所屬屬省份的的數(shù)據(jù)，按省分分別相加加得到分分省數(shù)據(jù)據(jù)。由于于地址分分配使用用是動態(tài)態(tài)過程，所統(tǒng)計計數(shù)據(jù)僅僅供參考考。同時時，IPP地址的的國家主主管部門門工業(yè)和和信息化化部也會會要求中中國IPP地址分分配單位位（如中中國電信信(微博博)等）每半年年上報一一次其擁擁有的IIP地址址數(shù)。為為確保IIP數(shù)據(jù)據(jù)準(zhǔn)確，中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息中中心（CCNNIIC）會會將來自自APNNIC的的統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)與上上報數(shù)據(jù)據(jù)進行比比較、核核實，確確定最終終IP地地址數(shù)。3.2中中國域名名總數(shù)和和網(wǎng)站總總數(shù)中國國的域名名總數(shù)和和

8、網(wǎng)站總總數(shù)來源源于：域名數(shù)：.CNN和.中中國下的的域名數(shù)數(shù)來源于于中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息中中心（CCNNIIC）數(shù)數(shù)據(jù)庫；中國類類別頂級級域名（gTLLD）來來源于域域名統(tǒng)計計機構(gòu)WWebHHosttingg.Innfo公公布的數(shù)數(shù)據(jù)。網(wǎng)站數(shù)：由CNNNICC根據(jù)域域名列表表探測得得到。.CN和和.中國國域名列列表由CCNNIIC數(shù)據(jù)據(jù)庫提供供，類別別頂級域域名（ggTLDD）域名名列表由由國際相相關(guān)域名名注冊局局提供。3.3網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)國際際出口帶帶寬數(shù)工業(yè)業(yè)和信息息化部通通過電信信企業(yè)的的報表制制度，定定期得到到中國各各運營商商與其他他國家和和地區(qū)相相連的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)出口口帶寬總總數(shù)。中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)

9、發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計計報告中納入入了這些些上報數(shù)數(shù)據(jù)。二、報告告術(shù)語界界定 網(wǎng)民民：過去去半年內(nèi)內(nèi)使用過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的6周周歲及以以上中國國居民。 手機機網(wǎng)民：指過去去半年通通過手機機接入并并使用互互聯(lián)網(wǎng)，但不限限于僅通通過手機機接入互互聯(lián)網(wǎng)的的網(wǎng)民。 電腦腦網(wǎng)民：指過去去半年通通過電腦腦接入并并使用互互聯(lián)網(wǎng)，但不限限于僅通通過電腦腦接入互互聯(lián)網(wǎng)的的網(wǎng)民。 農(nóng)村村網(wǎng)民：指過去去半年主主要居住住在我國國農(nóng)村地地區(qū)的網(wǎng)網(wǎng)民。 城鎮(zhèn)鎮(zhèn)網(wǎng)民：指過去去半年主主要居住住在我國國城鎮(zhèn)地地區(qū)的網(wǎng)網(wǎng)民。 IPP地址：IP地地址的作作用是標(biāo)標(biāo)識上網(wǎng)網(wǎng)計算機機、服務(wù)務(wù)器或者者網(wǎng)絡(luò)中中的其他他設(shè)備，是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)中的的基礎(chǔ)資資源

10、，只只有獲得得IP地地址（無無論以何何種形式式存在），才能能和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)相連連。 域名名：是互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上識別別和定位位計算機機的層次次結(jié)構(gòu)式式的字符符標(biāo)識，與該計計算機的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相相對應(yīng)。我國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)域名體體系中各各級域名名可以由由字母（A-ZZ，az，大大小寫等等價）、數(shù)字（099）、連連接符（）或或漢字組組成，各各級域名名之間用用實點（.）連連接，中中文域名名的各級級域名之之間用實實點或中中文句號號（。）連接。常見的的頂級域域名分為為兩類：一類是是國家或或地區(qū)頂頂級域名名（cccTLDD），如如以.CCN 結(jié)結(jié)尾的域域名代表表中國；一類是是類別頂頂級域名名（gTTLD

11、），如以以.COOM，.NETT，.OORG 結(jié)尾的的域名等等。 網(wǎng)站站：是指指以域名名本身或或者“WWWW.+域名名”為網(wǎng)網(wǎng)址的wweb站站點，其其中包括括中國的的國家頂頂級域名名.CNN和類別別頂級域域名（ggTLDD）下的的webb站點，該域名名的注冊冊者位于于中國境境內(nèi)。如如：對域域名n來說，它的網(wǎng)網(wǎng)站只有有一個，其對應(yīng)應(yīng)的網(wǎng)址址為n或，除除此以外外，n，等以以該域名名為后綴綴的網(wǎng)址址只被視視為該網(wǎng)網(wǎng)站的不不同頻道道。 調(diào)查查范圍：除非明明確指出出，本報報告中的的數(shù)據(jù)指指中國大大陸地區(qū)區(qū)，均不不包括香香港、澳澳門和臺臺灣地區(qū)區(qū)在內(nèi)。 調(diào)查查數(shù)據(jù)截截止日期期：本次次統(tǒng)計調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)截止日

12、日期為220155年6月月30日日。第二章 網(wǎng)民規(guī)規(guī)模與結(jié)結(jié)構(gòu)特征征一、網(wǎng)民民規(guī)模（一）總總體網(wǎng)民民規(guī)模截至至20115年66月，我我國網(wǎng)民民規(guī)模達(dá)達(dá)6.668億，半年共共計新增增網(wǎng)民118944萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率率為488.8%，較220144年底提提升了00.9個個百分點點，整體體網(wǎng)民規(guī)規(guī)模增速速繼續(xù)放放緩。圖1中國國網(wǎng)民規(guī)規(guī)模和互互聯(lián)網(wǎng)普普及率隨著著網(wǎng)民規(guī)規(guī)模的增增長進入入平臺期期，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)對個個人生活活方式的的影響進進一步深深化，從從基于信信息獲取取和溝通通娛樂需需求的個個性化應(yīng)應(yīng)用，發(fā)發(fā)展到與與醫(yī)療、教育、交通等等公用服服務(wù)深度度融合的的民生服服務(wù)。與與此同時時，隨著著“互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)+

13、”行動計計劃的出出臺，互互聯(lián)網(wǎng)將將帶動傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)的變革革和創(chuàng)新新。未來來，在云云計算、物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)及大數(shù)數(shù)據(jù)等應(yīng)應(yīng)用的帶帶動下，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)將加速速農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制制造業(yè)和和生產(chǎn)服服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型升級級，形成成以互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)為基基礎(chǔ)設(shè)施施和實現(xiàn)現(xiàn)工具的的經(jīng)濟發(fā)發(fā)展新形形態(tài)。（二）手手機網(wǎng)民民規(guī)模截至至20115年66月，我我國手機機網(wǎng)民規(guī)規(guī)模達(dá)55.944億，較較20114年112月增增加36679萬萬人。網(wǎng)網(wǎng)民中使使用手機機上網(wǎng)的的人群占占比由220144年122月的885.88%提升升至888.9%。圖2中國國手機網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模及其占占網(wǎng)民比比例移動動上網(wǎng)設(shè)設(shè)備的逐逐漸普及及、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)環(huán)境的的日趨完完善、移移動

14、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用場景的的日益豐豐富三個個因素共共同作用用，促使使手機網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模進一步步增長。首先先，智能能手機價價格下降降，為手手機上網(wǎng)網(wǎng)奠定了了基礎(chǔ)。今年上上半年，各大互互聯(lián)網(wǎng)廠廠商和傳傳統(tǒng)家電電企業(yè)對對于手機機市場的的進入，促使智智能手機機價格持持續(xù)走低低，提升升網(wǎng)民購購買力。其次，政府加加大對于于移動上上網(wǎng)的扶扶持，通通過督促促運營商商降低上上網(wǎng)資費費，提升升網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋能力力等措施施優(yōu)化網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)網(wǎng)環(huán)境，降低手手機上網(wǎng)網(wǎng)門檻。最后，移動互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用場景景的豐富富提升了了網(wǎng)民使使用意愿愿。移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)與傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)加加速融合合，開發(fā)發(fā)與各類類生活緊緊密關(guān)聯(lián)聯(lián)的新應(yīng)應(yīng)用，吸吸引傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)用

15、用戶開始始使用移移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)。（三）農(nóng)農(nóng)村網(wǎng)民民規(guī)模截至至20115年66月，我我國網(wǎng)民民中農(nóng)村村網(wǎng)民占占比為227.99%，規(guī)規(guī)模達(dá)11.866億，相相比20014年年底增加加了8000萬。圖2中國國手機網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模及其占占網(wǎng)民比比例城鎮(zhèn)鎮(zhèn)地區(qū)與與農(nóng)村地地區(qū)的互互聯(lián)網(wǎng)普普及率分分別為664.22%、330.11%，相相差344.1個個百分點點。人口口結(jié)構(gòu)方方面，110-440歲人人群中，農(nóng)村地地區(qū)的互互聯(lián)網(wǎng)普普及率比比城鎮(zhèn)地地區(qū)低115-227個百百分點，這部分分人群互互聯(lián)網(wǎng)普普及的難難度相對對較低，將來可可轉(zhuǎn)化的的空間較較大。圖4各年年齡段人人口互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及及率未來來農(nóng)村地地區(qū)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

16、展將由政政府與互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)共同同帶動。政府方方面，應(yīng)應(yīng)加大互互聯(lián)網(wǎng)基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)以以及政策策扶持，提升農(nóng)農(nóng)村人口口對于互互聯(lián)網(wǎng)的的認(rèn)知及及使用。20115年66月國務(wù)務(wù)院辦公公廳印發(fā)發(fā)關(guān)于于支持農(nóng)農(nóng)民工等等人員返返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)業(yè)的意見見，鼓鼓勵輸出出地資源源對接輸輸入地市市場帶動動返鄉(xiāng)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)。在在這一過過程中，農(nóng)民工工可以發(fā)發(fā)揮既熟熟悉輸入入地市場場又熟悉悉輸出地地資源的的優(yōu)勢，借力“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)+”信信息技術(shù)術(shù)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)業(yè)，實現(xiàn)現(xiàn)輸出地地產(chǎn)品與與輸入地地市場的的對接，進而帶帶動農(nóng)村村地區(qū)互互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展。企業(yè)方方面，需需要針對對農(nóng)村地地區(qū)特性性提供更更貼近農(nóng)農(nóng)村地區(qū)區(qū)需求的的應(yīng)用，提升農(nóng)農(nóng)村人

17、口口使用互互聯(lián)網(wǎng)的的意愿。目前阿阿里、京京東、騰騰訊等互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)紛紛紛推出針針對農(nóng)村村地區(qū)的的農(nóng)業(yè)電電商和農(nóng)農(nóng)村金融融服務(wù)，這些舉舉措將對對農(nóng)村互互聯(lián)網(wǎng)發(fā)發(fā)展起到到帶動作作用。二、網(wǎng)民民屬性（一）性性別結(jié)構(gòu)構(gòu)截至至20115年66月，中中國網(wǎng)民民男女比比例為555.11:444.9，女性網(wǎng)網(wǎng)民占比比相比220144年底提提升了11.3個個百分點點。圖5中國國網(wǎng)民性性別結(jié)構(gòu)構(gòu)（二）年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)截至至20115年66月，我我國網(wǎng)民民以100-399歲年齡齡段為主主要群體體，比例例達(dá)到778.44%。其其中，220-229歲年年齡段網(wǎng)網(wǎng)民的比比例為331.44%，在在整體網(wǎng)網(wǎng)民中的的占比最最大。

18、與與20114年底底相比，20歲歲以下網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模占比增增長1.1個百百分點，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)繼續(xù)向向低齡群群體滲透透。圖6中國國網(wǎng)民年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)（三）學(xué)學(xué)歷結(jié)構(gòu)構(gòu)截至至20115年66月，整整體網(wǎng)民民中小學(xué)學(xué)及以下下學(xué)歷人人群的占占比為112.44%，較較20114年底底上升11.3個個百分點點。與此此同時，大專及及以上人人群占比比下降00.8個個百分點點，中國國網(wǎng)民繼繼續(xù)向低低學(xué)歷人人群擴散散。圖7中國國網(wǎng)民學(xué)學(xué)歷結(jié)構(gòu)構(gòu)（四）職職業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)截至至20115年66月，網(wǎng)網(wǎng)民中學(xué)學(xué)生群體體的占比比最高，為244.6%，其次次為個體體戶/自自由職業(yè)業(yè)者，比比例為222.33%，企企業(yè)/公公司的管管理人員員

19、和一般般職員占占比合計計達(dá)到116.33% 。圖8中國國網(wǎng)民職職業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)（五）收收入結(jié)構(gòu)構(gòu)截至至20115年66月，網(wǎng)網(wǎng)民中月月收入 在20001-30000、330011-50000元元的群體體占比最最高，分分別為221.00%和222.44%。圖9中國國網(wǎng)民個個人月收收入結(jié)構(gòu)構(gòu)三、接入入方式（一）接接入設(shè)備備截至至20115年66月，我我國網(wǎng)民民中使用用手機上上網(wǎng)的比比例為888.99%，較較20114年底底增長了了3.11個百分分點，繼繼續(xù)保持持增長。通過臺臺式電腦腦和筆記記本電腦腦接入互互聯(lián)網(wǎng)的的比例分分別為668.44%和442.55%，較較20114年底底分別下下降了22.4和和0

20、.77個百分分點，電電腦端向向手機端端遷移趨趨勢明顯顯。此外外，我國國網(wǎng)民中中使用平平板電腦腦上網(wǎng)的的比例為為33.7%，較20014年年底下降降了1.1個百百分點。手機大大屏化以以及應(yīng)用用體驗的的不斷提提升較好好滿足了了手機網(wǎng)網(wǎng)民的娛娛樂需求求，對平平板電腦腦的使用用產(chǎn)生一一定影響響。最后后，當(dāng)前前我國網(wǎng)網(wǎng)民對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視使用率率為166.0%，和220144年122月基本本持平。圖10互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)接入設(shè)設(shè)備使用用情況（二）接接入場所所截至至20115年66月，我我國網(wǎng)民民在家里里、網(wǎng)吧吧、學(xué)校校和公共共場所通通過電腦腦接入互互聯(lián)網(wǎng)的的比例與與20114年112月基基本持平平，而在在工作單單

21、位通過過電腦接接入互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的比比例則有有所上升升，為333.77%。圖11網(wǎng)網(wǎng)民使用用電腦接接入互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的場場所（三）接接入網(wǎng)絡(luò)絡(luò)我國國通信基基礎(chǔ)設(shè)施施的建設(shè)設(shè)和升級級、運營營商的積積極推動動以及網(wǎng)網(wǎng)民對移移動端高高流量應(yīng)應(yīng)用的使使用需求求，共同同推動了了2G用用戶向33G/44G用戶戶的遷移移。截止止到20015年年6月，我國手手機網(wǎng)民民中通過過3G/4G上上網(wǎng)的比比例為885.77%。除33G/44G外，Wi-Fi無無線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)也成為為主要的的上網(wǎng)方方式，截截止到220155年6月月，833.2%的網(wǎng)民民在最近近半年曾曾通過WWi-FFi接入入過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，其其中在家家里接入入Wi-Fi無無線

22、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的比例例最高，為888.9%，在單單位和公公共場所所Wi-Fi無無線上網(wǎng)網(wǎng)的比例例相近，分別為為44.6%和和42.4%。圖12網(wǎng)網(wǎng)民Wii-Fii無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入入場所第36次次中國互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計計報告(全文)20155年077月233日 116:335來源源：中國國網(wǎng)信網(wǎng)網(wǎng) HYPERLINK javascript:doPrint(); 打印本本稿字號 HYPERLINK javascript:void(); 大 HYPERLINK javascript:void(); 中 HYPERLINK javascript:void(); 小 HYPERLINK t _blank

23、手機看看新聞第三章章 互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)礎(chǔ)資源一、 互互聯(lián)網(wǎng)基基礎(chǔ)資源源概述截至至20115年66月，我我國IPPv4地地址數(shù)量量為3.36億億，擁有有IPvv6地址址193338塊塊/322。我國國域名總總數(shù)為222311萬個，其中“.CNN”域名名總數(shù)為為12225萬個個，半年年增長110.55%，在在中國域域名總數(shù)數(shù)中占比比達(dá)544.9%。我國國網(wǎng)站總總數(shù)為3357萬萬個，半半年增長長6.66%；其其中“.CN”下網(wǎng)站站數(shù)為1163萬萬個。國際際出口帶帶寬為44,7117,7761MMbpss，半年年增長114.55%。表1 220144.122-20015.6中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)基礎(chǔ)資資源對比比二

24、、 IIP地址址截至至20115年66月，我我國IPPv6地地址數(shù)量量為199,3338塊/32，半年增增長2.9%。圖13中中國IPPv6地地址數(shù)量量隨著著20111年初初，全球球IPvv4地址址總庫分分配完畢畢，我國國IPvv4地址址總數(shù)基基本保持持不變。截至220155年6月月，我國國IPvv4地址址數(shù)量共共計為33.366億個。圖14中中國IPPv4地地址數(shù)量量三、 域域名截至至20115年66月，我我國域名名總數(shù)增增至22231萬萬個，半半年增長長8.33%。其其中，中中國“.CN”域名總總數(shù)為112255萬，半半年增長長10.5%，占中國國域名總總數(shù)比例例為544.9%；“.COM

25、M”域名名數(shù)量為為8422萬，占占比為337.88%；“.中國國”域名名總數(shù)為為26萬萬。表2中國國分類域域名數(shù)表3中國國分類CCN域名名數(shù)四、 網(wǎng)網(wǎng)站截至至20115年66月，中中國網(wǎng)站站 數(shù)量量為3557萬個個，半年年增長66.6%。圖15中中國網(wǎng)站站數(shù)量注：數(shù)據(jù)中中不包含含.EDDU.CCN下網(wǎng)網(wǎng)站五、 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)國際出出口帶寬寬截至至20115年66月，中中國國際際出口帶帶寬為44,7117,7761 Mbpps，半半年增長長率為114.55% 。圖16中中國國際際出口寬寬帶及其其增長率率表4主要要骨干網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)國際際出口帶帶寬數(shù)第四章 網(wǎng)民互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用狀況況一、上網(wǎng)網(wǎng)時長網(wǎng)民平均均每周上上

26、網(wǎng)時長長20015年年上半年年，中國國網(wǎng)民的的人均周周上網(wǎng)時時長達(dá)225.66小時，相比220144年底減減少0.5個小小時。二、整體體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應(yīng)用狀狀況20015年年上半年年，我國國個人互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用發(fā)展展加速分分化，電電子郵件件、BBBS等傳傳統(tǒng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)應(yīng)用使用用率繼續(xù)續(xù)走低；搜索、即時通通信等基基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用使使用率趨趨向飽和和，向連連接服務(wù)務(wù)方向逐逐步發(fā)展展；移動動商務(wù)類類應(yīng)用發(fā)發(fā)展迅速速，成為為拉動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟濟的新增增長點；網(wǎng)絡(luò)支支付從線線上走向向線下，使用率率增長迅迅速。此此外，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)炒股股成為網(wǎng)網(wǎng)民投資資焦點，由于股股市帶來來的用戶戶分流，使得網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)余額額理財類類應(yīng)用的的使用

27、率率增長出出現(xiàn)停滯滯。信息獲取取類應(yīng)用用與前沿沿技術(shù)融融合發(fā)展展，實現(xiàn)現(xiàn)個性化化服務(wù)搜索索引擎、網(wǎng)絡(luò)新新聞作為為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)應(yīng)用，使用率率均在880%以以上，未未來幾年年內(nèi)，這這類應(yīng)用用使用率率提升的的空間有有限，但但在使用用深度和和用戶體體驗上會會有較大大突破。搜索引引擎方面面，多媒媒體技術(shù)術(shù)、自然然語言識識別、人人工智能能與機器器學(xué)習(xí)、觸控硬硬件等多多種技術(shù)術(shù)探索融融合，推推動產(chǎn)品品創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)新新聞方面面，在“算法”的支持持下，新新聞客戶戶端能迅迅速分析析用戶興興趣并推推送其所所需信息息，實現(xiàn)現(xiàn)個性化化、精準(zhǔn)準(zhǔn)化推薦薦，提升升用戶體體驗。商務(wù)交易易類應(yīng)用用穩(wěn)定發(fā)發(fā)展，支支付工具具增長明

28、明顯網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交易類類應(yīng)用經(jīng)經(jīng)過多年年發(fā)展，在國內(nèi)內(nèi)市場已已經(jīng)逐漸漸步入穩(wěn)穩(wěn)定期，雖然用用戶規(guī)模模增速逐逐漸放緩緩，但絕絕對規(guī)模模均較220144年底有有了不同同幅度提提升，其其中網(wǎng)上上支付工工具的增增長最為為顯著。究其原原因，網(wǎng)網(wǎng)上購物物類應(yīng)用用由于用用戶基數(shù)數(shù)較大，很難再再獲得突突破性增增長；團團購由于于低價模模式難以以持續(xù)，正在嘗嘗試“去去團購化化”轉(zhuǎn)型型；而支支付類工工具由于于移動支支付技術(shù)術(shù)與設(shè)備備的日益益完善以以及“線線上支付付線下服服務(wù)”模模式的逐逐漸成熟熟，逐漸漸被越來來越多的的用戶所所接受。金融服務(wù)務(wù)類網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用發(fā)發(fā)展緊隨隨市場環(huán)環(huán)境20015年年上半年年網(wǎng)絡(luò)金金融服務(wù)務(wù)類應(yīng)用用

29、發(fā)展緊緊隨金融融市場變變化。伴伴隨著過過去一年年來國內(nèi)內(nèi)股市的的暴漲，網(wǎng)上炒炒股的用用戶規(guī)模模顯著提提升，截截至20015年年6月，網(wǎng)上炒炒股的用用戶規(guī)模模達(dá)到556288萬，較較去年增增長了447.44%。而而受到今今年上半半年寬松松貨幣政政策影響響，貨幣幣基金收收益率持持續(xù)下滑滑，以及及股市帶帶來的用用戶分流流，使得得網(wǎng)絡(luò)余余額理財財類應(yīng)用用的使用用率增長長出現(xiàn)停停滯。娛樂類應(yīng)應(yīng)用整體體用戶規(guī)規(guī)模保持持穩(wěn)定，使用率率漲跌互互現(xiàn)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，娛樂類類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)應(yīng)用的整整體用戶戶規(guī)模在在過去半半年中基基本保持持穩(wěn)定，除網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文學(xué)用用戶規(guī)模模略微有有所下降降外，其其他娛樂樂類應(yīng)用用的用戶戶規(guī)模均均有增

30、長長；在使使用率方方面，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)音樂的的用戶使使用率有有所下降降，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻和和網(wǎng)絡(luò)游游戲的使使用率略略有提升升。整體體而言，娛樂類類應(yīng)用作作為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用中中最早出出現(xiàn)的類類型，經(jīng)經(jīng)過多年年發(fā)展用用戶規(guī)模模和使用用率已經(jīng)經(jīng)逐漸穩(wěn)穩(wěn)定，而而在過去去半年中中，對于于新型商商業(yè)模式式的探索索成為其其發(fā)展的的主要方方向。20144.122-20015.6中國國網(wǎng)民對對各類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用的使用用率20144.122-20015.6中國國手機網(wǎng)網(wǎng)民對各各類手機機應(yīng)用的的使用率率（一）信信息獲取取類應(yīng)用用發(fā)展1.1 搜索引引擎20144.122-20015.6搜索索/手機機搜索用用戶規(guī)模模及使用用

31、率截至至20115年66月，我我國搜索索引擎用用戶規(guī)模模達(dá)5.36億億，使用用率為880.33%，用用戶規(guī)模模較20014年年底增長長13992萬人人，增長長率為22.7%；手機機搜索用用戶數(shù)達(dá)達(dá)4.554億，使用率率達(dá)766.5%，用戶戶規(guī)模較較20114年底底增長225200萬人，增長率率為5.9%。20015年年上半年年，移動動搜索是是整體市市場發(fā)展展的主要要推動力力：其一一，網(wǎng)民民互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生活重重心向移移動端轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，移移動搜索索場景極極大豐富富，用戶戶增量、增速都都超過搜搜索市場場整體；其二，搜索服服務(wù)提供供商的移移動業(yè)務(wù)務(wù)營收占占比持續(xù)續(xù)提升，正在成成為支柱柱業(yè)務(wù)，以百度度為例，財報

32、數(shù)數(shù)據(jù)顯示示其移動動業(yè)務(wù)營營收占比比已經(jīng)從從20113Q22的100%增至至20115Q11的500%，搜搜狗也在在20115Q11達(dá)到了了22%。搜索索技術(shù)與與前沿技技術(shù)融合合發(fā)展，推動產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新新和用戶戶體驗提提升。搜搜索引擎擎通過將將自然語語言識別別、人工工智能與與機器學(xué)學(xué)習(xí)等技技術(shù)進行行融合，推出了了以交互互式問答答機器人人為典型型代表的的搜索引引擎深度度問答產(chǎn)產(chǎn)品，使使網(wǎng)民更更準(zhǔn)確、更快速速的獲取取知識類類信息；搜索的的輸入模模式更加加多元化化，除了了語音、圖片輸輸入，還還結(jié)合了了觸控式式硬件設(shè)設(shè)備，不不僅創(chuàng)新新搜索體體驗，還還在推動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普遍服服務(wù)方面面發(fā)揮了了積極作作用，如如

33、百度與與清華合合作開展展可觸摸摸點陣式式屏幕和和語音交交互研究究，為視視障人群群提供盲盲人搜索索服務(wù)。搜索索引擎服服務(wù)模式式已經(jīng)發(fā)發(fā)生轉(zhuǎn)變變，呈現(xiàn)現(xiàn)“去產(chǎn)產(chǎn)品化”趨勢，在連接接用戶與與服務(wù)環(huán)環(huán)節(jié)中發(fā)發(fā)揮橋梁梁作用，作為關(guān)關(guān)鍵支撐撐技術(shù)和和基礎(chǔ)連連接服務(wù)務(wù)，推動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生態(tài)鏈鏈形成。在實物物與服務(wù)務(wù)產(chǎn)品交交易方面面，搜索索引擎推推出直達(dá)達(dá)服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)店可以以跳過搜搜索結(jié)果果頁，直直接將產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)呈現(xiàn)現(xiàn)給用戶戶；在公公共服務(wù)務(wù)方面，搜索引引擎通過過大數(shù)據(jù)據(jù)和云計計算，在在教育、醫(yī)療、交通等等方面與與政府部部門合作作，開展展智慧城城市、智智慧醫(yī)療療等項目目建設(shè)，提高公公共服務(wù)務(wù)效率與與質(zhì)量。

34、“去產(chǎn)產(chǎn)品化”趨勢下下，搜索索引擎盈盈利模式式也不再再局限于于關(guān)鍵字字排名，而是通通過面向向用戶提提供“一一站式”生活服服務(wù)搜索索，從而而對接入入搜索平平臺的企企業(yè)提供供云存儲儲、云計計算、運運營管理理工具等等增值服服務(wù)，并并基于用用戶屬性性和特征征進行精精準(zhǔn)推送送，幫助助企業(yè)開開展?fàn)I銷銷，打造造O2OO閉環(huán)。1.2 網(wǎng)絡(luò)新新聞20144.122-20015.6網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞/手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞聞用戶規(guī)規(guī)模及使使用率截至至20115年66月，我我國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞用用戶規(guī)模模為5.55億億，較220144年底增增加35572萬萬，增長長率為66.9%。網(wǎng)民民中的使使用率為為83.1%，比20014年年底增長

35、長了3.1個百百分點。其中，手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞聞用戶規(guī)規(guī)模為44.600億，與與20114年底底相比增增長了444200萬人，增長率率為100.6%，網(wǎng)民民使用率率為777.4%，相比比20114年底底增長22.8個個百分點點。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞作作為信息息獲取類類的重要要應(yīng)用，使用率率僅次于于即時通通信，排排在第二二位。從從網(wǎng)絡(luò)新新聞的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況來看，主要呈呈現(xiàn)新聞聞入口多多樣化、內(nèi)容推推薦精準(zhǔn)準(zhǔn)化的特特點。第一一，各類類新聞傳傳播平臺臺眾多，用戶獲獲取渠道道多樣化化。除了了傳統(tǒng)的的門戶網(wǎng)網(wǎng)站、專專業(yè)新聞聞網(wǎng)站外外，用戶戶規(guī)模龐龐大的瀏瀏覽器、即時通通信工具具、社交交媒體、甚至一一些應(yīng)用用分發(fā)類類的A

36、PPP也都都利用其其用戶基基礎(chǔ)來推推送新聞聞，其中中瀏覽器器、分發(fā)發(fā)類的AAPP主主要扮演演用戶和和流量導(dǎo)導(dǎo)入的角角色，即即時通信信工具和和社交媒媒體則充充分發(fā)揮揮其社交交屬性，轉(zhuǎn)發(fā)新新聞資訊訊同時還還能加載載個性化化評論，增加新新聞可讀讀性。第二二，新聞聞渠道通通過推薦薦引擎技技術(shù)解讀讀用戶從從而實現(xiàn)現(xiàn)精準(zhǔn)推推薦。各各新聞渠渠道首先先會采集集海量信信息，通通過數(shù)據(jù)據(jù)挖掘，智能分分析出熱熱點資訊訊，然后后根據(jù)用用戶的社社交關(guān)系系鏈和瀏瀏覽記錄錄等建立立用戶模模型，兩兩者相結(jié)結(jié)合，實實現(xiàn)向用用戶智能能推薦個個性化的的信息。使用過過程中，系統(tǒng)會會自動記記錄用戶戶的閱讀讀情況，不斷摸摸索用戶戶興趣，

37、優(yōu)化推推薦算法法，最終終實現(xiàn)個個性化閱閱讀，提提升用戶戶體驗。從發(fā)發(fā)展趨勢勢來看，新聞入入口多樣樣化這一一特點在在未來很很長一段段時間內(nèi)內(nèi)都會延延續(xù)，精精準(zhǔn)推薦薦的算法法會進一一步優(yōu)化化，更貼貼切用戶戶個性化化需求。在此基基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新新聞尤其其是新聞聞客戶端端會衍生生出更豐豐富的商商業(yè)模式式，如精精準(zhǔn)廣告告、O22O服務(wù)務(wù)的入口口等，行行業(yè)的發(fā)發(fā)展前景景向好。（二）商商務(wù)交易易類應(yīng)用用發(fā)展2.1 網(wǎng)絡(luò)購購物截至至20115年66月，我我國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物用用戶規(guī)模模達(dá)到33.744億，較較20114年底底增加112499萬人，半年度度增長率率為3.5%；20114年上上、下半半年，這這一增長長率分

38、別別為9.8%和和9.00%，數(shù)數(shù)字表明明我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物用戶規(guī)規(guī)模增速速繼續(xù)放放緩。與與整體市市場不同同，我國國手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物用戶規(guī)規(guī)模增長長迅速，達(dá)到22.700億，半半年度增增長率為為14.5%，手機購購物市場場用戶規(guī)規(guī)模增速速是整體體網(wǎng)絡(luò)購購物市場場的4.1倍，手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物的使用用比例由由42.4%提提升至445.66%。20144.122-20015.6網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物/手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物用戶規(guī)規(guī)模及使使用率近年年來，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物市場的的繁榮與與宏觀政政策、經(jīng)經(jīng)濟、社社會、技技術(shù)環(huán)境境良好密密切相關(guān)關(guān)，具體體表現(xiàn)為為：“互互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)關(guān)政策的的支持，促進網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物快速發(fā)發(fā)展，帶帶動

39、其他他行業(yè)升升級轉(zhuǎn)型型。20015年年3月，政府在在工作報報告中提提出“互互聯(lián)網(wǎng)+”概念念，旨在在通過互互聯(lián)網(wǎng)帶帶動傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展，而而網(wǎng)絡(luò)購購物作為為“互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)+”切入口口，能夠夠帶動傳傳統(tǒng)零售售、物流流快遞、交通、生產(chǎn)制制造等其其他行業(yè)業(yè)升級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型。隨隨后，商商務(wù)部發(fā)發(fā)布的“互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)+流流通”行行動計劃劃，進進一步明明確了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物與其他他產(chǎn)業(yè)深深度融合合、轉(zhuǎn)型型升級的的任務(wù)部部署。消費費市場運運行總體體平穩(wěn)，我國居居民人均均可支配配收入穩(wěn)穩(wěn)步提升升，為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物市場的的繁榮發(fā)發(fā)展提供供了必要要的基礎(chǔ)礎(chǔ)保障。與此同同時，隨隨著中國國經(jīng)濟正正在由外外需驅(qū)動動向內(nèi)需需驅(qū)動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購

40、物物在實現(xiàn)現(xiàn)消費拉拉動經(jīng)濟濟增長的的過程中中扮演越越來越重重要的角角色，移移動網(wǎng)購購、跨境境網(wǎng)購和和農(nóng)村網(wǎng)網(wǎng)購等發(fā)發(fā)展?jié)摿αχ鸩酵雇癸@，將將成為新新的增長長點。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交易環(huán)環(huán)境逐步步改善，實名制制的推進進提升誠誠信水平平。近兩兩年，為為了響應(yīng)應(yīng)國家號號召，即即時通信信、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物等等企業(yè)積積極貫徹徹落實政政府的實實名制要要求，推推出包括括實名制制相關(guān)的的行業(yè)自自律公約約、用戶戶實名制制認(rèn)證等等誠信舉舉措，提提升行業(yè)業(yè)信任水水平，助助力形成成政府主主導(dǎo)、多多方參與與的交易易市場誠誠信體系系建設(shè)。技術(shù)術(shù)的發(fā)展展推動創(chuàng)創(chuàng)新變革革，提升升用戶消消費體驗驗?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)術(shù)的革新新對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零售業(yè)業(yè)影響較較

41、大，多多樣化的的移動支支付方式式重塑用用戶的消消費習(xí)慣慣，智能能手機和和移動應(yīng)應(yīng)用的發(fā)發(fā)展將取取代傳統(tǒng)統(tǒng)錢包。隨著33D打印印、無人人機送貨貨、虛擬擬試衣等等技術(shù)的的研發(fā)和和完善，更多技技術(shù)應(yīng)用用不僅能能夠提升升用戶體體驗，而而且有助助于推動動生產(chǎn)運運輸、物物流配送送、平臺臺展示等等運營模模式的變變革創(chuàng)新新。2.2 團購截至至20115年66月，我我國團購購用戶規(guī)規(guī)模達(dá)到到1.776億，較20014年年底增加加3722萬人，半年度度增長率率2.22%，團團購網(wǎng)站站的使用用率為226.44%。相相比整體體團購市市場，手手機團購購發(fā)展更更為迅速速，手機機團購用用戶規(guī)模模達(dá)到11.299億，半半年度

42、增增長率為為8.77%，手手機團購購的使用用比例為為21.7%。20144.122-20015.6團購購/手機機團購用用戶規(guī)模模及使用用率近兩兩年，低低價團購購模式難難以持續(xù)續(xù)，團購購網(wǎng)站“去團購購化”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型謀求求生存發(fā)發(fā)展，具具體表現(xiàn)現(xiàn)為：團購購企業(yè)由由價格驅(qū)驅(qū)動向服服務(wù)驅(qū)動動轉(zhuǎn)型。雖然團團購模式式最初的的低價策策略對于于刺激模模糊需求求、吸引引新客戶戶效果明明顯，但但是單純純的低價價策略難難以維持持可持續(xù)續(xù)發(fā)展，由于其其無法提提高商戶戶的品牌牌知名度度和用戶戶忠誠度度，很難難獲得預(yù)預(yù)期收益益。鑒于于此，團團購網(wǎng)站站通過提提供更多多的便捷捷化服務(wù)務(wù)改善用用戶體驗驗，提升升用戶滿滿意度和和忠誠

43、度度。比如如：全面面推崇免免預(yù)約服服務(wù)、提提供現(xiàn)場場下單-團券-消費的的即時服服務(wù)模式式、團購購電影票票可享受受在線選選座自助助終端取取票服務(wù)務(wù)等。由構(gòu)構(gòu)建大而而全的團團購平臺臺向發(fā)展展垂直業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型型。當(dāng)團團購行業(yè)業(yè)的市場場格局較較為穩(wěn)定定，企業(yè)業(yè)市場份份額難以以快速提提升時，團購平平臺不再再追求品品類擴張張，而是是集中資資源和精精力專注注強勢業(yè)業(yè)務(wù)和潛潛力業(yè)務(wù)務(wù)。目的的是依托托團購平平臺孵化化垂直業(yè)業(yè)務(wù)，再再通過垂垂直業(yè)務(wù)務(wù)的崛起起帶動整整個平臺臺的發(fā)展展。以美美團為例例，其大大力發(fā)展展高頻消消費的電電影票業(yè)業(yè)務(wù)和外外賣訂餐餐業(yè)務(wù)，并推出出獨立的的貓眼電電影移動動客戶端端。與此此同時，美團

44、也也在拓展展旅游產(chǎn)產(chǎn)品團購購業(yè)務(wù)。團購購網(wǎng)站轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型本地地生活服服務(wù)平臺臺電商，以提供供營銷服服務(wù)獲得得收益。團購網(wǎng)網(wǎng)站以往往靠低價價吸引客客戶，毛毛利偏低低，利潤潤更是微微乎其微微。轉(zhuǎn)型型本地生生活服務(wù)務(wù)平臺電電商后，團購網(wǎng)網(wǎng)站的盈盈利模式式變?yōu)槠狡脚_經(jīng)濟濟，即團團購網(wǎng)站站擁有平平臺資源源的所有有權(quán)，將將使用權(quán)權(quán)批量復(fù)復(fù)制租給給商戶，商戶利利用平臺臺資源和和服務(wù)自自行做團團購業(yè)務(wù)務(wù)。以窩窩窩團為為例，其其已轉(zhuǎn)型型并更名名為窩窩窩商城，并為平平臺上的的商戶提提供各種種營銷服服務(wù)。2.3 網(wǎng)上支支付截至至20115年66月，我我國使用用網(wǎng)上支支付的用用戶規(guī)模模達(dá)到33.599億，較較20114年底

45、底增加554555萬人，半年度度增長率率17.9%。與20014年年12月月相比，我國網(wǎng)網(wǎng)民使用用網(wǎng)上支支付的比比例從446.99%提升升至533.7%。與此此同時，手機支支付增長長迅速，用戶規(guī)規(guī)模達(dá)到到2.776億，半年度度增長率率為266.9%，是整整體網(wǎng)上上支付市市場用戶戶規(guī)模增增長速度度的1.5倍，網(wǎng)民手手機支付付的使用用比例由由39%提升至至46.5%。20144.122-20015.6網(wǎng)上上支付/手機網(wǎng)網(wǎng)上支付付用戶規(guī)規(guī)模及使使用率縱觀觀網(wǎng)上支支付發(fā)展展歷程，其應(yīng)用用范圍和和方式不不斷拓展展深化，具體表表現(xiàn)為：技術(shù)術(shù)進步驅(qū)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)絡(luò)支付應(yīng)應(yīng)用場景景和方式式不斷豐豐富。網(wǎng)網(wǎng)上支付付提

46、供了了滿足資資金流通通需求的的基本服服務(wù)。隨隨著移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)技術(shù)的的發(fā)展和和應(yīng)用水水平的提提升，掃掃碼支付付、刷卡卡支付、信用卡卡還款、生活繳繳費、紅紅包等應(yīng)應(yīng)用場景景應(yīng)運而而生；基基于生物物認(rèn)證技技術(shù)的發(fā)發(fā)展，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)支付付領(lǐng)域出出現(xiàn)指紋紋識別支支付和人人臉識別別支付等等應(yīng)用方方式。應(yīng)應(yīng)用場景景和方式式的豐富富順應(yīng)了了網(wǎng)絡(luò)支支付平臺臺化發(fā)展展思路，促進了了網(wǎng)上支支付商業(yè)業(yè)模式和和變現(xiàn)途途徑的創(chuàng)創(chuàng)新。資金金流量的的富集推推動網(wǎng)絡(luò)絡(luò)支付企企業(yè)拓展展金融服服務(wù)。隨隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)支付工工具中資資金量級級的攀升升，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)支付企企業(yè)不斷斷探索，突破“交易手手續(xù)費+沉淀資資金利息息”的盈盈利模式式，創(chuàng)新新消費

47、金金融產(chǎn)品品，推出出供應(yīng)鏈鏈金融、網(wǎng)絡(luò)銀銀行、PP2P貸貸款、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信用用卡等服服務(wù)。這這些產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)一方面面切入消消費者生生活，解解決資金金流入、流出、增值問問題；另另一方面面利用互互聯(lián)網(wǎng)眾眾籌理念念幫助小小微企業(yè)業(yè)融資貸貸款解決決貿(mào)易問問題。在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)支付付企業(yè)在在平臺上上形成了了資金循循環(huán)增值值流動閉閉環(huán)。數(shù)據(jù)據(jù)資源和和挖掘技技術(shù)助力力網(wǎng)上支支付企業(yè)業(yè)建立征征信機制制。對個個人而言言，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)支付行行為與個個人信用用評價的的關(guān)系最最為密切切。隨著著網(wǎng)絡(luò)支支付平臺臺業(yè)務(wù)架架構(gòu)的不不斷完善善、用戶戶數(shù)據(jù)的的海量存存儲，以以及數(shù)據(jù)據(jù)挖掘技技術(shù)的逐逐漸成熟熟，網(wǎng)上上支付企企業(yè)具備備

48、了個人人征信業(yè)業(yè)務(wù)的基基本資質(zhì)質(zhì)。在國國家放開開企業(yè)構(gòu)構(gòu)建征信信業(yè)務(wù)的的權(quán)限后后，芝麻麻信用、騰訊征征信等88家機構(gòu)構(gòu)獲批開開展個人人征信業(yè)業(yè)務(wù)。未未來，阿阿里基于于支付鏈鏈、騰訊訊基于用用戶關(guān)系系的個人人征信系系統(tǒng)，聯(lián)聯(lián)合人民民銀行等等其他征征信機構(gòu)構(gòu)的基礎(chǔ)礎(chǔ)數(shù)據(jù)將將在行業(yè)業(yè)內(nèi)形成成廣泛、全面、完善的的個人信信用評價價體系。2.4 旅行預(yù)預(yù)訂截至至20115年66月，在在網(wǎng)上預(yù)預(yù)訂過機機票、酒酒店、火火車票或或旅游度度假產(chǎn)品品的網(wǎng)民民規(guī)模達(dá)達(dá)到2.29億億，較220144年底增增長7330萬人人，半年年度增長長率為33.3%。在網(wǎng)網(wǎng)上預(yù)訂訂火車票票、機票票、酒店店和旅游游度假產(chǎn)產(chǎn)品的網(wǎng)網(wǎng)民分

49、別別占比226.88%，113.33%，113.88%和66.2%。值得得注意的的是，網(wǎng)網(wǎng)上預(yù)訂訂酒店的的網(wǎng)民規(guī)規(guī)模增長長迅速，半年度度增長7772萬萬人，漲漲幅9.1%，對在線線旅行預(yù)預(yù)訂市場場增長貢貢獻(xiàn)最大大。與此此同時，手機預(yù)預(yù)訂機票票、酒店店、火車車票或旅旅游度假假產(chǎn)品的的網(wǎng)民規(guī)規(guī)模達(dá)到到1.668億，較20014年年12月月底增長長33550萬人人，半年年度增長長率為225.00%，是是整體在在線旅行行預(yù)訂市市場增長長速度的的7.66倍。我我國網(wǎng)民民使用手手機在線線旅行預(yù)預(yù)訂的比比例由224.11%提升升至288.3%。20144.122-20015.6在線線旅行預(yù)預(yù)訂/手手機在線線

50、旅行預(yù)預(yù)訂用戶戶規(guī)模及及使用率率縱觀觀近兩年年行業(yè)發(fā)發(fā)展歷程程，在線線旅行預(yù)預(yù)定行業(yè)業(yè)呈現(xiàn)出出全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈拓展展態(tài)勢，具體表表現(xiàn)為：在線線旅行預(yù)預(yù)訂企業(yè)業(yè)通過頻頻繁投資資并購加加速戰(zhàn)略略型產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈擴張張。價格格戰(zhàn)曾經(jīng)經(jīng)在在線線旅行預(yù)預(yù)訂企業(yè)業(yè)的市場場爭奪中中扮演重重要角色色，但是是由于該該模式下下企業(yè)資資金消耗耗過大而而使競爭爭陷于僵僵持局面面，所以以在線旅旅行預(yù)訂訂企業(yè)開開始持續(xù)續(xù)投資并并購?fù)卣拐巩a(chǎn)業(yè)鏈鏈，通過過資源整整合重組組強化資資產(chǎn)和業(yè)業(yè)務(wù)，實實現(xiàn)品牌牌增值。以攜程程網(wǎng)為例例，20014年年至今，其先后后投資了了途風(fēng)網(wǎng)網(wǎng)、途牛牛旅游網(wǎng)網(wǎng)、同程程網(wǎng)、世世紀(jì)明德德、藝龍龍、易到到用車等等企業(yè)

51、，通過這這一系列列投資并并購強化化了北美美、加拿拿大等地地出境游游、景區(qū)區(qū)門票、游學(xué)、酒店和和用車市市場。在線線旅行預(yù)預(yù)定企業(yè)業(yè)通過業(yè)業(yè)務(wù)拓展展打通全全旅行流流程服務(wù)務(wù)鏈。其其中以用用車和汽汽車票業(yè)業(yè)務(wù)尤為為明顯。經(jīng)過多多年的發(fā)發(fā)展，機機票、酒酒店、旅旅游度假假產(chǎn)品、景區(qū)門門票已經(jīng)經(jīng)成為在在線旅行行預(yù)訂企企業(yè)較為為成熟的的產(chǎn)品業(yè)業(yè)務(wù)。隨隨著叫車車軟件的的興起，在線旅旅行預(yù)訂訂企業(yè)紛紛紛與汽汽車租賃賃企業(yè)、叫車軟軟件等新新興上游游供應(yīng)商商合作，拓展用用車相關(guān)關(guān)的高頻頻消費業(yè)業(yè)務(wù)。除除此之外外，在線線旅行預(yù)預(yù)定企業(yè)業(yè)還拓展展汽車票票業(yè)務(wù)，滿足用用戶中短短途出行行方式多多樣化選選擇需求求。從而而構(gòu)建

52、和和完善在在線旅行行預(yù)訂一一站式服服務(wù)體系系，進行行全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈布局局。在線線旅行預(yù)預(yù)定企業(yè)業(yè)通過業(yè)業(yè)務(wù)模式式融合豐豐富平臺臺供應(yīng)鏈鏈主體。為了保保持差異異化競爭爭優(yōu)勢，在線旅旅行預(yù)訂訂企業(yè)一一度奉守守獨立的的業(yè)務(wù)模模式，包包括：代代理商、開放平平臺和自自營模式式等。為為了滿足足用戶日日益增長長的多樣樣化和個個性化需需求，實實現(xiàn)產(chǎn)品品渠道來來源的多多元化選選擇，提提升用戶戶消費體體驗和品品牌忠誠誠度，在在線旅行行預(yù)訂企企業(yè)的代代理商和和開放平平臺模式式、代理理商和自自營模式式彼此開開始滲透透融合。比如：攜程開開啟開放放平臺思思路，去去哪兒的的酒店業(yè)業(yè)務(wù)引入入代理商商理念，經(jīng)濟型型酒店增增設(shè)代理理

53、商模式式等。融融合后，在線旅旅行預(yù)訂訂企業(yè)取取長補短短，不僅僅豐富了了產(chǎn)品現(xiàn)現(xiàn)有的供供應(yīng)模式式和渠道道來源，而且使使企業(yè)的的收入模模式更加加多元化化，從而而促進營營收增長長。20144.122-20015.6 中中國網(wǎng)民民各類在在線旅行行預(yù)訂服服務(wù)使用用率2.5 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)理財歷經(jīng)經(jīng)高速增增長期后后，20015年年上半年年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)理財使使用率進進入平臺臺期。截截至20015年年6月，購買過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)理財產(chǎn)產(chǎn)品的網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模為78849萬萬，與220144年底持持平，網(wǎng)網(wǎng)民使用用率為111.88%，較較20114年底底下降了了0.33個百分分點。20144.122-20015.6互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財用戶

54、規(guī)規(guī)模及使使用率互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財產(chǎn)品使使用率在在20115年進進入平臺臺期的原原因主要要有以下下兩點。首先，理財市市場整體體環(huán)境變變化顯著著，股市市暴漲使使得股票票成為網(wǎng)網(wǎng)民投資資理財?shù)牡慕裹c，對互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財市場用用戶起到到較大分分流作用用。20015年年上半年年，網(wǎng)上上炒股或或炒基金金的用戶戶規(guī)模增增加18809萬萬人，其其中年齡齡在300歲及以以下用戶戶占到441.88%，股股市對于于低齡理理財者群群體產(chǎn)生生較強吸吸引力，而低齡齡、低凈凈值投資資群體恰恰是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財用戶的的核心用用戶群。其次，受寬松松貨幣政政策影響響，貨幣幣基金的的收益率率持續(xù)下下跌，當(dāng)當(dāng)前市場場主流產(chǎn)產(chǎn)品收益益率跌破

55、破4%，“寶寶寶”類產(chǎn)產(chǎn)品自身身對投資資者的吸吸引力有有所減弱弱。從趨趨勢分析析，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財產(chǎn)品向向多元化化轉(zhuǎn)變。20115年，各互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)金融融公司在在眾多理理財領(lǐng)域域與生態(tài)態(tài)伙伴展展開積極極合作，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)理財市市場產(chǎn)品品已由初初期貨幣幣基金包包打天下下轉(zhuǎn)變?yōu)闉樨泿呕馂橹髦?，債券券型、指指?shù)型基基金和PP2P模模式的借借款產(chǎn)品品快速成成長的新新格局。雖然貨貨幣基金金已進入入低收益益率水平平時代，但其高高流動性性和相比比儲蓄的的利息優(yōu)優(yōu)勢依舊舊存在，且客戶戶端產(chǎn)品品與眾多多生活消消費場景景天然對對接，依依然具有有很高的的投資配配置價值值。受過過初期互互聯(lián)網(wǎng)理理財啟蒙蒙的投資資者尋求求更高

56、收收益理財財產(chǎn)品的的需求日日增，債債券型、指數(shù)型型基金等等高收益益理財產(chǎn)產(chǎn)品為網(wǎng)網(wǎng)民投資資提供了了更多選選擇，并并有望帶帶動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)理財財市場的的第二輪輪增長。（三）交交流溝通通類應(yīng)用用發(fā)展3.1 即時通通信截至至20115年66月，網(wǎng)網(wǎng)民中即即時通信信用戶的的規(guī)模達(dá)達(dá)到6.06億億，較去去年底增增長了118500萬人，占網(wǎng)民民總體的的90.8%，其中手手機即時時通信用用戶5.40億億，較去去年底增增長了332566萬人，占手機機網(wǎng)民的的91%。20144.122-20015.6即時時通信/手機即即時通信信用戶規(guī)規(guī)模及使使用率過去去半年騰騰訊旗下下即時通通信產(chǎn)品品依然維維持了在在該領(lǐng)域域的優(yōu)勢

57、勢地位，由于即即時通信信使用率率增長放放緩，如如何變現(xiàn)現(xiàn)以及連連接其他他更多服服務(wù)成為為其下一一步發(fā)展展重點，而其他他即時通通信工具具則將注注意力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移至尋尋找細(xì)分分市場用用戶痛點點并為其其提供針針對性更更強的專專業(yè)服務(wù)務(wù)。以微微信和QQQ為代代表的第第一陣營營即時通通信工具具的商業(yè)業(yè)化嘗試試主要表表現(xiàn)在營營銷模式式和服務(wù)務(wù)模式兩兩方面。營銷模模式上，朋友圈圈的廣告告推送業(yè)業(yè)務(wù)成為為其商業(yè)業(yè)化的首首次嘗試試，不久久之后推推出的行行業(yè)解決決方案和和“搖一一搖?周周邊”功功能，則則旨在將將超市、酒店等等傳統(tǒng)行行業(yè)的線線下商業(yè)業(yè)模式通通過微信信支付轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到線線上，并并利用其其在移動動和社交交領(lǐng)域的的

58、優(yōu)勢使使傳統(tǒng)企企業(yè)的信信息化水水平大幅幅提升，實時為為潛在客客戶推送送優(yōu)惠信信息并對對用戶群群進行分分析，實實現(xiàn)精準(zhǔn)準(zhǔn)營銷。服務(wù)模模式上，第一陣陣營的即即時通信信工具不不斷嘗試試連接用用戶生活活中的各各方面需需求，為為用戶提提供出行行、購物物、理財財、信貸貸、娛樂樂等多樣樣化服務(wù)務(wù)，京東東商城、微信理理財、大大眾點評評、微粒粒貸、滴滴滴打車車等應(yīng)用用相繼接接入了其其服務(wù)平平臺。而對對于微信信、手機機QQ以以外的即即時通信信工具，則主要要通過以以尋找差差異化的的用戶需需求、為為垂直用用戶群體體提供更更加專業(yè)業(yè)的服務(wù)務(wù)為突破破口，不不斷提升升自己的的市場份份額。差差異化主主要表現(xiàn)現(xiàn)在內(nèi)容容、用戶戶

59、關(guān)系、場景三三方面：比如在在用戶關(guān)關(guān)系方面面主打陌陌生人社社交和興興趣圈子子的陌陌陌，內(nèi)容容方面主主打匿名名社交的的無秘，以及用用于不同同生活場場景的阿阿里旺旺旺和釘釘釘，都由由于滿足足了用戶戶的垂直直需求而而在各自自的細(xì)分分領(lǐng)域獲獲得了相相當(dāng)規(guī)模模用戶的的青睞?？梢娫谠谀壳皣鴩鴥?nèi)即時時通信領(lǐng)領(lǐng)域，明明確自己己產(chǎn)品的的競爭優(yōu)優(yōu)勢與用用戶定位位，通過過尋求差差異化與與創(chuàng)新來來更好的的服務(wù)于于目標(biāo)用用戶群才才是未來來發(fā)展的的核心方方向。3.2 微博客客截至至20115年66月，我我國微博博客用戶戶規(guī)模為為2.004億，網(wǎng)民使使用率為為30.6%，手機端端微博客客用戶數(shù)數(shù)為1.62億億，使用用率為2

60、27.33%。手手機端微微博客用用戶占總總體的779.44%，比比20114年底底上升了了10.7%，除了整整體互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)向移移動端遷遷移的趨趨勢影響響外，微微博在移移動端為為用戶提提供的新新體驗也也是重要要的推動動力，尤尤其是對對垂直領(lǐng)領(lǐng)域的布布局，拓拓寬了移移動端的的使用場場景，增增強了用用戶黏性性。20144.122-20015.6年微微博客/手機微微博客用用戶規(guī)模模及使用用率自220133年開始始，搜狐狐、網(wǎng)易易、騰訊訊等公司司對微博博客投入入力度陸陸續(xù)減少少，微博博客整體體市場進進入洗牌牌期。截截至今年年上半年年，微博博客市場場內(nèi)部的的品牌競競爭格局局已經(jīng)明明朗，用用戶逐漸漸向新浪浪微