（家電行業(yè)分析）能效大限即將來臨 空調(diào)市場面臨變局

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析能效大限即將來臨 空調(diào)市場面臨變局 空調(diào)市場格局之變急潮澎湃 4月25日，在“變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟成立1周年峰會上，以海信、格力為代表的國內(nèi)品牌以及松下、三菱、東芝等外資品牌的高層齊聚上海，探討如何協(xié)調(diào)行動，加速淘汰定速空調(diào)，全面普及變頻產(chǎn)品。 在去年4月舉行的變頻聯(lián)盟成立大會上，成員只有海信、三菱電機等5家企業(yè)，今年在去年的根底上，新增了7個企業(yè)，包括格力、美的、海爾等，從而變頻聯(lián)盟成員企業(yè)增至12家?？梢哉f，我國空調(diào)行業(yè)的主要企業(yè)均已參加了變頻聯(lián)盟。變頻聯(lián)盟能擴大到今天的規(guī)模，作為“盟主的海信，功不可沒。 業(yè)內(nèi)資深人士指出，在空調(diào)能效入門標準即將由2.6升至3.2的大背

2、景下，海信、格力、三菱電機等品牌上海結(jié)盟，提前布局高效節(jié)能空調(diào)主戰(zhàn)場，成為巨大市場機遇的先知先覺者，也成為空調(diào)市場變局的主推手。 空調(diào)行業(yè)格局將如何演變，引起業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注。 變局契機：能效三級跳，騰出2000多萬臺市場空間 有消息稱：09年國家將提升能效門檻，空調(diào)能效標準將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級。國標能效“三級跳將對空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生何種影響，是此次峰會的焦點話題之一。 上海交家電協(xié)會秘書長韓建華認為：新國標實施后，能效比3.2以上空調(diào)產(chǎn)品2021年新增市場需求將達2000多萬臺。 據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021冷凍年度國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量到達2630萬臺。另據(jù)中怡康的大中

3、城市商場零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，定速空調(diào)產(chǎn)品銷量中，一、二級能效產(chǎn)品占比合計3.5%，三、四、五級占96.5%。如果定速空調(diào)的市場占有率按90%計，那么去年我國市場上銷售的定速空調(diào)大至為2300多萬臺；其中能效比低于3.2的產(chǎn)品約2200多萬臺。 按3.2的新國標，去年銷售2200多萬臺產(chǎn)品放在2021年，將屬于不達標產(chǎn)品，需要淘汰；這給主銷定速空調(diào)的廠家?guī)砜涨暗膲毫Α?海信：11年磨一劍，率先力挺能效3.2新國標 如何應(yīng)對國標能效“三級跳，是此次峰會的另一焦點話題。 最近，隨著空調(diào)能效新國標出臺、實施日期的臨近，一那么消息在坊間不脛而走：局部空調(diào)企業(yè)正在悄然征集簽名，準備上書國家發(fā)改委，

4、要求將能效標準暫提至3.0。這反響出局部空調(diào)企業(yè)對3.2門檻望而生畏的為難。 與此相反，海信科龍副總裁石永昌在會上率先發(fā)言鄭重表態(tài)：“全力支持將新的空調(diào)能效標準入門等級提高到能效比3.2！他說：“在節(jié)能減排的時代背景下，加快淘汰定速空調(diào)，全面普及變頻空調(diào)，是大勢所趨；將新的空調(diào)能效國家標準的入門等級，提升至3.2，是時代的需要，應(yīng)盡早實施！ 石永昌認為，無論是按照3.2還是3.0的入門標準，2021年市場上銷售的定速空調(diào)中，至少2000萬臺將被判為“不達標。根據(jù)上海變頻空調(diào)標準，五級能效的變頻空調(diào)季節(jié)能效比達3.3，符合新國標的入市標準。 由于變頻空調(diào)在節(jié)能方面具有與生俱來的優(yōu)勢，要大量生產(chǎn)節(jié)

5、能水平合格的產(chǎn)品，最正確途徑是全面停止低效定速空調(diào)的生產(chǎn)，大力普及變頻空調(diào)。 作為變頻空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)11年的全國冠軍，海信一家獨占變頻空調(diào)市場60%以上份額，已完全具備大量普及變頻空調(diào)的技術(shù)實力和產(chǎn)銷能力。 格力：首次高調(diào)宣布進軍變頻市場 海信力挺能效三級跳、大力推廣變頻空調(diào)的表態(tài)，得到格力、美的、海爾、三菱等變頻聯(lián)盟所有新老成員的贊同。 格力作為定速空調(diào)行業(yè)公認的銷量冠軍，首次參加變頻聯(lián)盟，成為變頻空調(diào)的一支新軍，格外引人注目。 在空調(diào)能效新國標即將出臺的背景下，格力首次高調(diào)宣布進軍變頻空調(diào)市場，進一步引起業(yè)內(nèi)人士對定速空調(diào)走向淘汰、變頻空調(diào)走向普及的大局研判。 在中國的空調(diào)制造商中，格力無

6、疑是一個杰出的典型代表。與海信“變頻專家留給了人們深刻的印象一樣，“格力模式也已成為空調(diào)業(yè)的一座豐碑。1997年，格力空調(diào)獨創(chuàng)了以資產(chǎn)為紐帶、以品牌為旗幟的區(qū)域性銷售公司模式。這種模式調(diào)動了主流經(jīng)銷商的積極性，標準了當(dāng)?shù)厥袌?，提升了盈利空間，增強了區(qū)域市場的品牌競爭力，因而受到眾多經(jīng)銷商的追捧，使格力空調(diào)銷量一路走高，至今仍穩(wěn)居定速空調(diào)銷量冠軍寶座。 業(yè)內(nèi)人士分析：2021年新國標即將推出，格力作為定速空調(diào)銷量冠軍，與變頻空調(diào)11年銷量冠軍海信結(jié)盟，開始涉足變頻市場的開拓，這從一個側(cè)面預(yù)示了變頻空調(diào)即將取代定速空調(diào)，成為市場主流。 三級跳=一座看不見的三峽電站 能效三級跳，不僅為變頻空調(diào)生產(chǎn)商

7、等帶來了巨大的開展契機，同時也創(chuàng)造了巨大的省電、省錢，節(jié)能環(huán)保效應(yīng)。 據(jù)估算：空調(diào)新國標一旦實施，相當(dāng)于建造了一座無形的三峽電站！ 有人算過一筆數(shù)，以1.5匹的空調(diào)制冷能力3500W為例，按全國平均每年夏季加冬季運行200天，每天連續(xù)運行8小時計，如果將它的能效比從2.6升至3.2，一臺空調(diào)一年可省電約400度；將全國年銷量2200多萬臺全部換成能效比3.2的產(chǎn)品，一年可省電88億度，節(jié)省電費四、五十億元！ 據(jù)國民經(jīng)濟研究所的消費調(diào)查說明，全國迄今空調(diào)保有量近2億臺；如果全部換成能效比3.2以上的產(chǎn)品，那么一年可省電800億度，相當(dāng)于三峽電站全部建成后全年的發(fā)電量！ 空調(diào)四大巨頭變數(shù)陡增 中怡

8、康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2021年，格力空調(diào)市場份額位列第一，美的空調(diào)位列第二，海爾位列第三，海信-科龍空調(diào)位列第四，四者相加的份額已經(jīng)接近60%。 隨著空調(diào)新國標的實施，這種競爭格局還能維持多久？ 目前國內(nèi)空調(diào)市場上96以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.2。能效標準升級后，現(xiàn)有的每年2000多萬臺產(chǎn)品將成不合格品。誰在這個巨大的市場空白中構(gòu)建更為宏偉的藍圖， 誰就將改寫這一舊的品牌競爭格局。 事實上，能效比3.2以上的產(chǎn)品，各個空調(diào)品牌的技術(shù)儲藏、產(chǎn)品儲藏，可謂天壤之別。 早在2021年國家發(fā)改委、國家質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合公布的一、二級能效空調(diào)產(chǎn)品規(guī)格型號及企業(yè)備案名錄顯示，科龍、格力、美的、海爾、海信五個品牌共有能效比3.4以上的一級能效定速空調(diào)77款，其中科龍有32款，科龍一家?guī)缀酹氄及氡诮??？讫埧照{(diào)應(yīng)對能效升級，可謂胸有成竹。 目前，海信變頻空調(diào)最低的能效水平也到達3.3以上，新國標一旦實施，可謂如魚得水。而且，作為變頻市場契機的先知先覺者，海信在今年3月份，高調(diào)啟動了百萬變頻工程，提出了三個階段的細化目標：今年6月底之前，變頻空調(diào)實現(xiàn)銷量100萬套，7-12月份，實現(xiàn)銷量60萬套，明年的目標是260萬套，在未來