（家電行業(yè)分析）國內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導(dǎo)市場

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析國內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導(dǎo)市場1月10日國務(wù)院開展研究中心市場所家電課題組在北京發(fā)布了?2021中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告?。報(bào)告中的最新數(shù)據(jù)顯示，2021全年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模到達(dá)190萬臺(tái)，在大城市平板電視銷售額已經(jīng)開始超過CRT彩電，這預(yù)示著中國彩電業(yè)新平板時(shí)代的到來。?2021中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告?分析指出，影響中國國內(nèi)平板電視市場競爭格局的主體大致分為三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，他們抓住了國內(nèi)平板電視市場開展先機(jī)，取得了突出的市場效果，海信已連續(xù)14個(gè)月保持國內(nèi)平板市場領(lǐng)先。二是以TCL、長虹、海爾、康佳為代表

2、的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然他們發(fā)力平板市場較晚，但市場份額增長迅速，長虹等離子市場份額從2021年年初的3.6%，開展到年末的10.8%，實(shí)現(xiàn)了接近兩倍速的增長，平板電視市場份額從2021年底的十名以外，上升到現(xiàn)在的前三名；TCL液晶電視也從2021年第三季度開始獲得領(lǐng)先優(yōu)勢；同時(shí)海爾彩電成功的復(fù)制了海爾在白電領(lǐng)域的成功模式，在大規(guī)格平板電視市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位，上升勢頭迅猛。三是外資家電巨頭，如松下、索尼、夏普、日立等，市場開展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價(jià)格嚴(yán)重延緩了平板電視的普及，同時(shí)也給了中國品牌成長的時(shí)機(jī)。2021年，國內(nèi)品牌以超過80%的銷量份額，占據(jù)中國平板電視市場主導(dǎo)地位。同時(shí)，

3、必須看到，國外品牌已在利用價(jià)格作用調(diào)整銷售策略，力圖挽回日益喪失的市場份額。信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司王秉科副司長認(rèn)為，索尼、夏普等紛紛降價(jià)，預(yù)示著中外品牌新一輪近距離較量的開始。雖然，降價(jià)舉措通常只能換回短期的市場增長，但國外品牌介入價(jià)格競爭，反映出國外品牌面對(duì)國內(nèi)品牌強(qiáng)大營銷攻勢的無助。對(duì)于平板電視而言，畢竟價(jià)格已不是消費(fèi)者關(guān)注的首要因素，消費(fèi)者更傾向于品質(zhì)、畫質(zhì)、外觀樣式、功能和效勞的選擇。有關(guān)專家指出，2021年，上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)競爭，將繼續(xù)給下游彩電制造企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格帶來一定的降價(jià)空間，但目前市場的需求量在迅速增加，上游資源相對(duì)還比擬緊張，所以，在未來市場中平板電視價(jià)格將有限度的

4、下降，降幅空間縮小，并且價(jià)格下降速度放緩，規(guī)模效應(yīng)將是支撐制造企業(yè)利潤的基石。中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧認(rèn)為，中國平板電視市場尚還處于“春秋爭霸局面，尚未最后沉淀出穩(wěn)定的市場格局，所謂的強(qiáng)勢和弱勢都是暫時(shí)的。2021年中國平板電視與CRT彩電市場規(guī)模價(jià)值比將接近1：1，國內(nèi)平板電視市場已經(jīng)開始進(jìn)入品質(zhì)與規(guī)模競爭階段，最后成為平板電視強(qiáng)勢企業(yè)的，應(yīng)該是那些技術(shù)和渠道營銷優(yōu)勢明顯的企業(yè)。根據(jù)國務(wù)院開展研究中心市場所2021平板電視年度報(bào)告顯示，目前，國內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級(jí)城市市場，市場需求集中度在80以上。國美、五星、大中等家電連鎖企業(yè)在2021年的迅速擴(kuò)張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道，為

5、平板電視的普及做出突出奉獻(xiàn)。同時(shí)，經(jīng)過2021年市場爭奪戰(zhàn)，長虹、海信、海爾、TCL等企業(yè)開始調(diào)整銷售策略，二、三級(jí)市場開始逐漸啟動(dòng)。報(bào)告指出，2021年，中國平板電視市場的快速擴(kuò)容，靠的不僅僅是一級(jí)城市市場的增長，相對(duì)程度上還依賴于二、三級(jí)市場的快速成長。五星電器提供的數(shù)據(jù)說明，在密集布點(diǎn)的江蘇二、三級(jí)市場，2021年1至4季度，平板電視尤其是液晶電視銷售增幅明顯，五星電器三級(jí)市場門店2021年平板電視銷售額占比一路從8%攀升到17%，其在二級(jí)市場平板電視的銷售額比例從2021年一季度的31%上升到4季度的46%。有關(guān)專家稱，中國平板電視市場開展正逐漸趨于成熟化，競爭已提前進(jìn)入白熱化狀態(tài)，企業(yè)創(chuàng)新力將是決定國內(nèi)平板電視市