（家電行業(yè)分析）空調(diào)出貨量非典型性增長

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)出貨量非典型性增長 去年年底，某跨國公司家用空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人曾向筆者坦言他對中國市場的陌生，因?yàn)橹钡饺ツ晁退钠髽I(yè)才相信中國空調(diào)市場的銷售規(guī)模原來真的能超過2000萬臺，盡管他所在的企業(yè)進(jìn)入中國市場已經(jīng)有十多年的歷史。如果他現(xiàn)在還在為去年的嶄新認(rèn)識感到慶幸，那么現(xiàn)在，2021冷年的行業(yè)出貨總量會讓他再次刷新對中國市場的印象。 不僅是他，從事國內(nèi)空調(diào)市場專業(yè)化信息傳播和資訊 的筆者本人，對當(dāng)前反應(yīng)回來的工廠出貨數(shù)據(jù)十分驚悚，如此真切的數(shù)字顛覆了筆者對產(chǎn)業(yè)近十年來的經(jīng)驗(yàn)和積累以致于對國內(nèi)市場的認(rèn)識陡然變得新奇。 截止到4月底，工廠在國內(nèi)市場的出貨總量已經(jīng)比上

2、一冷年的總出貨量增長了10%，如果5月份、6月份和7月份各企業(yè)的出貨量能保持去年同期水平，2021冷年的總出貨量同比增幅將超過30%，當(dāng)然，這三個月的出貨量要是呈大幅增長的話，4000萬臺的出貨規(guī)模這一的以前想都不敢想的數(shù)字將成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場的歷史性豐碑。 很顯然的是，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實(shí)，但是，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊開展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。 去年5月底實(shí)施的惠民工程高達(dá)數(shù)百元的補(bǔ)貼給空調(diào)企業(yè)平增了15%以上的毛利空間，而慷慨的財(cái)政輸出也確實(shí)推動了空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化進(jìn)程。但是，補(bǔ)貼金額結(jié)算方式上的值得商榷之處給各企業(yè)在獲取高額補(bǔ)貼上提供

3、了捷徑，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊的游戲規(guī)那么和運(yùn)作模式更是將這種捷徑得到了無限制的放大。當(dāng)抽取安裝卡成為一種集體行為，出貨數(shù)字的暴漲也就缺乏為怪，只是市場銷售的泡沫也在被越吹越大。 可以想象得出，現(xiàn)在國內(nèi)流通渠道的庫存是如何的飽滿，這為此后三個月內(nèi)的旺季市場乃至2021冷年產(chǎn)業(yè)的開展制造了太多的懸疑；短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)命運(yùn)根本維系在今年夏天的氣溫之上。如果旺季階段能夠重塑去年同期的輝煌，那么渠道高位庫存的順利消化將為明年工廠出貨再次創(chuàng)造龐大的空間，反之，流通通路將出現(xiàn)滯塞。 似乎這是在重復(fù)著產(chǎn)業(yè)開展歷史上的老故事，旺季庫存消化不良導(dǎo)致下一年度工廠出貨量放緩并不是一個新鮮的現(xiàn)象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日開始對生產(chǎn)產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)作用的新能效標(biāo)準(zhǔn)在明年1月將對銷售產(chǎn)生效力，考慮到下半年后期數(shù)個月是淡季階段，留給當(dāng)前老能效標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售時間并不十分充裕，尤其是在節(jié)能惠民刺激下的流通庫存創(chuàng)下新高之后。 2021冷年工業(yè)企業(yè)的出貨總量同比增長在年度開盤初就可以預(yù)見。去年夏季長時間的酷熱天氣根本清空了流通庫存，這讓已經(jīng)下滑的2021冷年出貨量沒有了再次下