（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電行業(yè)將穩(wěn)健開展 2021年1月1日，中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅在媒體交流會上表達了對2021年家電業(yè)進步的希冀：由家電大國變成家電強國。同時中國家電協(xié)會也發(fā)布了一系列年度運行分析和預測，在政策支持退出、家電市場飽和的不利環(huán)境下，家電消費進入到產(chǎn)品升級更換的時代，家電企業(yè)必須回歸市場，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。根據(jù)各方面數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，2021年家電業(yè)開展將辭別“大步躍進時代，進入穩(wěn)健增長期。 產(chǎn)業(yè)競爭力好于上年 中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)，2021年大規(guī)模消費刺激政策陸續(xù)退出，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費升級的歷史機遇，

2、致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。 國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%;而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。 中國家電協(xié)會秘書長徐東生介紹，預計2021年全行業(yè)主營業(yè)務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實現(xiàn)利潤總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管

3、理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度降低了采購本錢。預計2021年家電業(yè)出口額有望到達545億-550億美元，增幅8%-9%。 預計2021年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點2021年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別到達8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量分別為6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。 消費升級時代來臨 近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精

4、品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。 中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比到達48%，較2021年同期增長17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機市場全自動機型零售量占比由2021年的70.5%上升到87.5%;空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2021年的40.7%提高到53.4%。 隨著消費者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2021年實現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。 國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對

5、2021年1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對銷售量的奉獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產(chǎn)品過渡。 另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。 需引導消費潮流 伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此，引導消

6、費潮流、普及家電產(chǎn)品知識成為產(chǎn)業(yè)界共識。 徐東生對2021年家電形勢的根本判斷是，“首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，我國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，我國家電業(yè)的開展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)開展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級逐步落實 消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業(yè)的升級。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大局部企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設計、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的開展之路。 近兩年家電行業(yè)技術(shù)交流盛會中國家電技術(shù)大會的規(guī)模不斷提升，2021年參加人數(shù)接近600人。中國家電協(xié)會主持制定的?中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖?自2021年正式發(fā)布后得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認可。2021年，中國家電協(xié)會啟動了冰箱、洗衣機、空調(diào)三個產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。 另外，主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實現(xiàn)了