文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)-第四章-文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本流程

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)第四章

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本流程第一節(jié)

文創(chuàng)項(xiàng)目管理與市場(chǎng)調(diào)查一、文創(chuàng)項(xiàng)目管理文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為了使文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員在同一個(gè)設(shè)計(jì)組織內(nèi)有效地工作，必須有一個(gè)出色的文創(chuàng)項(xiàng)

目經(jīng)理。這個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)理必須有良好的工作能力，包括在專業(yè)技術(shù)上的能力和對(duì)團(tuán)隊(duì)管理方面的能力；有較好的愿景和規(guī)劃能力；有一定的權(quán)力，包括有足夠的權(quán)力來管理和控制來自不同部門的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研是一種有計(jì)劃、有組織的活動(dòng)，必須遵照一定的工作程序，才能有

條不紊地實(shí)施調(diào)查，進(jìn)而取得預(yù)期的效果。文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的程序一般可分為確定調(diào)查主題與調(diào)査目標(biāo)、制定調(diào)査計(jì)劃、實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、提出調(diào)查報(bào)告四個(gè)階段。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題與調(diào)查項(xiàng)目的確定根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題的性質(zhì)和調(diào)查目的的不同，調(diào)查項(xiàng)目可以分為探索性調(diào)査、描述性調(diào)査和因果關(guān)系調(diào)查三種類型。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查計(jì)劃的制訂文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查主題與調(diào)查目的確定之后，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研人員就應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備一份專門的調(diào)查計(jì)劃。文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)査計(jì)劃的內(nèi)容包括資料來源、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法等項(xiàng)。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)3.文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查方法的確定在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)數(shù)據(jù)資料的采集可以借助以下幾種較為常用的調(diào)查方法：深度訪談法、人員直接觀察法、問卷法。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)4.實(shí)施文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃實(shí)施文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)査計(jì)劃包括兩個(gè)步驟：文創(chuàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)資料的收集和文創(chuàng)數(shù)據(jù)資料加工處理和分析。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)5.提出文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在對(duì)文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)査資料分析處理的基礎(chǔ)上，調(diào)查人員必須得出調(diào)查結(jié)論，并以調(diào)査報(bào)

告的形式總結(jié)匯報(bào)文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。通過調(diào)查報(bào)告可以初步了解文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，從而根據(jù)市場(chǎng)提出設(shè)計(jì)策略和解決方案，調(diào)查報(bào)告對(duì)于決策人員、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人員等都具有重要的參考價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)第二節(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析與用戶畫像一、文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析的主要內(nèi)容從心理學(xué)角度分析人的動(dòng)機(jī)、感覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度和個(gè)性，幫助營(yíng)銷者了解購買者的購買心理活動(dòng)及其對(duì)購買行為的影響。①從社會(huì)角度研究分析社會(huì)階層、家庭結(jié)構(gòu)、相關(guān)群體等對(duì)于購買者行為的影響。②從傳播學(xué)角度研究分析購買者如何收集產(chǎn)品信息、收集信息的渠道以及他們對(duì)產(chǎn)品宣傳的反應(yīng)等等。③從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究分析購買者經(jīng)濟(jì)狀況如何影響購買者的產(chǎn)品選擇、費(fèi)用開支以及如何作出購買決策以獲得最大的滿足。②從文化人類學(xué)角度研究分折人類的傳統(tǒng)文化、價(jià)值觀念、信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等對(duì)購買者行為的影響。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)及受眾購買行為分析文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)也稱文化受眾最終市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)的顧客，是廣大關(guān)注文化的受眾，購買的目

的是滿足個(gè)人或家庭的文化生活需要，沒有營(yíng)利性動(dòng)機(jī)。文創(chuàng)產(chǎn)品受眾的特點(diǎn)，決定了受眾市場(chǎng)的特征。①市場(chǎng)廣闊，購買人群常較為集中，如博物館、旅游景點(diǎn)等。②市場(chǎng)需求彈性較大。文創(chuàng)市場(chǎng)的產(chǎn)品種類繁多，常針對(duì)受眾進(jìn)行高中低檔分層分析。③專家購買。文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的購買者大多數(shù)具備一定的文化認(rèn)知。④購買時(shí)。在乎情感和印象，因此他們的購買決定容易受文創(chuàng)宣傳、文化情景空間和服務(wù)等的影響。⑤除少數(shù)高檔耐用文創(chuàng)產(chǎn)品外，一般不要求技術(shù)服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)3.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為模式文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為模式文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為十分復(fù)雜，受眾在購買文創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)過程中會(huì)發(fā)生的一系列行為反應(yīng)。它是一個(gè)行為過程系統(tǒng)，此系統(tǒng)一般包括六個(gè)要索，即“5W1H”——誰買（Who），買什么（What），為什么買（Why），什么時(shí)候買（When），什么地點(diǎn)買（Where），如何買（How）。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)4.影響文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為的因素受眾的購買行為取決于他們的需要和欲望，而人們的需要和欲望以及消費(fèi)習(xí)慣和行為，是在多種因素的影響下形成的。這些因素主要包括受眾個(gè)人的內(nèi)在因素，如受眾個(gè)人特征和心理因素；也包括其外在因素，如文化因素、社會(huì)因素等。這些因素大多數(shù)是營(yíng)銷人員無法控制，但又必須要加以考慮的影響因素。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)5.文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為的決策過程文創(chuàng)產(chǎn)品受眾購買行為決策過程是程序過程和心理過程的統(tǒng)一。受眾購買行為的程序過程是受眾外在購買行為的表現(xiàn)。購買行為的心理過程是受眾內(nèi)在的行為推動(dòng)，兩者共同體現(xiàn)在購買行為決策過程中。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、文創(chuàng)產(chǎn)品用戶畫像文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)用戶畫像制作中需要注意的問題如下：要建立在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上。當(dāng)有多個(gè)用戶畫像的時(shí)候，需要考慮用戶畫像的優(yōu)先級(jí)。如果為幾個(gè)用戶畫像設(shè)計(jì)產(chǎn)品，往往容易產(chǎn)生需求沖突。（3）用戶畫像是處在不斷修正中的。隨著調(diào)研的深入，會(huì)有更清晰準(zhǔn)確的用戶定位。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)第三節(jié)

文創(chuàng)產(chǎn)品定位與頭腦風(fēng)暴文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、文創(chuàng)產(chǎn)品定位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位，是在設(shè)計(jì)師與受眾之間尋求的一種平衡，指既能滿足受眾需求，又能兼顧

設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意的結(jié)合點(diǎn)。追求設(shè)計(jì)目標(biāo)的最佳點(diǎn)，應(yīng)集多種條件和基本元素為基點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行定性定量的分析，根據(jù)這些目標(biāo)反推確立設(shè)計(jì)定位，這種過程是追求設(shè)計(jì)目標(biāo)最佳定位的開發(fā)戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)定位的最終目的是確定一個(gè)合適的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，也可以作為檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)定位有:文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品人群定位。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品使用的目標(biāo)人群是一個(gè)要首先確定問題。這個(gè)產(chǎn)品為誰

而設(shè)計(jì)？性別、年齡、收入等問題必須清晰，找對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于確定產(chǎn)品的使用功能來說至關(guān)重要。一切的銷售行為都針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，一旦目標(biāo)消費(fèi)群出現(xiàn)錯(cuò)位，就會(huì)導(dǎo)致“事倍功半”的局面。例如，在日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”里，以“貓”為代表的周邊，往往備受青睞。圖4-13，貓爪杯在星巴克官方店上線，而貓爪杯的意外爆紅，讓原價(jià)199元的貓爪杯最高價(jià)炒到了1000多元。星巴克借助借貓奴文化抓住了”社畜”青年的心。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的頭腦風(fēng)暴文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中頭腦風(fēng)暴的原則運(yùn)用頭腦風(fēng)暴的思維方法，可以在短時(shí)間內(nèi)集眾人智慧，獲得比較多的新穎的點(diǎn)子，從而進(jìn)一步得到解決問題的方法。頭腦風(fēng)暴法要取得成功，在探討方式，心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，需要有非評(píng)價(jià)性的，無偏見的交流，具體而言，需要遵循以下幾點(diǎn)原則:（1）思維開放暢想原則（2）延遲評(píng)判原則（3）追求數(shù)量?jī)?yōu)先原則（4）相互綜合完善原則文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中頭腦風(fēng)暴實(shí)施程序頭腦風(fēng)暴是一種發(fā)散性的思維方式，但在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中具體實(shí)施時(shí)，需要遵循一

個(gè)非常完整的程序。從準(zhǔn)備階段，到想法的發(fā)現(xiàn)，都會(huì)有大量的點(diǎn)子產(chǎn)生，再到最后的綜合完善，每一個(gè)階段都非常重要。在實(shí)施頭腦風(fēng)暴程序時(shí)，應(yīng)按照以下順序進(jìn)行：（1）“熱身”準(zhǔn)備階段（2）提出明確主題暢所欲言階段方案完善確定文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)第四節(jié)

文創(chuàng)設(shè)計(jì)草圖表現(xiàn)與效果圖表現(xiàn)一、文創(chuàng)產(chǎn)品三維表現(xiàn)技巧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、文創(chuàng)產(chǎn)品三維表現(xiàn)技巧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表現(xiàn)圖是產(chǎn)品造型、色彩、結(jié)構(gòu)、比例、材質(zhì)等元素的綜合表現(xiàn)。人

們把產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖分為設(shè)計(jì)草圖、產(chǎn)品工程制圖、效果圖三大類，產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖是設(shè)計(jì)表現(xiàn)中最能深入、真實(shí)地表現(xiàn)設(shè)計(jì)方案的形式，一般以透視畫法為基礎(chǔ)，通過具體的表現(xiàn)技法和手段進(jìn)行表現(xiàn)，效果圖技能是設(shè)計(jì)師必備的職業(yè)素養(yǎng)之一。設(shè)計(jì)師需要圍繞設(shè)計(jì)主題表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和交流設(shè)計(jì)信息，并在此基礎(chǔ)上研究和分析設(shè)計(jì)思路，完成從最初的構(gòu)想到產(chǎn)品落地現(xiàn)實(shí)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程。在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用多種媒介對(duì)自己的構(gòu)想和意圖進(jìn)行溝通展示，以求得企業(yè)和用戶的支持。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)草圖文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.文創(chuàng)產(chǎn)品工程制圖在文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)被分為迥然不同的兩種程序。一種是工業(yè)

設(shè)計(jì)師根據(jù)結(jié)構(gòu)工程師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品內(nèi)部機(jī)芯的原理結(jié)構(gòu)圖及零部件，合理地安排產(chǎn)品各部件之間的關(guān)系，由產(chǎn)品內(nèi)部出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)；另外一種是由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師首先完成產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，然后再由結(jié)構(gòu)工程師依據(jù)產(chǎn)品的外觀造型來設(shè)計(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這是一種由產(chǎn)品外部出發(fā)進(jìn)行的設(shè)計(jì)這種程序多用于內(nèi)部結(jié)構(gòu)原理簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師必須了解基本的工程技術(shù)語言，了解制閣的基本知識(shí)，掌握制閣的基本技能，了解制圖的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并且能夠準(zhǔn)確識(shí)別和讀取制圖信息等。在文創(chuàng)產(chǎn)品工程制圖中，通常較為簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制圖是指產(chǎn)品的三面投影圖也叫三視圖—主視圖、俯視圖、側(cè)視圖。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)3.文創(chuàng)產(chǎn)品建模效果圖文創(chuàng)產(chǎn)品效果圖應(yīng)能清晰、準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)甚至功能。

在經(jīng)過對(duì)諸多草圖方案及方案變體的初步評(píng)價(jià)與篩選之后，提選出的幾個(gè)可行性較

強(qiáng)的方案需要在更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南拗茥l件下進(jìn)行深化。這時(shí)候，設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)理

性地綜合考慮各種具體的制約因素，其中包括比例尺度。在現(xiàn)今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，借

助于各種二維繪圖軟件及數(shù)位繪圖板、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)建模工具是較為常見的形式，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)具有手繪代替不了的優(yōu)勢(shì)，它能夠有效傳達(dá)設(shè)計(jì)預(yù)想的真實(shí)效果，

為下一步進(jìn)行研討與實(shí)體產(chǎn)品制作奠定基礎(chǔ)。（1）計(jì)算機(jī)建模 （2）文創(chuàng)產(chǎn)品的渲染 （3）文創(chuàng)產(chǎn)品的效果圖處理文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、平面作品表現(xiàn)技巧1.視覺元素的提取與轉(zhuǎn)換

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.平面作品表現(xiàn)風(fēng)格平面裝飾風(fēng)格插畫風(fēng)格（3）漫畫卡通風(fēng)格（4）原創(chuàng)風(fēng)格文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)第五節(jié)

平面作品打樣與產(chǎn)品模型制作一、平面作品打樣產(chǎn)品1.平面作品打樣平面作品是根據(jù)作品存在的形態(tài)表現(xiàn)為平面的而得名。它包括：圖書、報(bào)刊、繪畫、樂譜、照片、電影電視片、工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等。平面文作品與立體作品并無絕對(duì)界限，有些平面作品也具有立體作品的性質(zhì)，如厚度較大創(chuàng)的圖書，也表現(xiàn)為立體形態(tài)，有些雕刻，也表現(xiàn)為立體形態(tài)。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中較設(shè)計(jì)常見的平面作品有土特產(chǎn)包裝、書簽、明信片、手繪地圖等。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型是所研究的系統(tǒng)、過程、事物或概念的一種表達(dá)形式，這里指根據(jù)實(shí)驗(yàn)、圖樣比例而制作的產(chǎn)品樣品。由于模具開模的費(fèi)用一般較高，需要投入較大成本，具有比較大的風(fēng)險(xiǎn)性，所以在多數(shù)情況下首先會(huì)選擇模型制作，通過評(píng)估后再進(jìn)行模具開模。相對(duì)模具來說，模型制作具有成本低、加工快等特點(diǎn)，同樣可以對(duì)產(chǎn)品的造型進(jìn)行反復(fù)推敲和檢驗(yàn)，應(yīng)用較為廣泛。二、產(chǎn)品模型制作文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（1）模型制作的作用模型是設(shè)計(jì)師表達(dá)自己設(shè)計(jì)想法的手段之一，設(shè)計(jì)師也可以通過模型去推敲產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、完善方案以及評(píng)價(jià)產(chǎn)品的綜合效果等。在方案評(píng)估環(huán)節(jié)，模型展示通常比較直觀有效的形式，是開發(fā)新產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)?？偟膩碚f，模型在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的主要作用有三點(diǎn)：①設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)探索、完善設(shè)計(jì)方案；②方案展示、交流探討；③降低驗(yàn)證成果的成本。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)①

按功能分類根據(jù)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用，可將產(chǎn)品的模型分為草模、展示模型、手板樣機(jī)三種類型。草模。草模初步簡(jiǎn)易的模型，也稱為粗模，這種模型是設(shè)計(jì)師在初期階段的設(shè)想構(gòu)思，是一種非正式的模型。草模和概念草圖一樣，是設(shè)計(jì)師對(duì)造型感覺的整體感知和最初思考方向，它是設(shè)計(jì)師表達(dá)概念想法的最簡(jiǎn)單的探索方式，是設(shè)計(jì)師的自我對(duì)白。通過草?？梢詫?duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行推敲和修改完善，為進(jìn)一步的細(xì)節(jié)探討和設(shè)計(jì)等奠定基礎(chǔ)。草模在選則材料時(shí)應(yīng)以易于加工成型為原則，一般為紙、石膏、滴膠、黏土等為首選。（2）常見模型的分類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)