文本消費者行為cb-tutorial

1、Tutorial Activity Cai Yuanyuan Paper discussion 鐘科，王海忠和楊晨，感官營銷研究綜述與展望，2016，5（38），69-85. Question什么是感官營銷，解釋感官營銷的概念模型觸覺感官營銷視覺感官營銷聽覺感官營銷嗅覺感官營銷味覺感官營銷與跨感官交互未來研究方向分享一個關(guān)于“感官營銷的”的案例或體驗Paper discussion品牌拉伸效應(yīng)：標(biāo)識形狀的長寬對比對產(chǎn)品時間屬性評估和品牌評價的影響 -鐘科 中山大學(xué)Basic Question什么是品牌標(biāo)識，它對消費者的影響作用是什么？解釋時間隱喻與品牌拉伸效應(yīng)之間的關(guān)系？解釋“品牌拉伸效應(yīng)”的

2、假設(shè)1陳述實驗1的研究過程和主要結(jié)論，實驗1中的“時間屬性評價”是什么？為什么實驗1要做表1呈現(xiàn)的差異比較？陳述實驗4的研究過程和主要結(jié)論，實驗4中的“時間屬性評價”是什么？與實驗1的差異是什么？本研究的實踐意義是什么？有沒有什么不足和問題呢？Challenging Question陳述假設(shè)2，陳述假設(shè)3陳述實驗三的研究目的，與實驗1的差異，獲得的基本結(jié)論陳述實驗四的研究目的，與實驗1的差異，獲得的基本結(jié)論對“圖3”研究框架的理解Research practice什么是“懷舊心理/訴求/情感”你能找到一些懷舊廣告或營銷活動，并且對其作用效果進(jìn)行分析嗎？你是一個愛“懷舊”的人嗎？哪些表現(xiàn)說明？你

3、認(rèn)為“懷舊”會與哪些消費行為有關(guān)系？你可以為“懷舊營銷”提一些建議嗎？Referent paper 什么是懷舊心理？ 懷舊心理研究述評 問題：描述文章結(jié)構(gòu)及主要結(jié)論 如何對懷舊廣告進(jìn)行定性分析的？ 消費者外向性對兩類懷舊廣告的影響效果（研究1方法和結(jié)論） 問題1：解釋內(nèi)向/外向性人格特征（p4, 人格特質(zhì)理論） 問題2：描述研究1的過程及主要結(jié)果（p5-8, 12, 體會內(nèi)容分析法） 問題3：概述全文的主要結(jié)論（假設(shè)部分，p4-p5 ） 問題4：有沒有存在的問題呢？ 如何測量消費者的懷舊情懷？懷舊情懷影響了消費者對品牌哪方面的判斷？ 我們?nèi)绾螒涯钸^去？ （表2、表3） 問題1：概述研究過程和主

4、要結(jié)論自我概念指什么？（后面章節(jié)會討論到）它與懷舊廣告如何產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的？ 自我概念對兩類懷舊廣告訴求有效性的影響研究 自我概念對兩類懷舊廣告的訴求有效性的影響 柴俊武 趙廣志 張澤林2022/9/18Question discussion解釋自我概念 （獨立自我 VS. 相依自我）解釋懷舊廣告類型（個人懷舊VS. 虛擬集體懷舊）與自我概念類型（獨立自我 VS. 相依自我）之間的關(guān)系。概述3.1 實驗方法部分以及實驗1的主要結(jié)論（圖1）實驗2的目的、與實驗1執(zhí)行過程中的差異，及主要結(jié)論（可選）你們還有哪些問題呢？2022/9/18中國文化背景下消費行為代際影響的動力機(jī)制：基于社會心理學(xué)視角 才源源 何佳訊 秦翕嫣概述研究方法（訪談法）（p124-125）概述研究結(jié)果 （p125-131) 代際影響的動機(jī) 家庭模式與代際影響特點代際影響模式的發(fā)展變化（談?wù)勀愕募彝ツ?？相對?0、80后,90后家庭的代際影響是怎么發(fā)生的？）你可以設(shè)計5個問題，對你小組的一位成員進(jìn)行“代際影響