新媒體營(yíng)銷知識(shí)-

1、新傳媒營(yíng)銷學(xué)問(wèn)新傳媒營(yíng)銷學(xué)問(wèn)一、何為新傳媒營(yíng)銷？二、新傳媒營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)？1、新媒體營(yíng)銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)。費(fèi)者置身事外，他們將永久無(wú)法體會(huì)個(gè)中味道，更無(wú)法成為營(yíng)銷的“病毒載體”。2、新媒體有效的降低了營(yíng)銷成本。QQ 就用幫你免費(fèi)傳播。3、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間。效果就有極大提升。4、新媒體能讓用戶幫你制造產(chǎn)品，并一起掙錢?？诳谙鄠髦?，企業(yè)成了最大的受惠者。5、更精準(zhǔn)化的客戶定位，能滿足共性化需求。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，都更有針對(duì)性。在這個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算和被推理。6、巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷寶藏7、企業(yè)主可以依據(jù)廣告效果

2、付費(fèi)。“精準(zhǔn)一切也都可以驗(yàn)證。8、新媒體能有效的面對(duì)危機(jī)公關(guān)。亡。三、新媒體特點(diǎn)（一）成本低廉1絡(luò)平臺(tái)，削減固定資金的投入；二是流淌成本低廉，在新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，以文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行描述，為新媒體營(yíng)銷供應(yīng)逼真的表現(xiàn)效果，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象更直接地接受企業(yè)的營(yíng)銷信息。2量當(dāng)然會(huì)很高，但與高端技術(shù)相比，新媒體營(yíng)銷的技術(shù)成本不算很高。以微博為例，微博營(yíng)銷對(duì)技術(shù)性支持的要求相對(duì)較弱，具體表現(xiàn)為企業(yè)微博的注冊(cè)、認(rèn)證、信息發(fā)布和回復(fù)等功能使用已經(jīng)接近傻瓜化的程度。3. 時(shí)間成本低廉：營(yíng)銷信息的傳播無(wú)須經(jīng)過(guò)相關(guān)行政部門的審批，簡(jiǎn)化了傳播的程序，網(wǎng)絡(luò)信息

3、傳遞的互動(dòng)性使得營(yíng)銷信息能夠獲得“一傳十，十傳百”的效果，因此這種便捷式的傳播方式，使得新媒體營(yíng)銷時(shí)間成本自然降低。（二）應(yīng)用廣泛1、博客博客營(yíng)銷是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且親密關(guān)注并準(zhǔn)時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及詢問(wèn)，以達(dá)到宣揚(yáng)目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播模式變?yōu)榱穗p向性，互動(dòng)式，以受眾為中心，受眾可以任憑選擇自己需要的節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻開拓了很多領(lǐng)域，主要有視頻共享類、網(wǎng)絡(luò)直播類、網(wǎng)絡(luò)傳媒類和企業(yè)視頻應(yīng)用類等。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，BBS 、SNS 、談天室等是其最主要的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營(yíng)成功，在存

4、放與爭(zhēng)辯空間。IPTV 即交互網(wǎng)絡(luò)電視一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特殊是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體，它的進(jìn)展使傳播者與接收者之間的位置不斷相互共享、移動(dòng)。移動(dòng)電視具有掩蓋廣、反映快速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，具有傳統(tǒng)媒體的宣揚(yáng)和觀賞、城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲。手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷以快速的、互動(dòng)的、即時(shí)溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告?zhèn)鞑?，而且擁有真?shí)的、精確的、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)分析挖掘功能，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分眾溝通。（三）前景寬敞

5、媒體傳播的碎片化與受眾重聚新媒體的逐步進(jìn)展演進(jìn)，勢(shì)必會(huì)有兩個(gè)革命性的突破：一是傳播方式的轉(zhuǎn)變，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，單向傳播演化為雙向傳播，使得每一個(gè)信息接收者都有可能變?yōu)樾畔⒃椿蛘邆鬟f者；二是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使媒介載體和“重聚”的不斷轉(zhuǎn)換。新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化新媒體內(nèi)容以及內(nèi)容背后的價(jià)值觀是左右受眾“碎片化”和“重聚”重要因素。舉例來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)電視走向雙向機(jī)頂盒數(shù)字電視之后，電視觀眾不再受時(shí)間約束，必需收看即時(shí)播出的電視劇，而可以選擇回放一周以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的新聞節(jié)目。從收視率來(lái)看，晚間的收視率被分流了， 從而表現(xiàn)出“碎片化”的特征。這個(gè)分化及重聚的過(guò)程很明顯是

6、基于內(nèi)容選擇的，而這勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域中企業(yè)應(yīng)用策略與理念的轉(zhuǎn)化。互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)成長(zhǎng)空間具體而言，以微博為例，截至2010 12 4.57 戶數(shù)量和 13.8%的使用率仍具有較大的增長(zhǎng)空間和前景。微博作為快速進(jìn)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，以之為基礎(chǔ)的微博營(yíng)銷因而具有鮮亮的成長(zhǎng)性特征，成為企業(yè)將來(lái)不行忽視的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。四、總結(jié)營(yíng)銷是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新有兩個(gè)維度：一個(gè)是發(fā)覺新的元素，另一個(gè)是對(duì)現(xiàn) 有元素進(jìn)行創(chuàng)新性整合。新媒體營(yíng)銷的核心在于降低成本、擴(kuò)大掩蓋、提高影 而將來(lái)的新媒體營(yíng)銷，應(yīng)是“終端、產(chǎn)品（服務(wù)、體驗(yàn)）多維度的創(chuàng)新性結(jié)合。而現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷中，媒體的任務(wù)不

7、再只是企業(yè)產(chǎn)品信息 的簡(jiǎn)潔發(fā)布，而是要實(shí)現(xiàn)與顧客或者相關(guān)利益者的對(duì)話和溝通。在營(yíng)銷傳播現(xiàn) 實(shí)中，客戶和相關(guān)利益者得到的很多關(guān)于企業(yè)的信息并不是來(lái)自傳統(tǒng)意義上的 大眾媒體，新媒體在傳播中所占的份額比重將越來(lái)越大。在新媒體不斷進(jìn)展并 對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越重要影響的時(shí)代背景下，營(yíng)銷企業(yè)只有充分意識(shí)并把 握這些新特點(diǎn)，才能適應(yīng)新的傳播時(shí)代，更好地利用新媒體，對(duì)廣告進(jìn)行精準(zhǔn) 有效的投放，從而使廣告發(fā)揮更大的傳播效果。（官網(wǎng) 化2009 2016615700020多萬(wàn)名高校生曾經(jīng)參與過(guò)這一活動(dòng)。官方網(wǎng)站： HYPERLINK / 官方微博： HYPERLINK /wm23 /wm23 官方微信號(hào)：wm23com網(wǎng)絡(luò)