2會展策劃師(基礎(chǔ)知識)59-肖岱柏

1、會展策劃師（基礎(chǔ)知識）授課老師：肖岱柏 （北師大珠海分校）EMAIL：QQ：4431321901會展基礎(chǔ)知識第1節(jié) 會展與會展業(yè)第2節(jié) 會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀第3節(jié) 會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢第4節(jié) 世界主要會展機(jī)構(gòu)與組織第5節(jié) 會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家與城市2第1節(jié) 會展與會展業(yè)3456789會展是什么？ 市長說：會展是提升城市兩個文明建設(shè)、利國利民的德政工程。學(xué)者說：會展是智者的峰會，是傳播新思想、新觀念的論壇。模特說：會展是梳妝臺，企業(yè)爭先來，靚女靠打扮，產(chǎn)品靠會展。預(yù)言家說：會展是充滿活力、前景無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。哲學(xué)家說：會展是企業(yè)經(jīng)營理念的展示，是步入市場經(jīng)濟(jì)后理性成熟的標(biāo)志。建筑家說：會展場館規(guī)

2、模宏大、氣派、是城市標(biāo)志性建筑。數(shù)學(xué)家說：會展的布展是排列與組合、平面與立體、黃金分割與數(shù)模的綜合利用。美術(shù)家說：會展是生活中又一道五彩斑斕、豐富亮麗的色彩。10 IT總裁說：會展是各種信息交流、碰撞、傳遞、與嬗變的信息加工器.組展商說：會展是特殊的服務(wù)行業(yè)，核心本質(zhì)是服務(wù)。搭建商說：會展是“奢華”，一擲千金三、五天，是最短命的裝飾工程。參展商說：會展是最經(jīng)濟(jì)、最實惠、最有效的立體營銷廣告。老百姓說：會展是購買物美價廉、貨真價實物品的好去處。展覽公司說：會展“展示別人即展示自己”。氣象專家說：會展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)品走勢的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表。環(huán)保專家說：會展是“不冒煙的工廠”，是無污染的綠色產(chǎn)業(yè)?；瘜W(xué)

3、專家說：會展過熱，市場化合反應(yīng)后，一部分生成的是泡沫。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：會展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新的增長點。展臺設(shè)計者說：會展是受參展商資金與觀念限制的藝術(shù)創(chuàng)作。軟件小攤販說：會展是視窗。打開之后，不乏也有各類盜版存在。投機(jī)招展商說：展不在好，能辦則贏；展不在精，能撈則靈。武俠小說愛好者說：會展人像“葵花寶典”，有些最終成了碎片，隨風(fēng)而去。11會展業(yè)的認(rèn)識會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進(jìn)消

4、費、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。 12第一，能產(chǎn)生強(qiáng)大的互動共贏效應(yīng)會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步產(chǎn)生重大影響和催化作用。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，一個好的會展對經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)能達(dá)到1：9，甚至更高。 13第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，意

5、味著各行業(yè)在開放潮中，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢，優(yōu)化配置資源，增強(qiáng)綜合競爭力。會展業(yè)發(fā)展可以不斷創(chuàng)造出神話，博鰲效應(yīng)就是其中的一個最典型范例，窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等。 14第三，能提升支持力度。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)要生存和提升競爭力，需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的協(xié)作，加快新型工業(yè)化、新農(nóng)村建設(shè)，更離不開會展業(yè)的支持和助力。其中會展是一項極其重要的服務(wù)內(nèi)容，作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)能服務(wù)于和增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。所以，會展經(jīng)濟(jì)有巨大的效能。 第四，能增加就業(yè)機(jī)會。隨著近年來

6、辦展活動的增多，會展業(yè)不僅能提供就業(yè)機(jī)會，而且還能拉動和促進(jìn)就業(yè)。 15第五，能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。會展緊扣經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及盈利前景的晴雨表，推動商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。 16會展會展組織者展覽館參展商參展顧客展臺設(shè)計物流、供應(yīng)商、接待業(yè)、會議室、治安、海關(guān)、旅行社、媒體多重顧客關(guān)系多種知識需求171、會展的概念與類型（1）會議的概念與類型 A：會議的含義 大多數(shù)時候，會議就是人們懷著各種不同的目的聚集在一

7、起的活動，其規(guī)模可以從幾人至萬人不等。 一群人在特定的時間、地點聚集，來研商或進(jìn)行某特定活動，稱為會議。18B：會議分類一般分類贏利性會議/商業(yè)運作會議非贏利性會議/非商業(yè)運作會議按舉辦主體分類；按與會者的來源分類；19B：會議分類按照會議的形式分類會議（meeting）（1）大會 年會、例會（convention） 專門會議、大會（conference） 代表會議（congress）20（2）研討會 講座（lecture）論壇（forum）專題學(xué)術(shù)討論會（symposium）研討會（seminar） 討論會（workshop）討論分析課（clinic）靜修會（retreat）座談(panel

8、 discussion)21會議英語詞辨別conference 正式用詞，一般指大型會議，如政府工作會議、國際學(xué)術(shù)交流會議、各國之間的協(xié)商、會談等。 congress 指國會、議會、代表大會等機(jī)構(gòu)，尤指經(jīng)選舉產(chǎn)生的國家立法機(jī)構(gòu)的大會或由這些機(jī)構(gòu)召開的大會，也可指專業(yè)人員代表大會。 assembly 多指一個通常有許多人參加、計劃好的，為某一特殊目的而召集的會議。 meeting 普通用詞，詞義廣泛。指一般性的會議，可用于任何場合。 rally 指大規(guī)模的群眾性政治集會。 council 在國際上多指由各國代表參加的政治會議，或常設(shè)的政治機(jī)構(gòu)。在國內(nèi)、地方上，此詞多指常設(shè)的政務(wù)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，如市政委

9、員會等。session 一般指議會等召開的正式會議。convention 側(cè)重指某一政黨或團(tuán)體為某一特殊目的而召開的會議；也可指學(xué)術(shù)團(tuán)體的年會。 gathering 指兩人以上的聚會或集會，強(qiáng)調(diào)非正式性。22（2）展覽的概念與類型1）展覽的概念： 辭海：用固定或巡回的方式，公開展出農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，手工業(yè)制品，藝術(shù)作品，圖書，圖片，以及各種重要實物、標(biāo)本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。 簡明不列顛百科全書：為鼓舞公眾興趣、促進(jìn)生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說明一種或多種生產(chǎn)活動的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工業(yè)制品進(jìn)行有組織的展示。23全球展覽業(yè)協(xié)會UFI的定義 全球展覽業(yè)協(xié)會UFI（the

10、 Global Association of the Exhibition Industry）的展覽定義：展覽是一種市場活動，是在一特定時間，眾多廠商聚集于一特定場地陳列產(chǎn)品，以推銷其最新產(chǎn)品或服務(wù)。 認(rèn)證的基本標(biāo)準(zhǔn)：作為國際性展會至少已連續(xù)舉辦3次以上，至少要有2萬平方米的展出面積、20%的國外參展商和4%的海外觀眾。 242）展覽的名稱 專業(yè)名詞： 博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、交易會、貿(mào)易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。exhibition, general exhibition, industrial exhibition,

11、 exposition, show, trade show, fair, multi-trade fair, trade mart, display （2）展覽的概念與類型252）、展覽的類型（1）從性質(zhì)上分，展覽有貿(mào)易和消費兩種。貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易；消費性質(zhì)的展覽基本上都展出消費品，目的主要是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來：對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。具有貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。26（2）從內(nèi)容上分，展覽有綜合展覽和專業(yè)展覽兩

12、類。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，比如鐘表展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。27（3）從規(guī)模上分，展會有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢。28（4）從時間上劃分，有定期和不定期展。定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。不定期展則是視需要而定長期和短期。長期可以是三個月、半年，短期展是一般不超過一個月。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)展覽

13、會一般是三、四天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4。展覽日期受財務(wù)預(yù)算、訂貨及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會的旺季，12-1月及7-8月為舉辦展覽會的淡季。29展覽會數(shù)量在不同月份的比重30（5）按照場地位置分，展覽分室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是流動展，即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。312、會展業(yè)的概念、特點與作用產(chǎn)

14、業(yè)是主要業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品大體相同的企業(yè)類別的總稱；會展業(yè)：有會展經(jīng)濟(jì)運動而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的相關(guān)企業(yè)的總和。32會展業(yè)的特點1、表征性；2、關(guān)聯(lián)性；3、效益性；4、聚集性；5、開放性；6、地域性；7、專業(yè)性；33會展業(yè)的性質(zhì)在目前統(tǒng)計工作執(zhí)行的國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2002）中，會展業(yè)是指會議及展覽服務(wù)，隸屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，代碼是7491（租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)是7，商務(wù)服務(wù)業(yè)是74，其他商務(wù)服務(wù)業(yè)是749，會議和展覽服務(wù)業(yè)是7491）。上述分類是將會展業(yè)列為服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)），但是值得注意的是，會展業(yè)的部分內(nèi)容是為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，展出內(nèi)容也涉及到第一

15、產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的所有方面，并在事實上為推動農(nóng)業(yè)和工業(yè)、建筑業(yè)的發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用。由此可見，會展業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)的特殊行業(yè)。 34會展業(yè)的作用 1、會展業(yè)本身產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益 2、會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用 3、會展業(yè)產(chǎn)生的社會效益（詳見P7） 35632184495579展館租金收入廣告贊助及其它會展服務(wù)收入會展直接收入會展相關(guān)收入會展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益收益很高啊1、會展業(yè)本身產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益362、會展業(yè)的拉動作用37 3、會展業(yè)產(chǎn)生的社會效益 （1）有利于城市建設(shè)加速進(jìn)行 （2）有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級 （3）有利于緩解城市就業(yè)問題 （4）促進(jìn)合作交流 （5）推動城市發(fā)展38第2

16、節(jié) 會展業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀 391、國際會展業(yè)發(fā)展的歷史過程1、 原始階段：物物交換2、古代階段集市大發(fā)展階段3、近代階段（1719世紀(jì)中葉）4、現(xiàn)代階段 （19世紀(jì)末以后至今）40（2）國際會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點 1）現(xiàn)狀 （1）歐洲 （2）美洲 （3）亞洲 （4）大洋洲 （5）非洲 縱觀會展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會展經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。區(qū)域發(fā)展不平衡41名次國家市場份額（%）城市市場份額（%）1美國13.81巴黎2.932法國6.7布魯塞爾2.213英國6.5倫敦2.074德國6.26維也納1.665意大利4.56新加坡1

17、.316澳大利亞3.82悉尼1.287新西蘭3.69柏林1.198西班牙3.51阿姆斯特丹1.159比利時3.31日內(nèi)瓦1.1110瑞士2.59哥本哈根1.0911加拿大2.56華盛頓1.0612奧地利2.44紐約1.0413日本2.41布達(dá)佩斯0.9914中國1.74馬德里0.6415芬蘭1.59巴賽羅納0.9416丹麥1.55羅馬0.8617瑞典1.47布宜諾斯艾利斯0.8218挪威1.45香港0.8119新加坡1.31墨爾本0.7920葡萄牙1.25斯特拉斯堡0.78422）特點會展經(jīng)營專業(yè)化會展公司集團(tuán)化參與者國際化電子商務(wù)廣泛化重視對發(fā)展中國家市場的開拓432、我國會展業(yè)發(fā)展的歷史過

18、程 1、嘗試階段 （新中國成立前） 2、起步階段 （新中國成立20世紀(jì)90年代） 3、發(fā)展階段 （20世紀(jì)90年代今）441、嘗試階段（1）嘗試參與世博會 1851年，徐榮村，倫敦，中國人 1873年，包臘，維也納，中國 1876年，李圭，費城，中國政府自派代表（2）嘗試舉辦世博會 1910年6月-11月，江蘇江寧（今南京）， 南洋勸業(yè)會，晚清中國的第一次全國博覽會。 1929年6月6日-10月10日，浙江杭州， 西湖博覽會，中國政府。452、起步階段（1）第一次出展 1951年3月“萊比錫春季博覽會” （2）第一次來展（中國貿(mào)促會，1952年成立） 1953年“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”

19、（3）第一次參加西方發(fā)達(dá)國家展覽會 1982年美國諾克斯威爾世博會，由此之后中國基本參加了歷屆世博會，并申辦了2010年世博會。 46中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀1、我國展覽業(yè)發(fā)展歷程我國展覽業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為三大階段：發(fā)生階段20世紀(jì)80年代 發(fā)展階段初始期：20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初快速增長期：20002004年整合期：20052010年 穩(wěn)步發(fā)展期：20102015年成熟階段2015年以后47發(fā)生階段（20世紀(jì)80年代）80年代計劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間，盡部分交易會已經(jīng)開始商業(yè)性運作探索，之前除了歷史悠久的中國出口商品交易會等少數(shù)以交易為辦會宗旨的展覽外，基本上是宣傳性、公益性

20、和文化交流性展覽，如成就展、教育展和外國經(jīng)濟(jì)文化展等。隨著1982年北京國際展覽館的落成，特別是象德國Image、香港雅式、華進(jìn)、美國克勞斯等外國展覽企業(yè)與國內(nèi)相關(guān)部門合作舉辦的國際展?jié)u成氣候，如“北京汽車展 ”、“北京國際航空展”、“中國橡膠展”等行業(yè)性展覽會，形成了來華展/出國展、國際展/國內(nèi)展、綜合展/專業(yè)展等門類豐富的展會類型，為我國展覽業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。48發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初） 隨著改革開放的步法越來越大，20世紀(jì)90年代展覽業(yè)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育期，展覽活動對城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)所帶來巨大社會效益、經(jīng)濟(jì)效益及環(huán)境效應(yīng)，激勵著大量場館的建設(shè)、展覽活動規(guī)模的不斷增加、展會數(shù)量

21、快速增長，展覽經(jīng)濟(jì)在全國蓬勃發(fā)展起來。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，1999年全國有展覽館120家、展覽會數(shù)量增加到1200個，尤其是第一個由中國成功組辦的世界性大展“昆明世界園藝博覽會”的舉辦，成為中國展覽業(yè)發(fā)展中一個歷史性里程碑。49發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初） 進(jìn)入世紀(jì)以來，海外展覽公司的大舉進(jìn)軍，促使我國傳統(tǒng)展會進(jìn)行“市場化”改造，展覽產(chǎn)業(yè)鏈逐漸生成，展覽業(yè)有力地拉動著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽業(yè)產(chǎn)值每年以20遞增，中國已經(jīng)成為亞洲的展覽大國。同時，壟斷利潤的堅冰也漸漸被打破，盲目場館建設(shè)的后遺癥也開始顯現(xiàn)，行業(yè)平均利潤開始下降，從2005年開始步入行業(yè)整合期，由粗放的數(shù)量級增長向?qū)I(yè)化的質(zhì)量級增長

22、發(fā)展，未來5-10年將是我國參與國際展覽業(yè)分工與國際性產(chǎn)業(yè)競爭的大發(fā)展時期。50成熟階段（2015年以后）2008年北京“奧運會”、2010年上海“世博會”的舉辦將促使中國更快實現(xiàn)亞洲展覽強(qiáng)國的目標(biāo)，并且“展、會、節(jié)、演、賽”相互融合的一體化“大會展產(chǎn)業(yè)”發(fā)展趨勢越來越明顯，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)到一個新的高點，預(yù)計可占GDP的1%左右。到2015年前后基本完成“大會展產(chǎn)業(yè)一體化”建設(shè)，并逐漸步入成熟階段成為亞太地區(qū)的展覽強(qiáng)國，未來我國展覽業(yè)憑借強(qiáng)大的國際競爭力在全球市場活動中將會起著舉足輕重的作用。512、目前我國展覽業(yè)的特征當(dāng)前快速發(fā)展的中國展覽業(yè)已經(jīng)開始參與國際市場的競爭，進(jìn)入了一個追求專業(yè)化

23、、國際化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的新發(fā)展階段，主要呈現(xiàn)如下特征：522.1 產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時期，呈現(xiàn)粗放性擴(kuò)張業(yè)態(tài)中國展覽業(yè)已成為一個相對獨立、快速發(fā)展的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這種快速發(fā)展具有顯著的數(shù)量擴(kuò)張?zhí)卣?。一是展覽場館的總規(guī)模不斷擴(kuò)大二是展覽項目數(shù)量急劇增加三是展覽業(yè)的市場主體迅速壯大532.2 展覽已成為國家促進(jìn)貿(mào)易與投資的重要手段展覽活動（此處指經(jīng)貿(mào)展覽，包括各種展覽會、交易會、博覽會、洽談會、訂貨會、展示會等）越來越多地成為國內(nèi)外貿(mào)易和投資活動重要的促進(jìn)手段與交流平臺。政府越來越重視借鑒國際經(jīng)驗，建立和完善中國展覽業(yè)的管理體制，規(guī)范展覽市場秩序，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國家展覽管理部門間的交流與合作，加大對展

24、會知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，提高中國展覽業(yè)的整體水平。542.3 形成了與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)的三種展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式目前我國的展覽城市主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，形成了三種展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：以“塊狀經(jīng)濟(jì)”（如浙江省）為依托以“中心城市”（如北京、上海、廣州）為依托以“支柱產(chǎn)業(yè)”（寧波、深圳、東莞、蘇州等）為依托552.4 政府主導(dǎo)辦展勢頭不減我國政府主導(dǎo)的展覽項目數(shù)居全球第一。由國家部委、各省市政府共同舉辦的大型展會占25%，不少展會甚至有國家高層領(lǐng)導(dǎo)人出席并講話。據(jù)悉，2005年商務(wù)部計劃主辦絲綢、飲食等五大展覽會，如號稱中國第一展的“中國出口商品交易會”（簡稱廣交會）、“中國國際高新技術(shù)成果交易會

25、”(簡稱“高交會”)、廈門“投洽會”、北京“科博會”等。56573、現(xiàn)階段我國展覽業(yè)的主要問題 58（1）宏觀層面展覽產(chǎn)業(yè)的體制與機(jī)制問題：主要是“產(chǎn)業(yè)政策缺位”和“法律法規(guī)不健全”、“多頭管理”及全國性的權(quán)威行業(yè)協(xié)會遲遲無法成立。至今我國還沒有出臺科學(xué)系統(tǒng)的全國性展覽產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)有展覽業(yè)政策出自不同部門，針對面窄，甚至彼此相互矛盾、沖突，其政策效用大打折扣。各省市地方展覽政策千差萬別，多數(shù)地方政府缺乏對本地展覽行業(yè)的總體規(guī)劃與宏觀管理，展覽相關(guān)法規(guī)政策不配套；此外，各地展覽政策多重審批、輕宏觀管理和服務(wù)，偏重于本部門的展覽審批權(quán)，對于展覽工作必要的管理和服務(wù)缺乏有效的配套政策。59（2）中觀

26、層面整體而言表現(xiàn)出我國展覽市場資源配置的低效率現(xiàn)狀，即在資源“量上”的粗放與“質(zhì)上”的低效，如政府辦展過多數(shù)量過多、主辦單位多、重復(fù)辦展數(shù)量多，品牌展會少、專業(yè)人士少，有實力的辦展公司少，成交額少。展會規(guī)模一直偏小，展館規(guī)?？焖僭龃蟆Ｌ貏e需要指出的幾個問題是：60多頭審批長期以來實行“多頭審批”，形成逐級分類歸口管理和層層上報的管理體制，沒有形成一個有機(jī)統(tǒng)一的管理體制和法規(guī)體系。審批部門主要包括舉辦地所屬工商行政管理機(jī)關(guān)、會展組辦單位的上級審批及領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，涉外的展會還要通過中國國際貿(mào)易促進(jìn)會、商務(wù)部、科技部、文化部及外交部等部門的會審。這種政出多門、多頭審批、多頭管理的體制，是造成重復(fù)辦展、展

27、覽市場混亂無序的根由。61錯位辦展政府錯位辦展有增無減。由于我國展覽活動長期被作為投資貿(mào)易和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要促進(jìn)手段，各級地方政府及其職能部門和直屬事業(yè)機(jī)構(gòu)除作為展覽審批管理的主體外，還熱衷于直接介入展覽的組織工作，甚至直接擔(dān)綱成為展覽會的組織者，通過舉辦展覽會展示地區(qū)或行業(yè)形象、提高知名度。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革深化，政府過多直接辦展，這種“錯位”現(xiàn)象使得政府由相關(guān)利益者變成具有“市場管理者”和“市場主體”的雙重身份，嚴(yán)重干擾了市場秩序，許多辦起來的“政府主導(dǎo)型展會”由于效率低下已經(jīng)造成對國家財政和展覽資源的嚴(yán)重浪費。62區(qū)域發(fā)展盲目政府、城市辦展熱情過高，區(qū)域市場發(fā)展盲目，管理和運作水平低

28、，部分不具備展覽業(yè)發(fā)展條件的地方盲目搞展覽業(yè)，效率、效果、效益均較差，行業(yè)處于低水平的市場競爭狀態(tài)。63專業(yè)人才缺乏另外，我國展覽從業(yè)人員雖然增長迅速，但是伴隨著展覽業(yè)國際化程度加深，近年來職業(yè)性展覽人才的缺乏也成為行業(yè)發(fā)展一大憂患，根據(jù)上海市展覽行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，全市展覽從業(yè)人員大約有5000名，其中具有510年實際操作能力和經(jīng)驗的專業(yè)人才大約有50人。專業(yè)人才問題主要體現(xiàn)在：從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體偏低，展覽專業(yè)人才嚴(yán)重不足展覽人才專業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，展示設(shè)計人員較多，展覽策劃與管理人才偏少展覽人才地區(qū)分布不均。北京、上海等地展覽人才相對集中，中西部地區(qū)緊缺外向型國際化的高級專業(yè)人才極為匱乏64

29、（3） 微觀層面我國展覽企業(yè)的市場競爭力不強(qiáng)、效益低下，組辦企業(yè)散、小、亂，場館盲目新建或擴(kuò)建、使用率低、設(shè)施設(shè)備老化或者嚴(yán)重超負(fù)荷運行，展覽會普遍規(guī)模偏小、品牌展會數(shù)量太少，究其根本原因是我國展覽企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃意識薄弱，其管理水平、專業(yè)化服務(wù)能力、信息化程度均與國際先進(jìn)的展覽企業(yè)相比差距較大。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭能力方面來看，其服務(wù)意識弱、服務(wù)手段單一、增值服務(wù)能力嚴(yán)重不足，既不肯在信息化技術(shù)方面進(jìn)行投入，更不愿意在展會廣告和觀眾組織服務(wù)方面下功夫。65結(jié)論總之，由于我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)時間很短，市場缺陷很多，政府產(chǎn)業(yè)政策不明確、市場體制不夠健全，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與市場信息不完全，企業(yè)追求短期效益欲望

30、強(qiáng)烈，市場混亂、無序，因而政府對市場的干預(yù)程度還比較大。這是目前我國展覽業(yè)發(fā)展中政府與市場之間產(chǎn)生矛盾沖突的根由。在來自國際國內(nèi)兩大市場日益激烈競爭的今天，體制與機(jī)制、市場秩序、企業(yè)效益已經(jīng)成為當(dāng)前我國展覽業(yè)健康發(fā)展的三大瓶頸。664、我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢41 市場空間巨大，駛?cè)敫咚俪砷L軌道下表表明，從我國展覽組辦的收入角度來看，20012004年之間年我國展覽業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)的比重是0.23%0.25%之間，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重分別為0.070.09，比照國際上先進(jìn)國家展覽業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)1左右的經(jīng)驗來看，我國展覽經(jīng)濟(jì)正在向0.1目標(biāo)發(fā)展，整個展覽產(chǎn)業(yè)處于上升階段，呈現(xiàn)出十分誘人的產(chǎn)業(yè)前景。67684

31、2 展會技術(shù)含量越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被應(yīng)用于展覽活動的各個環(huán)節(jié)，形成新的產(chǎn)業(yè)分工，可以說，展覽活動中凡是涉及人流、物流、信息流相關(guān)的所有信息和數(shù)據(jù)的收集、傳遞、處理等環(huán)節(jié)，都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用武之地.比如在項目宣傳、主題策劃、消費者和生產(chǎn)者之間多種契約和業(yè)務(wù)往來、物流業(yè)務(wù)聯(lián)系和約定，參展商與海關(guān)聯(lián)絡(luò)等，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將承擔(dān)大量數(shù)據(jù)和信息傳播功能；在活動舉辦過程中，運用智能卡有助于收集與會者資料，對來訪客戶和觀眾統(tǒng)計和分析，提供更加周到、準(zhǔn)確的服務(wù)。69另一方面搭乘電子商務(wù)信息快車，虛擬展覽成為一種全新、高效的展覽活動平臺。我國近年來出現(xiàn)的虛擬展覽，較為成熟的有中國網(wǎng)交會、中國網(wǎng)通、新

32、浪展覽等.中國網(wǎng)交會推出的了展覽通、會視通、行訊通三大業(yè)務(wù)類型以及短信、小額支付、網(wǎng)絡(luò)營銷、統(tǒng)計分析等功能構(gòu)成的在線產(chǎn)品。 70信息化時代，一條新的產(chǎn)業(yè)價值鏈將在多維互動中形成，逐漸形成一個包括組辦商、場地商、展示工程商、材料供應(yīng)商、策劃及咨詢研究服務(wù)提供商、虛擬運營商和用戶在內(nèi)的龐大網(wǎng)絡(luò)。借助于展覽信息技術(shù)的支持，展覽業(yè)將獲得飛速的發(fā)展，實地展與虛擬展相互融合，成為新經(jīng)濟(jì)時代展覽服務(wù)增值空間最大的領(lǐng)域，展覽舉辦水平將上升到一個嶄新的高度。714.3 中外競合成為市場新動向，品牌化、集團(tuán)化發(fā)展是未來中國展覽業(yè)的希望隨著2002年取消國內(nèi)展會批文，我國展覽業(yè)進(jìn)入門檻降低，價格戰(zhàn)越演越烈，加之入世

33、前后各國展覽業(yè)巨頭搶占中國市場，國際展覽產(chǎn)業(yè)資本的陸續(xù)進(jìn)入中國，憑借巨大的資本能力、良好的展覽資源、優(yōu)秀的管理能力等對國內(nèi)展覽組辦公司、場館、展覽服務(wù)企業(yè)都構(gòu)成了巨大的競爭。72例如德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫展覽公司先后進(jìn)駐中國建立了子公司，特別是2003年CEPA協(xié)議簽署和2004年1月商務(wù)部出臺文件允許外資獨立在華設(shè)立展覽公司，荷蘭的荷雅企龍、法國歐西瑪特公司，德國柏林國際展覽公司、美沙集團(tuán)、新加坡環(huán)球展覽公司、日本TCS展覽服務(wù)公司等國際知名展覽公司表示有意投資內(nèi)地，英國、美國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界

34、同行合作。734.4 展會資源和場館建設(shè)成為國際資本最優(yōu)投向通過競爭與合作使展覽資源得到優(yōu)化配置，一方面促成一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會脫穎而出，同時也淘汰了一批展會和企業(yè)。目前展覽業(yè)在投資來源、市場主體等諸多方面產(chǎn)生了新的變化。國有資本在地方政府的主導(dǎo)下，較前幾年更多地投向展覽場館建設(shè)，許多新展館陸續(xù)建成。已有大量的民營資本進(jìn)入展覽業(yè)，而民營資本則主要集中在組展領(lǐng)域，個別的則投向了展覽關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，促使了展覽企劃、禮儀等行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。這一切顯示了我國展覽業(yè)的勃勃生機(jī)，也反映了競爭日益加強(qiáng)的趨勢。74另一方面海外產(chǎn)業(yè)資本對華投資熱情不斷生溫，其在中國展覽市場活動主要通過建立合資企業(yè)、

35、進(jìn)行展覽項目收購與并購、場館直接投資三種途徑。75外資的進(jìn)入以組展領(lǐng)域為重點目標(biāo)市場，亦有部分進(jìn)入展覽場館建設(shè)和展覽設(shè)計與工程領(lǐng)域。當(dāng)前外資有進(jìn)一步增加的趨勢，其產(chǎn)業(yè)資本重點流向“并購展會資源”及“場館管理”兩個方向，而且對前者投資力度越來越大。 76結(jié)論展覽業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)、技術(shù)交往手段，向來和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。中國地域遼闊、市場潛力巨大，中國展覽業(yè)的未來前景十分美好，特別在北京“奧運會”、上海“世博會”舉辦前后，我國展覽業(yè)都會有爆發(fā)性增長。77展覽業(yè)在中國的發(fā)展充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn) 機(jī)遇：一個全球性的產(chǎn)業(yè)聚集“洼地”在以中國為主的東方市場逐漸形成，國際上展會舉辦地的重心已由歐美向亞

36、太地區(qū)轉(zhuǎn)移 挑戰(zhàn)：一方面來自于國內(nèi)展覽業(yè)管理體制的不順、政府干預(yù)、政府錯位辦展，市場秩序混亂、場館設(shè)施的陳舊、老化以及專業(yè)化人才缺乏； 一方面還受到國際企業(yè)的國內(nèi)市場競爭、亞太地區(qū)展覽強(qiáng)國澳大利亞、新加坡、日本和韓國的競爭。 因此中國要成為亞太地區(qū)的展覽強(qiáng)國，并在世界展覽業(yè)市場上占有很高份額，中國展覽業(yè)任重道遠(yuǎn)。78第3節(jié) 會展業(yè)發(fā)展的條件與趨勢 79會展業(yè)的發(fā)展條件80會展業(yè)的發(fā)展條件 對會展進(jìn)行評估的最權(quán)威機(jī)構(gòu)國際博覽會聯(lián)盟（UFI）認(rèn)為，一個城市如果： 基礎(chǔ)設(shè)施相對完備； 人均收入在世界中等以上； 服務(wù)業(yè)占GDP比重過半； 外貿(mào)依存度接近或超過百分之百； 行業(yè)協(xié)會的力量相對較強(qiáng)， 那么會

37、展業(yè)就會在該地區(qū)得以強(qiáng)勢增長，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。811、會展業(yè)發(fā)展的條件（1）區(qū)位條件：1）地理區(qū)位；2）經(jīng)濟(jì)區(qū)位；（2）經(jīng)濟(jì)條件：1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；2）市場環(huán)境；3）金融條件；（3）社會條件：1）人口與勞動力；2）歷史條件；3）社會環(huán)境；（4）政策條件：制定法規(guī)政策予以支持。822、會展發(fā)展的趨勢集團(tuán)化：資本運作、并購、國際業(yè)務(wù)規(guī)模化：本國、本地、國際合作科技化：會展設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)專業(yè)化：行業(yè)主題展的專業(yè)化趨勢移植化：大型跨國公司境外業(yè)務(wù)專業(yè)、模式copy；綜合化：會帶展、展帶會、會展結(jié)合詳見P783第4節(jié) 世界主要會展機(jī)構(gòu)與組織 84重要會展機(jī)構(gòu)和組織85重要會展機(jī)構(gòu)和組織國際會

38、議協(xié)會 ICCA的組織與分會 下設(shè)11個區(qū)域性的分會(chapter) ：非洲分會、亞太分會、中歐分會、法語分會、伊比利亞分會、地中海分會、拉美分會、中東分會、北美分會、斯堪的那維亞分會、英國/愛爾蘭分會； 在11個國家和地區(qū)設(shè)有委員會：澳大利亞委員會、奧地利委員會、中國臺北委員會、德國委員會、印度委員會、以色列委員會、意大利委員會、馬來西亞委員會、墨西哥委員會、慕尼黑委員會、泰國委員會。86重要會展機(jī)構(gòu)和組織國際會議協(xié)會 ICCA的類別 在全球80個國家擁有800多名機(jī)構(gòu)和企業(yè)會員，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍的不同，會員分為8類，即A會議旅游及目的地管理公司(旅行社)、B航空公司、C專業(yè)會議組織者、 D會

39、議觀光局、E會議信息與技術(shù)公司、F會議飯店、G會展中心、 H名譽(yù)會員。87重要會展機(jī)構(gòu)和組織 我國有多家單位加入ICCA組織，他們是：北京國際會議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會議及獎勵旅游組織、浙江中國世貿(mào)中心、中國世貿(mào)中心、中旅國際會展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會展中心、錦江會展公司、上海旅游委 88重要會展機(jī)構(gòu)和組織一、主要國際會議組織 1、國際會議協(xié)會 ICCA 國際會議的標(biāo)準(zhǔn)： 與會者來自4個以上國家；與會人數(shù)300人以上，其中國外人士40%以上；會期3天以上。 89重要會展機(jī)構(gòu)和組織90重要會展機(jī)構(gòu)和組織91重要會展機(jī)構(gòu)和

40、組織92重要會展機(jī)構(gòu)和組織93重要會展機(jī)構(gòu)和組織94重要會展機(jī)構(gòu)和組織 3、國際展覽業(yè)協(xié)會UFI UFI會員每年舉辦4000多個國際、國內(nèi)及地區(qū)性展覽會或貿(mào)易博覽會，總展出面積超過5000萬平方米，參加這些展會的參展商超過100萬，觀眾人數(shù)超過15億。當(dāng)前UFI成員所擁有展覽中心可供出租的展覽面積高達(dá)1200萬平方米以上。 2006年11月，UFI第73屆年會于北京舉辦，為首次在中國內(nèi)地舉辦的年會。 95重要會展機(jī)構(gòu)和組織96重要會展機(jī)構(gòu)和組織97重要會展機(jī)構(gòu)和組織98重要會展機(jī)構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機(jī)構(gòu)和組織國際會展建筑協(xié)會Association Internationale des

41、Palais de Congres (AIPC) 目的地管理專家協(xié)會Association of Destination Management Executives (ADME)展覽結(jié)構(gòu)協(xié)會Association of Exhibition Organisers (AEO)國際展覽后勤聯(lián)合會International Exhibition Logistics Associates (IELA)99重要會展機(jī)構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機(jī)構(gòu)和組織美洲協(xié)會專家學(xué)會American Society of Association Executives (ASAE) 歐洲協(xié)會專家學(xué)會European S

42、ociety of Association Executives (ESAE) 國際會議與觀光局聯(lián)合會International Association of Convention and Visitor Bureaux (IACVB) 國際會議專業(yè)人士協(xié)會Meeting Professionals International (MPI) 會議管理專業(yè)協(xié)會Professional Convention Management Association (PCMA100重要會展機(jī)構(gòu)和組織三、其他主要國際會展機(jī)構(gòu)和組織國際會議專業(yè)人士聯(lián)合會The Connected International Mee

43、ting Professionals Association (CIMPA)歐洲會議城市聯(lián)盟European Federation of Conference Towns (EFCT)國際法語會議城市協(xié)會International Association of French Speaking Congress Towns (AIVFC)美國內(nèi)華達(dá)拉斯維加斯大學(xué)(UNLV)和喬治華盛頓大學(xué)聯(lián)合組織的“會議/博覽會論壇”(Convention/Expo Summit)101第5節(jié) 會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家與城市 1021、國際會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家與地區(qū)1. 歐洲1851年在倫敦舉行的萬國博覽會（GREAT E

44、XHIBITION OF WORKS OF INDUSTRY OF ALL NATIONS）成為現(xiàn)代博覽會的起始點。103歐洲法國以自由經(jīng)濟(jì)市場為主導(dǎo)意大利政府、協(xié)會聯(lián)合管理型俄羅斯經(jīng)濟(jì)恢復(fù)型英國高度國際化型瑞士以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔德國政府主導(dǎo)型歐洲歐洲主要國家會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式104德國 政府主導(dǎo)型德國是一個技術(shù)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出口大國，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易是國家的支柱性產(chǎn)業(yè)，會展因具有極強(qiáng)的“市場資源配置功能”而成為德國國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實施的國策之一，德國政府對會展產(chǎn)業(yè)采取了“國家資本投入”和“產(chǎn)業(yè)扶植”并重的產(chǎn)業(yè)政策，會議業(yè)、展覽業(yè)、其他活動業(yè)交叉聯(lián)動發(fā)展，政府尤其重視發(fā)揮展覽業(yè)在全球范圍內(nèi)實

45、現(xiàn)國家貿(mào)易經(jīng)濟(jì)政策中的戰(zhàn)略性作用，政府在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著主要的角色，因而形成政府主導(dǎo)型的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。105德國的會議業(yè) 德國地處歐洲中心地帶帶來的優(yōu)越的交通便利是作為會議地的一個非常明顯的優(yōu)勢。德國的機(jī)場（最重要的法蘭克福機(jī)場）保證了與世界所有大洲的交通的便利。同時，德國國內(nèi)建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅行的舒適以及城市執(zhí)行和保障各種會議活動的效率。另外，優(yōu)越的會議設(shè)施和完善的組織以及整合了文化，體育和特殊的經(jīng)歷多方面的計劃：這些使德國在會議，國際活動等方面越來越有吸引力。106德國的展覽業(yè)德國的展覽場地居世界前茅德國擁有室內(nèi)展出面積共240萬平方米，約占世界展覽總面積的20，其中23個展覽

46、場地中，室內(nèi)展出面積超過10萬平方米的有8個，超過5萬平方米的有5個。在世界上最大的10個展覽場地中，有5個位于德國。世界最大的四個展覽中心有3個在德國，最大的漢諾威展覽中心展館面積達(dá)到47萬平方米。德國展覽中心不僅面積大、設(shè)施齊全，還十分注意與周圍設(shè)施的配合，其周圍的鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿、城市旅游、娛樂、文化等條件都很方便。107展覽企業(yè)按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，德國企業(yè)占到6個，分別是漢諾威展覽有限公司、慕尼黑國際展覽公司、法蘭克福展覽集團(tuán)、柏林展覽公司、科隆國際展覽集團(tuán)和杜塞爾多夫展覽集團(tuán)。在出國辦展方面，目前德國展覽機(jī)構(gòu)在全世界的辦事機(jī)構(gòu)近400個，已形成了

47、全球化網(wǎng)絡(luò)。108會展管理機(jī)構(gòu)促進(jìn)德國會展產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展在德國，有兩個政府授權(quán)的全國統(tǒng)一的會展管理機(jī)構(gòu)德國貿(mào)易博覽和展覽業(yè)聯(lián)盟（AUMA）和德國會議管理局（GCB），兩個機(jī)構(gòu)在會展組織和協(xié)調(diào)中充當(dāng)重要角色。AUMA對每年的國內(nèi)外博覽會、展覽會進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)，對展覽會市場中出現(xiàn)的問題制訂了各種管理措施。109AUMA的主要職責(zé)110【案例】德國漢諾威是以會展而一舉成為“世界展覽之都”的。展覽會給漢諾威帶來了滾滾財源。漢諾威展覽公司每年承辦的國際展事大約20多個，其中最著名的當(dāng)屬每年春季舉辦的“工業(yè)博覽會”和“信息、通訊及辦公室自動化博覽會”，兩個展會的觀展人次年均30萬以上。據(jù)估算,僅2000年4

48、月舉辦的漢諾威世界博覽會，就為德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增加了154億馬克, 2000年舉辦的計算機(jī)和信息技術(shù)博覽會，一周展期內(nèi)，吸引了來自各國的75萬名參觀者，大大超出該市52萬人口的總數(shù)。 法蘭克福也是世界上最重要的展覽城市之一。每年舉辦的展覽會超過50個，參展商全年達(dá)5萬家，其中80%是世界知名廠商，外國參展商占60%，參觀人士達(dá)200多萬，為本市及本地區(qū)創(chuàng)造的購買力約30億馬克。111法國以自由經(jīng)濟(jì)市場為主導(dǎo)法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展均衡，居世界前列；地處歐洲中心，交通便捷，氣候溫和，風(fēng)景秀麗，具有一流的展館和服務(wù)系統(tǒng)以及儀的國際交流傳統(tǒng)，這些得天獨厚的條件使之成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)的國度之

49、一。112法國展覽業(yè)概況法國擁有160萬平方米的展館，分布于80個城市.每年大約舉辦1400個展覽會（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會公眾入場的大眾性展會兩種）和100個博覽會（指以社會公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會）。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個，而真正的專業(yè)展只有120個左右。 據(jù)統(tǒng)計，這175個國內(nèi)展和國際展1995年的總參觀人數(shù)為621萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個，展臺凈面積之和為212.6萬平方米。 近年來,法國大型展覽會的國際參與程度不斷提高。1999年，國外參展占總數(shù)的33%,國外參觀者占參觀總數(shù)的8%。其中有些世界名展，國外參展商人數(shù)超過參展商總數(shù)的50%，

50、國外參觀者占參觀總數(shù)的15%以上。 法國國際專業(yè)展的主要參與國按參與程度排列依次是比利時、意大利、西班牙、英國、德國、荷蘭、瑞士、美國、葡萄牙、日本、奧地利、巴西、加拿大、丹麥、希臘、香港、愛爾蘭、瑞典和土爾其。113獨特的全球展覽促銷網(wǎng)絡(luò)法國建立了世界上獨一無二的全球展覽促銷網(wǎng)絡(luò)。法國的主要展覽公司共同組織了一個叫做法國國際專業(yè)展促進(jìn)會（Promosalons）的機(jī)構(gòu)，專門從事促進(jìn)國外專業(yè)人士來法國參觀和交流的工作。Promosalons自成立以來，在全球范圍內(nèi)推廣法國專業(yè)展會。114法國國際專業(yè)展促進(jìn)會由商會和政府牽頭組織的民間團(tuán)體。其理事會由巴黎工商會、法國外貿(mào)中心、法國專業(yè)展聯(lián)合會、法

51、國雇主協(xié)會、巴黎市政府、法國外貿(mào)部以及展覽中心和專業(yè)展覽公司的代表組成。法國的任何一家展覽公司均可申請加入促進(jìn)會，但促進(jìn)會對于同一個專題的展會只接納納一個展會加入，而且優(yōu)先接納質(zhì)量最好的展會。目前會員分布在50多個國家。這種展會境外促銷網(wǎng)具有很強(qiáng)的招展能力，因為哪怕是財力強(qiáng)大的展覽集團(tuán)，也沒有足夠的實力在世界上50個國家建立屬于自己的辦事機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，但是從屬于不同展覽公司的多個展會把其促銷經(jīng)費集中到一起，就能組成一個有效的展會國際促銷網(wǎng)絡(luò)。115加強(qiáng)與中國展覽業(yè)的合作世界愈變愈小，法國的展覽公司也在向中國市場走來。尤其是愛博展覽集團(tuán)，作為法國第一大展覽公司和世界第四大私營展覽公司，已和中國貿(mào)促會

52、農(nóng)業(yè)行業(yè)分會合作成功地舉辦了99年4月底的北京國際農(nóng)展（Agro Foodtech China），為中國農(nóng)展市場注入新的活力。2000年，分別在北京和上海推出第二屆國際農(nóng)展，首屆國際食品展和首屆國家包裝和食品加工技術(shù)展，將為中國的農(nóng)業(yè)-畜牧業(yè)-食品加工工業(yè)-包裝工業(yè)-食品業(yè)這一縱向系列化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來大批的新技術(shù)，為中國的開放大業(yè)帶來眾多的商機(jī)。所以，法國展覽業(yè)的另一個趨勢是加強(qiáng)和中國展覽業(yè)的合作。 116 法國國際專業(yè)展駐華代表團(tuán)作為法國展覽業(yè)的在華代表機(jī)構(gòu)，其首要任務(wù)是向中國企業(yè)界和展覽界推薦介紹法國的高水平國際性專業(yè)展，為中國企業(yè)出訪法國參觀參展和開拓國際市場提供信息和服務(wù)。117【案例】

53、巴黎法國首都巴黎是世界上十大名城之一，不僅是法國政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，也是國際活動的重要場所。巴黎是歐洲西北部城市帶中心城，同時也是世界上最大的商務(wù)展覽中心。每年在巴黎舉辦的各種類型的展覽會及貿(mào)易博覽會達(dá)上千個，巴黎是名副其實的“世界博覽會之都”。巴黎擁有十幾家專業(yè)交易會展館，面積達(dá)二十多萬平方米，每年定期舉辦一百多次各類國際專業(yè)交易會，堪稱世界第一。在巴黎地區(qū)，展會帶來的其他收入約為150億法郎。也就是3.65萬個全年全員工作崗位。 巴黎大區(qū)有三個大的展覽場，分別為巴黎展覽中心（面積為22萬平方米）、維樂班特展覽中心（面積為19.1萬平方米）、以及布爾日展覽中心（面積為7.87萬平方米）。

54、據(jù)統(tǒng)計，在2001年，巴黎大區(qū)所舉辦的展覽會總面積達(dá)560平方米，參展企業(yè)總數(shù)達(dá)到95000家，其中外國參展企業(yè)占24%；展覽會的參觀總?cè)藬?shù)為890萬人，其中7%的參觀者是來自國外。巴黎的著名展會：巴黎航空航天展、國際建材建筑展覽會、法國國際批發(fā)商展、法國巴黎國際工業(yè)配件展覽會、法國Fatex服裝服飾定牌貿(mào)易展覽會。巴黎的知名展館：巴黎展館、維樂邦特展館、布爾熱展館、世界貿(mào)易中心、巴黎凡爾賽門展覽館、巴黎展覽中心。118瑞士瑞士以會議業(yè)為主，展覽業(yè)和其他活動業(yè)為輔由于瑞士所奉行的政策和所處的地理位置，一百多年來，瑞士已成為眾多重大會議的舉辦地，許多著名的國際會議在瑞士召開。會議業(yè)成為一項經(jīng)濟(jì)產(chǎn)

55、業(yè)，每年接待大量的代表大會、研討會、企業(yè)行會等各種各樣的會議，舉辦各種國際會議和展覽會及創(chuàng)辦各類年會和論壇等活動也吸引了大量游客，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。瑞士以會議的舉辦和會議聞名于世，其展覽活動也有序進(jìn)行。瑞士展覽活動的協(xié)調(diào)和促進(jìn)機(jī)構(gòu)主要有三家，即瑞士貿(mào)易促進(jìn)會、瑞士貿(mào)易交易會和展覽協(xié)會、瑞士交易會協(xié)會。119瑞士主要展覽機(jī)構(gòu)120【案例】達(dá)沃斯城達(dá)沃斯城每年1月末要召開為期一周的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會，僅此一項每年給達(dá)沃斯帶來7000萬美元的利潤。另外，每年除有400多個大小會議在此召開外，還有70萬的游客前來度假。圣加侖國際經(jīng)濟(jì)研討會，每年這個國際研討會都會吸引世界60多個國家和地區(qū)1000余

56、名企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)界管理人士、國際組織負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者及一些世界名牌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的高材生出席。這個大型國際經(jīng)濟(jì)研討會使圣加侖這座小城出了名，也刺激了當(dāng)?shù)胤?wù)旅游業(yè)的繁榮。在日內(nèi)瓦片不足300平方公里的土地上，分布著250個政府和非政府的國際組織的總部，180多個外交使團(tuán)的駐地。每年有2萬多個國際會議和貿(mào)易活動在此拉開帷幕，其中，國際電信展、摩托車展、新技術(shù)和新發(fā)明展、國際精品鐘展、國際圖書展等聞名于世。為此，瑞士具有世界一流的基礎(chǔ)設(shè)施，足夠的高檔飯店、最新技術(shù)設(shè)備配置，還擁有世界上最集中的同聲傳譯人員，活動眾多、設(shè)施完備、服務(wù)周到使瑞士得以在會議展覽旅游方面大展身手，成為世界上最主要的旅游目的

57、地。121意大利政府、協(xié)會聯(lián)合管理型意大利地處歐洲南部，歷史悠久，經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)大。但意大利是一個以加工業(yè)為主的國家，其產(chǎn)品主要用于出口，因此，促銷工作十分重要。同時由于意大利享有“中小企業(yè)王國”的稱號，眾多的中小企業(yè)是意大利的經(jīng)濟(jì)支柱，其無力單獨承擔(dān)向國際市場促銷的巨額廣告費用。因此，為了擴(kuò)大出口，意大利每年在全國各地舉辦無數(shù)次各種類型的展覽會，各類展覽會對宣傳本國產(chǎn)品、加強(qiáng)技術(shù)交流與合作以及推動出口發(fā)揮了重要作用，同時因展覽會上聚集大量廠商，便于直接交流，大大降低了企業(yè)的促銷費用和縮短了時間。122會展概況意大利會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展得也較早，在20世紀(jì)30年代就有了專門的立法。意大利展覽業(yè)在歐洲僅次于

58、德國位居第二。意大利每年大約舉辦有1000個展覽會。其中國際級別的展覽會近200個、國家級別的展覽會400多個、大區(qū)級別的展覽會100多個，其余為地方級別的展覽會。展出內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，范圍廣泛，幾乎涉及了各個生產(chǎn)領(lǐng)域。重要的生產(chǎn)領(lǐng)域，如時裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機(jī)床和精密機(jī)床、木材加工和紡織機(jī)械等都把國際博覽會作為向國際擴(kuò)展的跳板。意大利展覽會服務(wù)周全。參展者可享用帶有空調(diào)的展廳、自動電梯和活動通道、翻譯服務(wù)以及信息交流服務(wù)(復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、電話、計算機(jī)、因特網(wǎng)以及國際信息庫)。自動接待系統(tǒng)可以永久性地把觀眾的資料登記下來，使參觀者可以定期收到已參觀過的參展交易會的信息，參

59、展公司的文件、名錄和小冊子。123意大利展覽公司現(xiàn)有場地統(tǒng)計124 意大利主要的展覽協(xié)會125展覽城市意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市，每個城市都有設(shè)施良好的展覽會場地。此外，這些城市同時又是著名的旅游城市，歷史悠久，風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡多，文化藝術(shù)活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯(lián)系業(yè)務(wù)，還能在業(yè)余時間游覽市容、參觀古勝，享受多彩的文娛生活。這也是這些城市作為展覽城市成功的另一個重要條件。126【案例】意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市。米蘭是著名的旅游城市，歷史悠久，風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡多，文化藝

60、術(shù)活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯(lián)系業(yè)務(wù)，還能在業(yè)余時間，瀏覽市容，參觀古勝，享受多彩的文娛生活。意大利工業(yè)展覽委員會CFI（Comitato Fiere Insustrie）是意大利最大的專業(yè)展覽會行業(yè)代表性很強(qiáng)的機(jī)構(gòu)。CFI的展覽會主要集中在米蘭，占CFI展覽總數(shù)的44%。世界著名的展覽公司意大利米蘭展覽公司是世界展覽業(yè)巨頭之一，在國際上有著舉足輕重的地位。 米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）是世界展覽業(yè)中水平領(lǐng)先的展覽場地。在此每年舉辦80個展覽會。展覽中心還十分重視場地的服務(wù)和貨物搬運工作，運貨車在展廳內(nèi)部開行，行車路線為專線，與觀眾的路線分開。在貨物裝卸區(qū)