化妝品廣告審查分

1、化妝品廣告審查分廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 第1頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 1、適用范圍第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍?；瘖y品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。第2頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 、管理

2、機(jī)關(guān)第四條化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。第3頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 3、基本原則第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第4頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 4、證明文件體系國(guó)產(chǎn)化妝品：（一）營(yíng)業(yè)執(zhí)照；（二）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證；（三）化妝品生產(chǎn)許可證； （四）美容類化妝品，必須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明； （五）特殊用途化妝品，必須持有國(guó)務(wù)

3、院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)；（六）化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門(mén)頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū)；（七）廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其他證明。進(jìn)口化妝品：（一）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件；（二）國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明； （三）出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。 第5頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 第五條廣告客戶申請(qǐng)發(fā)布化妝品廣告，必須持有下列證明材料：(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；(二)化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證；(三)化妝品生產(chǎn)許可證；(四)美容類化妝品，必須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)

4、站(中心)或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明；(五)特殊用途化妝品，必須持有國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)；(六)化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門(mén)頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū)；(七)廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其他證明。第六條廣告客戶申請(qǐng)發(fā)布進(jìn)口化妝品廣告，必須持有下列證明材料：(一)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件；(二)國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明；(三)出口國(guó)(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件(應(yīng)附中文譯本)。第6頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 5、禁止內(nèi)容（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者

5、性能有虛假夸大的； （二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的； （三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的； （四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；（五）使用“最新創(chuàng)造”、“最新發(fā)明”、“純天然制品”、“無(wú)副作用”等絕對(duì)化語(yǔ)言的；（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；（七）違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的。第7頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 6、特別提醒第七條廣告客戶對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法、注意事項(xiàng)。第十條有下列情況之一的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以責(zé)令廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者停止發(fā)布廣告：(一)化妝品引起嚴(yán)

6、重的皮膚過(guò)敏反應(yīng)或者給消費(fèi)者造成嚴(yán)重人身傷害等事故的；(二)化妝品質(zhì)量下降而未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的；(三)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證或者化妝品生產(chǎn)許可證被吊銷的。第8頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 案例第9頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 “蘭貴人”化妝品違法廣告案年月，廣州日?qǐng)?bào)、南方周末、屏幕之友、廣東電視周報(bào)等報(bào)紙紛紛發(fā)布了南京中美圣大保健品公司的“蘭貴人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版廣告。該廣告冠以“蘭貴人牛奶面容嫩白露走紅廣州！”為題，稱：一九九六年八月，廣州各新聞

7、媒體競(jìng)相報(bào)道了蘭貴人“牛奶面容嫩白露”走紅廣州！的消息。連日來(lái)，廣州各大百貨商店出現(xiàn)了眾多顧客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)蘭貴人“牛奶面容嫩白露”的銷售熱潮。一位來(lái)自番禺的盧楊華小姐聽(tīng)朋友介紹說(shuō)，最近市面上新出了一種純天然化妝品蘭貴人“牛奶面容嫩白露”，效果很好，可使面容自然嫩白。盧小姐特意從番禺坐車(chē)趕到廣州百貨商店購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)想到化妝品柜臺(tái)前人山人海，水泄不通，爭(zhēng)購(gòu)蘭貴人“牛奶面容嫩白露”的顧客個(gè)個(gè)擠得汗流浹背，她好不容易從下午兩點(diǎn)等到晚上六點(diǎn)才買(mǎi)到一套。據(jù)商店?duì)I業(yè)員介紹，每天直到商場(chǎng)臨下班時(shí)，許多沒(méi)買(mǎi)到的顧客還等候在化妝品柜臺(tái)前遲遲不肯離去第10頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河

8、南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 蘭貴人“牛奶面容嫩白露”為何能風(fēng)靡廣州，深受消費(fèi)者青睞？歸根結(jié)底在于：一、它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題。二、使用蘭貴人“牛奶面容嫩白露”后，可使粗糙、枯黃、晦暗的皮膚逐漸變得自然嫩白，容光煥發(fā)。配合上述內(nèi)容，廣告中還配發(fā)了“眾多消費(fèi)者爭(zhēng)購(gòu)的場(chǎng)面”照片。廣告中還以“雀斑不見(jiàn)了”、“黑子不黑了”、“色斑皺紋消失了”、“粉刺沒(méi)有了”為題，分別使用了四位使用者使用該化妝品前后的照片和本人自述，其中有“為了治好雀斑，不知花了多少錢(qián)，可始終未能消除，連續(xù)使用該化妝品四套后，雀斑基本上沒(méi)有了”、“長(zhǎng)期使用增白霜，結(jié)果皮膚不僅沒(méi)能變白，反而越來(lái)越粗糙，使

9、用該產(chǎn)品后，皮膚越來(lái)越白”、“色素斑、皺紋基本消失”、“為治好粉刺，幾乎什么方法都用過(guò)，可始終未能消除，使用兩套該化妝品后，臉上粉刺減少，不到個(gè)月粉刺一顆也沒(méi)有了，粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。廣告中還唐而皇之寫(xiě)到：孫殿英夜盜慈禧墓，盜用“蘭貴人”，說(shuō)該化妝品配方來(lái)源于慈禧太后使用過(guò)的“牛奶白面方”，慈禧使用該方，如何見(jiàn)效，死后作為殉葬品。軍閥孫殿英夜盜慈禧墓，發(fā)現(xiàn)死去年的慈禧面目如生，皮膚柔嫩光滑。孫殿英貼身衛(wèi)士將秘方偷出，流落民間。年代，該公司得此秘方，并運(yùn)用高新生物技術(shù)，成功研制出該化妝品。廣告最后由美容專家介紹該化妝品的“科學(xué)奧秘”。第11頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)

10、9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 該廣告的發(fā)布，引起廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的關(guān)注。經(jīng)過(guò)調(diào)查，廣州市工商行政管理局認(rèn)定該廣告含有下列違法內(nèi)容：一、廣告謊稱，“一九九六年八月，廣州各新聞媒體競(jìng)相報(bào)道了蘭貴人牛奶面容嫩白露走紅廣州！的消息”；虛構(gòu)“一位來(lái)自番禺的盧楊華小姐”“從下午兩點(diǎn)等到晚上六點(diǎn)才買(mǎi)到一套”的情節(jié)；不切實(shí)際地描述銷售場(chǎng)面：“人山人海，水泄不通，爭(zhēng)購(gòu)者個(gè)個(gè)汗流浹背”、“沒(méi)買(mǎi)到的顧客遲遲不肯離去”；刊用的“紛紛爭(zhēng)購(gòu)”場(chǎng)面的照片也不是在廣州拍攝。二、廣告引用“孫殿英夜盜慈禧墓盜出蘭貴人”的資料，未有出處。三、廣告稱“大太監(jiān)李連英將慈禧美容秘方作為殉葬品，供慈禧在陰間繼續(xù)享用”，

11、“死去二十年的慈禧居然面目如生，皮膚柔嫩光華”，渲染封建迷信不良文化。四、廣告極力夸大產(chǎn)品的效用，稱“它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題”并稱有消除“粉刺”的醫(yī)療作用。五、廣告刊用張等人對(duì)比照片及證言，又引述教授的介紹，違禁使用他人名義保證化妝品效用。綜上，該廣告違反了中華人民共和國(guó)廣告法第三條、第四條、第七條、第十條和第十九條規(guī)定。據(jù)此，廣州市工商局在先行暫停該廣告發(fā)布后，依法對(duì)代理、發(fā)布該廣告的有關(guān)當(dāng)事人給予沒(méi)收廣告費(fèi)用、罰款的行政處罰。第12頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 海飛絲新生去屑洗發(fā)露 “海飛絲

12、新生去屑洗發(fā)露”宣傳“從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑、從第一次起就有效去屑”等等，對(duì)化妝品的效用涉嫌夸大宣傳而在第13頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 夏士蓮洗發(fā)系列第14頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 旁氏亮采凈白防曬隔離露 第15頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 卡尼爾真采凈白防曬露 第16頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 清揚(yáng)去屑洗發(fā)露 “清揚(yáng)男士

13、去屑洗發(fā)露”和“清揚(yáng)去屑洗發(fā)露”中，宣稱“頭屑不再來(lái)”、“頭屑再?zèng)]回來(lái)”等，對(duì)化妝品的效用涉嫌夸大宣傳。第17頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露 第18頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 玉蘭油多效修護(hù)防曬霜 “玉蘭油多效修護(hù)防曬霜”、“玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露”以及“玉蘭油新生醒活煥膚霜” 使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比畫(huà)面的違法行為，宣傳“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”等，涉嫌利用他人名義保證其效用。第19頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，

14、5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 潘婷乳液修復(fù)系列 “潘婷乳液修復(fù)系列”和“海飛絲檸檬清爽控油型洗發(fā)水”分別含有使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比畫(huà)面、涉嫌利用他人名義保證其效用的違法行為第20頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 據(jù)分析，自本市天氣轉(zhuǎn)暖后，隨著廣告投放量的增多,化妝品違法廣告也“水漲船高”。以效果顯示和效果對(duì)比在電視廣告中作演示，是違法化妝品廣告常用手法。如潘婷乳液修復(fù)系列廣告，使用前頭發(fā)粘結(jié)，使用后則光滑柔順，效果真的那么神奇嗎？化妝品廣告管理規(guī)定是禁止這樣做廣告的。經(jīng)監(jiān)測(cè)，“潘婷乳液修復(fù)系列”和“

15、海飛絲檸檬清爽控油型洗發(fā)水”分別含有使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比畫(huà)面、涉嫌利用他人名義保證其效用的違法行為；“海飛絲新生去屑洗發(fā)露”宣傳“從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑、從第一次起就有效去屑”等等，對(duì)化妝品的效用涉嫌夸大宣傳；“玉蘭油多效修護(hù)防曬霜”、“玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露”以及“玉蘭油新生醒活煥膚霜”也有使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比畫(huà)面的違法行為，宣傳“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”等，涉嫌利用他人名義保證其效用。 而在“清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露”和“清揚(yáng)去屑洗發(fā)露”中，宣稱“頭屑不再來(lái)”、“頭屑再?zèng)]回來(lái)”等，對(duì)化妝品的效用涉嫌夸大宣傳。市工商局已于5月底向相關(guān)媒體發(fā)出停止發(fā)布通知

16、書(shū)，同時(shí)市工商局已組織對(duì)數(shù)個(gè)違法品牌廣告進(jìn)行立案處理。 “從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑”，“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”，一個(gè)又一個(gè)洗發(fā)水的承諾性電視廣告，帶給消費(fèi)者的是一個(gè)又一個(gè)誤導(dǎo)。昨天，來(lái)自市工商局的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自醫(yī)藥類廣告之后，化妝品的違法廣告“異軍突起”，5月份的違法率達(dá)到了19.13%。 第21頁(yè)，共22頁(yè)，2022年，5月20日，22點(diǎn)9分，星期一廣告管理學(xué)河南財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)使用 潘婷誤導(dǎo)市民 近二成化妝品廣告涉嫌違法2007年06月19日10:04 我來(lái)說(shuō)兩句(5) 字號(hào)：大 中 小 來(lái)源：東方網(wǎng)-文匯報(bào) “從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去

17、除頭屑”，“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”，一個(gè)又一個(gè)洗發(fā)水的承諾性電視廣告，帶給消費(fèi)者的是一個(gè)又一個(gè)誤導(dǎo)。昨天，來(lái)自市工商局的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自醫(yī)藥類廣告之后，化妝品的違法廣告“異軍突起”，5月份的違法率達(dá)到了19.13%。涉嫌違法的化妝品品牌產(chǎn)品名稱廣告圖示產(chǎn)品圖示海飛絲新生去屑洗發(fā)露 夏士蓮洗發(fā)系列 旁氏亮采凈白防曬隔離露 卡尼爾真采凈白防曬露 清揚(yáng)去屑洗發(fā)露 清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露 玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露 玉蘭油多效修護(hù)防曬霜 潘婷乳液修復(fù)系列 科豆據(jù)分析，自本市天氣轉(zhuǎn)暖后，隨著廣告投放量的增多,化妝品違法廣告也“水漲船高”。以效果顯示和效果對(duì)比在電視廣告中作演示，是違法化妝品廣告常用手法。如潘婷乳液修復(fù)系列廣告，使用前頭發(fā)粘結(jié)，使用后則光滑柔順，效果真的那么神奇嗎？化妝品廣告管理規(guī)定是禁止這樣做廣告的。經(jīng)監(jiān)測(cè)，“潘婷乳液修復(fù)系列”和“海飛絲檸檬清爽控油型洗發(fā)水”分別含有使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比畫(huà)面、涉嫌利用他人名義保證其效用的違法行為；“海飛絲新生去屑洗發(fā)露”宣傳“從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑