今久廣告-中糧沈陽(yáng)大悅城活動(dòng)設(shè)計(jì)方案課件

1、中糧沈陽(yáng)大悅城12月5日開業(yè)活動(dòng)廣告整合方案今久傳播20091124活動(dòng)背景大悅城，自2009年7月23日試營(yíng)業(yè)以來，出現(xiàn)了幾個(gè)較為明顯問題：1、地勢(shì)較偏，人氣不旺2、客流量不夠3、知名度不高廣告目的增加知名度，12月5日，大悅城正式亮相全城。增強(qiáng)了解度，通過媒體宣傳，讓受眾了解大悅城。展現(xiàn)不同度，通過大悅城A、B兩館正式開業(yè)將大悅城的諸多不同點(diǎn)，展現(xiàn)在公眾面前。事件：12月5日，大悅城正式開業(yè)。在大悅城消費(fèi)，有面子，有里子，有樂子。廣告手段原則：集中火力轟炸全城，快速打開知名度。手段：廣告（報(bào)紙、手機(jī)、廣播、車體）現(xiàn)場(chǎng)包裝12月3日，集合華商晨報(bào)、遼沈晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)三大報(bào)，四連版大悅城開業(yè)廣

2、告提前公開，以塑造全城影響力為最終目的。大悅城現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線以飄旗、吊旗、展板、X展架、海報(bào)、DM等相關(guān)形象包裝，烘托悅氣氛。整合手機(jī)媒體與廣播媒體，車體廣告，進(jìn)行短信彩信廣播車體廣告組合宣傳，配合報(bào)廣、賣場(chǎng)包裝系統(tǒng)，讓全城知道大悅城。網(wǎng)絡(luò)軟文、官網(wǎng)動(dòng)態(tài)亦隨時(shí)跟進(jìn)，持續(xù)更新。廣告執(zhí)行動(dòng)作分解時(shí)間節(jié)點(diǎn)：我們建議在12月3日刊出連版報(bào)廣，那么從現(xiàn)在開始，就需要提前跟媒體定版1、接洽沈陽(yáng)當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，預(yù)定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鳴驚人。2、12月5日開業(yè)前活動(dòng)廣告、相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)計(jì)準(zhǔn)備、印刷。時(shí)間節(jié)點(diǎn)：12月3日，連版報(bào)廣四連版報(bào)廣出街，現(xiàn)場(chǎng)包裝提前布置準(zhǔn)備。四連版報(bào)廣創(chuàng)意原則：1、黃曉明&牛

3、仔褲篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“全”；2、李冰冰&MUJI概念店篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“精”；3、汪涵&瘋果盒子篇，主要體現(xiàn)我們大悅城好玩，有樂趣；4、最后一版為開業(yè)告知廣告，告知全城，一起大悅。黃曉明&牛仔褲篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“全”；在大悅城產(chǎn)品列陣中，LEE、GSTYARRAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔褲品牌均云集大悅城。李冰冰&MUJI概念店篇，主要體現(xiàn)我們大悅城品牌的“精”；在大悅城旗艦店中，日本首家境外MUJI概念店首次落戶中國(guó)，選擇的是沈陽(yáng)大悅城！證明大悅城擁有的世界級(jí)品牌之精。汪涵&瘋果盒子篇，主要體現(xiàn)我們大悅城好玩，有樂趣；在

4、原定計(jì)劃中，創(chuàng)意市集瘋果盒子是沒有放在開業(yè)周當(dāng)中的，為了體現(xiàn)大悅城的全、精、有趣好玩的主要特點(diǎn)，也為了展現(xiàn)在大悅城消費(fèi)有面子、有里子、有樂子的原則，我們建議把瘋果盒子放在開業(yè)周當(dāng)中去，配合打造一個(gè)完整的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)。四連版最后一支報(bào)廣，在前三支集中了足夠效應(yīng)后，它告訴我們大悅城何時(shí)揭幕，都有什么活動(dòng)，起到告知，并讓消費(fèi)者知道大悅城的活動(dòng)的密度，刺激消費(fèi)的關(guān)注度與參與度。時(shí)間節(jié)點(diǎn)：12月3日12月5日開業(yè)當(dāng)天，手機(jī)短信配合報(bào)廣全城亮相的時(shí)機(jī)，一起啟動(dòng)文案示意1：親愛的，我今天能提早下班，晚上在大悅城門口見吧。文案示意2：，聽說12月5日，大悅城ZARA會(huì)打折喲，我們?nèi)屇菞l心愛的圍巾吧?。ㄗⅲ菏フQ購(gòu)物季，根據(jù)消費(fèi)者在大悅城辦理悅卡的時(shí)候所填寫的手機(jī)號(hào)碼，進(jìn)行后期的sale信息放送即可）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：12月3日12月5日開業(yè)當(dāng)天，廣播廣告配合報(bào)廣全城亮相的時(shí)機(jī)，同時(shí)播出文案示意1：聽說了嗎？世界十大牛仔褲品牌，大悅城就占了五個(gè)。12月5日，與黃曉明一起大悅。文案示意2：無印良品的懶骨頭沙發(fā)確實(shí)是真舒服！李冰冰牽手中國(guó)首家無印良品M