桃源縣旅游項目策劃書

1、 目錄TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 第一章桃源縣概況3 HYPERLINK l bookmark4 地理位置3 HYPERLINK l bookmark6 自然氣候3 HYPERLINK l bookmark8 經(jīng)濟狀況3 HYPERLINK l bookmark10 農(nóng)業(yè)3林業(yè)4工業(yè)4旅游業(yè)4 HYPERLINK l bookmark12 第二章思想指導(dǎo)與發(fā)展路線6（一）規(guī)劃指導(dǎo)思想技術(shù)線路6 HYPERLINK l bookmark14 規(guī)劃指導(dǎo)思想6技術(shù)線路7 HYPERLINK l bookmark16 第三章規(guī)劃總則8規(guī)劃性質(zhì)與規(guī)劃范圍8規(guī)劃

2、性質(zhì)8 HYPERLINK l bookmark21 規(guī)劃范圍8規(guī)劃期限與總體目標(biāo)8規(guī)劃期限8 HYPERLINK l bookmark26 總體目標(biāo)8規(guī)劃依據(jù)9 HYPERLINK l bookmark28 第四章旅游產(chǎn)業(yè)分析和計劃10旅游產(chǎn)業(yè)定位10旅游產(chǎn)業(yè)定位10 HYPERLINK l bookmark33 旅游形象定位10 HYPERLINK l bookmark35 旅游宣傳口號10旅游形象標(biāo)志11旅游總體目標(biāo)11省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)與定位11 HYPERLINK l bookmark39 旅游人次和旅游收入12 HYPERLINK l bookmark41 星級酒店12 HYPER

3、LINK l bookmark43 景區(qū)建設(shè)12旅游資源評價13 HYPERLINK l bookmark45 旅游資源類型與結(jié)構(gòu)13 HYPERLINK l bookmark47 旅游資源市場競爭力分析13 HYPERLINK l bookmark49 旅游資源市場吸引力分析15 HYPERLINK l bookmark51 旅游界業(yè)內(nèi)對中部六省品牌比較15 HYPERLINK l bookmark53 旅游資源開發(fā)條件對比分析16 HYPERLINK l bookmark55 主要客源地交通條件分析17 HYPERLINK l bookmark57 旅游資源特點17 HYPERLINK l

4、 bookmark59 旅游市場分析18 HYPERLINK l bookmark61 第五章近期行動計劃21夷望溪計劃21桃花源計劃21烏云界計劃22熱市溫泉計劃22楓樹鄉(xiāng)計劃22西安漂流計劃23黃石水庫計劃23馬鬃嶺計劃23 HYPERLINK l bookmark63 第六章旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略24 HYPERLINK l bookmark65 開展“三地”建設(shè)24媒介地營銷建設(shè)24 HYPERLINK l bookmark67 客源地營銷建設(shè)25 HYPERLINK l bookmark69 目的地營銷建設(shè)25 HYPERLINK l bookmark71 “一場兩站”印象區(qū)體驗建設(shè)25 H

5、YPERLINK l bookmark73 市場管理能力建設(shè)26 HYPERLINK l bookmark75 營銷合作協(xié)調(diào)建設(shè)26 HYPERLINK l bookmark79 第七章旅游景區(qū)環(huán)境保護(hù)28旅游資源保護(hù)與開發(fā)原則28旅游資源保護(hù)與開發(fā)要求28 HYPERLINK l bookmark81 直接保護(hù)28 HYPERLINK l bookmark83 間接保護(hù)28景區(qū)風(fēng)貌開發(fā)與保護(hù)29 HYPERLINK l bookmark85 自然景觀開發(fā)與保護(hù)29 HYPERLINK l bookmark87 人文景觀開發(fā)與保護(hù)29環(huán)境質(zhì)量保護(hù)29環(huán)境質(zhì)量目標(biāo)29環(huán)境保護(hù)對策30第一章桃源縣

6、概況桃源縣，歷來被譽為“世外仙境”。域內(nèi)生活著以漢族為主，包括回族、維吾爾族、土家族、滿族、侗族、壯族、瑤族等在內(nèi)的13個民族，人口97.6萬，其中農(nóng)業(yè)人口84萬，非農(nóng)業(yè)人口13.6萬，180余個姓氏在這塊“仙源樂土”上休養(yǎng)生息，和睦相處。桃源地理自然條件優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，對發(fā)展農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)和旅游等其它各種事業(yè)，都是得天獨厚的黃金寶地。（一）地理位置桃源縣位于湖南省西北部，西起牛車河鄉(xiāng)高峰村萬家河，東至三汊港鄉(xiāng)仁豐村草鞋洲，直線距離約75公里；南起西安鎮(zhèn)薛家沖村獅子嶺，北至熱市鎮(zhèn)老棚村，直線距離約118公里?？h域面積4442.29平方公里，在湖南省縣（市）中居第四位。耕地面積為144.2

7、2萬畝，在湖南省縣（市）中居第一位?？h西與懷化市沅陵縣、張家界市慈利縣和永定區(qū)交界，東與常德市臨澧縣和鼎城區(qū)接壤，北枕常德市石門縣，南抵益陽市安化縣。（二）自然氣候縣域為中亞熱帶向北亞熱帶過渡地段，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候。氣候特點是四季分明，干濕兩季明顯，多年平均氣溫為16.5。年平均氣溫除南部和西北部山區(qū)低于16.0之外，其余均在16.0-16.5之間。月平均氣溫以1月最低，為4.5，7月最高，為38.5，3-10月皆在10.0以上?？h域位于雪峰山北端以安化縣為中心的多雨區(qū)邊緣，雨量由南向北遞減。年平均降水量為1437毫米，年平均相對濕度為82。年日照時數(shù)1529小時，年平均日照率為5。（三）經(jīng)

8、濟狀況農(nóng)業(yè)桃源農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越，是全國著名的農(nóng)業(yè)大縣。全縣每年可產(chǎn)糧食60萬噸，棉花7600噸，油料7.3萬噸，是全國生豬調(diào)出大縣和中國優(yōu)質(zhì)果品基地重點縣（全國僅6個）。每年可出欄牲豬110萬頭、牛4.6萬頭、羊80萬只，家禽4000萬羽，是湖南省蛋雞養(yǎng)殖第一縣。先后被確定為全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化試點縣，國家商品糧、優(yōu)質(zhì)油料、瘦肉型牲豬、優(yōu)質(zhì)棉花生產(chǎn)基地縣和蛋品出口重點縣。糧食、油料、肉類產(chǎn)量躋身全國百強縣，桃源黑豬、桃源大葉茶、桃源大種雞等品牌享譽海內(nèi)外。林業(yè)桃源縣有柑桔30萬畝、楠竹68萬畝、茶葉5萬畝、苧麻15萬畝，生態(tài)林60萬畝、經(jīng)濟林25萬畝，林木蓄積量733萬立方米，楠竹蓄積量8000萬根

9、；全縣森林覆蓋率達(dá)58.6%。發(fā)展了龍頭企業(yè)，精深開發(fā)了竹地板、竹膠板、竹涼席、竹家具、竹炭系列產(chǎn)品、竹工藝品等。工業(yè)桃源在“項目興工，工業(yè)強縣”戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下，大力推進(jìn)“經(jīng)濟強縣、和諧桃源”建設(shè)，艱苦奮斗抓工業(yè)，借助外力促發(fā)展，全縣工業(yè)生產(chǎn)突飛猛進(jìn)，工業(yè)經(jīng)濟實力顯著提升。迄今為止，已形成發(fā)電、冶金、建材、紡織、化工、機械、食品、農(nóng)產(chǎn)品加工等八大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)桃源風(fēng)景秀麗，名勝古跡遍布全縣，旅游資源極為豐富。近年來，已由桃花山一個景區(qū)擴展到桃花山、桃源山、桃仙嶺、秦人村和靈鏡湖五個景區(qū)，景點由19個增加到70余個。山林深處，斜陽古道，桃花流水，福地洞天，獨特景致無不令人心馳神往。桃源縣北有仙姑

10、洞、高靈洞、靈巖洞、雪花洞、千姿百態(tài)，絢麗多彩，妙趣橫生。桃源縣西南有觀音尖、天臺山、水心寨、星子宮等奇峰險境，透迤盤旋，云煙繚繞。近年新辟了百里沅江風(fēng)光帶、夷望溪、烏云界自然保護(hù)區(qū)、桃源人家、熱市溫泉等新景區(qū)，形成了與張家界、花巖溪、夾山相對接的黃金旅游走廊，旅游大縣的優(yōu)勢日趨顯現(xiàn)。桃花源系湖南省重點文物保護(hù)單位，省十大風(fēng)景名勝區(qū)之一，國家森林公園，國家AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)，自古以來就是人們向往的旅游勝地。湖南“瀟湘八景”之一的“漁村夕照”，就在桃花源水府閣。一年一度的“桃花節(jié)”（每年的3月28日）是桃源人民自己的節(jié)日，至今已連續(xù)舉辦了17屆。借助桃花源這張精美的名片，吸引了一批批中外游客來

11、桃源觀光，吸引了一大批外資項目來桃源落戶。烏云界國家級自然保護(hù)區(qū)因華南虎的出沒而走出深閨，揚名天下。養(yǎng)在深閨人未識的西安鎮(zhèn)山洞溪漂流，全程長約7200米，漂流河道特色明顯。第二章思想指導(dǎo)與發(fā)展路線規(guī)劃指導(dǎo)思想1)開發(fā)和提升A級景區(qū)桃源縣現(xiàn)在只有桃花源4A級景區(qū)1個，烏云界國家級自然保護(hù)區(qū)1個，要把桃源縣建設(shè)成為湖南省旅游強縣和常德市旅游龍頭，僅有1個4A級景區(qū)和1個國家級自然保護(hù)區(qū)是不夠的，一定要加大A級景區(qū)建設(shè)力度，提升原有景區(qū)的市場競爭能力。開發(fā)大項目，培育大企業(yè)桃源縣目前開始建設(shè)的最大項目是“古道茶旅”生態(tài)旅游景區(qū)項目，總投資5600萬元；另一個準(zhǔn)備上馬的項目是桃源縣熱市鎮(zhèn)的溫泉度假酒店

12、項目，計劃投資0.5億元-1億元。要把桃源縣的旅游做大做強，一定要開發(fā)大項目，培育1家經(jīng)營收入過億、稅收過千萬、就業(yè)過千人的旅游綜合企業(yè)。放眼全球，統(tǒng)籌區(qū)域，整合資源，提升品牌，提升龍頭，培育中心，強化基礎(chǔ)，拓寬市場，集約經(jīng)營，持續(xù)發(fā)展。整合桃源縣周邊旅游資源，提升大桃花源生態(tài)文化旅游品牌，打造大桃花源生態(tài)文化旅游龍頭，開發(fā)旅游商品，集約經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)，把桃源縣建設(shè)成全國知名的區(qū)域旅游目的地，在國際視野內(nèi)有吸引力的旅游目的地，使桃源縣旅游業(yè)成為全縣國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)現(xiàn)問題，解決問題我們隨機調(diào)查了部分去過桃花源的人群，如工人、農(nóng)民、解放軍、公務(wù)員、知識分子、商人、研究生、大學(xué)生和市民等，比較集中

13、的意見是陶淵明筆下的桃花源記中的桃花源很美，但到了桃花源，與想象的差別太大；比較尖銳的意見是有一種受騙的感覺；還有一種意見是不開桃花時，就不值得來。止匕外，桃花源作為早于西方柏拉圖理想國、托馬斯莫爾的烏托邦的更早的空想社會主義模型，卻沒有進(jìn)入世界視野。我們認(rèn)為，這些問題一定要解決。打大桃花源品牌桃花源不僅是桃源縣的品牌，也是常德市的品牌。桃源縣的一切旅游產(chǎn)品都要統(tǒng)一在桃花源品牌之下，或寄生于桃花源這一母體。桃源縣做文章則應(yīng)集中于桃花源記文章所述意境的真實感受和體驗，讓每個人在桃源縣找到心中的那個桃花源影子，找到寄托。桃源縣官坪村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃說明書桃源縣官坪村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃說明書

14、2）大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 第三章規(guī)劃總則（一）規(guī)劃性質(zhì)與規(guī)劃范圍規(guī)劃性質(zhì)本規(guī)劃為旅游規(guī)劃通則（中華人民共和國GB/T189712003）規(guī)定的縣級旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃范圍本規(guī)劃范圍是位于湖南省西北部，西起牛車河鄉(xiāng)高峰村萬家河，東至三汊港鄉(xiāng)仁豐村草鞋洲，直線距離約75公里；南起西安鎮(zhèn)薛家沖村獅子嶺，北至熱市鎮(zhèn)老棚村，直線距離約118公里，面積為4442.29平方公里的桃源縣縣域。（二）規(guī)劃期限與總體目標(biāo)規(guī)劃期限規(guī)劃期限從2011至2025年，分三個階段:近期：20112015年中期：20162020年遠(yuǎn)期：20212025年總體目標(biāo)1）大旅游戰(zhàn)略湖南大湘西旅游；景區(qū)點旅游；城市旅游；夜間旅游。直接與旅游業(yè)

15、相關(guān)的吃、住、行、游、購、娛等的大產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)。大市場戰(zhàn)略旅游區(qū)、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游市場。大接待戰(zhàn)略培育旅游人才，提高接待能力和檔次。國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(2009)41號2)旅游規(guī)劃通則(GB/T189712003)3)旅游資源分類、調(diào)查與評價(GB/T189722003)4)旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定(GB/T177752003)5)旅游廁所質(zhì)量等級的劃分與評定(GB/T18973-2003)6)旅游業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(GB9663)7)文化娛樂場所衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(GB9664)8)城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)(GB3096-1993)9)景觀娛樂用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)(GB12941-

16、1991)10)環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(GB3095-1996)湖南省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2006)常德市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2004原規(guī)劃，2010修編規(guī)劃)常德市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(2010)桃源縣各相關(guān)部門規(guī)劃。第四章旅游產(chǎn)業(yè)分析和計劃（一）旅游產(chǎn)業(yè)定位旅游產(chǎn)業(yè)定位桃源縣國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，旅游收入占全縣GDP的8%以上。旅游形象定位旅游資源的開發(fā)規(guī)劃過程中，旅游形象TIS即TourismIdentitySystem,又叫旅游地形象）的塑造具有舉足輕重的作用。如果一個旅游地形象模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng),同時還會使現(xiàn)實的旅游者經(jīng)歷平淡,降低回頭率。個性鮮明、親切感人的旅游地形

17、象是形成龐大旅游市場的源泉。通過深入分析桃源縣的旅游資源特點,著眼資源的市場推介,我們得出結(jié)論：漢語市場的形象必須親切感人,突出個性,要穩(wěn)定、綜合、可塑,要融歷史、托現(xiàn)實、可發(fā)展,更要含蓄、親切、雋永,避免直白乏味,讓形象自身的婉約呈現(xiàn)資源的美好,而不是依靠文字上口而讓人們讀后記下；外語市場的形象應(yīng)當(dāng)凸顯人文理念等方面的資源突出,結(jié)合西方意識形態(tài)中對美好的“烏托邦”、“香格里拉”等社會形態(tài)的憧憬開展推介。綜上確立旅游形象如下：境內(nèi)形象定位：陶令不知何處去,桃花源里可耕田；境外形象定位：TheOriginofUtopiaTaoyuanChina（烏托邦之源中國桃源）。（二）旅游宣傳口號人間仙境,

18、世外桃源；桃花源,我的夢境,我的天堂；桃花源的山勾魂,水迷人,景醉人；600年的分離，600年的融合；原汁原味的維族風(fēng)情，維吾爾族的第二故鄉(xiāng);TheeverexistedUtopiaTaoyuan,China（曾經(jīng)真實的烏托邦一一中國桃源）；TheOriginofUtopiaTaoyuan,China（烏托邦之源一一中國桃源）；ProoffortheLegendofShangri-LaTaoyuan,China（實境桃花源記/香格里拉一一中國-桃源）。（三）旅游形象標(biāo)志前景為牛，背景為桃花和農(nóng)田。（四）省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)與定位湖南省縣域旅游第五位，常德市域旅游第一位。旅游人次和旅游收入桃源縣是

19、常德市的旅游強縣，旅游人次和旅游總收入目標(biāo)的制定主要根據(jù)常德市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（修編）中提出的旅游人次和旅游總收入、桃源縣景區(qū)建設(shè)和景區(qū)環(huán)境承載能力等來確定，而不是簡單的根據(jù)2009年以前的旅游人次和旅游總收入進(jìn)行計算。桃源縣2015年、2020年和2025年不同時期境內(nèi)外旅游人次和旅游收入目標(biāo)如表2-1所示。表2-1桃源縣2015-2025年境內(nèi)外旅游人次和旅游收入發(fā)展階段旅游人次（萬）人均消費（元）旅游收入（億元）20152005001020203001000302025500150075星級酒店桃源縣目前只有1家3星級酒店，接待能力較差，不能滿足旅游業(yè)快速發(fā)展對星級酒店的要求，桃源縣要加強

20、星級酒店建設(shè)。如下的星級酒店的級別和家數(shù)只是估計值。近期：4星級酒店2家；3星級酒店4家；中期：5星級酒店2家，4星級酒店2家，3星級酒店5家；遠(yuǎn)期：5星級酒店4家，4星級酒店5家，3星級酒店6家。景區(qū)建設(shè)近期：桃花源景區(qū)創(chuàng)建5A級旅游區(qū)；夷望溪創(chuàng)建4A級旅游區(qū)；烏云界國家自然保護(hù)區(qū)創(chuàng)建3A級旅游區(qū)；茶庵鋪鎮(zhèn)和馬鬃嶺鎮(zhèn)創(chuàng)建5星鄉(xiāng)村旅游點；楓樹維族風(fēng)情園創(chuàng)建3A級旅游區(qū)。中期：夷望溪創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)；烏云界國家自然保護(hù)區(qū)創(chuàng)建4A級旅游區(qū)；楓樹維族風(fēng)情園創(chuàng)建4A級旅游區(qū)；西安景區(qū)創(chuàng)建3A級旅游區(qū)。遠(yuǎn)期：西安景區(qū)創(chuàng)建4A級旅游區(qū)。旅游資源類型與結(jié)構(gòu)旅游資源桃源縣擁有地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天

21、象與氣候景觀、遣址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動8個主類旅游資源，占8個主類旅游資源的100%；擁有22個亞類，占31個亞類旅游資源的71%；擁有104個基本類型旅游資源，占155個基本類型的67%。資源類型在桃源主類旅游資源中，建筑與設(shè)施類最多，達(dá)到47處，占旅游資源單體45.2%，居第2位、第3位和第4位的旅游資源分別為地文景觀、水域風(fēng)光和人文活動。資源評價在桃源縣境內(nèi)，包括了許許多多的資源地，其中一級資源17處，二級資源35處，三級資源39處，四級資源10處，五級資源3處。旅游資源市場競爭力分析桃源主要旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較桃源主要旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在很大程度上反映了該縣旅游資源的

22、知名度和吸引力。通過對桃源主要旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較，從表3-7可知，桃源的旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，排在常德市旅游資源的前列，如桃花源、桃花源記、桃花節(jié)、桃源西安漂流等。夷望溪的景區(qū)質(zhì)量雖高，但網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)不夠，若要開發(fā)夷望溪，一定要加強網(wǎng)絡(luò)宣傳。根據(jù)旅游資源的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，可以初步擬定桃源旅游資源開發(fā)重點。表3-7桃源縣主要旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較分析旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁桃花源13,500,000黃山頭200,000石門柑橘節(jié)22,400桃花源記3,060,000常德詩墻155,000湯家崗20,700孟姜女3,700,000清水湖153,000鐵經(jīng)幢19,400宋玉3,6

23、40,000太陽山109,000太青山18,300丁玲2,730,000花巖溪107,000八十垱16,500桃花節(jié)1,630,000蔣翊武102,000逆江坪15,400德山3,210,000澧州古城76,900天供山15,300西洞庭湖896,479皂市水庫76,700靈泉鄉(xiāng)村旅游12,300林伯渠869,000帥孟奇63,500蒙泉湖10,300夾山715,000夷望溪61,300烏云界保護(hù)區(qū)10,900嘉山659,000澧縣文廟40,200河洑山9,410桃源西安漂流453,000烏云界29,500桃源馬宗嶺8,720柳葉湖336,000星德山28,600熱市溫泉8,340壺瓶山293

24、,000太浮山26,900珊泊湖6,320城頭山209,000桃源茶庵鋪24,400澧縣葡萄節(jié)5,620網(wǎng)上調(diào)查時間：2010-07-15湖南省各市州代表性旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較在湖南14個市州中，每個市州選一個有代表性的旅游資源，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)關(guān)注比較分析（表3-8），結(jié)果表明，桃源的桃花源品牌居全省第二位，僅次于張家界?；诖耍f明桃花源品牌在湖南省旅游資源中影響力很大。表3-8湖南省各市州代表性旅游資源網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較分析旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁旅游區(qū)關(guān)注網(wǎng)頁張家界30,400,000馬王堆4,950,000洪江古商城305,000桃花源13,500,000鳳凰古城4,510,000舜帝陵2

25、39,000韶山10,800,000岳麓書院2,090,000南洞庭湖173,000南岳7,070,000炎帝陵702,000紫鵲界梯田106,000岳陽樓6,980,000崀山425,000東江湖漂流91,500網(wǎng)上調(diào)查時間：2010-07-15湖南省內(nèi)城市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較城市的旅游業(yè)發(fā)展與城市的國內(nèi)關(guān)注度有很大關(guān)系。通過對省內(nèi)14個地州市的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較，得到全省14個地州市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的排名（表3-9）。從表中可以看出，常德的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名處于第3位，這說明常德市在全國已經(jīng)具有一定知名度，但與長沙的知名度有較大差距。因此，常德市一定要加強城市旅游促銷力度，全力發(fā)展城市旅游，提高城市知名度。表

26、3-9湖南省各地州市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較城市名稱網(wǎng)頁數(shù)量（萬張）排名城市名稱網(wǎng)頁數(shù)量（萬張）排名長沙33001郴州5538（續(xù)上表）株洲7752岳陽5479常德6583邵陽39710張家界6524懷化36611衡陽6495永州34312湘潭6426益陽32113湘西州5617婁底29414旅游資源市場吸引力分析根據(jù)發(fā)展旅游資源普查結(jié)果、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果和旅游資源開發(fā)潛力，對桃源縣旅游資源進(jìn)行吸引力分析。具有國際吸引力的旅游資源：桃花源；具有國內(nèi)吸引力的旅游資源：桃花源和夷望溪等；具有區(qū)域性吸引力的旅游資源：桃花源、夷望溪、西安漂流、烏云界和熱市溫泉等；具有本地市場吸引力的旅游資源：桃花源、夷望溪、西安漂

27、流、烏云界、熱市溫泉、星德山、茶庵鋪和馬鬃嶺等。旅游界業(yè)內(nèi)對中部六省品牌比較旅游資源能否被重點客源地旅行社考慮作為其市場推薦線路，在一定程度上反映了該資源的市場認(rèn)可程度，也反映了旅行社和市場對旅游資源市場價值的認(rèn)同。選擇北京、上海和廣東三個重點客源地的國內(nèi)知名旅行社，將其各自網(wǎng)頁上宣傳的旅游線路進(jìn)行比較（表3-10），桃花源進(jìn)入了湖南省精品旅游線路，說明桃花源在國內(nèi)旅游中的知名度較高。表3-10重點客源區(qū)國內(nèi)百強旅行社線路對中部六省品牌旅游資源考慮度湖南湖北江西安徽山西河南張家界、鳳凰、三峽、白帝廬山、婺源、黃山、宏村、平遙、五臺開封少林寺、芙蓉鎮(zhèn)、猛洞城、宜昌、武南昌、三青西遞、九華山、云岡

28、石洛陽、關(guān)B州、河、韶山、長沙、當(dāng)山、神農(nóng)山、景德鎮(zhèn)、山、天柱山、窟、喬家大云臺山、登岳陽、洞庭湖、架、武漢、神井岡山、龍虎齊云山、巢院、太原、棉封、青龍峽、桃花源、德邗、農(nóng)溪、襄樊、山、九江湖、姥山、銀山、王家、常清天河、神農(nóng)莽山、東江湖鐘祥、三國文化屏山家大院、壺口壇旅游資源開發(fā)條件對比分析1）主要客源地距離對比分析在旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品過程中，客源市場、可進(jìn)入性等對旅游資源轉(zhuǎn)化具有重要作用。根據(jù)國內(nèi)旅行社經(jīng)營的經(jīng)驗，與客源地200km左右的距離比較容易成為重游性周末游憩目的地；200-500km范圍內(nèi)比較容易產(chǎn)生短期休閑性目的地；500-1000km范圍內(nèi)比較容易成為選擇性休閑旅游目的

29、地；1000km以上比較容易形成偶然選擇性旅游目的地。通過湖南省各市州重點精品旅游資源與主要客源地的可進(jìn)入性進(jìn)行打分比較（表3-11），結(jié)果表明常德市精品旅游資源的綜合得分僅低于長沙市，與張家界持平，說明常德市旅游資源市場化基礎(chǔ)條件在湖南省處于較高水平，有利于將常德市旅游資源進(jìn)行整體開發(fā)推向市場。表3-11湖南省旅游地與主要客源地距離比較城市距廣州（廣東）距離（km）距上海距離（km）距北京距離（km）總分km得分km得分km得分長沙市707111177615871128張家界102011147061770623鳳陵660313601168015南岳52

30、0314001163015韶山7609132061650621岳陽840213801170014常德（桃花源）90511137561785623說明：1.表中距離根據(jù)高速公路里程其他道路里程合計，高速公路里程越多，得分越高；2.根據(jù)景點與主要客源地的距離，將200km以內(nèi)計5分，500km以內(nèi)計4分，800km以內(nèi)計3分，1000km以上計2分，如果該地航線直達(dá)客源地，則另加5分，如果到客源地有兩條航線則加10分。主要客源地交通條件分析綜合考慮機場、鐵路和高速公路的數(shù)量，將湖南省各市州精品旅游資源的交通條件進(jìn)行對比分析，常德市精品旅游資源的交通條件相比湖南其他品牌旅游資源處于領(lǐng)先地位，尤其是高

31、速公路建設(shè)數(shù)量更是處于領(lǐng)先地位（表3-12），特別是將來常德二（連浩特）廣（州）線澧縣至常德段、常德至安化（梅城）段，杭（州）瑞（麗）線岳陽至常德段的拉通，將更加促進(jìn)常德和省內(nèi)外的便捷度，直接提升省內(nèi)外游客到常德桃花源旅游的考慮度，對桃源旅游業(yè)發(fā)展具有非常重要的作用。表3-12常德市旅游交通條件省內(nèi)對比分析城市機場鐵路高速公路總分?jǐn)?shù)目得分?jǐn)?shù)目得分?jǐn)?shù)目得分長沙市1531531535張家界15151515鳳凰15001510炎陵0000155南岳001521015韶山15151515岳陽00151510常德（桃花源）15153（6）15（30）25（40）旅游資源特點是旅游資源質(zhì)量高擁有桃花源4A

32、級國家級風(fēng)景區(qū)、烏云界國家級自然保護(hù)區(qū)和世外桃源夷望溪。是旅游資源種類全擁有地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施F）、旅游商品、人文活動8個主類旅游資源。是旅游資源數(shù)量多桃源縣高等級旅游資源數(shù)量和旅游資源單體數(shù)在常德均占有很大優(yōu)勢。是旅游資源文化重在桃源縣旅游資源中，文化類旅游資源比重較大。是旅游資源分布好桃源縣旅游資源分布基本上都與水陸交通相連，可進(jìn)入性好，開發(fā)難度低。8.旅游市場分析旅游市場調(diào)查與評價在常德發(fā)放了1000份問卷(回收問卷812份，其中有效問卷519份，有效率51.9%)，并結(jié)合國家旅游局、湖南旅游局和常德市旅游局的旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以及一些相關(guān)研究

33、文獻(xiàn)，對常德境內(nèi)旅游市場進(jìn)行分析，從而把握好當(dāng)前桃源旅游業(yè)發(fā)展空間。調(diào)查分析表明，常德本地游客占調(diào)查總?cè)藬?shù)11.9%，湖南游客占調(diào)查總?cè)藬?shù)52.4%，且主要集中在常德、長沙、株洲、湘潭等主要客源地。外省游客占調(diào)查總?cè)藬?shù)47.6%，其中，湖北省和廣東省游客最多，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)12.1%和11%。另外還有來自浙江、北京等21個省和直轄市的游客，但這部分比例較小，不超過調(diào)查總?cè)藬?shù)3%。說明現(xiàn)階段省外客源市場發(fā)育不好，需要開拓，且市場開拓任務(wù)很艱巨。旅游市場定位境外旅游市場：東亞、東南亞、港澳臺、南亞以及伊斯蘭教信眾國家作為市場主體，逐級發(fā)展歐美和澳洲市場。境內(nèi)旅游市場：本省、中部地區(qū)、伊斯蘭教信眾

34、地區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。市場細(xì)分境內(nèi)外時間市場細(xì)分以根據(jù)城際鐵路交通為主，參考高速和航空，確定1、2、3、4、5小時旅游市場。1小時市場：長沙、武漢、南昌、張家界、懷化、益陽、株洲、湘潭、婁底、衡陽等；2小時市場：廣州、杭州、合肥、宜昌、郴州、柳州、恩施、六安、安慶、黔東南州等;3小時市場：香港、澳門、上海、南京、福州、南寧、貴陽、重慶、鄭州、深圳、寧波、臺州、溫州、南平、廈門、汕頭、汕尾、安順、蚌埠市等；4小時市場：昆明、成都、西安、石家莊、濟南、徐州、遂寧、曲靖等;5小時市場：北京、天津、青島、秦皇島、太原、大同等。境內(nèi)外區(qū)域市場細(xì)分在對旅游資源、旅游市場和旅游業(yè)發(fā)展綜合分析基礎(chǔ)上，對未來15

35、年境內(nèi)外旅游市場按照近中遠(yuǎn)劃分，主要分為一級客源市場（目標(biāo)客源市場）、二級客源市場（潛在客源市場）和三級客源市場（機會客源市場）三個等級（表4-5,表4-6）。表4-5桃源旅游客源境內(nèi)市場分級表市場一級市場二級市場三級市場近期(2011-2015)湖南，廣東，湖北，江西，北京，江蘇，浙江廣西，四川，貴州，重慶，天津，福建內(nèi)蒙古，吉林，遼寧，黑龍江，新疆，西藏，甘肅，寧夏，山東，安徽，云南，上海，山西，陜西，河南，河北，青海，海南中期(2016-2020)湖南、廣東、廣一西、湖北、江西、北京、四川、貴州、重慶、江蘇、浙江、福建天津、山西、陜西、河南、河北、安徽、山東、云南、上海內(nèi)蒙古、黑龍江、新

36、疆、西藏、吉林、遼寧、甘肅、寧夏、青海、海南遠(yuǎn)期(2021-2025)湖南、廣東、廣西、湖北、江西、北京、四川、貴州、重慶、云南、上海、江蘇、浙江、福建天津、山西、陜西、河南、河北、安徽、吉林、遼寧、山東、海南內(nèi)蒙古、黑龍江、新疆、西藏、甘肅、寧夏、青海表4-6桃源旅游客源境外市場分級表市場一級市場二級市場三級市場近期(2011-2015)港澳臺地區(qū)，韓國，日本澳大利亞，新西蘭，美國，東南亞地區(qū)(新加坡，馬來西亞，泰國，菲律賓，印度尼西亞等)德國等歐洲國家，南美洲市場，除美國外的北美市場，西亞市場，俄羅斯，非洲市場中期(2016-2020)港澳臺地區(qū)，韓國，日本，東南亞地區(qū)(新加坡，馬來西亞，

37、泰國等)美國，南亞市場，西亞市場，俄羅斯，澳大利亞，新西蘭等澳洲國家南美洲市場，除美國外的北美市場，德國等歐洲國家，非洲市場遠(yuǎn)期(2021-2025)港澳臺地區(qū)，韓國，日本，美國，東南亞地區(qū)(新加坡，馬來西亞，泰國等)，俄羅斯，德國等歐洲國家，澳大利亞，新西蘭等澳洲國家除美國外的北美市場，南亞市場，西亞市場南美洲市場，非洲市場第五章近期行動計劃(一)夷望溪計劃夷望溪景區(qū)建設(shè)可行性報告和項目建議書。根據(jù)總體規(guī)劃思路，對夷望溪景區(qū)建設(shè)的可行性進(jìn)行分析，特別是對經(jīng)濟指標(biāo)的分析，在可行的基礎(chǔ)上，提出夷望溪景區(qū)建設(shè)的項目建議書；夷望溪修建性詳細(xì)規(guī)劃。按照陶淵明桃花源記的陳述，對夷望溪景區(qū)進(jìn)行修建性詳細(xì)規(guī)

38、劃，要注落實到具體景點、接待點和游道等；夷望溪單體建筑設(shè)計。按照夷望溪景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃，對建筑單體進(jìn)行設(shè)計，要求能夠施工；夷望溪景區(qū)建設(shè)。建設(shè)內(nèi)容和投資參照夷望溪可行性報告；漳江鎮(zhèn)雙洲公園至水心寨水上游道景觀、主要節(jié)點和碼頭改造與修建；興隆街游客接待中心和4星級酒店；武陵漁村鄉(xiāng)村賓館，戲臺以及戲曲排演；興隆街美食購物街。(二)桃花源計劃完成桃花源風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容；盡量在市內(nèi)到桃花源沿途大量種植桃花；雙洲公園的提升；漳江鎮(zhèn)沅江沿岸桃花源美食一條街；核心接待區(qū)域4星級賓館建設(shè)；桃花源文化廣場；桃源縣文化宮以及桃源縣著名的武陵戲和儺戲的排演推出；宋教仁故居、東街革命烈士紀(jì)念碑提升建設(shè)。(三)

39、烏云界計劃烏云界游道、標(biāo)識標(biāo)牌、森林小屋、烏云界漂流、休閑茶道園、原生態(tài)家園、古溶溪狩獵場和軍旅生活體驗基地建設(shè)；古道茶旅項目的繼續(xù)推進(jìn)；茶庵鋪鎮(zhèn)茶藝街及騰瓊茶莊項目；烏云界婚慶攝影基地。(四)熱市溫泉計劃室外溫泉池。建紅酒、啤酒、巧克力、中草藥和火山石室等室外溫泉；室內(nèi)溫泉池。建成人(淺水區(qū)，深水區(qū))和兒童室內(nèi)游泳池；星德山星級酒店。建客房200間左右，按五星標(biāo)準(zhǔn)核算投資；配套設(shè)施。建會議室、健身房、娛樂室、閱覽室和餐飲等，按五星標(biāo)準(zhǔn)核算投資；野營地。星德山營地建設(shè)；節(jié)事活動。星德山溫泉旅游文化節(jié)、登山節(jié)、星德山星子宮道教文化節(jié)等節(jié)事活動；星德山商務(wù)休閑。星德山商務(wù)休閑會所、星德山山珍美食坊

40、等項目。(五)楓樹鄉(xiāng)計劃按農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合模式開發(fā)旅游，產(chǎn)業(yè)促旅游，旅游促產(chǎn)業(yè)。葡萄園。建大面積葡萄莊園和葡萄釀酒基地；民俗村。建楓樹維族風(fēng)情園；餐飲。建維族餐館；演藝廳。建湖南最好的演藝廳，利用湖南大學(xué)和中南大學(xué)的新疆學(xué)生，組建新疆歌舞團；維族鄉(xiāng)。楓樹維吾爾族回族鄉(xiāng)規(guī)劃與實施；宗教游。清真寺、九龍山道觀、金山寺三教法場；7)紅色旅游資源。浯溪河大捷紀(jì)念碑、紀(jì)念館、CS作戰(zhàn)體驗中心等。(六)西安漂流計劃起終漂點建設(shè)；自駕游營地；鄉(xiāng)村美食街以及鄉(xiāng)村環(huán)境的整改；大水田村紅軍長征體驗基地。(七)黃石水庫計劃建釣魚臺和國際標(biāo)準(zhǔn)釣魚競賽池；建山地自行車道、建水上游樂設(shè)施和國家級濕地公園；建露營、生存

41、和拓展訓(xùn)練基；開發(fā)莫峪村溶洞，對溶洞進(jìn)行畫廊式開發(fā)，布置燈光、滑道等，快速提升開發(fā)；會賢橋紅色革命故事雕塑群；婚慶渡假中心、黃石水庫度假中心、體育集訓(xùn)中心建設(shè)。(八)馬鬃嶺計劃高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在馬鬃嶺建鄉(xiāng)村度假村、鄉(xiāng)村主題俱樂部、鄉(xiāng)村養(yǎng)生會所，以俱樂部形式運營；大眾鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在馬鬃嶺開發(fā)大眾鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈；鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶產(chǎn)品。舉行時令蔬果節(jié)和農(nóng)業(yè)科技節(jié)；紅色旅游產(chǎn)品。覃振故居、桃源蘇維埃紀(jì)念館；生態(tài)科技產(chǎn)品。國家林業(yè)局香樟苗木標(biāo)準(zhǔn)繁育示范基地、花卉苗木產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。第六章旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略桃源旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略重點是營銷大桃花源旅游品牌，打造大桃花源概念，用大桃花源品牌帶動桃源旅

42、游相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。向國內(nèi)外展示厚重的歷史文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光，培育有競爭力的旅游品牌。(一)開展“三地”建設(shè)三地是旅游媒介地、客源地和目的地。媒介地指能為區(qū)域旅游產(chǎn)品營銷發(fā)揮積極作用的地點或現(xiàn)實和虛擬的空間，主要由媒體、交通、節(jié)會、旅行社四類組成，包括上述類別中單位或相關(guān)人員的所在地和活動地?？驮吹刂竵硖以绰糜蔚目腿顺ｑv地，是游客的空間來源。目的地指常德，是滿足游客旅游需求的地區(qū)。目的地是游客主體所到、消費所在和體驗所產(chǎn)生的地區(qū)。優(yōu)化建設(shè)旅游媒介地體系，建立良好的合作關(guān)系，提高營銷工作效果，確保桃源旅游形象通過媒介地向客源地長期、穩(wěn)定和有效地產(chǎn)生影響。媒體穩(wěn)固媒體合作關(guān)系，提高走訪、接待和記者

43、招待會等活動規(guī)格，給予傳媒一定待遇，舉辦傳媒聯(lián)誼活動，密切媒體合作關(guān)系。交通充分利用飛機、火車和企業(yè)等交通工具和交通路徑，進(jìn)行營銷建設(shè)。節(jié)會主指各類旅游交易會、推介會和說明會等，突出旅游參會主題，開拓會事范圍，提高參會效果。通過舉行各種節(jié)會，達(dá)到營銷的目的。旅行社與旅行社建立聯(lián)系，合理進(jìn)行旅行社與旅游景區(qū)點之間的利益分配，優(yōu)化與旅行社的關(guān)系，使旅行社成為營銷的重要媒介地。（三）客源地營銷建設(shè)在重點客源城市建設(shè)桃源旅游客源地體系，用大桃花源優(yōu)秀旅游品牌，撬動重點客源城市，提高營銷工作動力，使得桃源旅游形象在客源地深入人心。廣告與媒體發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立公共信息平臺，通過公共廣告投放和媒體宣傳，

44、樹立桃源旅游產(chǎn)品公共形象，強化網(wǎng)站媒體和社區(qū)戶外展示媒體等新興媒體在廣告宣傳中的作用。加強網(wǎng)絡(luò)媒體營銷力度，高質(zhì)量建設(shè)桃旅旅游信息中英文網(wǎng)，為游客提供信息查詢、行程導(dǎo)航、線路設(shè)計、網(wǎng)上預(yù)訂和網(wǎng)上支付等服務(wù)，建全桃源旅游目的地營銷系統(tǒng)。節(jié)慶活動在客源地舉辦節(jié)會活動，如桃花攝影競賽、常德人游桃花源、桃花源快樂游、野茶王節(jié)、華南虎發(fā)現(xiàn)之旅等。（四）目的地營銷建設(shè)發(fā)揮旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)作用，釋放旅游價值，使目的地單位和人員分享利益，贏得目的地的積極支持和努力參與，形成合力?！耙粓鰞烧尽庇∠髤^(qū)體驗建設(shè)機場（桃花源）、火車站（常德）和汽車站（常德，桃源）作為游客的主要出入口，是重要的游客印象區(qū)（第一印象區(qū)和最終

45、印象區(qū)）。改善游客對“一場兩站”的體驗，對市場起著重要的作用。旅游咨詢中心建設(shè)在“一場兩站”建立旅游咨詢中心，便于提供旅游咨詢服務(wù)和受理游客投訴。提高換乘效率提高交通組織管理水平，提供換乘信息咨詢服務(wù)，增加出租車、公交車和專程巴士等換乘交通工具，協(xié)助游客及其他乘客換乘，節(jié)約游客換乘時間，改善游客在換乘過程中的環(huán)境5)改善宏觀環(huán)境改善“一場兩站”的衛(wèi)生環(huán)境、自然環(huán)境、人文環(huán)境和設(shè)施環(huán)境。提供高質(zhì)量服務(wù)引入“金鑰匙”服務(wù)體系，打造高水平“一場兩站”游客服務(wù)人員(她們是旅游形象大使)隊伍，帶給旅客“滿意+驚喜”體驗。旅游形象展示在機場路沿線等“一場兩站”周邊重要地段，設(shè)置表現(xiàn)旅游形象的展示空間，運用雕塑、展牌和花木等要素彰顯旅游資源魅力，給游客留下有沖擊力的印象。市場管理能力建設(shè)目的地是客源市場管理的心臟，優(yōu)化酒店和旅行社等旅游要素企業(yè)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，建立旅游數(shù)據(jù)庫，開展公關(guān)活動，聯(lián)絡(luò)熟客，設(shè)計個性化產(chǎn)品和服務(wù)等。營銷合作協(xié)調(diào)建設(shè)橫向協(xié)調(diào)橫向協(xié)調(diào)主指為桃源服務(wù)的旅游企業(yè)，如與旅行社進(jìn)行聯(lián)合營銷；也可以積極利用各種節(jié)慶活動和旅游博覽會等形式，推廣旅游企業(yè)品牌，加大對政府服務(wù)理念和政策扶持的宣傳，形成政府促銷旅游形象、企業(yè)促銷旅游產(chǎn)品和不同細(xì)分市場間協(xié)同的促銷格局，推進(jìn)全面協(xié)同促銷。企業(yè)協(xié)調(diào)企業(yè)協(xié)調(diào)主指與在桃源的各企業(yè)營銷合作。一方面，可以通過旅游為企業(yè)提供商機，如企業(yè)邀請代理商