1-微博新動向無微不至博精彩

1、無微不至，博精彩微博新動向2014年10月數(shù)據(jù)來源：2014年6月微博擁有來自超過190個國家的廣大用戶微博正式推出Q3 2009無線APP上線 Q1 2010開放平臺上線Q3 2010引入阿里巴巴戰(zhàn)略合作Q2 2013升級微博信息流Q2 2013首次貨幣化Q2 20121.56億+月度活躍用戶(單位：百萬)+33%+33%年增長率微博月度活躍用戶微博日均活躍用戶+80%+36%(單位：百萬)年增長率微博活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長78% 移動用戶*數(shù)據(jù)來源： 2013年12月28億 月微博量*微博能滿足用戶的核心需求社會公眾強弱用戶社交圈所有的新鮮領域和熱門事務興趣發(fā)現(xiàn)和討論生活身邊事、見聞情感、傾訴

2、名人企業(yè)媒體以前用戶主要關注名人、時政資訊話題名人媒體影視音樂LBS企業(yè)書游戲現(xiàn)在用戶可消費音樂、影視、圖書等更多維內(nèi)容微博有多元化內(nèi)容供用戶消費用戶關注內(nèi)容更生活化較13年12月，14年10月用戶加關注對象更多的是專業(yè)V和普通用戶用戶關注內(nèi)容更生活化用戶更青睞化妝、健康、教育行業(yè)的專家用戶更青睞時尚、電影、幽默行業(yè)的V用戶*數(shù)據(jù)來源： 2014年10月用戶生產(chǎn)內(nèi)容更多媒體化四類原創(chuàng)微博占比分布變遷情況2013年10月 2013年12月 2014年3月 2014年6月 2014年10月輕互動產(chǎn)品讓用戶更愿意表態(tài)贊總量增速較快，從2013年12月至2014年10月增長了209%，月復合增長率為1

3、4%；微博定位：信息平臺定制篩選信息控制關系影響興趣物人組織垂直領域旅游 音樂 圖書 電影電視 電臺 游戲普通人 名人 專家 企業(yè) 政府 組織電影 汽車 旅游資訊 金融 電商用戶在這里從其他用戶、組織、興趣、物發(fā)現(xiàn)信息，并通過互動獲得服務通過在垂直領域組織這些用戶、組織，形成微博在垂直領域的滲透，提升微博的商業(yè)價值已有超過40萬認證企業(yè)入駐微博熱門企業(yè)擁有百萬級粉絲目前，微博提供給客戶的價值公關維護輿情監(jiān)控服務能力互動、售賣、客服營銷能力品牌曝光、口碑傳播*微博目前針對機構或組織的部分企業(yè)服務是免費的目標市場微博提供企業(yè)服務*品牌廣告主品牌廣告主中小規(guī)模廣告主電商企業(yè)品牌認知興趣形成品牌忠誠轉(zhuǎn)化效能展示類廣告推薦類廣告(信息流, 賬號, 趨勢等)機構組織未來，企業(yè)的微博營銷如何做？年銷售額過億的日化黑馬WIS的微博營銷戰(zhàn)略WIS品牌在微博上共擁有超過510萬粉絲ServiceMarketingSalesProduct產(chǎn)品信息傳播：讓每個人都知道WIS打造WIS自己的微博社交王國田亮WIS官微和粉絲互動活躍專屬粉絲的520希粉節(jié)特賣大促粉絲沉淀獎勵：與粉絲同樂的氛圍新品開賣預熱正式發(fā)布售賣售罄告知及下次售賣預告轉(zhuǎn)化粉絲價值：創(chuàng)