市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售報(bào)告

1、俄羅斯最大，中國(guó)最小？這是日前谷歌targetmap發(fā)布的一張關(guān)于世界各國(guó)平均胸部大小的結(jié)果，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家平均胸部為A罩杯，俄羅斯的平均胸部則超過(guò)了D罩杯。然而，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，B罩杯的文胸銷(xiāo)售量最多，四分之三罩杯最受歡迎。在這其中，購(gòu)買(mǎi)C罩杯以上最多的地區(qū)為新疆、香港和北京；購(gòu)買(mǎi)AB罩杯最多的地區(qū)在黑龍江、浙江和江蘇。中國(guó)女性平均胸部B cup 75最多85最少圖1.熱銷(xiāo)文胸尺碼排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在今年6月14日至7月13日期間，購(gòu)買(mǎi)最多的文胸尺碼為B罩杯，前9位中，B罩杯占比達(dá)41.45%，說(shuō)明我國(guó)平均胸部大小都在B罩杯。其中，又

2、以75B的銷(xiāo)量最好，85B則在B罩杯中相對(duì)落后，僅4.09%。其次則是mini的A罩杯，購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)25.26%，C罩杯則只有8.96%。胸部比較：新疆最大黑龍江最小粵江浙豐胸需求最強(qiáng)雖然銷(xiāo)量最高的是B罩杯，但是細(xì)分到各個(gè)地區(qū)，南北則呈現(xiàn)明顯差異。在購(gòu)買(mǎi)C罩杯及以上最多的城市中，新疆、北京、山西等北部地區(qū)闖入前五（如圖2）。而在購(gòu)買(mǎi)A罩杯最多的城市排行中，南方城市則占了前十中的七個(gè)席位（如圖3）。有趣的是，排在A罩杯首位的是北方城市黑龍江。這說(shuō)明，北方的平均胸部要大于南方，其中以新疆最大，但同是北部的黑龍江，平均胸部最小。圖2.C罩杯及以上熱賣(mài)省份排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)圖3. A罩杯熱賣(mài)省份

3、排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)另外，罩杯的大小也可以從豐胸的需求中可見(jiàn)一斑。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)提供的一周豐胸產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況，廣東、江蘇和浙江三地的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多，一周購(gòu)買(mǎi)豐胸產(chǎn)品的人數(shù)都超過(guò)一千（如圖4）。意味著這三個(gè)地方平均胸部要比其他地區(qū)略小，有著強(qiáng)烈的豐胸需求。不過(guò)，有專(zhuān)家提醒，女性胸部大小與激素分泌、種族、遺傳以及體質(zhì)等各方面因素綜合影響，單純依靠豐胸產(chǎn)品來(lái)提高胸部大小只能取得一定幫助，還要注意身體和生活習(xí)慣等問(wèn)題。圖4.豐胸產(chǎn)品熱賣(mài)省市排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)21.06%男性買(mǎi)文胸 80前后更體貼女友圖5. 文胸購(gòu)買(mǎi)者性別年齡分析 圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)誰(shuí)說(shuō)文胸只能女人買(mǎi)？來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)公布

4、的數(shù)據(jù)顯示，在6月14日至7月13日期間，共有739966人購(gòu)買(mǎi)文胸。其中，有78.94%的購(gòu)買(mǎi)者為女性，而另外21.06%的購(gòu)買(mǎi)者卻是男性。無(wú)論是男性還是女性，都以25歲至34歲為購(gòu)買(mǎi)主力（如圖5）?！斑@說(shuō)明80前后的男人更懂疼愛(ài)自己的女朋友?！痹谀辰ㄖ咀鲈O(shè)計(jì)師的小龔說(shuō)，他自己就經(jīng)常給女朋友買(mǎi)文胸、護(hù)膚品等女性用品，他認(rèn)為，這是對(duì)女朋友體貼的一種新方式，“周?chē)灿胁簧倥笥堰@么做了?！碑?dāng)然，除了女性使用文胸之外，曾在日本賣(mài)到脫銷(xiāo)的男士文胸，也于去年在國(guó)內(nèi)悄然上市。只不過(guò)，這種備受爭(zhēng)議的文胸，遭遇水土不服。從淘寶數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是銷(xiāo)量還是搜索量，男士文胸都寥寥無(wú)幾乏人問(wèn)津。隱形文胸受青睞黑色性

5、感依舊當(dāng)?shù)廊ツ?，英?guó)每日郵報(bào)曾做過(guò)一組調(diào)查，國(guó)外的女性在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)，開(kāi)始把顏色放在考慮范圍內(nèi)了。心理學(xué)家表示，女性文胸的顏色能顯示出性格。黑色的胸罩說(shuō)明強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義和權(quán)力，這樣的女性隱藏自己的魅力，但是內(nèi)心充滿激情。隱形或肉色的胸罩說(shuō)明個(gè)性非常自然、容易相處、坦率和腳踏實(shí)地，會(huì)給女性非常放松的感覺(jué)。調(diào)查稱(chēng)，在英國(guó)72%的女性現(xiàn)在選擇隱形胸罩。好萊塢性感女星伊娃門(mén)德斯也表示，“隱形胸罩或者簡(jiǎn)單款式的內(nèi)衣”讓她覺(jué)得最性感。不露肩帶的隱形文胸在國(guó)外的風(fēng)靡，也引起了國(guó)內(nèi)女性的青睞。來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，近一個(gè)月，搜索隱形文胸的人數(shù)達(dá)75551，搜索172927次，已列搜索關(guān)鍵詞第四位（如圖6）。記者在

6、淘寶網(wǎng)上搜索隱形文胸，銷(xiāo)量最高的是名為“mumu.sol”的個(gè)人網(wǎng)店，一個(gè)月賣(mài)出14532件（圖7）。從這家店中看到，“為了拍露背的婚紗照”、“戴著游泳和打羽毛球”等是網(wǎng)友們選擇這種隱形文胸的理由。文胸?zé)崴殃P(guān)鍵詞序號(hào)關(guān)鍵詞搜索人數(shù)搜索次數(shù)1內(nèi)衣162,176421,4402文胸160,813558,4813抹胸97,063273,3514隱形文胸75,551172,9275內(nèi)衣文胸71,850196,3326愛(ài)慕文胸50,063138,1397內(nèi)衣文胸聚攏42,869117,7148胸罩42,258127,5419調(diào)整型38,71395,13610古今文胸38,124101,105圖6. 文胸

7、一月熱搜關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)圖7.隱形文胸大受歡迎，月銷(xiāo)售1萬(wàn)余件。不過(guò)，隱形文胸雖然受到青睞，但從熱銷(xiāo)特征排行來(lái)看，黑色和性感嫵媚風(fēng)格的文胸依舊是購(gòu)買(mǎi)者的最?lèi)?ài)。（如圖8、9）圖8.文胸?zé)豳u(mài)顏色排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)圖9.文胸?zé)豳u(mài)風(fēng)格排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)追求“貌似”豐滿七成女性選3/4罩杯型聚攏效果是考慮首位文胸的作用，除了最初的防止胸部受到碰撞以及減少尷尬的情況之外，也實(shí)現(xiàn)著越來(lái)越多的功能。保護(hù)胸部，避免下垂，增添胸部線條等，都是現(xiàn)在消費(fèi)者選擇文胸的考慮因素。在眾多功能中，淘寶數(shù)據(jù)顯示，聚攏效果占據(jù)了首要地位，上托、隱形等則位居次要。而為了擁有更好的胸部曲線，近七成的女性在罩杯型上選擇了3/4罩杯（如圖10）。專(zhuān)家介紹，四分之三罩杯的文胸，具有從兩邊向中間的推力，呈現(xiàn)乳溝，適合胸部不太聚攏的女性，有效承載和上提胸部，能使胸部看上去整體挺拔和豐滿。圖10.文胸?zé)豳u(mài)功能的成交數(shù)排行圖片來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)另外，從鋼圈的選擇中，也能看出，女