市場營銷網(wǎng)絡(luò)營銷-29p

1、1網(wǎng)絡(luò)營銷概念： 網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷最直觀的認(rèn)識就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動。2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)：(1)跨時空。營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，企業(yè)可有更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。(2)多媒體。互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換

2、能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。(3)交互式?；ヂ?lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實(shí)現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計、商品信息發(fā)布、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。(4)個性化?；ヂ?lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。(5)成長性?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場影響力，

3、因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。(6)整合性。互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。(7)超前性。互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。(8)高效性。計算機(jī)可儲存大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價

4、格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。(9)經(jīng)濟(jì)性。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。(10)技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門的功能，引進(jìn)懂營銷與計算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。3.網(wǎng)絡(luò)營銷的分類 (1) 網(wǎng)絡(luò)營銷按前期推廣可以分為： 搜索引擎營銷(SEO) 、 email營銷(許可郵件營銷/郵件列表) 、 數(shù)據(jù)庫營銷 、 信息發(fā)布 -

5、 針對B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布) 、 網(wǎng)上商店 - B2B的阿里巴巴、瀛商網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等， C2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍 、 博客營銷 、 論壇營銷 、 軟文營銷短信營銷 、 口碑營銷 、 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 媒體營銷、 軟文營銷、 事件營銷、 整合營銷、 病毒式營銷、 (2) 網(wǎng)絡(luò)營銷按與顧客互動交流可以分為： 在線咨詢 - 留言本、在線咨詢表單、QQ、MSN等為代表的即時通訊、53KF、918在線客服為代表的 、 網(wǎng)上訂單 、 購物車 、 email郵件及郵件列表 、 Help或FAQS(常見問題解答) 、 企業(yè)論壇(BBS)或顧客交流社區(qū) 、 (3) 網(wǎng)絡(luò)營銷按后期品牌及顧客關(guān)系維護(hù)可以

6、分為： 網(wǎng)絡(luò)品牌 、 網(wǎng)上調(diào)查 、 網(wǎng)站后臺顧客關(guān)系系統(tǒng)4網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容 (1)網(wǎng)上市場調(diào)查 主要利用Internet 的交互式的信息溝通渠道來實(shí)施調(diào)查活動。它包括直接在網(wǎng)上通過問卷進(jìn)行調(diào)查，還可以通過網(wǎng)絡(luò)來收集市場調(diào)查中需要的一些二手資料。 (2) 網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 Internet用戶作為一個特殊群體，它有著與傳統(tǒng)市場群體中截然不同的特性，因此要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的需求特征、購買動機(jī)和購買行為模式。了解群體特征和偏好是網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵。 (3) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 不同企業(yè)在市場中處在不同地位，在采取網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)時，必須采取與企業(yè)相適應(yīng)的

7、營銷策略。同時企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時，還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品周期對網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定的影響。 (4)網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 作為網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)營銷，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)重新考慮產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、包裝和品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)品策略。 (5)網(wǎng)站推廣等等 另：域名注冊、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站建設(shè)、門戶網(wǎng)站的搜索、引擎注冊、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊。二、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、郵件列表、許可E-mail營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。三、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)1傳統(tǒng)營銷的4P組合即產(chǎn)品、

8、價格、地點(diǎn)和促銷。P1662網(wǎng)絡(luò)營銷的4C理念即顧客的需求和期望、顧客的費(fèi)用、顧客購買的方便性、顧客與企業(yè)的溝通。3網(wǎng)絡(luò)營銷的策略(1)產(chǎn)品策略：適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有數(shù)字化產(chǎn)品、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、價格適中的產(chǎn)品、具有客戶受讓價值的產(chǎn)品、產(chǎn)品的品牌知名度、個性化產(chǎn)品等。其服務(wù)包括售前、售中和售后服務(wù)。(2)價格策略：包括低價策略、在線拍賣法、定價策略和免費(fèi)價格策略(先占領(lǐng)市場、再在市場上獲利)。(3)促銷策略：主要方式有：1、搜索引擎營銷 搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPC SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)

9、性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。 PPC，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的，各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同而已。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中，因此，搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。 2、電子郵件營銷 電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。大多數(shù)公司及網(wǎng)站都已經(jīng)利用電子郵件營銷方式。畢竟郵件已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)之一。 3、即時通訊營銷 顧名思義，即利用互聯(lián)網(wǎng)

10、即時聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。品牌建設(shè)，非正常方式營銷也許獲得了不小的流量，可用戶不但沒有認(rèn)可你的品牌名稱，甚至已經(jīng)將你的品牌名稱拉進(jìn)了黑名單;所以，有效的開展網(wǎng)絡(luò)營銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息。 4、病毒式營銷 病毒式營銷并非利用病毒或流氓插件來進(jìn)行推廣宣傳，而是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式。 5、BBS營銷 不用細(xì)致的解釋了，我想這個應(yīng)用的已經(jīng)很普遍了，尤其是對于個人站長，大部分到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百IP。當(dāng)然，對于企業(yè)，BBS營銷更要專也精。 6、博客營銷 博客營銷是

11、建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。 博客營銷可以是企業(yè)自建博客或者通過第三方BSP來實(shí)現(xiàn)，企業(yè)通過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動的效果。 企業(yè)博客營銷相對于廣告是一種間接的營銷，企業(yè)通過博客與消費(fèi)者溝通、發(fā)布企業(yè)新聞、收集反饋和意見、實(shí)現(xiàn)企業(yè)公關(guān)等，這些雖然沒有直接宣傳產(chǎn)品，但是讓用戶接近、傾聽、交流的過程本身就是最好的營銷手段。企業(yè)博客與企業(yè)網(wǎng)站的作用類似，但是博客更大眾隨意一些。另一種，也是最有效而且可行的是利用博客(人)進(jìn)行營銷，這是博客界

12、始終非常熱門的話題，老徐與新浪博客的利益之急，KESO的博客廣告，和訊的博客廣告聯(lián)盟，最近瑞星的博客測評活動等等，這其實(shí)才是博客營銷的主流和方向。博客營銷有低成本、分眾、貼近大眾、新鮮等特點(diǎn)，博客營銷往往會形成眾人的談?wù)?，達(dá)到很好的二次傳播效果，這個在外國有很多成功的案例，但在國內(nèi)還比較少。 GOOGLE最新推出了起企業(yè)博客，名為“GOOGLE黑板報”。 7、播客營銷 播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來進(jìn)行品牌宣傳與推廣，例如：前段時間“百事我創(chuàng)，網(wǎng)事我創(chuàng)”的廣告創(chuàng)意征集活動，國外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站(世界網(wǎng)民的視頻狂歡)，知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻

13、廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。 8、RSS營銷 RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式，即使在美國這樣的發(fā)達(dá)國家仍然有大量用戶對此一無所知。使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。 9、SN營銷 SN：SocialNetwork，即社會化網(wǎng)絡(luò)，是互聯(lián)網(wǎng)web2.0的一個特制之一。SN營銷是基于圈子、人脈、六度空間這樣的概念而產(chǎn)生的，即主題明確的圈子、俱樂部等進(jìn)行自我擴(kuò)充的營銷策略，一般以成員推薦機(jī)制為主要形式，為精準(zhǔn)營銷提供了可能，而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好，例如：GOOGLEGMAIL郵箱即采用推薦機(jī)制，只有別人發(fā)給你邀請

14、，你才有機(jī)會體驗(yàn)GMAIL。同時，當(dāng)你擁有了GMAIL又可以給其他人發(fā)邀請，用戶通過邀請機(jī)制擴(kuò)展了其社交網(wǎng)絡(luò)，同時，GOOGLEGMAIL通過人的不斷傳遞與相互關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)了品牌的傳遞。這也可以說是病毒式營銷的升華，這對于用戶認(rèn)可產(chǎn)品的品牌起到很強(qiáng)的作用。 10、創(chuàng)意廣告營銷 創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。格子網(wǎng)站，我有錢這樣的是純粹的創(chuàng)意廣告。 11、知識型營銷 知識型營銷就像百度的知道，通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性，你擴(kuò)展了用戶的知識層面，用戶就會感謝你，試想企業(yè)不妨建立一個在線疑難解答這樣的互

15、動頻道，讓用戶體驗(yàn)企業(yè)的專業(yè)技術(shù)水平和高質(zhì)服務(wù)，或是不妨設(shè)置一塊區(qū)域，專門向用戶普及相關(guān)知識，每天定時更新等等。 12、事件營銷 事件營銷可以說是炒作，可以是有價值的新聞點(diǎn)或突發(fā)實(shí)踐在平臺內(nèi)或平臺外進(jìn)行炒作的方式來提高影響力，例如：好房網(wǎng)剛被黑客攻擊幾分鐘本人就發(fā)現(xiàn)了，于是最短時間內(nèi)寫出一篇文章簡單介紹事件，并發(fā)給了幾個經(jīng)?；顒拥腝Q群及論壇上，當(dāng)然，如果能根據(jù)該事件寫出一篇深度報道會更好，會使更多人注意到我的blog。 13、口碑營銷 口碑營銷雖然并非2.0時期才有的，但是在2.0時代表現(xiàn)的更為明顯，更為重要。(4)分銷策略一個完善的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有三大功能：訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能。網(wǎng)

16、絡(luò)營銷渠道分為網(wǎng)絡(luò)直銷策略(生產(chǎn)疝通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品)和網(wǎng)絡(luò)間接分銷策略(把商品由中間商銷售給消費(fèi)者或使用者)。4網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系1、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊網(wǎng)絡(luò)營銷，做為一種全新的營銷理念和營銷方式從根本上改變了傳統(tǒng)營銷的思路和格局，動搖了傳統(tǒng)營銷的理論根基和管理章法。那就是互聯(lián)網(wǎng)在為你實(shí)實(shí)在在地省錢，為你實(shí)實(shí)在在地帶來了客戶機(jī)遇，為你打開了渠道之門，為你的明天創(chuàng)造更多的財富。 “截止到2001年底，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的引入已經(jīng)為美國的企業(yè)節(jié)約了1550億美金的成本，為歐洲企業(yè)節(jié)約了900億美元成本。預(yù)計到2010年的十年間，還將為美國企業(yè)節(jié)省3730億的資金，為歐洲公司節(jié)省1500億開支”

17、 。 這種沖擊的能量和震顫的力度是巨大的、突出表現(xiàn)在以下幾方面。（1）對價格優(yōu)勢的沖擊網(wǎng)絡(luò)營銷將有力的沖擊傳統(tǒng)營銷中的企業(yè)定價的原則和辦法。使企業(yè)利用市場的封閉性進(jìn)行高價銷售的優(yōu)勢將不復(fù)存在。價格對比網(wǎng)站的出現(xiàn)，將使企業(yè)主導(dǎo)的定價優(yōu)勢發(fā)生重大的傾斜，顧客將成為價格確定的主體。（2）對品牌策略的沖擊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的廣告品牌學(xué)形成了巨大的沖擊。品牌意識，品牌理念都被賦予了許多新的內(nèi)涵。品牌概念已經(jīng)發(fā)生了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、資源運(yùn)作能力、品質(zhì)管理能力、市場拓展能力、企業(yè)文化建設(shè)能力和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力的綜合反映。特別是對于品牌資本化和品牌在市場進(jìn)入中的巨大沖擊力，我們必須

18、重新審視和認(rèn)識。才能更好地運(yùn)作和把握網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌戰(zhàn)略。（3）對渠道策略的沖擊網(wǎng)絡(luò)營銷對渠道的沖擊更是巨大的。這不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)營銷中廣告障礙的消除，更表現(xiàn)在對種種市場壁壘的沖擊，網(wǎng)絡(luò)的穿透力，將沖破地區(qū)封鎖和渠道控制，網(wǎng)上信息、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上路演、網(wǎng)站的吸引將打開一切進(jìn)擊的路線。同時將對分銷商手中的渠道進(jìn)行整合。其力度、氣勢、效果全是我們史料不及的。（4）對傳統(tǒng)營銷方式和生產(chǎn)方式的沖擊網(wǎng)絡(luò)的沖擊力不僅對傳統(tǒng)營銷方式造成了沖擊，對生產(chǎn)方式也造成了沖擊。以書籍的生產(chǎn)和出版為例。傳統(tǒng)書籍的生產(chǎn)從確定選題到出書，到把書布滿市場，再到書店上架，需要很長的時間。電子出版物則可以極大地縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，

19、提高生產(chǎn)效率。一種新的正在美國興起的“即時”出版業(yè)務(wù)，48小時之內(nèi)，成書就可到顧客手中。不僅如此，而且可以任由顧客對產(chǎn)品的批量和數(shù)量進(jìn)行選擇。按需付費(fèi)下載，美國作家騎彈飛行小說發(fā)行的第一天，就被下載了400,000份。這樣的市場進(jìn)入速度是傳統(tǒng)出版所不可想象的。2、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合網(wǎng)絡(luò)營銷既然對傳統(tǒng)營銷形成了巨大的沖擊，那么網(wǎng)絡(luò)營銷為什么又會和傳統(tǒng)營銷進(jìn)行整合呢？網(wǎng)絡(luò)營銷又要和傳統(tǒng)營銷進(jìn)行整合，是由于網(wǎng)絡(luò)營銷是從傳統(tǒng)營銷中發(fā)展和站立起來的。傳統(tǒng)營銷中的龐大客戶資源，不會、也不可能在一個早上全部進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時空。勢必有一個漸進(jìn)的過程。在這期間，他們同樣具有產(chǎn)品資源，又需要原料資源。他們更加饑渴

20、的切盼營銷信息，更加焦急的需要找到進(jìn)銷渠道。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷中整合這些資源是必然的趨勢，又是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)擊能力吸納和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍的一種合理的必然的要求。在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，由于其自身發(fā)展中的一種不完善性，交易雙方也會有選擇的挑選一些傳統(tǒng)的，但是，是習(xí)慣的、穩(wěn)妥的、安全的方式（如網(wǎng)下支付）作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種完善和補(bǔ)充，以完結(jié)全部交易過程。從以上的分析中，我們看到了一種現(xiàn)實(shí)的需要。但是，更重要的是新的生產(chǎn)力發(fā)展的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大誘惑力，會使傳統(tǒng)營銷擁抱網(wǎng)絡(luò)，正是在這種擁抱中，新技術(shù)的滲透力和網(wǎng)絡(luò)營銷的穿透力，會形成一種合力，對傳統(tǒng)營銷進(jìn)行并實(shí)現(xiàn)著整合。網(wǎng)站優(yōu)化百科名片網(wǎng)站優(yōu)化 拼音：wng zhn

21、 yu hu，我們通常所說的網(wǎng)站優(yōu)化其實(shí)是指狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，也被稱之為SEO（Search Engine Optimization），今天結(jié)合自己心得為大家分享 HYPERLINK /view/3946714.htm 網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)分享?！八阉骰ヂ?lián)”利用長期總結(jié)出的 HYPERLINK /view/1154.htm 搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網(wǎng)站進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關(guān) HYPERLINK /view/10083.htm 關(guān)鍵詞的排名占據(jù)有利的位置。在國外，SEO已經(jīng)是比較成熟的行業(yè)，而在國內(nèi)還處于起步和發(fā)展階段。目錄 HYPERLINK

22、/view/7200.htm#1#1 l 1#1 簡介 HYPERLINK /view/7200.htm#2#2 l 2#2 網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別 HYPERLINK /view/7200.htm#3#3 l 3#3 網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語 HYPERLINK /view/7200.htm#3_1#3_1 l 3_1#3_1 HYPERLINK /view/7200.htm#3_2#3_2 l 3_2#3_2 HYPERLINK /view/7200.htm#3_3#3_3 l 3_3#3_3 HYPERLINK /view/7200.htm#3_4#3_4 l 3_4#3_4 HYP

23、ERLINK /view/7200.htm#3_5#3_5 l 3_5#3_5 HYPERLINK /view/7200.htm#3_6#3_6 l 3_6#3_6 HYPERLINK /view/7200.htm#3_7#3_7 l 3_7#3_7 HYPERLINK /view/7200.htm#3_8#3_8 l 3_8#3_8 HYPERLINK /view/7200.htm#3_9#3_9 l 3_9#3_9 HYPERLINK /view/7200.htm#3_10#3_10 l 3_10#3_10 HYPERLINK /view/7200.htm#3_11#3_11 l 3_11

24、#3_11 HYPERLINK /view/7200.htm#3_12#3_12 l 3_12#3_12 HYPERLINK /view/7200.htm#3_13#3_13 l 3_13#3_13 HYPERLINK /view/7200.htm#3_14#3_14 l 3_14#3_14 HYPERLINK /view/7200.htm#3_15#3_15 l 3_15#3_15 HYPERLINK /view/7200.htm#4#4 l 4#4 網(wǎng)站優(yōu)化流程 HYPERLINK /view/7200.htm#5#5 l 5#5 SEO 的重要性 HYPERLINK /view/7200

25、.htm#6#6 l 6#6 SEO 和用戶 HYPERLINK /view/7200.htm#7#7 l 7#7 SEO 和搜索引擎 HYPERLINK /view/7200.htm#8#8 l 8#8 搜索引擎工作原理 HYPERLINK /view/7200.htm#9#9 l 9#9 HYPERLINK /view/7200.htm#10#10 l 10#10 HYPERLINK /view/7200.htm#11#11 l 11#11 HYPERLINK /view/7200.htm#12#12 l 12#12 HYPERLINK /view/7200.htm#13#13 l 13#

26、13 HYPERLINK /view/7200.htm#13_1#13_1 l 13_1#13_1 HYPERLINK /view/7200.htm#13_2#13_2 l 13_2#13_2 HYPERLINK /view/7200.htm#13_3#13_3 l 13_3#13_3 HYPERLINK /view/7200.htm#13_4#13_4 l 13_4#13_4 HYPERLINK /view/7200.htm#13_5#13_5 l 13_5#13_5 HYPERLINK /view/7200.htm#14#14 l 14#14 HYPERLINK /view/7200.ht

27、m#15#15 l 15#15 HYPERLINK /view/7200.htm#15_1#15_1 l 15_1#15_1 HYPERLINK /view/7200.htm#15_2#15_2 l 15_2#15_2 HYPERLINK /view/7200.htm#15_3#15_3 l 15_3#15_3 HYPERLINK /view/7200.htm#15_4#15_4 l 15_4#15_4 HYPERLINK /view/7200.htm#15_5#15_5 l 15_5#15_5 HYPERLINK /view/7200.htm#15_6#15_6 l 15_6#15_6 HY

28、PERLINK /view/7200.htm#15_7#15_7 l 15_7#15_7 HYPERLINK /view/7200.htm#15_8#15_8 l 15_8#15_8 HYPERLINK /view/7200.htm#15_9#15_9 l 15_9#15_9 HYPERLINK /view/7200.htm#15_10#15_10 l 15_10#15_10 HYPERLINK /view/7200.htm#16#16 l 16#16 HYPERLINK /view/7200.htm#17#17 l 17#17 HYPERLINK /view/7200.htm#1 l 1 簡

29、介 HYPERLINK /view/7200.htm#2 l 2 網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別 HYPERLINK /view/7200.htm#3 l 3 網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語 HYPERLINK /view/7200.htm#3_1 l 3_1 HYPERLINK /view/7200.htm#3_2 l 3_2 HYPERLINK /view/7200.htm#3_3 l 3_3 HYPERLINK /view/7200.htm#3_4 l 3_4 HYPERLINK /view/7200.htm#3_5 l 3_5 HYPERLINK /view/7200.htm#3_6 l 3_6

30、 HYPERLINK /view/7200.htm#3_7 l 3_7 HYPERLINK /view/7200.htm#3_8 l 3_8 HYPERLINK /view/7200.htm#3_9 l 3_9 HYPERLINK /view/7200.htm#3_10 l 3_10 HYPERLINK /view/7200.htm#3_11 l 3_11 HYPERLINK /view/7200.htm#3_12 l 3_12 HYPERLINK /view/7200.htm#3_13 l 3_13 HYPERLINK /view/7200.htm#3_14 l 3_14 HYPERLINK

31、 /view/7200.htm#3_15 l 3_15 HYPERLINK /view/7200.htm#4 l 4 網(wǎng)站優(yōu)化流程 HYPERLINK /view/7200.htm#5 l 5 SEO 的重要性 HYPERLINK /view/7200.htm#6 l 6 SEO 和用戶 HYPERLINK /view/7200.htm#7 l 7 SEO 和搜索引擎 HYPERLINK /view/7200.htm#8 l 8 搜索引擎工作原理 HYPERLINK /view/7200.htm#9 l 9 搜索引擎的類型 HYPERLINK /view/7200.htm#10 l 10 網(wǎng)站

32、推廣的方式 HYPERLINK /view/7200.htm#11 l 11 網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化 HYPERLINK /view/7200.htm#12 l 12 如何優(yōu)化網(wǎng)站 HYPERLINK /view/7200.htm#13 l 13 網(wǎng)站優(yōu)化方法集:如何提高網(wǎng)站的排名 HYPERLINK /view/7200.htm#13_1 l 13_1 HYPERLINK /view/7200.htm#13_2 l 13_2 HYPERLINK /view/7200.htm#13_3 l 13_3 HYPERLINK /view/7200.htm#13_4 l 13_4 HYPERLINK

33、/view/7200.htm#13_5 l 13_5 HYPERLINK /view/7200.htm#14 l 14 seo易犯的幾種錯誤 HYPERLINK /view/7200.htm#15 l 15 網(wǎng)站優(yōu)化的常見問題 HYPERLINK /view/7200.htm#15_1 l 15_1 HYPERLINK /view/7200.htm#15_2 l 15_2 HYPERLINK /view/7200.htm#15_3 l 15_3 HYPERLINK /view/7200.htm#15_4 l 15_4 HYPERLINK /view/7200.htm#15_5 l 15_5 H

34、YPERLINK /view/7200.htm#15_6 l 15_6 HYPERLINK /view/7200.htm#15_7 l 15_7 HYPERLINK /view/7200.htm#15_8 l 15_8 HYPERLINK /view/7200.htm#15_9 l 15_9 HYPERLINK /view/7200.htm#15_10 l 15_10 HYPERLINK /view/7200.htm#16 l 16 網(wǎng)站優(yōu)化的作用 HYPERLINK /view/7200.htm#17 l 17 網(wǎng)站優(yōu)化七大關(guān)鍵步驟展開 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯

35、本段簡介網(wǎng)站優(yōu)化是對 HYPERLINK /view/4232.htm 網(wǎng)站進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的優(yōu)化調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被 HYPERLINK /view/3192508.htm 搜索引擎收錄，提高用戶體驗(yàn)（UE）和轉(zhuǎn)化率進(jìn)而創(chuàng)造價值。 HYPERLINK /image/8d158aee4202f4062df534ea o 查看圖片 網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即 HYPERLINK /view/1154.htm 搜索引擎優(yōu)化，也就是搜索互聯(lián) HYPERLINK /view/50036.htm 網(wǎng)站設(shè)計時適合搜索引擎檢索，滿足 HYPERLINK /

36、view/2931369.htm 搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng) HYPERLINK /view/521629.htm 搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以 HYPERLINK /view/121114.htm 企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、 HYPERLINK /view/260012.htm 顧客、供應(yīng)商、銷售商等 HYPERLINK /view/3149106.htm 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素

37、建立良好的關(guān)系。 其實(shí)通俗的來講，網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個部分，一是站內(nèi)優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化就是通過seo手段使得我們的網(wǎng)站在搜索引擎友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗(yàn)度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的 HYPERLINK /view/88584.htm 客戶轉(zhuǎn)換率。 站外優(yōu)化呢？他是通過seo手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度競價、谷歌 HYPERLINK /view/2324.htm 廣告、自然推廣等。 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別“網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說法

38、其實(shí)一直都極具誤導(dǎo)性，導(dǎo)致如今上百萬的網(wǎng)絡(luò)中人對網(wǎng)站優(yōu)化和SEO HYPERLINK /image/bd7faf355d99aeb4a61e1287 o 查看圖片 網(wǎng)站優(yōu)化這兩個概念模糊不清，混為一談?！癝EO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”才是較為正確的方法。 HYPERLINK /view/1047.htm SEO是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是 HYPERLINK /view/552605.htm 網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質(zhì)是對網(wǎng)站進(jìn)行完善，改良，讓瀏覽者滿意。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨(dú)立于搜索引擎而生存的，它最初不對網(wǎng)絡(luò)直接負(fù)責(zé)，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標(biāo)，而是 HYPERLI

39、NK /view/1884683.htm 客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗(yàn)（ HYPERLINK /view/529330.htm UE）。 事實(shí)上，沒有搜索引擎，就沒有SEO；但沒有搜索引擎，甚至是沒有 HYPERLINK /view/6825.htm 互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)之前，網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨(dú)立的，它的核心是建設(shè)優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時，網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為 HYPERLINK /view/4882.htm 網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營

40、銷的基礎(chǔ)，并直接對SEO負(fù)責(zé)。因此，與其說SEO是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術(shù)，不如說SEO是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來的一門新技術(shù)。 一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解所模糊，那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能!故SEO需要創(chuàng)新，必須首先要推翻之前的“陳規(guī)陋習(xí)”，附上時代賦予SEO的獨(dú)特性征，并在理論上不斷趨向完善。 因此，SEO不是網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化更不是SEO！ HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語在開始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎(chǔ)知識。 目錄目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是 HYPE

41、RLINK /view/2144110.htm 爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎。） 關(guān)鍵字關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個術(shù)語表示這三種類型。 鏈接場（Link farm） 在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上

42、下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google? 誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。 有機(jī)列表（Organic listing） 有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。 網(wǎng)站級別（PageRank ） PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點(diǎn)在 Google 中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。搜素 HYPERLINK /view/53607.htm 引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述 HYPERLINK /v

43、iew/828.htm 網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。） 付費(fèi)列表（Paid listing） 顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、 HYPERLINK /view/693361.htm 贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索 HYPERLINK /view/2558290.htm 目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他

44、方式而付費(fèi)。 排名（Ranking） 排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。 排名算法（Ranking algorithm） 排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。 搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM） SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時應(yīng)用 SEO 技術(shù)。 搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根據(jù)對搜索

45、引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。 搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。 垃圾技術(shù)（Spamming） HYPERLINK /view/2144107.htm 垃圾技術(shù)

46、是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類： 黑帽SEO（Black hat SEO） 用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加 HYPERLINK /view/1806397.htm 外鏈，關(guān)鍵詞疊加， HYPERLINK /view/1402906.htm 域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈

47、接等等。 （參見搜索引擎對SEO作弊的判定條件） 白帽 SEO（White hat SEO）以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對 SEO 有益。 爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或 HYPERLINK /view/2788.htm 機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜索引擎。） HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段網(wǎng)站優(yōu)化流程第一步：提

48、出申請需要SEO服務(wù)的客戶，通過向SEO服務(wù)商提出SEO服務(wù)申請，一般需要向SEO服務(wù)商提供將要優(yōu)化的網(wǎng)站的網(wǎng)址、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞、您心目中的理想價格等。 第二步： HYPERLINK /view/3690455.htm 網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析給出報價SEO服務(wù)商接到客戶的需求后，會根據(jù)客戶的網(wǎng)站及擬選的關(guān)鍵詞等因素，經(jīng)過測試及分析，給出合理報價。一般客戶都希望自己的網(wǎng)站能夠進(jìn)入搜索引擎首頁，提高點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)公司會給出一個優(yōu)化1-3個月的時間期限，如果網(wǎng)頁等級質(zhì)量高，時間就短，反之時間就長。 第三步：簽訂合同交付一定比率的服務(wù)預(yù)付款行業(yè)一般均收取30%左右的預(yù)付費(fèi)。 第四步： HYPERLINK /v

49、iew/292282.htm 網(wǎng)站診斷SEO服務(wù)商根據(jù)多大100多項的SEO優(yōu)化技術(shù)指標(biāo)，對網(wǎng)站進(jìn)行整體的系統(tǒng)診斷，找出網(wǎng)站問題所在，進(jìn)而確定具體的SEO實(shí)施方案。 第五步：網(wǎng)站優(yōu)化 根據(jù)制定出的SEO實(shí)施方案，對網(wǎng)站進(jìn)行整體SEO優(yōu)化維護(hù)。 第六步：網(wǎng)站登陸 向國內(nèi)外各大搜索引擎、商務(wù)網(wǎng)站、地址目錄提交網(wǎng)站。 第七步：優(yōu)化反向鏈接為網(wǎng)站導(dǎo)入大量優(yōu)質(zhì)的 HYPERLINK /view/1683501.htm 外部鏈接。 第八步：搜索排名優(yōu)化 采取專業(yè)的SEO優(yōu)化策略對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，逐步提高網(wǎng)站在目標(biāo)搜索引擎上的權(quán)重。 第九步：網(wǎng)站優(yōu)化排名驗(yàn)收 經(jīng)過一定周期的SEO實(shí)施，當(dāng)目標(biāo)關(guān)鍵詞到達(dá)目標(biāo)搜索

50、引擎約定位置后，根據(jù)雙方簽訂的SEO服務(wù)協(xié)議，由客戶驗(yàn)收關(guān)鍵詞的搜索引擎排名達(dá)標(biāo)情況，并支付服務(wù)尾款。 第十步：排名維護(hù)跟蹤目標(biāo)搜索引擎排名算法的不斷變化，對網(wǎng)站SEO實(shí)施方案適時做出相應(yīng)調(diào)整，以達(dá)到維護(hù)住現(xiàn)有排名的目的。 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段SEO 的重要性 HYPERLINK /image/8b527d27a468a620908f9d79 o 查看圖片 了解了這些定義之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有點(diǎn)兒搞陰謀的味道，不是嗎？ SEO 創(chuàng)建可訪問和有用的 Web 站點(diǎn) 良好的 SEO 實(shí)踐會使站點(diǎn)更實(shí)用，可訪問性更強(qiáng)，而且對搜

51、索引擎更友好。但是，不守規(guī)矩的 SEO 營銷企業(yè)會運(yùn)用黑帽 SEO 技術(shù)（垃圾技術(shù)），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產(chǎn)品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 但只是在短期內(nèi)。通過黑帽 SEO 技術(shù)欺騙搜索引擎是一條危險的道路，會帶來糟糕的用戶體驗(yàn)。因此本系列只關(guān)注白帽 SEO 技術(shù)。利用白帽 SEO 技術(shù)，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。 SEO 對于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要 如果您的業(yè)務(wù)是在線式的，那么企業(yè)的生存就依賴于 Web 站點(diǎn)受關(guān)注的程度。如果人們根本無法找到某個商業(yè)站點(diǎn)，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓 HYPERLINK /vi

52、ew/2116049.htm 潛在顧客找到您的主頁并通過站點(diǎn)中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進(jìn)行導(dǎo)航。過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現(xiàn)在已經(jīng)不再是這種情況了。 對于業(yè)務(wù)不是在線式的企業(yè)，seo同樣很重要?，F(xiàn)在市場競爭越來越激烈，上網(wǎng)的人群越來越多了，現(xiàn)在不光是電腦可以上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多，在網(wǎng)上購物的人也越來越多。網(wǎng)民們怎么找到自己想要的東西呢？搜索引擎肯定是首選。如果網(wǎng)站不做優(yōu)化，那企業(yè)的網(wǎng)站只能起到一個簡單的展示作用，對于銷售意義不大。不管是為了企業(yè)的形象，還是為了公司的市場，seo都很重要。 人們使用搜索引擎準(zhǔn)確地找到您

53、的站點(diǎn)中他們所需的那個頁面。如果您的獨(dú)立頁面沒有出現(xiàn)在 SERP 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點(diǎn)。用戶更可能通過搜索查詢進(jìn)入您的站點(diǎn)，而不是通過頁面層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行導(dǎo)航。對于站點(diǎn) HYPERLINK /view/315045.htm 管理員而言，這意味著每個單獨(dú)的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨(dú)搜索到。必須使站點(diǎn)適應(yīng)搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 SEO 正是這樣一種方法。 Jakob Nielsen 詳盡地闡述了 HYPERLINK /view/2497979.htm 搜索引擎技術(shù)中的哪些改進(jìn)對 Web 的使用方式產(chǎn)生了影響。人們利用搜索尋找答案，

54、因此站點(diǎn)在搜索引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關(guān)鍵. 為什么說SEO越來越重要？不論是對于新觸網(wǎng)的人還是老網(wǎng)蟲來講，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民在茫茫網(wǎng)海獲取所需信息的最重要途徑和工具，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位以及對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的巨大影響，決定了SEO越來越重要。 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段SEO 和用戶正確地實(shí)現(xiàn)了良好的 SEO 也就會創(chuàng)建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點(diǎn)。有機(jī) SEO 的收益之一是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面 HYPERLINK /view/1647906.htm 閱讀器

55、相同?？梢允褂?lynx HYPERLINK /view/7718.htm 瀏覽器體會一下頁面閱讀器所看到的站點(diǎn)是什么樣的（參見 參考資料 中提供的 lynx 瀏覽器的鏈接）。頁面閱讀器還會展示您的站點(diǎn)在小屏幕上的顯示效果，比如手機(jī)或其他小型 Web 瀏覽工具（關(guān)于可訪問性的更多信息，參見 參考資料）。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁面就是對搜索引擎友好的。 在 SEO 的歷史中，大多數(shù)臭名昭著的 HYPERLINK /view/2146819.htm 搜索引擎垃圾技術(shù)都會創(chuàng)建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。幾種最常見的對用戶友好性破壞最大的

56、黑帽 SEO 技術(shù)是： 1.元標(biāo)記垃圾技術(shù)：在早期，搜索引擎會讀取元關(guān)鍵詞、描述和其他標(biāo)記。搜索引擎根據(jù)這些標(biāo)記的內(nèi)容判斷頁面的主題，并確定頁面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點(diǎn)，在他們的元標(biāo)記中重復(fù)地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認(rèn)為頁面包含某些實(shí)際上并不存在的內(nèi)容。這種做法誤導(dǎo)了用戶和搜索引擎。 例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導(dǎo)到 developerWorks 主頁上，可能會這樣做：當(dāng)用戶點(diǎn)擊 SERP 中列出的Linux這個站點(diǎn)時，將顯示 developerWorks 主頁。但是他們會很失望，因?yàn)檫@里并沒有多少 Linux 內(nèi)容，這里只有零星的幾個 Li

57、nux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程，使用戶產(chǎn)生不好的用戶體驗(yàn)。正因?yàn)橛性S多人采用元標(biāo)記垃圾技術(shù)實(shí)現(xiàn)黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標(biāo)記中的信息來對頁面進(jìn)行排名了。 2.alt 標(biāo)記欺騙：對 alt 屬性的濫用也屬于黑帽 SEO ，因?yàn)樗蛴脩艉退阉饕嫣峁╆P(guān)于圖片的 HYPERLINK /view/627766.htm 錯誤信息。例如，developerWorks Linux 頁面上某幅圖片的 alt 標(biāo)記可能填充了下面這樣的關(guān)鍵字：。盡管 Linux 頁面確實(shí)與 Linux 教程有關(guān)，但應(yīng)保證這幅圖片本身確實(shí)向頁面閱讀器傳遞了

58、關(guān)于其內(nèi)容的準(zhǔn)確信息。否則就是對 alt 標(biāo)記的濫用。 3.橋頁：通常是用 HYPERLINK /view/37.htm 軟件自動生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后從這些網(wǎng)頁做自動轉(zhuǎn)向到主頁。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時候，會自動轉(zhuǎn)到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉(zhuǎn)向。 大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。你可以想象，生成的文字是雜亂無章，沒有什么邏輯的。如果是由人寫出來的真正包含關(guān)鍵詞的文章，就不是橋頁了。 所謂的橋頁也叫過渡頁，是指一個頁面打開之后會自動（或手動）轉(zhuǎn)向到別的頁面。 4.門頁:（doorway

59、 pages）用于欺騙搜索引擎的頁面，實(shí)際上會將訪問者轉(zhuǎn)移到其他的網(wǎng)頁。它們也被稱為橋頁、斑馬頁、跳轉(zhuǎn)頁、入門頁等。 最重要的是要記住，合適的文字對于搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實(shí)地表明頁面的主題，對用戶也是如此。 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段SEO 和搜索引擎在想到搜索引擎時，大多數(shù)人會想到 Google和 HYPERLINK /view/262.htm 百度（可在 參考資料 提供的論壇中進(jìn)一步了解 Google、百度），seo是為了讓搜索引擎更好的抓取對搜索者更有用的資料，搜索引擎是網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)之間的必經(jīng)之路，不管是seo還是搜索引擎總之一

60、切都是為了網(wǎng)民能更準(zhǔn)確的、更迅速的找到自己想找的資料。 HYPERLINK /view/7200.htm 編輯本段搜索引擎工作原理SEO是對網(wǎng)站開展針對搜索引擎的優(yōu)化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于優(yōu)化工作的開展。搜索引擎通過一個稱之為Spider的程序從一個網(wǎng)頁或多個網(wǎng)頁出發(fā)，逐步遍歷網(wǎng)上的文件。Spider首先解析網(wǎng)頁的HTML代碼，查找該頁面內(nèi)的 HYPERLINK /view/743.htm 超鏈接，然后根據(jù)鏈接搜索網(wǎng)頁，并建立關(guān)鍵字與其所在位置的對照表。搜索引擎為搜索到的網(wǎng)頁建立索引并存入數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)用戶輸入要搜索的關(guān)鍵字時，搜索引擎根據(jù)輸入的關(guān)鍵字從數(shù)據(jù)庫中查找匹配的網(wǎng)頁，并