從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析看期刊媒體經(jīng)營(yíng)

1、從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析看期刊媒體經(jīng)營(yíng)龍?jiān)雌诳W(wǎng) 穆廣菊2006.4.25從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析看期刊媒體經(jīng)營(yíng)一 期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體現(xiàn)狀二 網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示三 利用不同載體，開(kāi)創(chuàng)期刊新時(shí)期的輝煌一、期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體現(xiàn)狀1.1 電子期刊的存在現(xiàn)狀1.2 各大網(wǎng)站期刊在線傳播的數(shù)量和形態(tài)1.3 擁有形象網(wǎng)站的期刊占龍?jiān)雌诳倲?shù)的百分比 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龍?jiān)雌诳W(wǎng)的訪問(wèn)數(shù)1.1 電子期刊的存在現(xiàn)狀數(shù)據(jù)庫(kù)清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、ProQuest、EBSCO等圖像掃描類(lèi)原味地帶、QQ期刊、Zinio等多媒體制作技術(shù)XPLUS數(shù)字內(nèi)容出版類(lèi)龍?jiān)淳W(wǎng)電 子 期 刊 類(lèi)

2、數(shù) 據(jù) 庫(kù) 類(lèi)1.1 電子期刊的存在現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來(lái)源: CNNIC據(jù)預(yù)測(cè)，今后5年中，全球范圍內(nèi)，多媒體電子讀物的市場(chǎng)將以平均每年3040的速度迅速增長(zhǎng)。而未來(lái)5-10年,中國(guó)電子期刊增長(zhǎng)有望超過(guò)這個(gè)增長(zhǎng)速度。中國(guó)電子期刊規(guī)模根據(jù)CNNIC提供的互聯(lián)網(wǎng)用戶及其中電子期刊用戶的增長(zhǎng)狀況數(shù)據(jù)，考慮到國(guó)內(nèi)電子期刊的增長(zhǎng)速度, 可以預(yù)計(jì)未來(lái)3年的時(shí)間里電子期刊用戶量增長(zhǎng)速度在50%-60%之間.一、期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體現(xiàn)狀國(guó)民網(wǎng)上閱讀率迅速增長(zhǎng)與圖書(shū)閱讀率下降相反，近年來(lái)我國(guó)國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)，上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長(zhǎng)了7.

3、5倍，每年平均增長(zhǎng)率為107%。近5年來(lái)，男性網(wǎng)民比例已經(jīng)從男性總體的8.0%提高到31.2%，女性網(wǎng)民由女性總體的5.3%提高到24.2%。男性網(wǎng)民增長(zhǎng)了3.9倍，女性網(wǎng)民增長(zhǎng)了4.6倍，近年來(lái)女性網(wǎng)民的增長(zhǎng)率要快于男性網(wǎng)民。一、期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體現(xiàn)狀1.3 各大網(wǎng)站期刊在線傳播的數(shù)量和形態(tài)新浪網(wǎng) 有88本雜志 三分之一有較完整內(nèi)容 三分之二只有幾篇文章搜狐 52本雜志TOM.COM 有12本雜志一、期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的總體現(xiàn)狀1.4 擁有形象網(wǎng)站的期刊占龍?jiān)雌诳倲?shù)的百分比龍?jiān)丛诰€期刊有1350種擁有獨(dú)立網(wǎng)址的占26% 其中實(shí)際擁有形象網(wǎng)站的占0.06%網(wǎng)站有內(nèi)容的不到0.01%一、期刊網(wǎng)絡(luò)傳播

4、的總體現(xiàn)狀1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龍?jiān)雌诳W(wǎng)的訪問(wèn)數(shù) 海外 國(guó)內(nèi)（包括港澳臺(tái)） 合計(jì) 96,388,229 201,588,364 297,976,593運(yùn)行訪問(wèn)圖表（2005）二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示2005年年底,龍?jiān)雌诳W(wǎng)根據(jù)讀者點(diǎn)擊數(shù)公布了亞洲和歐美期刊的100名排行榜。這個(gè)排行榜根據(jù)讀者點(diǎn)擊數(shù)，是期刊界第一次公布類(lèi)似排行；因而從一定意義上表明這是網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)中國(guó)當(dāng)前期刊的評(píng)價(jià)； 排行榜以讀者的相關(guān)閱讀指數(shù)為基礎(chǔ)，既是紙版期刊與 網(wǎng)絡(luò)讀者的 對(duì)接，又是網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙版期刊在新型傳播技術(shù) 條件下的反饋，其中的期刊傳播實(shí)踐內(nèi)涵與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 意義都很豐富，值得研究

5、。 期刊界尚未有針對(duì)全國(guó)期刊的全國(guó)性讀者需求與閱讀狀況研究， 和針對(duì)全國(guó)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播狀況的全局性研究 -期刊研究所所長(zhǎng) 李頻二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示1 從海外文摘對(duì)名列龍?jiān)雌诳W(wǎng)閱讀排行第一名的自我審 視看期刊的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)2 從龍?jiān)撮喿x排行前15名期刊的欄目頻率、期頻率、瀏覽次數(shù)的比較看期刊的運(yùn)作形式 3 從文本分析看期刊與市場(chǎng)的關(guān)系，有針對(duì)性地進(jìn)行專(zhuān)題、專(zhuān)欄、營(yíng)銷(xiāo)策劃 4 從龍?jiān)唇衲甑谝患径鹊拈喿x排行前10名看國(guó)內(nèi)外讀者的閱讀取向，期刊定位與期刊策劃 5 從網(wǎng)絡(luò)閱讀的區(qū)域分布看發(fā)行布局 6 從以上經(jīng)營(yíng)角度看期刊媒體的廣告策劃二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示從海外文摘對(duì)名列龍?jiān)?/p>

6、期刊網(wǎng)閱讀排行第一名的自我審 視看期刊的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)2005年龍?jiān)撮喿x排行海外文摘是國(guó)外第一名2006年第一季度海外文摘是國(guó)內(nèi)國(guó)外雙料冠軍一篇文章的點(diǎn)擊閱讀占23% 、欄目頻率3次占0.1%北京文學(xué)分析欄目欄目頻率次數(shù)好看小說(shuō)299280現(xiàn)實(shí)中國(guó)215859作家人氣榜185561真情寫(xiě)作81820紙上交流41668天下中文4916中篇小說(shuō)1221文化觀察1185散文隨筆1192沉痛悼念著名作家管樺1184新人自薦13192刊名年號(hào)期號(hào)標(biāo)題欄目次數(shù)北京文學(xué)20058米粒兒的城市好看小說(shuō)2115亞洲讀者瀏覽最多的前100篇文章排行欄目頻率和瀏覽次數(shù)欄目欄目頻率次數(shù)成長(zhǎng)3319851每月欣賞261735

7、3情感2524800人物41761社會(huì)31105人生31096萬(wàn)葉集2683視野21232熱讀289010068771青年文摘紅版 歐美讀者瀏覽最多的前一篇文章刊名年號(hào)期號(hào)標(biāo)題欄目次數(shù)青年文摘（紅版）20043情商比智商更重要人 物13638北京文學(xué)一篇小說(shuō)的點(diǎn)擊次數(shù)北京文學(xué)20058米粒兒的城市好看小說(shuō)1025刊名年號(hào)期號(hào)標(biāo)題欄目次數(shù)北京文學(xué)20058米粒兒的城市好看小說(shuō)1881北京文學(xué)20043欲說(shuō)還羞性教育現(xiàn)實(shí)中國(guó)1581北京文學(xué)20053郎情妾意（短篇小說(shuō)）作家人氣榜1410北京文學(xué)20061父親作家人氣榜1052北京文學(xué)20032“祖國(guó)”同題短詩(shī)一組真情寫(xiě)作1046南風(fēng)窗2005 期

8、比較亞洲visitcount刊名年號(hào)期號(hào)次數(shù)南風(fēng)窗2005183810南風(fēng)窗2005193768南風(fēng)窗2005133265南風(fēng)窗2005233177南風(fēng)窗2005163006南風(fēng)窗2005222606南風(fēng)窗2005142589南風(fēng)窗2005122128南風(fēng)窗200512012南風(fēng)窗2005241974南風(fēng)窗2005211950南風(fēng)窗200581812南風(fēng)窗2005111792十月欄目頻率和瀏覽次數(shù)分析亞洲 歐美 欄目欄目頻率瀏覽數(shù)中篇小說(shuō)3915450第一閱讀209308散文134148小說(shuō)新干線114560短篇小說(shuō)61720詩(shī)歌51007月冷西湖2372白云往事1148長(zhǎng)篇小說(shuō)1254聽(tīng)者有

9、心1160欄目欄目頻率瀏覽數(shù)中篇小說(shuō)4215892第一閱讀239767小說(shuō)新干線92166散文112165短篇小說(shuō)71794詩(shī)歌4746長(zhǎng)篇小說(shuō)1225月冷西湖1220聽(tīng)者有心1156白云往事1150二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示從文本分析看期刊與市場(chǎng)的關(guān)系，有針對(duì)性地進(jìn)行專(zhuān)題、專(zhuān)欄、營(yíng)銷(xiāo)策劃 題材選用、主題思想、語(yǔ)言風(fēng)格、文體所屬、人物塑造、情節(jié)、對(duì)話、題目等等。 二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示從龍?jiān)唇衲甑谝患径鹊拈喿x排行前10名看國(guó)內(nèi)外讀者的閱讀取向，期刊定位與期刊策劃 國(guó)內(nèi) 1海外文摘海外文摘2北京文學(xué)烹調(diào)知識(shí)3當(dāng)代輕兵器4輕兵器當(dāng)代5新華文摘收獲6世界知識(shí)北京文學(xué)7愛(ài)情婚姻家庭啄木鳥(niǎo)8收獲愛(ài)情婚姻家庭9青年文摘（紅版）家庭用藥10南風(fēng)窗長(zhǎng)江文藝二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示從網(wǎng)絡(luò)閱讀的區(qū)域分布看發(fā)行布局 二、網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)對(duì)期刊媒體經(jīng)營(yíng)的啟示6 從以上經(jīng)營(yíng)角度看期刊媒體的廣告策劃裝飾2005年1月1日2005年11月30日訪問(wèn)趨勢(shì)圖在341天的時(shí)間里，該頻道/欄目共有37101人訪問(wèn)了107023個(gè)頁(yè)面，平均每天有108人訪問(wèn)313個(gè)頁(yè)面。三、利用不同載體，開(kāi)創(chuàng)期刊新時(shí)期的輝煌1 出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的規(guī)則，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行計(jì)入發(fā)行量2 獨(dú)木橋單純紙介刊 雙行道網(wǎng)上網(wǎng)下雙棲，用全新觀