喀左縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、喀左縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃喀左縣旅游的主題及形象定位喀左縣的基本概況1、綜合區(qū)位喀左縣位于遼寧省朝陽(yáng)市西南、大凌河上游的丘陵地區(qū)，東臨朝陽(yáng)縣、西靠凌源市、南接建昌縣、北連建平縣。從全國(guó)視角看，喀左處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈與老東北工業(yè)基地的銜接區(qū)域，屬于遼寧、內(nèi)蒙、河北三省區(qū)的交匯地帶。從環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的視角看，喀左縣位于環(huán)渤海北部的核心腹地，處在京-津、沈陽(yáng)、大連所構(gòu)成的環(huán)渤海北部金三角的幾何中心，屬于京津唐及遼中兩大經(jīng)濟(jì)圈輻射范圍的交匯地，是朝陽(yáng)、承德、秦皇島、葫蘆島-錦州之間2小時(shí)旅游圈的交通要道。從交通區(qū)位看，長(zhǎng)深高速（G25)、國(guó)道306 穿越縣境，省道318、省道207經(jīng)縣城而過(guò)，縣城距朝陽(yáng)機(jī)場(chǎng)1

2、00公里。 相對(duì)較好的綜合區(qū)位條件為喀左吸引各方投資、開(kāi)拓客源市場(chǎng)、方便游客進(jìn)出提供了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。 2、自然環(huán)境喀左地處溫帶半干旱的遼西向暖溫帶半濕潤(rùn)的冀北山地過(guò)渡地帶，屬大陸性季風(fēng)氣候。屬于冀北遼西侵蝕中低山區(qū)的遼西低山區(qū)，山脈呈近北北東走向，山地、丘陵、平地、河川相間交錯(cuò)?？ψ缶硟?nèi)有大小河流百余條，總長(zhǎng)650公里，主干河為大凌河?？h域內(nèi)動(dòng)植物資源豐富，種類繁多。 喀左所處的自然環(huán)境為部分旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了良好的生態(tài)基礎(chǔ)，同時(shí)也為差異化開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)于淡季開(kāi)展旅游活動(dòng)較為不利。3、歷史人文喀左歷史悠久，文化燦爛，自古以來(lái)就有“金鼎之地”的美譽(yù)，具有豐厚的文化資源和遺產(chǎn)。

3、這不僅是喀左民族智慧與傳統(tǒng)文化的精髓、象征和代表，也是喀左旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行特色發(fā)展所必須把握的關(guān)鍵。4、社會(huì)經(jīng)濟(jì)2010年，喀左全縣地區(qū)生產(chǎn)總值87億元，同比增長(zhǎng)30%；地方財(cái)政一般預(yù)算收入實(shí)現(xiàn)5.04 億元，比上年增長(zhǎng)33%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資95 億元，比上年增長(zhǎng)40%；農(nóng)民人均純收入6050 元，比上年增長(zhǎng)18.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13700 元，比上年增長(zhǎng)17%。全縣經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入快速發(fā)展階段，縣域居民生活水平也得到了明顯提升，這為縣域旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展建設(shè)與消費(fèi)增長(zhǎng)的雙重經(jīng)濟(jì)支撐。5、旅游現(xiàn)狀喀左縣旅游產(chǎn)業(yè)處在傳統(tǒng)旅游向新時(shí)期旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，主要體現(xiàn)在：觀光業(yè)、休閑度假業(yè)等傳

4、統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)、旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性、整合社會(huì)資源與其他產(chǎn)業(yè)的功效尚未充分體現(xiàn)；旅游景區(qū)數(shù)量少，且發(fā)展水平較低；旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系尚未形成。6、客源市場(chǎng) 2010年喀左全縣旅游綜合收入5.6億元，共接待游客65.1萬(wàn)人次，其中， 入境旅游人數(shù)1243人次，旅游外匯收入78.1萬(wàn)美元；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)65萬(wàn)人次， 國(guó)內(nèi)旅游收入5.5億元。 7、 遼寧省旅游市場(chǎng) 目前，遼寧旅游業(yè)已成為全省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和服務(wù)業(yè)中最具活力、發(fā)展最快的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，正在從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。1）打造三大旅游片區(qū)，“一環(huán)三線”旅游精品線路 遼寧省旅游以“

5、滿韻清風(fēng)、多彩遼寧”為主題，以代表遼寧整體形象的“紅、綠、藍(lán)、金、銀”等“五色”旅游品牌，形成了遼寧中部、遼東半島、遼寧西部三大旅游區(qū)，2）兩大市場(chǎng)全面增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景日益廣闊 遼寧省旅游業(yè)發(fā)展迅速，兩大市場(chǎng)逐年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，日、韓、臺(tái)、港、澳、俄羅斯、東南亞成為遼寧省主要客源市場(chǎng)?？ψ蟮穆糜钨Y源概況喀左縣五級(jí)資源單體1 個(gè)，即喀左中國(guó)暴龍；四級(jí)資源單體5 個(gè)，包括： 龍鳳山-樓子山、凌河景區(qū)、天成觀、鴿子洞、瓦房店水庫(kù)；三級(jí)資源單體18 個(gè)，包括：水泉溝水庫(kù)、凌河第一灣、大陽(yáng)山、東山嘴祭祀遺址、九泉蓮花山、利州古塔、香山甘露寺、王府遺址、白音愛(ài)里旅游村、青沙梁鄉(xiāng)村旅游、洞上旅游專業(yè)村、云城山莊、

6、寒富蘋(píng)果園、洞子溝果園、喀左紫砂、蒙古族風(fēng)情、喀左特產(chǎn)、喀左楹聯(lián)節(jié)。此外，喀左還有若干一般旅游資源。 從空間分布看，縣城及周邊旅游資源較集中，包括了唯一的五級(jí)資源喀左中國(guó)暴龍，凌河景區(qū)、天成觀等兩個(gè)四級(jí)資源及八個(gè)三級(jí)資源；北部資源較分散，包括了鴿子洞人類遺址、龍鳳山等兩個(gè)四級(jí)資源和五個(gè)三級(jí)資源；南部主要分布了七個(gè)三級(jí)資源，并以鄉(xiāng)村民俗資源為主。 赤峰市、朝陽(yáng)縣、凌源市的旅游資源類型、品位和豐度均與喀左大體上一致建平縣旅游資源相對(duì)較弱，北票市旅游資源明顯較為豐富?？ψ笤诿褡屣L(fēng)情上略勝一籌，且暴龍化石具有世界唯一性，在與上述縣市的資源開(kāi)發(fā)競(jìng)合中，整體上是競(jìng)爭(zhēng)大于合作。 錦州市、葫蘆島市以海濱旅游資

7、源為主，海濱休閑度假發(fā)展較為成熟，在資源開(kāi)發(fā)中喀左與其存在明顯的差異，可挖掘自身特色，打造為兩市的重要旅游目的地。 暴龍化石地質(zhì)旅游資源堪稱世界之最，東蒙福文化旅游資源傳承歷史文明、影響深遠(yuǎn)，喀左民族風(fēng)情旅游資源深植與百姓日常生活中，文化遺跡旅游資源數(shù)量豐、品位高，紫砂資源十分豐富、開(kāi)發(fā)潛力巨大，自然生態(tài)資源為喀左旅游提供了較好的本地支撐。 三、 喀左的形象塑造旅游地的形象代表著區(qū)域內(nèi)從自然環(huán)境到社會(huì)環(huán)境、從物質(zhì)到文化、從地方整體到企業(yè)個(gè)體等多方面的綜合形象，下面從以下幾個(gè)方面對(duì)喀左縣的旅游形象加以塑造：物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、核心地段形象、代表性人物或事件、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、其它感覺(jué)形象

8、。 （一）物質(zhì)景觀形象 物質(zhì)景觀形象是指目的地地區(qū)具有體現(xiàn)旅游形象功能的那些具象景觀，包括背景景觀和旅游區(qū)景觀。 背景景觀是旅游區(qū)存在的依托，存在于廣泛的范圍內(nèi)，無(wú)需太多的設(shè)計(jì)和改造?？ψ罂h作為旅游目的地，起背景景觀主要指交通干線兩側(cè)的山巒、水域、林木等，喀左縣交通干線現(xiàn)有的背景景觀在保持現(xiàn)有情況的基礎(chǔ)上，針對(duì)部分稍弱地區(qū)進(jìn)行景觀處理。 旅游區(qū)景觀是區(qū)域資源賦存和景觀條件最突出的地段，必須控制并指導(dǎo)龍鳳山-樓子山、鴿子洞人類遺址景區(qū)、瓦房店水庫(kù)、云城山莊等旅游區(qū)內(nèi)的建設(shè)活動(dòng)，使得旅游區(qū)內(nèi)的建筑形象符合整體環(huán)境氛圍。在景區(qū)內(nèi)的建筑單體的形象如小品、果皮箱等應(yīng)符合景觀特色，這樣就較好的保護(hù)了景區(qū)的

9、整體性。 （二）社會(huì)文化景觀形象 社會(huì)文化景觀包括地方民俗、民族文化、服務(wù)形象等。社會(huì)文化景觀形象的塑造牽涉到許多方面，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須由多部門(mén)協(xié)調(diào)合作，經(jīng)過(guò)多年的努力逐步實(shí)現(xiàn)。具體行動(dòng)方案如舉辦春季賞花攝影節(jié)，提高知名度和美譽(yù)度；舉辦特色文藝活動(dòng)，樹(shù)立景區(qū)在旅游者心目中的美好形象；在旅游活動(dòng)組織中，加強(qiáng)蒙古族民族文化的內(nèi)容，如騎馬射箭、唱蒙古歌、跳蒙古舞等。 （三）核心地段形象 旅游地的核心地段對(duì)于旅游形象建設(shè)具有突出的重要意義。核心地段包括第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)等4類。 1、第一印象區(qū) 旅游者最先到達(dá)（進(jìn)入）喀左的地方。主要是指喀左汽車站、交通道路、縣城區(qū)域、

10、風(fēng)景旅游區(qū)等。 2、最后印象區(qū) 旅游者離開(kāi)喀左時(shí)與其最后接觸的地點(diǎn)，在很多情況下與第一印象區(qū)重合。 喀左縣改善游客的第一印象區(qū)和最后印象區(qū)的近期執(zhí)行計(jì)劃應(yīng)該是對(duì)汽車、從外地進(jìn)入喀左的交通干道等交通節(jié)點(diǎn)的形象整治。在進(jìn)入喀左主要干道的兩邊放置大型歡迎標(biāo)識(shí)牌，同樣在喀左汽車站前廣場(chǎng)建立代表喀左縣旅游形象的標(biāo)志性雕塑暴龍標(biāo)徽，使游客一出站就可以感受到喀左作為旅游城市的場(chǎng)所氛圍。另外可以在車站、廣場(chǎng)、大型活動(dòng)中心等設(shè)置旅游點(diǎn)地圖，建立現(xiàn)代化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。 3、光環(huán)效應(yīng)區(qū) 對(duì)喀左整體形象具有決定性意義的區(qū)域即為光環(huán)效應(yīng)區(qū)?？ψ罂h區(qū)一帶， 重點(diǎn)旅游區(qū)凌河景區(qū)、龍鳳山-樓子山景區(qū)、暴龍主題公園、度假山莊等都

11、是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。 4、地標(biāo)區(qū) 地標(biāo)區(qū)是指旅游地中惟其獨(dú)有的、逐漸成為其標(biāo)志的形象特征所在的區(qū)域， 與第一印象區(qū)有著同等的地位。位于喀左縣區(qū)的環(huán)凌河區(qū)域及廣場(chǎng)可作為其地標(biāo)區(qū)。 （四）代表人物和事件 將真實(shí)的人物（主要是名人）與旅游地聯(lián)系，使其成為目的地的象征性和符號(hào)化的人物，可增強(qiáng)旅游地的形象感召力，使人們（包括旅游者）在認(rèn)知接觸名人時(shí)想起旅游地。如選擇名人作為喀左縣的旅游形象大使。 （五）其它感覺(jué)形象 1、聽(tīng)覺(jué)形象 蒙古族民歌、風(fēng)俗、蒙語(yǔ)被認(rèn)為是最具特色的事物之一。前往喀左的旅游者如果能學(xué)唱幾首具有典型蒙古風(fēng)格的民歌、學(xué)兩句頗具特色的蒙古語(yǔ)，并以之為炫耀的談資，這不僅加深了喀左在他心目中的印象，

12、無(wú)形中還起到了宣傳喀左的傳播效應(yīng)。 2、嗅覺(jué)形象 各類吸引物及服務(wù)設(shè)施內(nèi)都嚴(yán)格要求消除對(duì)旅游形象產(chǎn)生嚴(yán)重?fù)p壞的異味。喀左的蒙古風(fēng)情、田園氛圍、靈山秀水等都為游客提供了回歸大自然的最佳場(chǎng)所，花草的濃郁香味和清新氣息都是久居城市的人們所向往的旅游吸引物。 喀左旅游資源的總體定位主題定位 龍鄉(xiāng)喀左東蒙福地功能定位以喀左的山巒溪流、景區(qū)水庫(kù)為景觀背景，以暴龍?zhí)厣Y源、東蒙深厚歷史底蘊(yùn)、民族傳統(tǒng)風(fēng)情為體驗(yàn)要素，融景區(qū)城鎮(zhèn)風(fēng)光、文化體驗(yàn)、科普探險(xiǎn)、度假娛樂(lè)休閑于一體的旅游景觀通道和旅游發(fā)展軸線。目標(biāo)定位把旅游業(yè)培育為縣域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。將喀左縣建設(shè)為現(xiàn)代化、生態(tài)型的文化創(chuàng)意旅游

13、目的地，打造為“景美人和，傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼?zhèn)洹钡沫h(huán)渤海休閑旅游強(qiáng)縣，成為特色鮮明、內(nèi)涵豐富、收益可觀的中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。 市場(chǎng)定位遼寧省中西部地區(qū)及周邊城市，距離喀左較近，交通較為便捷。其中錦州、葫蘆島等城市居民旅游消費(fèi)潛力較大，且資源與喀左有明顯的差異性。秦皇島、承德等城市，是環(huán)渤海區(qū)域的重要旅游目的地，也可成為喀左重要的間接客源市場(chǎng)。周邊的凌源、建平、建昌、朝陽(yáng)等市縣，也具有交通便捷的優(yōu)勢(shì)，可作為喀左近程市場(chǎng)的重要組成部分。 從資源特色、區(qū)位交通、市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個(gè)角度分析，喀左旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)： 近中期以京津沈?yàn)楹诵?，培育和開(kāi)拓周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)和分流市場(chǎng)， 加強(qiáng)與周邊旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)

14、聯(lián)動(dòng)，形成大區(qū)域旅游主題組合和旅游線路。 中遠(yuǎn)期則在鞏固和開(kāi)拓省內(nèi)及周邊省市客源市場(chǎng)基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)全國(guó)其他市場(chǎng)，并適度開(kāi)發(fā)港澳臺(tái)為首的國(guó)際旅游市場(chǎng)。 具體而言： . 以北京、朝陽(yáng)、綏中、錦州、阜新、沈陽(yáng)等地區(qū)為基礎(chǔ)市場(chǎng) . 以赤峰、承德、秦皇島分流的游客以及遼寧其他地區(qū)為二級(jí)市場(chǎng) . 以國(guó)內(nèi)其他地區(qū)為拓展市場(chǎng) . 遠(yuǎn)景關(guān)注入境市場(chǎng) 喀左縣旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)一、龍頭項(xiàng)目 規(guī)劃期內(nèi)，喀左旅游以暴龍之家主題公園、龍鳳山-樓子山景區(qū)為龍頭項(xiàng)目， 帶動(dòng)全縣旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛。 (一) 暴龍之家主題公園 【項(xiàng)目范圍】大城子鎮(zhèn)小城子村花果山 【主要功能】暴龍科普、主題游樂(lè) 【主題形象】喀左中國(guó)

15、暴龍，探秘遠(yuǎn)古異獸 【開(kāi)發(fā)思路】借鑒國(guó)內(nèi)外恐龍主題旅游經(jīng)驗(yàn)，將科普教育與游樂(lè)活動(dòng)相結(jié)合，遵循市場(chǎng)規(guī)律，將本區(qū)域內(nèi)的旅游活動(dòng)與與旅游產(chǎn)品有機(jī)串聯(lián)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，根據(jù)際情況對(duì)潛在客源針對(duì)性的重點(diǎn)營(yíng)銷，逐步發(fā)展壯大，打造成頂級(jí)“中華恐龍園”。 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】暴龍化石遺址戶外展示區(qū)，以喀左中國(guó)暴龍發(fā)掘點(diǎn)為核心， 設(shè)置隔離帶、游客通道和多個(gè)塔樓式觀景平臺(tái)。暴龍博物館，在核心位置陳列喀左中國(guó)暴龍化石等版仿品，采用現(xiàn)代科技手段，以聲、光、電等多種形式，動(dòng)態(tài)介紹喀左中國(guó)暴龍的生活環(huán)境、生活方式及其它科普知識(shí)。暴龍主題游樂(lè)區(qū)，圍繞暴龍這一核心主題，引入現(xiàn)代游樂(lè)手段，以青少年為主要市場(chǎng)，打造暴龍主題游樂(lè)區(qū)。暴龍主題

16、購(gòu)物區(qū)，在所售商品、建筑風(fēng)格、內(nèi)部裝飾、環(huán)境營(yíng)造等方面均以暴龍為主要元素。 (二) 龍鳳山-婁子山景區(qū) 【項(xiàng)目范圍】以龍鳳山、樓子山為核心所劃定的片區(qū)范圍 【主要功能】山野觀光、生態(tài)休閑、地質(zhì)科普、宗教活動(dòng) 【主題形象】龍鳳山外樓青清夢(mèng)里游 【開(kāi)發(fā)思路】以奇特的紅石地貌、悠久的佛教文化為核心吸引力，整合區(qū)域范圍內(nèi)的原始次生林、露天紫砂礦、民居聚落等旅游資源，形成以地文景觀觀光、山野生態(tài)休閑度假、地質(zhì)科普旅游、宗教休心旅游為主要功能的喀左縣喀左旅游的核心景區(qū)之一。 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】龍鳳山景區(qū)，塑造鮮明形象認(rèn)知，借助“朝陽(yáng)”形象特征， 再現(xiàn)龍鳳山昔日寺廟、洞穴、景點(diǎn)眾多的勝景；焦點(diǎn)突破，利用依山勢(shì)而建

17、的大型寺院為核心，以主題演繹為提升；充分強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性特征，一方面，濃縮展示所在區(qū)域的旅游精華，營(yíng)造整體旅游氛圍；另一方面，運(yùn)用情景化打造手法， 對(duì)歷史場(chǎng)景和生活環(huán)境加以還原，營(yíng)造體驗(yàn)式活動(dòng)空間。樓子山景區(qū)，弱化季節(jié)性差異、突出生態(tài)特征，塑造典型形象、福文化提升、體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)。旅游廊道，作為區(qū)域交通聯(lián)系通道和景觀旅游廊道，提升其旅游功能，實(shí)現(xiàn)景觀大道的綠化、主題化，承擔(dān)區(qū)域生態(tài)、文化展示功能。 二、重要項(xiàng)目 (一) 紫砂文化創(chuàng)意旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】南哨鎮(zhèn) 【主要功能】觀光、科普、品茗、體驗(yàn)、購(gòu)物等 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】極具文化內(nèi)涵的紫砂產(chǎn)品，采用多媒體、雕塑、書(shū)籍、硯臺(tái)、印章、壁畫(huà)等多種手段和多種途

18、徑來(lái)展示、展現(xiàn)紫砂產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。極具民族文化內(nèi)涵的紫砂產(chǎn)品，將東蒙當(dāng)?shù)氐奈幕?、餐飲、建筑、服飾、風(fēng)俗習(xí)慣等融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。極具養(yǎng)生功用的紫砂產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)紫砂壺系列、紫砂煲系列、紫砂浴具系列等。極具實(shí)用價(jià)值的紫砂產(chǎn)品，針對(duì)大眾游客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)符合日常生活需求的紫砂茶壺、紫砂酒具、紫砂餐具、紫砂花盆等。極具觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的紫砂產(chǎn)品，打造各類極具觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的紫砂產(chǎn)品。極具游樂(lè)價(jià)值的紫砂產(chǎn)品，將紫砂材質(zhì)應(yīng)用于紫砂創(chuàng)意坊、紫砂游樂(lè)園、紫砂藝術(shù)展等在內(nèi)的各類產(chǎn)品。 (二) 鴿子洞-凌河第一灣景區(qū) 【項(xiàng)目范圍】水泉鄉(xiāng)南亮子村和羊角溝鄉(xiāng)下窩鋪村交界處 【主要功能】文化考古、民俗體驗(yàn)、山地觀光、水上

19、游樂(lè)、休閑度假 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】大凌河四季祈福節(jié)，包括：跑百病祈福節(jié)冬季祈福節(jié)、五谷豐登祈福節(jié)春季祈福節(jié)、仲夏消暑祈福節(jié)、豐收感恩祈福節(jié)。大凌河祈福臺(tái)，采用類似古代祭祀臺(tái)的建筑形式，成喀左“祈福”節(jié)慶、演藝活動(dòng)的平臺(tái)。遼西源文化體驗(yàn)園，包括鴿子洞展覽館、狩獵場(chǎng)、古漁場(chǎng)、工藝作坊、仿古餐廳等。凌河灣休閑度假區(qū)，依托凌河第一灣良好的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美的自然風(fēng)光，建設(shè)一處集濱水休閑、會(huì)議、住宿、餐飲、娛樂(lè)為一體的中高檔度假區(qū)。森林營(yíng)地，包括山地運(yùn)動(dòng)、山體觀光、飛躍凌河、山地露營(yíng)森林木屋等。 (三) 天成觀旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】喀左大城子鎮(zhèn) 【主要功能】宗教觀光、休閑、修學(xué)等功能 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】修舊如初，充分展示

20、天成觀的建筑結(jié)構(gòu)和裝修技藝如土沉、斗板、海漫以石條砌成須彌座，角柱、迎風(fēng)挑檐、方磚皆為石雕的動(dòng)物或花卉圖案，雕工精細(xì)，栩栩如生。禪意環(huán)境，對(duì)天成觀內(nèi)植被、景觀小品等在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，強(qiáng)化禪宗意蘊(yùn)，營(yíng)造良好的自然人文環(huán)境氛圍。宗教福品，針對(duì)市場(chǎng)的多樣化需求，開(kāi)發(fā)特色宗教旅游商品。 (四) 南山主題公園 【項(xiàng)目范圍】北至南五路、南至建三線公路、西南至大城子鎮(zhèn)馬蓮溝、東南至南哨鎮(zhèn)后營(yíng)子，總面積為2796483平方米（約合4190畝）。 【主要功能】民族風(fēng)情體驗(yàn)、+文化休閑、特色餐飲、特色購(gòu)物的旅游功能；縣城南擴(kuò)的重要組成、市民休閑游樂(lè)場(chǎng)所等城市功能。 【開(kāi)發(fā)思路】借助與主城區(qū)毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便捷

21、的交通，結(jié)合蒙鄉(xiāng)風(fēng)情和地域文化特色，將南山公園打造成集東蒙風(fēng)情展示與體驗(yàn)、市民休閑游樂(lè)、紫砂文化創(chuàng)意、商品展示與交易等功能為一體的城市休閑區(qū)。 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】核心吸引塑造：以“暴龍”為主要吸引點(diǎn)，以“那達(dá)慕”為文化品牌，以“蒙古族民俗”為資源基礎(chǔ)，以主題游樂(lè)時(shí)尚概念產(chǎn)品為先導(dǎo)，融市民休閑、民俗體驗(yàn)、特色購(gòu)物、游樂(lè)體驗(yàn)于一體的綜合型城市公園；交通可達(dá)性：強(qiáng)化縣城主城區(qū)與南山公園的交通便捷性，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展需要，整治優(yōu)化公園內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)體系；營(yíng)銷推廣：結(jié)合“龍鄉(xiāng)喀左東蒙福地”的總體定位，以暴龍為引爆點(diǎn)，在政府主導(dǎo)下，做好南山公園的宣傳推廣工作；做好南山公園開(kāi)發(fā)與縣域總體規(guī)劃銜接發(fā)展，處理好公園發(fā)展、城

22、市建設(shè)和居民生活間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏局面。 (五) 瓦房店水庫(kù)休閑度假區(qū) 【項(xiàng)目范圍】喀左縣西北部大營(yíng)子鄉(xiāng)瓦房店村 【主要功能】觀光、休閑、度假等功能 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】瓦房店自駕車營(yíng)地打造，充分利用水庫(kù)的自然人文環(huán)境，打造集休閑、度假、垂釣、潛水、探險(xiǎn)、餐飲、露營(yíng)、娛樂(lè)、汽車保養(yǎng)與維護(hù)、給養(yǎng)供給等的水域型汽車營(yíng)地。靜怡水居度假會(huì)所，以SPA 水療為主，打造集運(yùn)動(dòng)、健身、療養(yǎng)為一體的休閑度假會(huì)所。 (六) 凌河濱湖休閑區(qū) 【區(qū)域范圍】大城子鎮(zhèn)凌河西支與大凌河交匯處 【主要功能】休閑購(gòu)物、濱水游憩、體育鍛煉、文化交流 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】打造濱水休閑平臺(tái)，開(kāi)設(shè)酒吧街、步行街、商務(wù)會(huì)館、高端酒店、特色餐飲、濱水游

23、樂(lè)等項(xiàng)目，形成集游覽、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體的開(kāi)放式現(xiàn)代大型城市濱水休閑綜合體。 (七) 王府文化旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】位于南公營(yíng)子鎮(zhèn)，以王府文化遺址為重點(diǎn)的區(qū)塊范圍 【主要功能】王府文化特色的觀光、休閑、度假 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】以王府歷史人文為主脈，對(duì)現(xiàn)有遺址按照修舊如舊的原則進(jìn)行保護(hù)性恢復(fù)，結(jié)合南宮營(yíng)子鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化和豐富的自然旅游資源，將其打造成以王府文化為主要特色突出休閑度假旅游小鎮(zhèn)。主要包括王府文化展館、五府飯店、王府居住小區(qū)、王府商街、王府溫泉養(yǎng)生會(huì)館等開(kāi)發(fā)建設(shè)內(nèi)容。 (八) 云城山莊鄉(xiāng)村度假區(qū) 【項(xiàng)目范圍】喀左縣城東南30里云城山莊 【主要功能】觀光、采摘、休閑、餐飲、度假、娛樂(lè)等多功能 【

24、開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】山莊大門(mén)及服務(wù)中心的完善提升，包括采摘、垂釣、養(yǎng)殖與狩獵、游樂(lè)等活動(dòng)的體驗(yàn)娛樂(lè)區(qū)，悠然之風(fēng)綠色餐飲區(qū)、野外風(fēng)情特色居住區(qū)，進(jìn)一步提升山莊外部交通道路等級(jí)，優(yōu)化山莊內(nèi)部游玩路線。 三、次重要項(xiàng)目 (一) 洞上旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】位于大城子鎮(zhèn)，距縣城4公里處 【主要功能】文化休閑+山岳觀光+農(nóng)家體驗(yàn)+宗教朝覲 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】以長(zhǎng)壽山為主體，依托護(hù)國(guó)毗盧禪院、千畝棗林等核心資源， 以大旅游區(qū)發(fā)展觀進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)；深入挖掘紅棗的各種功用，結(jié)合禪文化與養(yǎng)生，以長(zhǎng)壽文化為主線，開(kāi)發(fā)包括運(yùn)動(dòng)、餐飲、朝拜等與長(zhǎng)壽有關(guān)的產(chǎn)品和項(xiàng)目，進(jìn)行核心吸引力的塑造；綜合考慮資源特征、交通走向、地域文化等多方面因素

25、，將該片區(qū)劃分為山岳觀光區(qū)、長(zhǎng)壽文化體驗(yàn)區(qū)兩大區(qū)塊。 (二) 白音愛(ài)里旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】位于南哨鎮(zhèn)，距縣城7公里處 【主要功能】蒙族風(fēng)情體驗(yàn)+鄉(xiāng)村休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】以“海青平房”為主體建筑樣式，對(duì)村落整體景觀風(fēng)貌進(jìn)行控制；建立展示蒙族民居建筑、民俗故事等在內(nèi)的鄉(xiāng)村博物館；開(kāi)發(fā)包括蒙族特色餐飲、特色風(fēng)俗展演、蒙族特色民居休閑等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品。由政府主導(dǎo)， 村民參與的方式，加強(qiáng)村落基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施建設(shè)，制定統(tǒng)一農(nóng)家接待標(biāo)準(zhǔn)。以蒙古族特色民居為載體打造成喀左縣東蒙文化示范村。 (三) 水墨谷旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】六營(yíng)子鎮(zhèn)化石溝及水泉溝水庫(kù) 【主要功能】觀光、休閑、寫(xiě)生、采風(fēng)、度假體驗(yàn) 【開(kāi)發(fā)要

26、點(diǎn)】以化石溝及水泉溝水庫(kù)“水墨山水”為核心旅游吸引力，形成水墨山莊休閑度假村、藝術(shù)寫(xiě)生實(shí)習(xí)基地、水墨臺(tái)觀景及品茗平臺(tái)等若干旅游功能區(qū)（點(diǎn)）。 (四) 大陽(yáng)山旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】大陽(yáng)山以及周邊村莊 【主要功能】歷史懷古、軍事體驗(yàn)、山岳觀光、山地運(yùn)動(dòng)、農(nóng)家休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】建設(shè)具有歷史淵源的古軍事主題文化園、具有強(qiáng)身健體功能的山地拓展運(yùn)動(dòng)營(yíng)、娛樂(lè)趣味性濃郁的匹特博真人CS訓(xùn)練中心等。 (五) 青沙梁鄉(xiāng)村旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】縣城東北郊1.5公里處，地處大北線公路西側(cè) 【主要功能】農(nóng)業(yè)觀光、采摘體驗(yàn) 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】依托臨近城區(qū)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展果林種植及禽類野生散養(yǎng)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合觀光、采摘、

27、休閑等鄉(xiāng)村旅游形式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅互動(dòng)；以節(jié)慶活動(dòng)為抓手，開(kāi)展采摘節(jié)、觀光節(jié)等活動(dòng)，形成“注意力”經(jīng)濟(jì)；加快旅游區(qū)農(nóng)業(yè)設(shè)施和基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施升級(jí)改造，使季節(jié)觀光向周年休閑轉(zhuǎn)變。 (六) 后鋼溝旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】尤杖子鄉(xiāng)后鋼溝村 【主要功能】觀光采摘、旅游配套 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】依托龍鳳山-樓子山旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)以及良好的杏果林業(yè)資源，采取農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)休閑游等形式，形成集山間野菜采摘、大棚蔬菜采摘、杏果自采園、農(nóng)家客舍、特色餐飲、游覽觀光一體的農(nóng)家樂(lè)基地，讓游客在旅游觀光之余體驗(yàn)民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化。 (七) 香山甘露寺旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】老爺廟鎮(zhèn)下店村 【主要功能】文化體驗(yàn)+宗教朝覲+養(yǎng)生休閑 【主要功能

28、】宗教朝拜、觀光 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】根據(jù)歷史記載，對(duì)甘露寺實(shí)施保護(hù)性開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；甘露寺作為核心觀光區(qū)，加強(qiáng)整個(gè)寺院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)和基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，以方便游客游覽；條件許可情況下，對(duì)通往甘露寺的道路進(jìn)行提升改造；同時(shí)，充分利用寺廟閑置房屋，將其作為重要的宗教休閑場(chǎng)所，提供包括綠色餐飲、農(nóng)事體驗(yàn)、素食齋等以宗教養(yǎng)生為主要功能的產(chǎn)品。 (八) 洞子溝旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】白塔子鎮(zhèn)洞子溝村 【主要功能】葡萄采摘、農(nóng)家休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】白塔子鎮(zhèn)洞子溝村的鮮食葡萄現(xiàn)已覆蓋全自然屯，果樹(shù)栽植面積占洞子溝村總面積的93%，葡萄年產(chǎn)150 萬(wàn)公斤，大棗100 萬(wàn)公斤，梨、桃、李和蘋(píng)果17萬(wàn)公斤，主要銷往建昌、凌源、內(nèi)

29、蒙古敖漢等地區(qū)。 (九) 山灣子旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】平房子鎮(zhèn)山灣子村 【主要功能】觀光采摘、鄉(xiāng)村休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】充分利用各種渠道的資金、物資、科技優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)園區(qū)林果業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等各項(xiàng)建設(shè)，開(kāi)展蘋(píng)果園觀光采摘、農(nóng)業(yè)知識(shí)講座、農(nóng)作物種植體驗(yàn)等休閑體驗(yàn)型項(xiàng)目，使游客在觀光旅游舒展身心的同時(shí)，也可以學(xué)習(xí)相關(guān)農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)技術(shù)，豐富游客的休閑體驗(yàn)感受，以吸引周邊居民前來(lái)觀光、采摘、休閑、體驗(yàn)、消費(fèi)。 (十) 大梁下旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】位于大營(yíng)子鄉(xiāng) 【主要功能】觀光采摘+農(nóng)家休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】整治村落的衛(wèi)生環(huán)境；培育若干鄉(xiāng)村旅游專業(yè)戶。 (十一) 公營(yíng)子旅游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】位于公營(yíng)子

30、鎮(zhèn)公營(yíng)子村 【主要功能】設(shè)施農(nóng)業(yè)觀光、采摘 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】在現(xiàn)有設(shè)施農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，完善信息咨詢、餐飲等旅游接待配套設(shè)施以及相應(yīng)的服務(wù)。 (十二) 金佛寺旅游區(qū) 【項(xiàng)目范圍】位于東哨鄉(xiāng) 【主要功能】佛教朝覲+文化休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】以金佛寺為核心，加強(qiáng)景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和解說(shuō)系統(tǒng)建設(shè)，并在條件許可情況下，對(duì)通往景區(qū)的道路進(jìn)行提升改造，以強(qiáng)化景區(qū)可進(jìn)入性。 (十三) 喀左陳醋 【項(xiàng)目范圍】位于大城子鎮(zhèn) 【主要功能】特色購(gòu)物 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】結(jié)合喀左特有文化增加陳醋的文化價(jià)值，根據(jù)不同市場(chǎng)需求和消費(fèi)檔次，對(duì)陳醋進(jìn)行不同級(jí)別、不同形狀和不同規(guī)模的設(shè)計(jì)、包裝和售賣，以實(shí)現(xiàn)喀左陳醋的多元化銷售。 (十四) 河南村大棗旅

31、游專業(yè)村 【項(xiàng)目范圍】位于山嘴子鎮(zhèn) 【主要功能】農(nóng)業(yè)觀光+鄉(xiāng)村休閑 【開(kāi)發(fā)要點(diǎn)】整治村落環(huán)境，完善農(nóng)家接待設(shè)施建設(shè)，以大棗園為重要依托，將其發(fā)展成為喀左縣鄉(xiāng)村旅游的觀光點(diǎn)。 四、旅游產(chǎn)品分類 觀光旅游產(chǎn)品，包括：以龍鳳山-樓子山、鴿子洞-凌河第一灣、大陽(yáng)山等為支撐的自然觀光；以天成觀、利州佛塔等為支撐的人文觀光；以暴龍化石遺址、鴿子洞人類遺址、紅山文化祭祀遺址等為支撐的歷史遺跡觀光。 休閑度假產(chǎn)品，包括：龍鳳山-樓子山、水墨谷旅游區(qū)、云城山莊等為支撐的康體保健旅游；以云城山莊、青沙梁、洞上村果園等為支撐的鄉(xiāng)村休閑旅游。 商務(wù)會(huì)展產(chǎn)品，包括：以暴龍化石研討會(huì)議、古人類遺址研討會(huì)議、東蒙文化研討交

32、流會(huì)等為支撐的會(huì)議旅游；以紫砂文化交流展會(huì)、陳醋文化交流展會(huì)等為支撐的會(huì)展旅游。 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，包括：以天成觀、長(zhǎng)壽山護(hù)國(guó)毗盧禪院、朝陽(yáng)洞等為支撐的宗教朝圣；以紫砂產(chǎn)業(yè)觀光商貿(mào)園、陳醋產(chǎn)業(yè)觀光體驗(yàn)等為支撐的工業(yè)旅游； 以王府文化旅游區(qū)、白音愛(ài)里、那達(dá)慕大會(huì)等為支撐的民俗風(fēng)情游；以自駕車營(yíng)地和鄉(xiāng)村旅游、觀光旅游、戶外旅游等自駕休閑項(xiàng)目為支撐的自駕車旅游；以暴龍化石遺址考察、鴿子洞人類遺址考察、東山嘴祭祀文化遺址考察、九佛堂組遺址考察等為支撐的科考旅游；以化石研究、地質(zhì)研究、東蒙風(fēng)情研究等為支撐的修學(xué)旅游；以那達(dá)慕大會(huì)、國(guó)際化石文化節(jié)、紫砂文化節(jié)等為支撐的節(jié)事活動(dòng)。 五、旅游產(chǎn)品主題 (一) 暴龍

33、主題旅游產(chǎn)品龍頭引領(lǐng) 暴龍之家暴龍遺址公園為核心的一園一館布局，集科考、觀光、休閑、游樂(lè)為一體；可愛(ài)暴龍系列暴龍動(dòng)漫化、主題化、娛樂(lè)化，可愛(ài)暴龍卡通形象、可愛(ài)暴龍系列禮品/玩具、可愛(ài)暴龍系列卡通等；暴龍雕塑喀左旅游目的地形象/城市名片，可放置在南山公園、喀左城區(qū)入口處等。 (二) 福主題旅游產(chǎn)品文化滲透 福地，東蒙喀左，既是旅游目的地、又是度假勝地、還是宜居之地；福山， 龍鳳山-樓子山，天臺(tái)寺、天心寺、朝陽(yáng)洞；福水，凌河景區(qū)、大凌河，水生萬(wàn)物、祈福壇；福節(jié)，各類宗教祈福、民間祈福、民俗節(jié)事活動(dòng)。 (三) 東蒙主題旅游產(chǎn)品民俗特色 東蒙民俗風(fēng)情，涉及到衣、食、住、文字、音樂(lè)、文化、歷史等方方面面

34、； 東蒙節(jié)慶活動(dòng)，有那達(dá)慕、黃河燈會(huì)、祈福、楹聯(lián)節(jié)、利州系列特色活動(dòng)等； 東蒙喀左旅游商品，有陳醋、紫砂制品、掛毯、雜糧、鴨蛋、風(fēng)鵝、隆中御酒、野生蘑菇、麗洲葡萄酒等。 (四) 鄉(xiāng)村主題旅游產(chǎn)品農(nóng)旅互促 度假山莊類，集觀光、采摘、休閑、餐飲、度假等于一體的綜合體；采摘體驗(yàn)類，以觀光、采摘、休閑為主；鄉(xiāng)村民俗節(jié)事，有那達(dá)慕大會(huì)、中國(guó)楹聯(lián)節(jié)、春夏賞花節(jié)、繽紛采摘節(jié)、紫砂文化節(jié)、陳醋文化節(jié)、凌河祈福節(jié)等。 (五) 觀光主題旅游產(chǎn)品環(huán)境營(yíng)造 山岳觀光游憩產(chǎn)品，含地質(zhì)景觀觀光，龍鳳山、樓子山、大陽(yáng)山、雙尖山、九泉蓮花山、化石溝、金花山、攔溝次生林、敖包山等；水主題觀光游憩產(chǎn)品， 有凌河第一灣、凌河景區(qū)、

35、瓦房店水庫(kù)、水泉溝水庫(kù)、從元號(hào)水庫(kù)等；人文歷史觀光產(chǎn)品，有利州古塔、護(hù)國(guó)毗盧禪院、天成觀、鴿子洞、香山甘露寺、鴿子洞人類遺址、紅山文化祭祀遺址、王府文化遺址、九佛堂組遺址等。 六、線路型旅游產(chǎn)品 (一) 龍鄉(xiāng)喀左一日游 1、觀光旅游產(chǎn)品 線路一：龍鳳山-樓子山香山甘露寺王府文化旅游區(qū)天成觀凌河觀光休閑區(qū) 線路二：龍鳳山-樓子山鴿子洞古人類遺址天成觀護(hù)國(guó)毗盧禪院白音愛(ài)里 線路三：天成觀護(hù)國(guó)毗盧禪院王府文化旅游區(qū)云城山莊凌河觀光休閑區(qū) 2、休閑度假旅游產(chǎn)品 線路一：護(hù)國(guó)毗盧禪院水墨谷瓦房店水庫(kù)凌河觀光休閑區(qū) 線路二：白音愛(ài)里王府文化遺址云城山莊 線路三：大陽(yáng)山王府文化遺址洞子溝果園縣城 線路四：山

36、彎子村寒富蘋(píng)果園王府文化旅游區(qū)凌河觀光休閑區(qū) 3、商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品 線路一：玉龍紫砂暴龍化石遺址王府文化旅游區(qū)凌河觀光休閑區(qū) 線路二：暴龍博物館云城山莊香山甘露寺 線路三：玉龍紫砂龍鳳山-樓子山鴿子洞古人類遺址凌河觀光休閑區(qū) 4、宗教朝圣專線 護(hù)國(guó)毗盧禪院天成觀天臺(tái)寺金佛寺利州佛塔 5、科考專線 線路一：暴龍化石遺址化石展廳龍鳳山樓子山 線路二：東山嘴祭祀文化遺址九佛堂組王府文化旅游區(qū) 6、地質(zhì)修學(xué)專線 暴龍化石遺址龍鳳山樓子山九佛堂組凌河觀光休閑區(qū) (二) 東蒙福地二日游 1、觀光旅游產(chǎn)品 第一天：龍鳳山樓子山鴿子洞古人類遺址水墨谷瓦房店水庫(kù)天成觀凌河觀光休閑區(qū) 第二天：洞上旅游專業(yè)村大陽(yáng)山

37、王府文化遺址云城山莊甘露寺白音愛(ài)里 2、休閑度假旅游產(chǎn)品 第一天：縣城水墨谷瓦房店水庫(kù)鴿子洞古人類遺址龍鳳山樓子山云城山莊 第二天：云城山莊寒富蘋(píng)果園大陽(yáng)山王府文化旅游區(qū)九泉蓮花山香山甘露寺縣城 3、商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品 第一天：玉龍紫砂暴龍化石遺址水墨谷瓦房店水庫(kù)天成觀凌河觀光休閑區(qū) 第二天：縣城護(hù)國(guó)毗盧禪院大陽(yáng)山王府文化旅游區(qū)龍鳳山-樓子山 4、宗教朝圣專線 第一天：護(hù)國(guó)毗盧禪院天成觀（修行） 第二天：天成觀天臺(tái)寺、天心寺金佛寺利州佛塔 5、科考專線 休閑區(qū)。 喀左旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)第一天：暴龍化石遺址化石展廳凌河觀光休閑區(qū) 第二天：龍鳳山樓子山王府文化遺址九佛堂組凌河觀光一、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)

38、 以喀左中國(guó)暴龍為營(yíng)銷引爆點(diǎn)，以特色鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)，突顯東蒙之福，打造 “東蒙福地，龍鄉(xiāng)喀左”，樹(shù)立喀左旅游形象。 近期（2011-2015），優(yōu)化喀左現(xiàn)有印象，形成喀左旅游品牌，以京津沈?yàn)楹诵?，培育和開(kāi)拓周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)和分流市場(chǎng)，加強(qiáng)與周邊旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，形成大區(qū)域旅游主題組合和旅游線路。 中期（2016-2020），提升喀左旅游品牌形象，打造喀左精品品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍 在鞏固已有客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在新、特項(xiàng)目推廣下，逐步形成喀左精品品牌，進(jìn)一步提升喀左品牌形象，并進(jìn)行市場(chǎng)范圍的擴(kuò)張。 遠(yuǎn)期（2021-2025），全面延伸發(fā)展，擴(kuò)大影響和知名度，實(shí)現(xiàn)喀左整體旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步拓展

39、全國(guó)遠(yuǎn)距離市場(chǎng)，并適度開(kāi)發(fā)港澳臺(tái)為首的國(guó)際旅游市場(chǎng)，把喀左打造成中國(guó)境內(nèi)極具影響力的旅游目的地。 二、喀左旅游形象特色化及品牌形象推廣 喀左縣應(yīng)從物質(zhì)景觀、社會(huì)文化景觀、核心地段、代表性人物或事件、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、其他感光等方面對(duì)旅游形象加以塑造。 規(guī)劃已根據(jù)喀左歷史文化淵源和依山傍水的地理特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前大眾旅游、文化旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，提煉出“東蒙福地，龍鄉(xiāng)喀左”的形象定位。 如今的旅游形象推廣工作呈現(xiàn)出品牌化的趨勢(shì)，旅游品牌的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)由最初針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。因此， 必須以“東蒙福地，龍鄉(xiāng)喀左”作為喀左的旅游品牌，結(jié)合喀左特色進(jìn)行推廣： 1、突出

40、生態(tài)背景優(yōu)勢(shì)，以“喀左中國(guó)暴龍”為營(yíng)銷熱點(diǎn) 在展示喀左山水自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，主打“喀左中國(guó)暴龍”特色，挖掘文化內(nèi)涵，成為引領(lǐng)喀左旅游的帶動(dòng)性龍頭項(xiàng)目。 2、以消費(fèi)者為中心，推出特色鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)旅游 目前，中國(guó)旅游正處于第三個(gè)階段，以體驗(yàn)旅游和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)為特征，強(qiáng)調(diào)融入性和參與性，根據(jù)喀左鄉(xiāng)村田園的豐富性推廣特色鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)旅游， 帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。 3、注重歷史人文特色，重視品牌建設(shè) 注重景點(diǎn)的文化內(nèi)涵和人文內(nèi)涵的挖掘，進(jìn)一步提升游客在精神層面的體驗(yàn)和感受，強(qiáng)調(diào)游客對(duì)歷史、文化、生活的體驗(yàn)，形成品牌文化。品牌優(yōu)勢(shì)是

41、旅游業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)，品牌力才是現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌感染游客， 以品牌宣傳帶動(dòng)市場(chǎng)，正如旅游界普遍認(rèn)同的那樣：“三流企業(yè)賣資源，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，一流企業(yè)賣品牌?！?三、主要營(yíng)銷策略 （一）7P組合 (1) 產(chǎn)品策略 針對(duì)大眾家庭出游市場(chǎng)，以及假期綿長(zhǎng)的教師和學(xué)生，主要推出山水觀光、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假類旅游產(chǎn)品；針對(duì)周末短程的休閑度假類旅游產(chǎn)品需求逐漸增強(qiáng)，主推生態(tài)觀光、采摘體驗(yàn)、度假類旅游產(chǎn)品；針對(duì)時(shí)間充裕、經(jīng)濟(jì)寬裕的社會(huì)中、上層人士，主推山水觀光、休閑度假、人文歷史、修學(xué)體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品；針對(duì)自駕車旅游者，主推原始生態(tài)、山水觀光、娛樂(lè)探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品；針對(duì)政府、企業(yè)會(huì)議，主推商務(wù)

42、會(huì)議、休閑度假類旅游產(chǎn)品。 (2) 價(jià)格策略 可采用價(jià)格折扣、針對(duì)不同客源群體的差異價(jià)格、分階段差異價(jià)格、分銷售渠道的差異價(jià)格等價(jià)格策略，盡可能地吸引人氣、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。 (3) 渠道策略 可采用直銷、旅行社、網(wǎng)絡(luò)等不同的銷售渠道，有針對(duì)性的吸引客源市場(chǎng)的注意，達(dá)到激發(fā)其旅游動(dòng)機(jī)的效果。 (4) 促銷策略 采用人員促銷、公共關(guān)系促銷、電視、報(bào)紙、雜志、非主流媒體、節(jié)慶活動(dòng)促銷、銷售激勵(lì)不同的促銷手段，激發(fā)潛在客源的出游意愿，刺激游客更多的旅游消費(fèi)。 （5）、人員（內(nèi)部營(yíng)銷）（1）旅游目的地居民的內(nèi)部營(yíng)銷1、當(dāng)?shù)卣⒅貙?duì)市民的動(dòng)員和引導(dǎo)。（1）充分調(diào)動(dòng)廣大市民參與本地旅游業(yè)發(fā)展的熱情（2）積極培育廣大市民的主人翁意識(shí)（3）加強(qiáng)對(duì)市民的思想教育2、培養(yǎng)學(xué)習(xí)型居民（1）營(yíng)造全民學(xué)習(xí)的濃郁氛圍，構(gòu)筑終身教育體系（2）重視發(fā)揮社區(qū)在培育學(xué)習(xí)型居民方面的作用（3）政府要?jiǎng)?chuàng)造條件為居民提供必要的學(xué)習(xí)條件和設(shè)施3、政府要大力加強(qiáng)居民