萌寵“富”養(yǎng)下的情感消費(fèi)新聲

1、“空巢青年”身后的寵物行業(yè)擬人化養(yǎng)寵時(shí)代的到來(lái)寵物行業(yè)體量可觀，動(dòng)量持續(xù)。目前貓狗相關(guān)的消費(fèi)仍然占寵物行業(yè)消費(fèi)主體。整體寵物行業(yè) 天貓?zhí)詫毮赇N(xiāo)售百億級(jí)年增長(zhǎng)速超過(guò)50%寵物貓狗相關(guān) 天貓?zhí)詫毮赇N(xiāo)售近百億級(jí)占行業(yè)總體近90%，增速高于行業(yè)整體世界是喵星人的也是汪星人的，但最終還是喵星人的。目前整個(gè)淘?xún)?nèi)狗狗相關(guān)的消費(fèi)規(guī)模同貓咪相當(dāng)，但是貓咪相關(guān)消費(fèi)正以 2 倍于狗狗的速度增長(zhǎng)著，未來(lái)喵星人相關(guān)消費(fèi)成長(zhǎng)空間更為可觀。這種現(xiàn)象與年輕人忙碌但卻需要愛(ài)寵陪伴，繼而選擇獨(dú)立性更高的貓咪不無(wú)關(guān)系。喵星人消費(fèi)占比49%+37%+17%汪星人消費(fèi)占比51%與資深白領(lǐng)和Gen Z同為養(yǎng)寵偏好人群，但精致媽媽和新銳白

2、領(lǐng)消費(fèi)力更強(qiáng)都市藍(lán)領(lǐng)雖然養(yǎng)寵人群占比高，但非顯著偏好人群 ； 精致媽媽和新銳白領(lǐng)是寵物行業(yè)的優(yōu)勢(shì)“三高”人群，購(gòu)買(mǎi)力高，體量大和偏好強(qiáng)，而資深白領(lǐng)和 Gen Z 存在較大發(fā)展空間。淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)八大人群UV & GMV占比情況對(duì)比UV%GMV%TGI180160140120100806040資深白領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)中老年GenZ精致媽媽新銳白領(lǐng)都市銀發(fā)族養(yǎng)寵已進(jìn)入馬斯洛情感需求層面，由生存基礎(chǔ)泛化到更高層次的感性?xún)r(jià)值滿(mǎn)足在萌寵貓狗的衣食住行玩中，主糧依舊占據(jù)了半壁江山，貓零食的增速值得關(guān)注。但從數(shù)據(jù)可見(jiàn)養(yǎng)寵理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，萌寵的擬人化程度正在激升。在基礎(chǔ)生活保障之外，健康、玩樂(lè)、打

3、扮甚至是社交活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)呈上升態(tài)勢(shì)。淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)體量&增速%UV增速AVG寵物生活服務(wù)貓零食寵物醫(yī)療智能設(shè)備貓主食狗零食日用品美容清潔寵物玩具AVG保健品主犬糧服飾配件GMV增速數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2018.7 - 2020.6 全年品類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)。 *氣泡大小代表類(lèi)目GMV體量，寵物智能設(shè)備和寵物生活服務(wù)目前新興類(lèi)目中新客占比更高，全行業(yè)在大促期間有更好的拉新效果平時(shí)寵物服飾，醫(yī)療，生活服務(wù)和智能設(shè)備等新興類(lèi)目新客占比較高 ； 大促時(shí)主糧，零食，美容清潔，保健品和玩樂(lè)等傳統(tǒng)類(lèi)目有更好的拉新提升效果。淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)新客占比：大促 vs. 平時(shí)智能平時(shí)大促飲食服務(wù)玩樂(lè)健康住行美護(hù)5

4、0%50%亦寵亦親的擬人化養(yǎng)寵時(shí)代：生活需求滿(mǎn)足的立體化延伸感性?xún)r(jià)值催生的情感需求關(guān)注趨勢(shì)一：“富”養(yǎng) - 馬斯洛生存需求的消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)者在飲食和健康上越買(mǎi)越貴飲食中零食和貓主糧，裝扮中寵物服飾，保健品和醫(yī)療，以及寵物玩具均有比較明顯的消費(fèi)升級(jí)。相較于以前集中在飲食上的不斷升級(jí)，目前寵物相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)出全面精致化的趨勢(shì)。淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)貨單價(jià)變化%平時(shí)GMV增速大促智能服務(wù)玩樂(lè)健康住行美護(hù)飲食貓狗主糧品牌流轉(zhuǎn)呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級(jí)，需求升級(jí)。高端進(jìn)口，功能精專(zhuān)，成分健康成為更多主糧消費(fèi)者選擇品牌的考慮因素?？赡苁浅鲇趯?duì)保質(zhì)期的考慮，寵物零食的流轉(zhuǎn)復(fù)購(gòu)周期短一些，主糧會(huì)稍微體現(xiàn)一些囤貨屬性。貓狗主

5、糧品牌流轉(zhuǎn)大量流出去往：高端進(jìn)口糧，無(wú)谷糧，功能糧 高端進(jìn)口無(wú)谷糧 品牌J 高端進(jìn)口無(wú)谷糧 品牌I 無(wú)谷糧 品牌H 高端進(jìn)口功能糧 品牌G 功能糧 品牌F 高端進(jìn)口功能糧 品牌E中端糧 品牌D無(wú)谷糧 品牌K經(jīng)濟(jì)糧 品牌C 經(jīng)濟(jì)糧 品牌B經(jīng)濟(jì)糧 品牌A大量流出:經(jīng)濟(jì)糧貓狗主糧品類(lèi)內(nèi)品牌流轉(zhuǎn)復(fù)購(gòu)周期貓狗零食品類(lèi)內(nèi)品牌流轉(zhuǎn)復(fù)購(gòu)周期52天42天全方位保證愛(ài)寵生活環(huán)境的清潔是頭等大事，基礎(chǔ)性清潔消費(fèi)呈規(guī)模性持續(xù)增長(zhǎng)寵物貓狗如廁對(duì)于鏟屎官來(lái)說(shuō)是一件大事，貓砂和貓廁所除在體量上拔得寵物清潔類(lèi)目頭籌外，也保持著較高的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于環(huán)保意識(shí)的不斷提升，拾便器逐漸變成了遛狗必備。鏟屎官的自我修養(yǎng)宅家清潔環(huán)保貓砂

6、貓廁所+115%+105%尿墊除味芳香劑+20%+50%拾便器+95%貓砂和貓廁所的消費(fèi)超過(guò)了寵物清潔美容類(lèi)目整體消費(fèi)的50%寵物排泄相關(guān)的基礎(chǔ)性消費(fèi)占寵物清潔美容類(lèi)目整體消費(fèi)約65%貓狗洗剪吹相關(guān)的基礎(chǔ)性消費(fèi)占寵物清潔美容類(lèi)目整體消費(fèi)20%+占寵物清潔美容類(lèi)目整體消費(fèi)約10%吸/粘毛+72%吸水毛巾+75%吹水機(jī)+35%針梳+65%電推剪+20%香波浴液+55%吸吹剪洗洗剪吹不再是人的專(zhuān)利，也是寵物貓狗的基礎(chǔ)性美容需求受疫情影響，越來(lái)越多養(yǎng)寵人士開(kāi)始在家中完成對(duì)愛(ài)寵的清潔和造型，這也就進(jìn)一步推動(dòng)了寵物貓狗洗剪吹相關(guān)類(lèi)目的持續(xù)增長(zhǎng)。其中推剪是清潔類(lèi)目近期暴漲的搜索內(nèi)容，或與寵物入夏剃毛需求相關(guān)

7、。吸毛、粘毛也是非常突出的貓狗消費(fèi)需求。亦寵亦親的擬人化養(yǎng)寵時(shí)代：生活需求滿(mǎn)足的立體化延伸感性?xún)r(jià)值催生的情感需求關(guān)注趨勢(shì)二：精細(xì)化- “無(wú)死角”的至臻關(guān)愛(ài)精心保健精致洗護(hù)精專(zhuān)喂養(yǎng)主糧和零食是寵物消費(fèi)的主體類(lèi)目，貓主糧和貓零食是增長(zhǎng)主力養(yǎng)寵人似乎更喜歡給貓咪買(mǎi)零食，并且呈現(xiàn)出越來(lái)越喜歡買(mǎi)的趨勢(shì)。同時(shí)貓主糧與狗主糧在消費(fèi)規(guī)模上平分秋色，但是貓主糧的增速是狗主糧的近 3 倍，未來(lái)在主糧領(lǐng)域或是貓咪的天下。狗主糧增速22%占貓狗整體消費(fèi)24%貓主糧增速64%占貓狗整體消費(fèi)23%狗零食增速36%占貓狗整體消費(fèi)4%貓零食增速94%占貓狗整體消費(fèi)9%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2018.7 - 2020.6 全年品

8、類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。16在選購(gòu)貓狗主糧時(shí)，除了價(jià)位高低，會(huì)特別關(guān)注到是否專(zhuān)用以及原料成分高端進(jìn)口呈現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是貓主糧。越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到不同品種及年齡段的貓狗需要不同的主糧供應(yīng)。貓咪主人除了希望吃得健康，也希望吃得漂亮。對(duì)“以胖為美”的喵星人來(lái)說(shuō)，增肥、發(fā)腮是備受關(guān)注的飼食功效。價(jià)位高低是否專(zhuān)用原料成分通用+16%專(zhuān)用+22%天然-9%處方+31%濕糧+12%經(jīng)濟(jì)+18%高端進(jìn)口+35%中端+29%幼犬成犬老年犬+3%+10%+26%全犬+28%高端進(jìn)口+102%經(jīng)濟(jì)+42%中端+90%增肥+667%泌尿+51%成貓+50%幼貓+51%全階段+90%處方+43%天然+45%干糧+51%濕糧

9、+143%貓狗零食是主糧基礎(chǔ)上的衍生需求，選購(gòu)時(shí)主要考慮口味、功能以及零食類(lèi)型老年犬的零食需求逐漸受到更多關(guān)注，補(bǔ)鈣依舊是首要功效訴求，而貓零食需求仍然集中在幼貓上。同時(shí)由于柯基犬的風(fēng)靡，增肥需求激增。貓零食中多春魚(yú)由于是頂流小魚(yú)干的原料而大受歡迎，大有取代高國(guó)民度三文魚(yú)的勢(shì)頭，傳統(tǒng)與網(wǎng)紅并存。口味專(zhuān)用功能零食類(lèi)型補(bǔ)鈣+19%增肥+162%潔齒+10%磨牙棒+14%罐頭骨頭+11%+9%芝士+11%火腿腸雞胸肉鴨肉肉松+21%+22%+31%+48%幼犬+15%老年犬+70%雞胸肉+106%三文魚(yú)+31%多春魚(yú)+629%增肥+763%補(bǔ)鈣+266%幼貓+74%成貓+43%罐頭+44%餅干磨牙棒

10、魚(yú)干+22%+102%+199%精專(zhuān)喂養(yǎng)精致洗護(hù)精心保健貓狗洗護(hù)呈現(xiàn)出明顯的精細(xì)化趨勢(shì)，對(duì)愛(ài)寵的照顧更加無(wú)微不至精致生活已經(jīng)滲透到寵物洗護(hù)領(lǐng)域，消費(fèi)者力求對(duì)萌貓忠犬的寵愛(ài)無(wú)死角。洗護(hù)理念也從 “洗干凈”進(jìn)化成“洗漂亮”、“洗舒服”，從基礎(chǔ)的清潔訴求擴(kuò)展到更高層次的審美和情緒滿(mǎn)足。耳部清潔+240%口腔清潔+105%眼部清潔+180%腳掌護(hù)理+200%清潔按摩+140%指甲修剪+100%精心保健精致洗護(hù)精專(zhuān)喂養(yǎng)線(xiàn)上寵物保健品消費(fèi)追求健康的同時(shí)，對(duì)美顏也有希求線(xiàn)上保健品的消費(fèi)主要分成兩種，一類(lèi)是幫助愛(ài)寵強(qiáng)身健體，如針對(duì)老年貓犬補(bǔ)充鈣質(zhì)，或緩解貓犬舔毛帶來(lái)的消化不良等 ； 另一類(lèi)是希望通過(guò)保健品補(bǔ)充

11、卵磷脂，加強(qiáng)卵磷脂等成分的攝入，讓愛(ài)寵的毛色更加潤(rùn)亮，從而實(shí)現(xiàn)變美的效果。強(qiáng)健骨骼美毛增亮促進(jìn)消化補(bǔ)鈣軟骨素+40%維生素卵磷脂+10%+29%益生菌化毛膏+30%+29%貓狗保健品消費(fèi)增速近75%亦寵亦親的擬人化養(yǎng)寵時(shí)代：生活需求滿(mǎn)足的立體化延伸感性?xún)r(jià)值催生的情感需求關(guān)注趨勢(shì)一：共情 - 感性?xún)r(jià)值導(dǎo)向催生審美及娛樂(lè)需求“有用”是基礎(chǔ)，“好玩好看”是趨勢(shì)毛孩子四季穿貂，起初并無(wú)穿衣必要，更多是為了特定應(yīng)用場(chǎng)景而生，如生理期和雨天外出等。之后隨著寵物擬人化的不斷發(fā)展，以及萌寵博主的造勢(shì)，“可可愛(ài)愛(ài)”和“搞笑 COS”成為了寵物服飾熱點(diǎn)。功能性服飾消費(fèi)超過(guò)了寵物服飾類(lèi)目整體消費(fèi)的80%帽子+155

12、%圍巾+90%掛飾+105%寵物雨衣+55%生理褲+50%娛樂(lè)性功能性數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2018.7 - 2020.6 全年品類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)。所有百分?jǐn)?shù)為銷(xiāo)售增長(zhǎng)百分比。著裝需求高度擬人化，兼顧實(shí)用、舒適與風(fēng)格從需求關(guān)注出發(fā)，毛孩子同人類(lèi)有著高度近似的服飾需求維度。在夏季和雨季，有防曬和防水這樣的功能性需求?？钍缴虾w中性風(fēng)背心和公主風(fēng)裙子，對(duì)穿著舒適度有要求，少女心可愛(ài)粉受到歡迎。功能款式顏色材質(zhì)風(fēng)格防曬+115%防水+80%背心+10%裙子+15%粉色+5%透氣+10%可愛(ài)+25%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2019.7 - 2020.6 全年品類(lèi)搜索數(shù)據(jù)。所有百分?jǐn)?shù)為需求購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)百分比。讓愛(ài)寵共享

13、己趣，風(fēng)格當(dāng)?shù)?，寵物也要潮?！俺薄边@個(gè)概念近年來(lái)已經(jīng)從狹義服飾泛化為一種生活方式，潮人的寵物同樣站在潮流前沿。通過(guò)將養(yǎng)寵潮人的潮流品味和娛樂(lè)喜好延伸到寵物消費(fèi)上，進(jìn)而打造“主寵 CP”這樣的合作概念，不失為品牌和寵物相關(guān)消費(fèi)跨界合作時(shí)可嘗試的方向。將經(jīng)典品牌logo等元素融入設(shè)計(jì)經(jīng)典品牌寶可夢(mèng)結(jié)合經(jīng)典動(dòng)漫IP推出聯(lián)名貨品漢服態(tài)度T美/日潮奢潮二次元/品牌IP國(guó)潮古風(fēng)奢品頂潮人寵皆美，對(duì)審美的追求由己及“親”美妝消費(fèi)人群在寵物類(lèi)目的滲透可觀，打造寵物服飾 X 護(hù)膚或彩妝單品或直接打包禮盒套裝都是可嘗試的跨界合作方式。用寵物同時(shí)拉動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域中的重疊人群提升品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的話(huà)題度，進(jìn)而引流拉動(dòng)轉(zhuǎn)化。護(hù)

14、膚在寵物類(lèi)目的消費(fèi)人群滲透63%規(guī)模約為4.5千萬(wàn)彩妝在寵物類(lèi)目的消費(fèi)人群滲透54%規(guī)模約為3.9千萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2019.7 - 2020.6 全年品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。更多歡樂(lè)，更多有趣盡在進(jìn)擊的“貓三樣”“貓三樣”屬于傳統(tǒng)寵物玩具類(lèi)別，但是隨著寵物玩具行業(yè)的不斷發(fā)展和養(yǎng)寵消費(fèi)者訴求的不斷衍生，趣味性，美觀性和情緒價(jià)值被更多賦予到這些“基礎(chǔ)款”上。小恐龍貓抓板，逗貓大禮包和仙人掌貓爬架等爆品無(wú)一不體現(xiàn)了這一趨勢(shì)特征。貓爬架+150%逗貓棒+175%貓抓板+125%就是愛(ài)跑酷永遠(yuǎn)不無(wú)聊裝作要捕獵數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2019.7 - 2020.6 全年品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。所有百分?jǐn)?shù)為銷(xiāo)售增長(zhǎng)百分比。

15、相較于互動(dòng)性寵物玩具，自嗨神器越來(lái)越受歡迎當(dāng)代貓奴狗奴生活忙碌，缺少時(shí)間和精力陪愛(ài)寵玩?；?dòng)，但又希望自家寶貝情緒好不無(wú)聊。于是，能讓愛(ài)寵自己一玩一整天，沉迷其中欲罷不能，同時(shí)寓運(yùn)動(dòng)于樂(lè)，對(duì)愛(ài)寵健康亦有益的“自嗨神器”橫空出世，網(wǎng)紅爆款層出不窮。永遠(yuǎn)不無(wú)聊發(fā)球機(jī)+75%跳跳魚(yú)NEW轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)風(fēng)車(chē)NEW拔河+430%感應(yīng)蝴蝶NEW27數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2019.7 - 2020.6 全年品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。所有百分?jǐn)?shù)為銷(xiāo)售增長(zhǎng)百分比。標(biāo)注為NEW的均為新近爆品，增長(zhǎng)超過(guò)1000%。亦寵亦親的擬人化養(yǎng)寵時(shí)代：生活需求滿(mǎn)足的立體化延伸感性?xún)r(jià)值催生的情感需求關(guān)注趨勢(shì)二：社會(huì)化 - 走南闖北，獨(dú)立生活攜愛(ài)寵去看看

16、更大的世界成為一種時(shí)尚，吃喝拉撒一應(yīng)俱全，安全和便攜是核心近年來(lái)帶寵自駕出行成為了一種假日消遣的新方式，同時(shí)也不再局限于狗，更多人愿意嘗試“帶貓出巡”。一份自駕同游清單應(yīng)做到在有限車(chē)內(nèi)空間內(nèi)滿(mǎn)足愛(ài)寵平時(shí)的各類(lèi)基礎(chǔ)生活需要，于是需要“一切皆可折”。“便攜”在寵物出行相關(guān)消費(fèi)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)110%折疊貓砂盆NEW車(chē)載帳篷+295%折疊碗+105%便攜飲水器+85%家用牽引帶+48%航空箱+42%推車(chē)+20%太空艙+204%貓/狗包+20%無(wú)論短途社交還是長(zhǎng)途跋涉，愛(ài)寵不離身，時(shí)刻相伴貓包比較輕便，適合逛街或短途出行，而太空艙又增加了趣味性和設(shè)計(jì)感，可以算得上網(wǎng)紅貓包界的常青樹(shù)。針對(duì)老幼傷犬，或

17、應(yīng)對(duì)極端天氣，推車(chē)是更合適的帶寵出行工具。越來(lái)越多的養(yǎng)寵人選擇對(duì)愛(ài)寵進(jìn)行托運(yùn)，對(duì)航空箱的需求持續(xù)增加。正式出行：長(zhǎng)途托運(yùn)非正式出行：短途或社交感性?xún)r(jià)值的進(jìn)一步延伸，讓”留守愛(ài)寵“實(shí)現(xiàn)“我獨(dú)自生活”疫情期間不少愛(ài)寵被迫獨(dú)自在家，諸多不便和困難激發(fā)了養(yǎng)寵人對(duì)“遠(yuǎn)程養(yǎng)貓”的需求。通過(guò)對(duì)吃喝拉撒的全智能化升級(jí)以求愛(ài)寵可以在無(wú)人的情況下維持 7-10 天的獨(dú)立生活，智能養(yǎng)寵一定程度上緩解了疫情之后養(yǎng)寵人的分離焦慮。智能補(bǔ)水智能飽腹智能廁所自動(dòng)飲水器+120%自動(dòng)喂食器+119%自動(dòng)貓砂盆+879%智能喂養(yǎng)占整體寵物智能消費(fèi)約 30%, 增速約為2750%數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2019.7 - 2020.6

18、 全年品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。所有貨品百分?jǐn)?shù)為疫情嚴(yán)重季度相較于正常非大促季度的搜索人數(shù)增長(zhǎng)百分比。趨勢(shì)一趨勢(shì)二亦寵亦親 - 由感性?xún)r(jià)值驅(qū)動(dòng)的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”下養(yǎng)寵新法生活需求滿(mǎn)足的立體化延伸感性?xún)r(jià)值催生的情感需求關(guān)注“富”養(yǎng) - 馬斯洛生存需求的消費(fèi)升級(jí)買(mǎi)得更貴，買(mǎi)得更多共情 - 感性?xún)r(jià)值導(dǎo)向催生審美及娛樂(lè)需求弄潮又要FUN，享玩又要HIGH精細(xì)化,“無(wú)死角”的至臻關(guān)愛(ài)精專(zhuān)喂養(yǎng)，精致洗護(hù)，精心保健社會(huì)化 - 走南闖北，獨(dú)立生活萌寵也出街，養(yǎng)寵亦智能附 錄群體孤獨(dú)下，90&95后偏貓黨，80前&80后偏狗黨作為剛需的貓狗食品消費(fèi)可謂是目前整個(gè)寵物行業(yè)的支柱，其背后的人群特征某種程度上代表了整個(gè)寵物行業(yè)消費(fèi)人

19、群的特點(diǎn)。孤獨(dú)感幾乎貫穿了各個(gè)年齡層，”有閑“的 80 前 &80 后養(yǎng)狗，”沒(méi)閑“的 90&95 后養(yǎng)貓，80&85 后更明顯地表現(xiàn)出“男狗女貓”的趨勢(shì)。貓狗食品消費(fèi)占貓狗整體消費(fèi)60%其中超過(guò)一半為貓食品購(gòu)入淘?xún)?nèi)寵物貓食品消費(fèi)各年齡段分布及貓狗消費(fèi)偏好FM貓狗消費(fèi)偏好指數(shù)*80+80后85后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2018.7 - 2020.6 全年品類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)。 *為寵物貓狗消費(fèi)偏好比例指數(shù)，指數(shù)越高代表相對(duì)于狗來(lái)說(shuō)貓相關(guān)消費(fèi)越高。女性占比更高，90&95后展現(xiàn)出更高的平均消費(fèi)能力85 后人均寵物貓狗相關(guān)類(lèi)目消費(fèi)最低，95 后相對(duì)于 85 后高出約 50%。寵物貓狗相關(guān)類(lèi)目消費(fèi)具

20、有一定的年輕化趨勢(shì)，但 80 后人群的體量也不容忽視。寵物貓狗整體消費(fèi)人群中95 后女性體量最大，高于 80+ 男女總和。淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)各年齡段分布及消費(fèi)能力單個(gè)消費(fèi)者獻(xiàn)GMV指數(shù)80+80后85后90后95后淘?xún)?nèi)寵物貓狗類(lèi)目消費(fèi)各年齡段男女UV占比%*1.221.111.271.121.181.32總體80+80后85后90后95后數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶天貓 2018.7 - 2020.6 全年品類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)。 *為寵物貓狗相關(guān)類(lèi)目消費(fèi)者男女比例指數(shù)，指數(shù)越高代表女性相對(duì)占比越高。貓狗主糧消費(fèi)中最受關(guān)注的流量們?cè)陴B(yǎng)寵人士進(jìn)行主糧消費(fèi)時(shí)，英短，藍(lán)貓和布偶貓是貓咪中關(guān)注度 TOP 3，而泰迪，金毛和博美是狗狗中關(guān)注度 TOP 3。這同時(shí)說(shuō)明消費(fèi)者在進(jìn)行主糧選購(gòu)時(shí)，確實(shí)會(huì)將毛孩子的品種，以及備選主糧是否適合該品種作為一項(xiàng)考察指標(biāo)。英 短藍(lán) 貓布偶貓加菲貓美 短TOP 1TOP2TOP 3TOP 4TOP 5泰迪金毛博 美柯 基薩摩耶TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5