包裝及設(shè)計(jì)三要素

1、包裝設(shè)計(jì)三要素經(jīng)濟(jì)全球化的今日，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手 段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、便利使用、便利運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必需具備以下 5 個(gè)要點(diǎn)：貨架印象/可讀性/外觀圖案/商標(biāo)印象/功能特造型和包裝的美扮裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括呈現(xiàn)面的大小、尺寸和外形。日常生活中我們所見到的形態(tài)有 3 必需找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律

2、性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以確定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有： 式美的素材。計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完善統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下 8 個(gè)方面加以考慮：對稱與均衡法則/安定與輕松法則/比照與調(diào)和法則/重復(fù)與照顧法則/節(jié)奏與韻律法則/比較與聯(lián)想法則/比例與尺度法則/統(tǒng)一與變化法則構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝呈現(xiàn)面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果

3、。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和顏色的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式打算的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡潔潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要觀看者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是依據(jù)設(shè)計(jì)要求，對某種理念進(jìn)展綜合、分析、歸納、概括，通過圖形設(shè)計(jì)包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它關(guān)心裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言， 就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出

4、來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是格外關(guān)鍵的。定位的過程即是生疏產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以生疏和爭辯。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。實(shí)物圖形：承受繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，依據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品效勞。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推 象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最正確表現(xiàn)手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具

5、象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意， 承受抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目， 具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。 需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)到達(dá)形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，制造出反映顏色設(shè)計(jì) 顏色的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖嚴(yán)密聯(lián)系著的。包裝顏色要求平面化、勻 材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的顏色要求醒目，比照猛烈，有較強(qiáng)的吸引國和競爭力，以喚起消費(fèi)者的購置欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮亮

6、豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的穎、養(yǎng)分和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；扮裝品類常用嚴(yán)峻的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它冷靜的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、周密和耐用的心理和愛好；體育用品類多承受鮮亮洪亮色塊，以增加活潑、運(yùn)動(dòng)的感覺不 流行色的變化趨勢，以不斷增加顏色的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識文字設(shè)計(jì)品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必需把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一局部來統(tǒng)籌考慮。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識別性和審美功能； 文字的編排

7、與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。材料要素料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥當(dāng)?shù)丶右越M合配置， 可給消費(fèi)者以穎、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)， 多方面的問題。外國對出口包裝規(guī)定各不同在國際貿(mào)易中，由于各國國情不同，以及文化差異的存在，對商品的包裝材料、構(gòu)造、圖案及文字標(biāo)識等要求不同，了解這些規(guī)定，對我國外貿(mào)出口大有裨益。禁用標(biāo)志圖案圖案相像，阿拉伯國家對有六角星圖案的東西格外反感和忌諱。德國對進(jìn)口商品的包裝禁用類似納粹和軍團(tuán)符號標(biāo)志。利比亞對進(jìn)口商品的包裝制止使用豬的圖案和女性人體圖案

8、。對容器構(gòu)造的規(guī)定力氣的包裝。美國環(huán)境保護(hù)局規(guī)定，為了防止兒童誤服藥品、化工品，凡屬于防毒包裝條例和消費(fèi)者安全委員會(huì)管轄的產(chǎn)品，必需使用保護(hù)兒童安全蓋。美國加利福尼亞、弗吉尼亞等個(gè)州以及歐洲共同體負(fù)責(zé)環(huán)境和消費(fèi)部門規(guī)定， 膠帶式易拉罐。每公斤毫克成品含量，轉(zhuǎn)移到食品中的最大值是每公斤毫克。 因此，要求今后年內(nèi)焊縫含鉛量削減。我國香港衛(wèi)生條例規(guī)定，固體食物的最高鉛含量不得超過，液體食物含鉛量不得超過。使用文種的規(guī)定加拿大政府規(guī)定進(jìn)口商品必需英法文比照。銷往香港的食品標(biāo)簽，必需用中文，但食品名稱及成分，須同時(shí)用英文注明。希臘政府正式公布，凡出口到希臘的產(chǎn)品包裝上必需要用希臘文字寫明公司名稱， 代理

9、商名稱及產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量等工程。譯文。銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必需用阿拉伯文說明。禁用的包裝材料美國規(guī)定，為防止植物病蟲害的傳播，制止使用稻草做包裝材料，如被海關(guān)覺察，必需當(dāng)場銷毀，并支付由此產(chǎn)生的一切費(fèi)用。西蘭農(nóng)業(yè)檢疫所規(guī)定，進(jìn)口商品包裝嚴(yán)禁使用以下材料：干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、土壤、泥灰、用過的舊麻袋及其他材料。料包裝。澳大利亞防疫局規(guī)定，凡用木箱包裝包括托盤木料的貨物進(jìn)口時(shí)，均需供給熏蒸證明。港口規(guī)定沙特阿拉伯港務(wù)局規(guī)定，全部運(yùn)往該國港埠的建材類海運(yùn)包裝，凡裝集裝箱的，必須先組裝托盤，以適應(yīng)堆高機(jī)裝卸，且每件重量不得超過噸。伊朗港口公布的進(jìn)口貨物包裝規(guī)定，藥品、化工品、食品

10、、茶葉等商品，分別要求以托盤形式，或體積不少于立方米或重量噸的集裝箱包裝。沙特阿拉伯港口規(guī)定，凡運(yùn)往該港的袋裝貨物，每袋重量不得超過公斤，否則置。什么是紙盒?它有哪些種類?紙盒是用紙板制作，容量較小，且具有確定剛性的盒形包裝容器。紙盒是商品銷售包裝容器，是一種中小型包裝。它除了包裝商品外，還需要呈現(xiàn)商品、推銷商品， 因此，更需要留意紙盒的造型、裝潢等方面。紙盒的式樣極多，一般可按以下方式進(jìn)展分類：按制作方式分類 手工紙盒。承受以手工為主的方式制成。由于生產(chǎn)效率較低，現(xiàn)已較少生產(chǎn)。常用于包裝皮鞋、糕點(diǎn)、針?biāo)幍取?機(jī)制紙盒。制作過程以機(jī)器加工為主，工藝先進(jìn)，生產(chǎn)效率高，是生產(chǎn)紙盒的主要方式。如球鞋、膠鞋、牙膏、香皂等包裝盒均屬此類。按所用材料分類主要用作瓷器、玻璃制品等易碎商品的銷售包裝。 平板紙盒。承受一般光紙板制作而成，是紙盒中數(shù)量最多的一類，一般紙盒均屬此類。按構(gòu)造特征分類 折疊紙盒。承受紙板折疊成盒，成品可折疊成平板狀，翻開即成盒形。它所用0.31.1mm 0.3mm，不能到達(dá)紙盒的剛度要求；假設(shè)大于 1.1mm手提式、兩頁式、開