消費(fèi)主力人群智能電視用戶行為揭秘

1、消費(fèi)主力人群電視大屏用戶行為揭秘目錄020301消費(fèi)主力人群正在回歸電視大屏消費(fèi)主力人群電視內(nèi)容偏好消費(fèi)主力人群基礎(chǔ)屬性04消費(fèi)主力人群行為偏好消費(fèi)主力人群正在回歸 電視大屏智能電視市場(chǎng)近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶電視觀看時(shí)長(zhǎng)回溫，智能大屏正在逐步取代傳統(tǒng)電視成為家庭娛樂中心，而 隨著智能電視的不斷發(fā)展，大屏+高清+海量?jī)?nèi)容+人性化功能服務(wù)的非凡體驗(yàn)正吸引著一大批年輕用戶回歸家庭 大屏；酷云大數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶愈趨年輕化，高學(xué)歷高消費(fèi)的25-34歲用戶成為智能電視的主力人群111.21.522.251.8882%80%74%84%87%2016年2017年2018年2019年E2020年E智能電視

2、發(fā)展趨勢(shì)智能電視市場(chǎng)保有量(億）智能電視聯(lián)網(wǎng)率2.66智能電視市場(chǎng)保有量、聯(lián)網(wǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)01智能大屏市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)電視大屏市場(chǎng)近五年來穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年智能電視市場(chǎng)保有量較2016年實(shí)現(xiàn)翻倍；同時(shí)，智能電視聯(lián)網(wǎng)率也持續(xù)上升，2019年智能電視聯(lián)網(wǎng)率超80%，智能電視逐步成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海智能電視VS傳統(tǒng)電視活躍度智能電視日開機(jī)率智能電視觀看時(shí)長(zhǎng)（分鐘）3222016年3092017年3242018年3422019年*52%傳統(tǒng)電視日開機(jī)率20%-30%02智能電視活躍度回升，成為家庭娛樂中心智能電視觀看時(shí)長(zhǎng)近兩年快速提升，月均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)342分鐘；從開機(jī)率來看，智能電視日均開機(jī)率

3、達(dá)52%，是傳統(tǒng)電視開機(jī)率近2倍，智能電視正逐步取代傳統(tǒng)電視成為家庭娛樂中心數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)智能電視傳統(tǒng)電視63%27%34歲以下用戶占比互聯(lián)網(wǎng)59%智能電視34歲以下年輕用戶占比達(dá)63%，相比于傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶更為年輕智能電視大屏將年輕用戶重新拉回客廳03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)0450.3%49.7%性別分布男女4.4%23.8%26.4%9.8%0.5%18以下18-2425-3435-4445-5455以上年齡分布35.1%10293高中低消費(fèi)水平10113011592本科及以上大專高中及以下教育水平數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)智能電視以25-34歲高知高消費(fèi)用

4、戶為主力人群智能電視用戶男女占比較為均衡，年齡主要集中在18-44歲之間，其中，25-34歲年齡段高消費(fèi)高學(xué)歷用戶為智能電視主力群體消費(fèi)主力人群基礎(chǔ)屬性報(bào)告旨在揭秘消費(fèi)主力人群智能電視用戶行為，故以下對(duì)應(yīng)智能電視25-34歲用戶進(jìn)行洞察研究。從用戶基礎(chǔ)屬性來看，新一代智能大屏主力人群消費(fèi)力更強(qiáng)；用戶多處在家有3-6歲小孩階段，其中，3口之家最為常見，教育、 金融保險(xiǎn)從業(yè)人員更傾向于選擇家庭大屏12注：報(bào)告中“消費(fèi)主力人群”特指25-34歲智能電視用戶19.2%40.8%高中消費(fèi)水平25-34歲35-44歲10.9%26.1%本科及以上大專教育水平25-34歲35-44歲智能電視用戶25-34歲

5、較35-44歲中高消費(fèi)、大專及以上學(xué)歷用戶占比更高，智能電視主力人群整體消費(fèi)能力較強(qiáng)新一代智能大屏主力人群高知高收比例更高01數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)9.2%10.2%11.2%13.2%6.0%研究生孕期家有0-1歲小孩 家有1-3歲小孩 家有3-6歲小孩 家有小學(xué)生家有中學(xué)生3.3%4.7%3.1%家有孕婦家有0-1歲小孩家有1-3歲小孩家有3-6歲小孩家有小學(xué)生家有中學(xué)生35-44歲用戶人生階段45.3%32.0%11.2%25-34歲智能電視超三成用戶處于家有3-6歲階段、近兩成用戶家有小學(xué)生；35-44歲用戶多處于家有中小學(xué)生階段25-34歲用戶人生階段30.7%19.4%智能電視主力人

6、群多處在家有3-6歲、家有小學(xué)生階段02數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25.5%22.8%19.3%14.1%9.0%6.3%2.1%0.7%1口人2口人3口人4口人5口人6口人7口人8口人25-34歲用戶家庭人口數(shù)25-34歲智能電視用戶家庭人口數(shù)主要集中在34口人，其中3口家庭占比25.5%，4口家庭占比22.8%，單身人士占9%智能電視消費(fèi)主力人群家有獨(dú)生子女較多，3口之家較普遍03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)14.8%10.6%9.2%8.5%7.9%7.2%5.3%4.8%教育金融保險(xiǎn)IT通訊醫(yī)藥衛(wèi)生公共管理住宿旅游交通運(yùn)輸房地產(chǎn)25-34歲用戶所在行業(yè)TOP837.9%25.6%13.1%12.2%

7、7.1%4.1%專業(yè)技術(shù)人員文職人員服務(wù)人員生產(chǎn)操作人員 個(gè)體經(jīng)營(yíng)業(yè)者 管理者和企業(yè)主25-34歲用戶職位類別25-34歲智能電視用戶主要從事教育、金融保險(xiǎn)、IT通訊行業(yè)，其中，以專業(yè)技術(shù)人員和文職人員為主教育、金融保險(xiǎn)、IT通訊從業(yè)人員更傾向選擇電視大屏04數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)消費(fèi)主力人群電視 內(nèi)容偏好智能電視主力人群點(diǎn)播場(chǎng)景最喜歡看電視劇和電影，尤其愛看當(dāng)代電視劇和喜劇類電影；直播場(chǎng)景主要觀看電視 劇和綜藝，對(duì)現(xiàn)代都市劇、宮廷劇和真人秀綜藝尤為青睞13注：報(bào)告中“消費(fèi)主力人群”特指25-34歲智能電視用戶53.3%52.4%48.7%43.8%電視劇電影青少動(dòng)漫綜藝25-34歲用戶點(diǎn)播觀看

8、類型TOP572.5%25-34歲用戶點(diǎn)播主要看電視劇的用戶占比72.5%，其次為電影，占比53.3%，看青少類的用戶占比過半點(diǎn)播主要看電視劇、電影、青少三大類01數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)電視劇直播端點(diǎn)播端網(wǎng)絡(luò)端類型占比當(dāng)代72.7%古代63.3%近代47.4%現(xiàn)代23.0%其它16.5%類型占比動(dòng)畫片93.7%少兒類節(jié)目19.6%電影青少類型占比喜劇58.3愛情11.5動(dòng)作10.5動(dòng)畫9.6劇情2.725-34歲用戶點(diǎn)播看當(dāng)代劇的用戶占比超七成，看古裝劇的用戶占比超六成；電影最喜歡看喜劇和動(dòng)作大片；動(dòng)畫片觀看不分年齡層，家長(zhǎng)陪同觀看傾向較為明顯點(diǎn)播電視劇喜歡看當(dāng)代劇、電影最愛喜劇、動(dòng)畫片觀看不分

9、年齡02數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)71.0%67.0%57.2%43.3%29.2%電視劇綜藝新聞專題電影25-34歲用戶直播觀看類型TOP5直播內(nèi)容主要看電視劇的用戶占71%，綜藝占67%，新聞?wù)急?7.2%直播內(nèi)容主要看電視劇、綜藝、新聞三大類03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25-34歲35-44歲直播場(chǎng)景25-34歲消費(fèi)主力人群對(duì)現(xiàn)代劇和古代劇偏好度較高，對(duì)現(xiàn)代都市劇、古裝宮廷劇尤其感興趣；而年齡稍大的35-44歲中年用戶則更愛看年代劇和家庭倫理劇消費(fèi)主力人群直播更愛看現(xiàn)代都市劇和古裝宮廷劇04TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明

10、偏好度就越高TGI現(xiàn)代劇-125 古代劇-117TGI現(xiàn)代劇-128 近代劇-113注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)35-44歲綜藝偏好25-34歲綜藝偏好真人秀綜藝晚會(huì)婚戀交友綜藝訪談脫口秀現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)人文綜藝晚會(huì)25-34歲用戶更愛看盛典晚會(huì)、真人秀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)娛樂節(jié)目；35-44歲用戶則更喜歡看人文、婚戀交友、訪談 類節(jié)目；整體來看，智能電視主力人群更喜歡活力四射的綜藝節(jié)目，而中年用戶則更傾向容易產(chǎn)生共鳴的生活 類節(jié)目直播綜藝最愛晚會(huì)盛典、真人秀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目05注：綜藝類型排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理

11、區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高消費(fèi)主力人群行為偏好智能電視主力人群業(yè)余生活豐富多彩，用戶愛玩、愛鬧、愛運(yùn)動(dòng)，偶爾也小文藝；日常會(huì)關(guān)注科技發(fā)展、商業(yè)熱 點(diǎn)等資訊；在護(hù)膚美容方面， SPA美體、香水、精華、彩妝等配套齊全；在品牌選擇上，大品牌、高質(zhì)量是智能 電視主力人群購(gòu)買美容產(chǎn)品的首選；在服飾穿搭方面，用戶追求個(gè)性時(shí)尚潮流范14注：報(bào)告中“消費(fèi)主力人群”特指25-34歲智能電視用戶312社會(huì)時(shí)政商業(yè)財(cái)經(jīng)科技資訊25-34歲35-44歲123網(wǎng)絡(luò)奇聞商業(yè)財(cái)經(jīng)軍事25-34歲智能電視用戶作為社會(huì)中堅(jiān)力量人群緊跟時(shí)代發(fā)展，日常主要關(guān)注科技發(fā)展、商業(yè)熱點(diǎn)、社會(huì)

12、時(shí)政等資訊資訊偏好智能大屏主力人群心系國(guó)事，日常關(guān)注科技、商業(yè)熱點(diǎn)等資訊01注：資訊偏好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高溫泉KTV攝影棋牌桌游美術(shù)書法收藏舞蹈25-34歲用戶休閑愛好喜歡K歌、棋牌桌游、偶爾也會(huì)去泡溫泉調(diào)養(yǎng)生息，認(rèn)真起來也可以是文藝青年一枚；相較于消費(fèi)主力人群，35-44歲中年用戶則更喜歡油畫、練書法、收藏珍品等休閑活動(dòng)休閑愛好25-34歲35-44歲用戶愛玩、愛鬧、愛運(yùn)動(dòng)，偶爾也小文藝02注：休閑愛好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)

13、據(jù)TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高個(gè)護(hù)美容SPA美體香水護(hù)膚品彩妝個(gè)人護(hù)理面霜精華眼部保濕防曬腮紅眉妝隔離彩妝工具眼妝個(gè)護(hù)美容護(hù)膚品彩妝25-34歲用戶更堅(jiān)信“顏即正義”，在個(gè)護(hù)美容消費(fèi)方面毫不含糊，SPA美體、香水、精華、彩妝工具等個(gè)護(hù)美容產(chǎn)品配套齊全注重美容抗衰老，SPA、面霜、防曬保濕等美容產(chǎn)品一個(gè)不落03注：品牌偏好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高個(gè)護(hù)品牌偏好25-3

14、4歲35-44歲個(gè)護(hù)品牌偏好在品牌選擇方面，作為新一代顏控的25-34歲消費(fèi)主力用戶日常主要關(guān)注高質(zhì)量、輕奢品牌，網(wǎng)紅種草產(chǎn)品更是 買買買首選；而半只腳已邁入中老年群體的35-44歲用戶上有老下有小，在護(hù)膚選擇上表現(xiàn)得相當(dāng)務(wù)實(shí)，高性價(jià) 比產(chǎn)品才是標(biāo)配大品牌、高質(zhì)量是消費(fèi)主力用戶買買買首選04TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到；數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25-34歲服裝品牌偏好35-44歲服裝品牌偏好在服飾穿搭方面，25-34歲消費(fèi)主力人群對(duì)充滿個(gè)性的時(shí)尚穿搭方式尤其喜愛，氣場(chǎng)女王和可愛小蘿莉分分鐘說 變就變，造型百變品質(zhì)生活才是主流；而35-44歲中年人士則更喜歡休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)，穿著方便又舒適對(duì)他們來說才 是第一要義潮流時(shí)尚穿搭才是高精尖用戶打開的正確方式05TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到；數(shù)據(jù)來源：