社區(qū)報(bào)產(chǎn)業(yè)模式探析

1、社區(qū)報(bào)產(chǎn)業(yè)形式探析摘要2022年中旬?北京社會(huì)報(bào)?更名為?北京社區(qū)報(bào)?并將于2022年進(jìn)展全面改版。本文通過對(duì)目前國內(nèi)社區(qū)報(bào)現(xiàn)狀的分析和對(duì)社區(qū)報(bào)將來開展的探析,嘗試性給出改版后?北京社區(qū)報(bào)?可行的產(chǎn)業(yè)形式。關(guān)鍵詞社區(qū)報(bào)運(yùn)營形式新媒體多媒體交融社區(qū)效勞平臺(tái)大社區(qū)2022年中旬,由北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京市民政局結(jié)合主辦的?北京社會(huì)報(bào)?正式更名為?北京社區(qū)報(bào)?,這次更名雖然在報(bào)性上沒有質(zhì)的改變,但是也向外界透露出一個(gè)訊息:這份主要由北京民政局出資的機(jī)關(guān)報(bào)正試圖沖破體制制約,在北京報(bào)業(yè)平臺(tái)上,探究一條報(bào)業(yè)新路。2022年伊始,?北京社區(qū)報(bào)?即將全面改版,并以一份面向北京所有社區(qū)的紙媒體姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng),參

2、與報(bào)業(yè)異質(zhì)化競(jìng)爭。本文通將通過對(duì)目前國內(nèi)社區(qū)報(bào)現(xiàn)狀的分析和對(duì)社區(qū)報(bào)將來開展的探析,嘗試性給出改版后?北京社區(qū)報(bào)?可行的產(chǎn)業(yè)形式。一、何為“社區(qū)報(bào)社區(qū)報(bào)(unity?nespapers)在國外并不罕見,歐美等很多興旺國家的社區(qū)報(bào)都很成功。早期的社區(qū)報(bào)產(chǎn)生于300多年前的美國鄉(xiāng)村,名字為“鄉(xiāng)村周報(bào)。隨著資本主義的開展,尤其是二次大戰(zhàn)之后城市化和郊區(qū)化開展,城市社區(qū)報(bào)日漸成熟并形成標(biāo)志性特征。在?美國社區(qū)報(bào)經(jīng)營理念管窺?和?中外社區(qū)報(bào)的定位及經(jīng)營策略?中,給社區(qū)報(bào)下的定義是“效勞于城市中某個(gè)特定區(qū)域、強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感的報(bào)紙;?從薩克拉門托新聞周報(bào)看美國社區(qū)報(bào)紙?一文援引美國社會(huì)學(xué)者莫里斯加諾維茲

3、在其專著?都市社區(qū)報(bào)的圖景?中的觀點(diǎn),指出“社區(qū)報(bào)的標(biāo)志特征就是對(duì)某個(gè)特定社區(qū)的效勞性和歸屬感。根據(jù)以上定義可歸納出“社區(qū)報(bào)的兩大特性:一是地域定位,即社區(qū)報(bào)是“城市中某個(gè)特定區(qū)域社區(qū)的報(bào)紙;二是功能定位,社區(qū)報(bào)效勞于該特定區(qū)域(以社區(qū)為單位的“小社會(huì))與社區(qū)人,并且可以促使報(bào)紙的讀者對(duì)該社區(qū)產(chǎn)生“歸屬性和認(rèn)同感。因此,廣義的“社區(qū)報(bào)指以城市中的社區(qū)居民為讀者對(duì)象、重點(diǎn)提供社區(qū)新聞和效勞信息的報(bào)紙。狹義的“社區(qū)報(bào)即指效勞于城市中某個(gè)特定社區(qū)、強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感的報(bào)紙。狹義社區(qū)報(bào)的讀者對(duì)象,從地理意義上說,并非城市中的全體社區(qū)居民,而只是一個(gè)特定社區(qū)的本區(qū)居民。二、國內(nèi)社區(qū)報(bào)開展現(xiàn)狀以北京為例

4、,上世紀(jì)90年代開場(chǎng)都市報(bào)逐步成為城市報(bào)紙的主流媒體,北京的都市類報(bào)紙目前有?北京晚報(bào)?、?新京報(bào)?、?京華時(shí)報(bào)?、?北京青年報(bào)?等,并且分別打出自己的特色定位。與此同時(shí),北京的社區(qū)效勞類報(bào)紙也開場(chǎng)如火如荼的興起,有些已形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模。按照前文提到的判斷社區(qū)報(bào)兩大關(guān)鍵條件:地域定位和功能定位來分析北京的社區(qū)報(bào),可將北京地區(qū)的社區(qū)報(bào)劃分為兩類。第一類,在北京一些比擬成熟的社區(qū),已經(jīng)出現(xiàn)由區(qū)縣黨委、街道辦事處創(chuàng)辦的紙質(zhì)讀物。但是,還沒有一份紙質(zhì)讀物擁有公開發(fā)行刊號(hào),有內(nèi)部報(bào)紙準(zhǔn)印號(hào)的也寥寥無幾。而在報(bào)名上冠以“報(bào)、“時(shí)訊等字的街鎮(zhèn)報(bào)終究是由于主辦方不理解有關(guān)規(guī)定而錯(cuò)誤為之,還是其他什么原因,不得而

5、知。但從其媒介特征,傳播特點(diǎn)和功能、內(nèi)容以及排版、印刷等諸特點(diǎn)看,其無疑是報(bào)紙,只不過有其實(shí)而無其名罷了。此類“報(bào)紙的主辦方是該地區(qū)的街道黨工委、辦事處等一級(jí)政府。而報(bào)紙的發(fā)行業(yè)局限于該地區(qū)。在地域定位上,我們姑且把它定義為一類社區(qū)報(bào)。此類報(bào)紙的特點(diǎn)如下。1.“喉舌領(lǐng)先,板塊陳式化由于主辦方是該地區(qū)的行政部門,因此該類社區(qū)報(bào)上都少不了該地區(qū)行政級(jí)別最高的黨委、政府部門工作、活動(dòng)信息。而且此類“硬新聞稿往往還占了很大比例。以上的問題都導(dǎo)致了報(bào)紙版面的城市化和在一定程度上內(nèi)容生動(dòng)性的缺乏。可以說,該類社區(qū)報(bào)自創(chuàng)辦以來就具備了作為黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)。只是在“發(fā)行范圍行政轄區(qū)上顯得更“袖珍一些。讀者群

6、更“密集,報(bào)紙內(nèi)容涉及面更地域化、風(fēng)格更特色化,單期發(fā)行量可控。2.缺乏盈利形式此類報(bào)紙大多依靠社區(qū)居委會(huì)等街道的下一級(jí)職能部門發(fā)放到讀者手中,不收取讀者費(fèi)用。在街道的企事業(yè)單位,也有相應(yīng)的派發(fā)。街道行政撥款是維持該報(bào)紙經(jīng)營的重要資金來源。從近期該類報(bào)紙的開展來看,也有些開場(chǎng)與該地區(qū)的商業(yè)機(jī)構(gòu)吸金,廣告投入也進(jìn)入該報(bào)紙的盈利范疇。但就其廣告收益較低,仍難以擺脫政府出資的經(jīng)營形式,只是一種市場(chǎng)化探究。3.社區(qū)文化建立主力除了作為黨報(bào)黨刊為街道進(jìn)展宣傳工作之外,社區(qū)報(bào)圍繞政府和諧社區(qū)建立精神,著力構(gòu)建社區(qū)文化。報(bào)紙的主要內(nèi)容更加突出效勞性,縮短政府與社區(qū)人的間隔 。報(bào)道社區(qū)居民熟悉的本社區(qū)的政治生

7、活、文化生活,成為社區(qū)建立的一面鏡子。盡管該類報(bào)紙?jiān)谏鐓^(qū)居民眼里的影響力還有待進(jìn)步,但大局部街鎮(zhèn)報(bào)已經(jīng)開場(chǎng)向著這個(gè)目的前進(jìn),并收獲了一些成效和經(jīng)歷。繼承黨報(bào)黨刊傳統(tǒng)的社區(qū)報(bào)正在構(gòu)筑自己的“社區(qū)文化和“社區(qū)情感。第二類社區(qū)報(bào)為北京各大都市報(bào)的社區(qū)板塊,如?法制晚報(bào)?的社區(qū)版已形成專業(yè)的報(bào)道社區(qū)人社區(qū)文化的平臺(tái)。相對(duì)于街道辦的社區(qū)報(bào),他們的專業(yè)性更強(qiáng),著眼點(diǎn)更高。對(duì)于全市的社區(qū)建立和開展,有統(tǒng)一的觀點(diǎn)和成系統(tǒng)的報(bào)道角度。由于其完全市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制,使報(bào)道更具獨(dú)立性。此類報(bào)紙的特點(diǎn)為:1.讀者認(rèn)同感強(qiáng)由于都市報(bào)將報(bào)紙的采編與廣揭發(fā)行等經(jīng)營性業(yè)務(wù)別分開來,使廣告、印刷、發(fā)行等業(yè)務(wù)完全進(jìn)展市場(chǎng)化運(yùn)作,獨(dú)

8、立經(jīng)營,自負(fù)盈虧,成為名副其實(shí)的市場(chǎng)主體。良好的經(jīng)濟(jì)效益,說明這類報(bào)紙的運(yùn)營形式順應(yīng)了市場(chǎng)規(guī)律。這局部“體制外報(bào)紙所站的角度比機(jī)關(guān)報(bào)的視點(diǎn)更加獨(dú)立,更易產(chǎn)生自己的報(bào)道角度。在都市報(bào)社區(qū)版面的報(bào)道中,多數(shù)以社區(qū)人的真實(shí)生活為主題,并且熱線新聞、人物特寫較多,真實(shí)感強(qiáng),更有人情味,易使讀者產(chǎn)生認(rèn)同感。2.讀者歸屬感不強(qiáng)受都市報(bào)的規(guī)模所限,社區(qū)版面的版面、報(bào)道深度和記者人員數(shù)量有一定的限制,對(duì)于北京這樣的一級(jí)城市來說,四個(gè)社區(qū)板塊很難將全市社區(qū)開展變化囊擴(kuò)其中。其抓新聞,有側(cè)重的報(bào)道雖然在社區(qū)讀者中產(chǎn)生了認(rèn)同感,但是針對(duì)相應(yīng)地區(qū)的效勞性報(bào)道難以全面開展。這在一定程度上阻礙了讀者對(duì)該板塊產(chǎn)生歸屬感。3

9、.與社區(qū)文化建較脫節(jié)都市報(bào)往往都有自己的報(bào)道定位,這也是都市報(bào)賴以生存的報(bào)道風(fēng)格。在社區(qū)版的報(bào)道中,雖然有與社區(qū)互動(dòng)的報(bào)道方式,但仍以都市報(bào)的角度出發(fā)。雖有些板塊推出社區(qū)明星等將各地社區(qū)文化加以橫向比照的報(bào)道形式,但對(duì)于獨(dú)立的社區(qū)文化建立,難以形成推動(dòng)力。4.角度鮮明,功能性強(qiáng)雖然都市報(bào)難以讓某一社區(qū)讀者產(chǎn)生歸屬感,但是,都市報(bào)集約型的信息平臺(tái),還是讓社區(qū)讀者難以回絕。都市報(bào)專業(yè)化的采編團(tuán)隊(duì)以鮮明的報(bào)道風(fēng)格將不同視角的社區(qū)動(dòng)態(tài)和風(fēng)貌呈獻(xiàn)給受眾,是受眾多角度理解社區(qū)的不可或缺方式。三、?北京社區(qū)報(bào)?開展形式探究綜述以上“社區(qū)報(bào)的特點(diǎn)可發(fā)現(xiàn),作為圍繞社區(qū)的紙媒,目前市場(chǎng)上的社區(qū)報(bào)除各有特色外,也都

10、面臨一些問題。通過分析,筆者認(rèn)為可以在報(bào)紙內(nèi)容建構(gòu)上突出以下特點(diǎn),以建立可行的?北京社區(qū)報(bào)?形式。1.報(bào)道角度立足社區(qū),著眼社會(huì)?北京社區(qū)報(bào)?雖非都市報(bào),但也不應(yīng)局限于單一的社區(qū)新聞范圍。?北京社區(qū)報(bào)?的立足點(diǎn)為社區(qū),需要用社區(qū)人的視角關(guān)注社會(huì)的資訊和動(dòng)態(tài)。以社區(qū)人切身利益為切入點(diǎn),分析社會(huì)事件。?北京社區(qū)報(bào)?要成為社區(qū)人看世界的窗戶,而不是看自己的一面鏡子。如此才不會(huì)將報(bào)紙的內(nèi)容做“窄,回到街道社區(qū)報(bào)陳式化的框架中去。2.擴(kuò)大采寫人員隊(duì)伍,建立社區(qū)通訊員機(jī)制目前街道社區(qū)報(bào)和都市報(bào)社區(qū)板塊的采編人員數(shù)量均有限,這是限制社區(qū)內(nèi)容涵蓋面及生動(dòng)性的主要原因。筆者認(rèn)為,?北京社區(qū)報(bào)?作為獨(dú)立運(yùn)營的專門

11、性社區(qū)報(bào),因增加采寫人員隊(duì)伍。記者分區(qū)域負(fù)責(zé)該地區(qū)的社區(qū)新聞采寫任務(wù)。并全面整合現(xiàn)有的街道社區(qū)報(bào)紙資源,與街道社區(qū)報(bào)達(dá)成合作協(xié)議,建立有效的通訊員機(jī)制。使街道社區(qū)報(bào)的采編人員成為?北京社區(qū)報(bào)?的編制外通訊員。最大限度的將北京各街道現(xiàn)有的社區(qū)報(bào)資源納入本報(bào)采寫隊(duì)伍,做到資訊共享,擴(kuò)大宣傳格局,整合社區(qū)資訊平臺(tái)。3.構(gòu)建多媒體信息平臺(tái),建立受眾信息數(shù)據(jù)庫為加強(qiáng)社區(qū)報(bào)的效勞性,?北京社區(qū)報(bào)?可與政府的96156社區(qū)效勞熱線合作,輔以自身建立的多媒體平臺(tái)整合受眾信息。如可通過網(wǎng)絡(luò)論壇讀者調(diào)查信息,網(wǎng)站讀者投票數(shù)據(jù),讀者信件,讀者短信等等數(shù)據(jù)資源建立完善的受眾數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的建立一方面能加速對(duì)熱線和受眾

12、要求的反響,實(shí)在的幫助社區(qū)受眾反響各種問題并監(jiān)視題的解決,實(shí)現(xiàn)媒體作為社會(huì)公器的職責(zé)。另一方面亦可多渠道搜集受眾對(duì)報(bào)紙的反響信息,對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)展相應(yīng)調(diào)整,以更好的適應(yīng)受眾需求,從而在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。由于報(bào)紙采用了政府熱線對(duì)受眾即北京以固定人口為主的市民的意見進(jìn)展采集,由此局部政府的效勞工作將與本報(bào)相結(jié)合。此舉拉近了政府與報(bào)紙的關(guān)系,有力的保障了?北京社區(qū)報(bào)?作為社區(qū)媒體平臺(tái)的穩(wěn)定性和在同類媒體中的重要性,保證了讀者的權(quán)益。4.設(shè)立評(píng)論板塊,加強(qiáng)受眾歸屬感?北京社區(qū)報(bào)?以社區(qū)人為本的落腳點(diǎn)需要建立在與受眾更深層次互動(dòng)的根底上。都市報(bào)對(duì)于新聞事件的評(píng)論多突出其以都市視角出發(fā)的觀點(diǎn)。?北京社

13、區(qū)報(bào)?的評(píng)論板塊那么將登載讀者對(duì)事件的意見和態(tài)度,將話語權(quán)交給讀者。對(duì)問題事件的多角度的闡述也正是該評(píng)論板塊吸引人的特性。這一舉措一方面保證了新聞的全面性、公正性,另一方面,受眾通過參與互動(dòng)性的報(bào)紙內(nèi)容,加強(qiáng)了對(duì)媒體的認(rèn)同感和歸屬感,這將有利益與媒體的長久開展。5.效勞性板塊內(nèi)容豐富,針對(duì)性強(qiáng)?北京社區(qū)報(bào)?效勞性板塊的構(gòu)建將改變都市報(bào)效勞板塊的千篇一律的現(xiàn)狀。由于社區(qū)報(bào)的目的受眾明確,因此對(duì)于受眾的效勞板塊將深化細(xì)分,結(jié)合?北京社區(qū)報(bào)?的地域定位,推出針對(duì)性的效勞。如社區(qū)出行交通類的版塊,就可推出效勞近郊社區(qū)的乘車指南,拼車中介,行車道路,購車方式等內(nèi)容和效勞市內(nèi)社區(qū)的根據(jù)道路的路況變化和不同節(jié)日景觀而改變的出行道路和周邊效勞設(shè)施的介紹性效勞。這種細(xì)分效勞對(duì)象的方式,將提供更人性化的效勞,從而增強(qiáng)社區(qū)讀者對(duì)本報(bào)的歸屬感。由于效勞內(nèi)容的細(xì)分,使受眾也得以細(xì)分。這使軟性植入廣告成為可能,拓展了報(bào)紙的盈利渠道。6.創(chuàng)始社區(qū)互動(dòng)內(nèi)容板塊?北京社區(qū)報(bào)?不僅是一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái),也將是展示社區(qū)文化及社區(qū)人風(fēng)采的平臺(tái)。各區(qū)可以整合自己的資源,在相應(yīng)版面上宣傳自己的社區(qū)文化和獨(dú)特的社區(qū)人風(fēng)采,并進(jìn)展社區(qū)間的評(píng)比或借助?北京社區(qū)報(bào)?進(jìn)展社區(qū)間的聯(lián)誼活動(dòng)。此類版塊內(nèi)容不但增強(qiáng)了受眾對(duì)媒體的認(rèn)同度和歸屬感,更加強(qiáng)了北京各個(gè)社區(qū)的交流和交融,增強(qiáng)了媒體的公信力。四、?北京社區(qū)報(bào)?核心