前中國廣告市場回顧

1、 2019年前三季度中國廣告市場回顧廣告市場總覽2019年前三季度中國廣告市場整體下降8.0%其中，傳統(tǒng)廣告市場下降11.4%報紙和雜志的廣告刊例收入分別下降27.4%、7.0%傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入減少19.8%，廣告面積減少20.4%互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少4.2%P 3國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年“穩(wěn)中有變 變中有憂”成為經濟關鍵詞之一，經濟環(huán)境影響下，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進入調整期。截至2019年前三季度，中國廣告市場整體下滑8.0%，傳統(tǒng)媒體同比降幅達

2、到11.4%。分媒體來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是戶外生活圈媒體乃至互聯(lián)網(wǎng)媒體在2019年前三季度的表現(xiàn)都不盡如人意。傳統(tǒng)媒體中，電視和廣播媒體的刊例花費同比下滑10.8%和10.7%。平面媒體中，雜志媒體的刊例花費降幅有所收窄， 同比減少7.0%，報紙媒體的廣告花費同比下滑27.4%。傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費降幅擴大到19.8%。投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看板廣告、站臺廣告等也均呈現(xiàn)不同程度的花費縮減。戶外生活圈媒體在今年也經歷了花費增速減緩的態(tài)勢，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長收縮到5% 以下。P 4國際視野 洞察中國 | Global Perception，China

3、Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度全媒體廣告花費的前五行業(yè)由飲料、食品、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲16.9%，其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑。從各頭部行業(yè)所占的比重來看，食品行業(yè)近兩年在全媒體的廣告花費比重持續(xù)上漲，聚集各類零售百貨、照相館/婚紗照等服務性行業(yè)的商業(yè)及服務性行業(yè)擠掉化妝品/浴室用品行業(yè)躋身前五。藥品行業(yè)在全媒體的廣告花費占比持續(xù)下滑。今年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入下半場，網(wǎng)站和App應用在全媒體的廣告花費同比下滑37.1%和5.9%，在互聯(lián)網(wǎng)品牌投放較為集中的戶外生活圈媒體上，網(wǎng)站和App類品牌的廣告投放總量仍舊較大，但花費

4、同比均有所縮減。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走勢不同的是，今年食品行業(yè)在全媒體花費表現(xiàn)突出。從媒體花費架構來看，電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結構可能還將持續(xù)幾年。從行業(yè)內部來看，食品行業(yè)在電視媒體的主要投放類別為零食糖果、保健食品和方便食品。而電梯電視媒體上，食品行業(yè)的主要投放品類受到某些大量投放的新增品牌影響較為明顯。交通行業(yè)在今年前三季度表現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向戶外生活圈媒體遷移的趨勢，交通行業(yè)在電視媒體的廣告花費同比減少43.7%，在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲206.2%，從花費占比角度看，行業(yè)內12.8%的花費投向了電梯電視媒體，逼近其在電視媒體的花費占比。P 5國際視野 洞察中國 | Global

5、 Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P 6P 6國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，有11個品牌花費同比下滑，7個品牌花費同比上漲。飲料和食品行業(yè)的品牌花費上漲居多，康師傅以941.8%的增長居榜首。君樂寶、德芙、伊利等品牌均有不同程度的增長。同時，榜中出現(xiàn)幾個新面孔，如鉑爵旅拍、妙可藍多等。今年，廣告市場不斷涌現(xiàn)出一些新面孔，他們中有些是沉寂多年的傳統(tǒng)品牌，有些是完全新興的新型產業(yè)品牌。在今年上半年的報告中已經表現(xiàn)突出的鉑爵旅

6、拍和妙可藍多在第三季度的表現(xiàn)依舊亮眼，兩個品牌不僅躋身全媒體榜單，并且在戶外生活圈媒體也持續(xù)居于榜單前列。此外，今年第三季度也有一些新品牌出現(xiàn)在各媒體榜單中，例如賽麟汽車、閃送、叮咚買菜、T3牌主要集中投放在戶外生活圈媒體和傳統(tǒng)戶外媒體。詳細數(shù)據(jù)解讀P 7國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 8P 8國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 幅5.7%1.5%0.1%-8.0%2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度從近三年各季度廣告投放走勢

7、可見，中國廣告市場正處于持續(xù)調整中。2017年末開始出現(xiàn)結構性觸底反彈，直至2018年二季度中國廣告市場的增幅明顯拉高，此后，廣告市場持續(xù)下滑，在今年一季度觸底后，降幅持續(xù)縮減。 幅2.1%2016年-2.1%-5.4%-2.5%2017年3.4%0.5%11.2%14.6%2018年4.4%-2.3%-6.5%201920192019201820182018201820172017201720172016201620162016第第第第第第第第第第第第第第第-11.2%201920192019201820182018201820172017201720172016201620162016第第

8、第第第第第第第第第第第第第2019年-7.6%-7.2%321432143214321季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 不含互聯(lián)網(wǎng)321432143214321季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度季度P 10P 10國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，電視和廣播媒體與去年同期相比花費由增轉降，平面媒體跌幅略有收窄，傳統(tǒng)戶外媒體同比跌幅略有擴大。戶外生活圈媒體是廣告市場的主要拉動力，但同比上漲明顯放緩。 化2018年前三季度2019

9、年前三季度24.8%25.5%22.6%3.6%8.3%2.8%4.5%3.6%7.1%-10.8%-8.1%-7.0%-4.2%-10.7%-12.0%-19.8%-27.4%-31.9%電視報紙雜志廣播傳統(tǒng)戶外電梯電視電梯海報影院視頻互聯(lián)網(wǎng)P 11國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊酒精類飲品產品及服務交通化妝品 浴室用品娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)藥品郵電通訊食品飲料P 11國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊酒精類飲品產品及服務交通化妝品 浴

10、室用品娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)藥品郵電通訊食品飲料IT/ 同比增幅27.5%2018年前三季度2019年前三季度16.9%13.1%11.2%5.5%0.2%0.3%1.1%1.9%-3.6%-11.3%-13.8%-12.8%-15.8%-15.7%-12.5%-16.4%-14.3%P 12P 12國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊食品、飲料這類快消品行業(yè)較集中在電視媒體進行廣告投放，郵電通訊行業(yè)的廣告花費近一半投放在互聯(lián)網(wǎng)媒體。 飲料媒介類型2019年前三飲料媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比

11、電視-13.0%83.4%廣播-4.3%1.6%報紙-32.4%0.1%雜志10.8%0.1%傳統(tǒng)戶外-4.7%1.2%電梯電視-43.1%4.1%電梯海報61.4%2.8%影院視頻73.4%2.3%互聯(lián)網(wǎng)16.3%4.5%食品媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視7.9%75.6%廣播-20.1%3.4%報紙-28.2%0.2%雜志6.6%0.1%傳統(tǒng)戶外-13.2%0.7%電梯電視215.3%13.2%電梯海報-1.2%3.7%影院視頻30.1%1.5%互聯(lián)網(wǎng)35.9%1.7%郵電通訊媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視-15.2%17.9%廣播-25

12、.7%3.3%報紙-37.3%0.5%雜志-22.2%0.2%傳統(tǒng)戶外-39.4%4.9%電梯電視-42.4%15.9%電梯海報-20.3%5.4%影院視頻-38.7%3.3%互聯(lián)網(wǎng)15.2%48.6%P 13P 13國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊藥品行業(yè)集中在電視媒體投放廣告，廣告花費同比下滑11.8%。而以區(qū)域性服務和產品為主導的商業(yè)及服務性行業(yè)在電梯媒體的花費增長明顯，娛樂及休閑行業(yè)在影院視頻和電梯海報媒體的廣告投放增長明顯。 藥品媒介類型2019年前三藥品媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比

13、電視-11.8%96.2%廣播-24.4%2.1%報紙-46.6%0.2%雜志-49.0%0.0%傳統(tǒng)戶外-37.7%0.1%電梯電視-86.7%0.2%電梯海報-64.1%0.2%影院視頻-72.9%0.1%互聯(lián)網(wǎng)47.7%0.8%商業(yè)及服務性行業(yè)媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視-25.2%40.4%廣播-13.8%10.2%報紙-36.9%3.0%雜志-8.1%0.3%傳統(tǒng)戶外-17.1%5.6%電梯電視120.1%16.5%電梯海報16.5%10.4%影院視頻-40.7%1.4%互聯(lián)網(wǎng)-46.8%12.1%娛樂及休閑媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度

14、占比電視-25.3%51.7%廣播2.2%6.5%報紙-30.3%1.8%雜志-14.4%0.5%傳統(tǒng)戶外-2.2%4.0%電梯電視-3.7%17.2%電梯海報21.3%4.2%影院視頻55.3%5.3%互聯(lián)網(wǎng)-24.5%8.7%P 14P 14國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 化妝品/浴室用品媒介類型2019年前三季化妝品/浴室用品媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視-24.5%72.7%廣播-75.9%0.0%報紙-37.9%0.1%雜志-14.0%2.5%傳統(tǒng)戶外10.4%1.2%電梯電視4

15、2.3%12.1%電梯海報17.1%0.8%影院視頻-1.5%3.0%互聯(lián)網(wǎng)2.2%7.4%交通媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視-43.7%18.3%廣播-14.4%8.2%報紙-33.9%0.7%雜志8.4%1.6%傳統(tǒng)戶外-35.0%2.6%電梯電視206.2%12.8%電梯海報3.1%6.9%影院視頻12.7%9.6%互聯(lián)網(wǎng)6.9%39.2%IT產品及服務媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視35.6%21.7%廣播23.9%2.0%報紙183.5%0.5%雜志-10.0%0.3%傳統(tǒng)戶外-30.9%2.0%電梯電視-7.3%26.5%電梯海報-

16、27.2%4.6%影院視頻-55.8%4.5%互聯(lián)網(wǎng)-0.9%37.9%酒精類飲品媒介類型2019年前三季度增幅2019年前三季度占比電視-17.2%77.9%廣播-15.8%4.5%報紙-27.6%0.7%雜志21.3%0.4%傳統(tǒng)戶外-19.0%0.8%電梯電視-16.7%8.1%電梯海報39.8%4.9%影院視頻74.5%1.5%互聯(lián)網(wǎng)15.1%1.1%食品行業(yè)廣告花費占比增長明顯2019前三季度TOP5行業(yè)與去年相同，其中食品行業(yè)由去年的第四位升至今年的第二位，花費占比提升2.4個百分點。飲料和商業(yè)及服務性行業(yè)依然位居榜單的首位和末位。 比2017年前三季度TOP5行業(yè)及花費占比201

17、8年前三季度TOP5行業(yè)及花費占比2019年前三季度TOP5行業(yè)及花費占比飲料11.7%飲料12.7%飲料12.2%郵電通訊11.2%郵電通訊10.8%食品11.2%藥品10.1%藥品9.6%郵電通訊10.0%食品8.8%食品8.8%藥品9.1%化妝品/浴室用品8.1%商業(yè)及服務性行業(yè)7.2%商業(yè)及服務性行業(yè)6.6%50.0%49.1%49.2%P 15國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P 16P 16國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 不含互

18、聯(lián)網(wǎng)全媒體頭部品類的集中度逐步下滑，市場投放品類更為分散。快消品行業(yè)內多個品類搶占頭部，尤其零食糖果品類廣告更是逐年增投， 位列今年榜單第六位。 花費品類花費排名行業(yè)中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比行業(yè)中類2018年前三季度增幅2018年前三季度占比行業(yè)中類2019年前三季度增幅2019年前三季度占比1液體飲料-16.0%6.6%液體飲料5.7%6.6%液體飲料-16.6%6.1%2網(wǎng)絡服務7.1%6.2%網(wǎng)絡服務-3.3%5.7%網(wǎng)絡服務-37.1%4.0%3奶類飲品24.0%4.1%奶類飲品9.0%4.3%奶類飲品-17.6%3.9%4交通工具0.5%4.0%風濕及骨病藥1

19、2.1%3.7%固體飲料2.1%3.8%5保健食品4.0%3.8%家具/裝飾材料及服務25.6%3.6%交通工具-8.8%3.5%6洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)-10.1%3.5%交通工具-7.8%3.5%零食糖果4.6%3.5%7風濕及骨病藥12.1%3.4%固體飲料36.4%3.4%移動客戶端應用軟件及服務-5.9%3.3%8醫(yī)療/保健機構-17.4%3.2%零售服務11.6%3.3%保健食品-8.7%3.2%9零售服務8.3%3.2%中國餐酒45.9%3.3%中國餐酒-12.0%3.2%10旅游/區(qū)域形象18.8%3.0%保健食品-11.5%3.2%旅游/區(qū)域形象-12.3%2.8%TOP10占比4

20、1.1%40.5%37.4%品牌榜單中，有112019年前三季度廣告刊例花費TOP20品牌占全媒體市場比重17.0%P 17P 17國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 不含互聯(lián)網(wǎng)2019年前三季度的全媒體廣告花費增速TOP30品牌涉及多個行業(yè)類型，多數(shù)品牌在業(yè)內有一定知名度。 增幅品牌排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1安盛金融業(yè)11今日頭條IT產品及服務21毛豆新車網(wǎng)郵電通訊2云南昆明娛樂及休閑12貝納頌飲料22美孚交通3喜寶飲料13發(fā)元堂化妝品/浴室用品23康師傅飲料4優(yōu)活家用電器14佰歲邦個人用品2

21、4白云山藥品56吳一手聚劃算藥品郵電通訊1516大理康師傅酒精類飲品食品25262019第7屆世界軍人運動會雅迪活動類交通7阿房宮酒精類飲品17榮事達家用電器2751TALK郵電通訊8澳柯瑪家用電器18御芝林藥品28雙匯食品9長隆娛樂及休閑19蘇寧IT產品及服務29晶弘家用電器10 個人用品天佑德活動類30成都西部甲狀腺醫(yī)院商業(yè)及服務性行業(yè)P 18國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 不含互聯(lián)網(wǎng)電視媒體P 19國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight20152015年前三季度

22、2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度P 20國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，電視媒體廣告刊例花費和時長同比雙雙下降，降幅均跌破10%。 幅花費增幅時長增幅3.6%-4.9%-3.1%-3.2%-1.7%-4.5%-6.7%-11.7%-10.8%-15.2%P 21國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊家用電器家居用品商業(yè)及服務性行業(yè)活動類娛樂及休閑酒精類飲品化妝品 浴室用品食品藥品P 21

23、國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊家用電器家居用品商業(yè)及服務性行業(yè)活動類娛樂及休閑酒精類飲品化妝品 浴室用品食品藥品飲料/ 行業(yè)增幅2018年前三季度2019年前三季度62.2%38.3%21.0%22.3%12.2%13.9%20.5%0.3%0.8%7.9%-13.0%-11.8%-18.9%-8.4%-17.2%-24.5%-9.6%-25.3%-25.2%-26.2%P 22國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 22國際視野 洞察中國 | Global Per

24、ception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊茶飲料、零食糖果、浴室用品及葡萄酒等品類花費增長明顯 幅飲料品類增幅嬰幼兒奶粉飲料品類增幅嬰幼兒奶粉-0.7%茶飲料21.6%碳酸飲料-45.1%蒸餾水/礦泉水44.1%酸奶-3.0%食品品類增幅零食糖果6.1%保健食品-7.9%方便食品26.3%糕點餅干4.8%食用油10.7%化妝品/浴室用品品類增幅護膚用品-6.2%洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)-37.7%浴室用品48.9%口腔清潔用品/ 牙膏-39.7%彩妝-72.4%酒精類飲品品類增幅中國餐酒-13.3%藥酒/補酒-25.0%啤酒-3.4%葡萄酒/果酒39.2%酒類-企業(yè)形象-39.

25、5%P 23P 23國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，電視媒體的頭部品類集中度下滑。液體飲料和奶類飲品的花費占比下滑，零食糖果和護膚用品占比提升。 品類變化花費排名中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比中類2018年前三季度增幅2018年前三季度占比中類2019年前三季度增幅2019年前三季度占比1液體飲料-15.5%8.5%液體飲料2.2%8.4%液體飲料-15.5%8.1%2奶類飲品21.3%5.0%奶類飲品9.4%5.3%奶類飲品-16.5%5.0%3風濕及骨病藥11.7%4.7%風

26、濕及骨病藥13.6%5.2%零食糖果6.1%5.0%4洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)-10.7%4.5%家具/裝飾材料及服務45.4%4.2%固體飲料-4.7%4.5%5保健食品-0.7%4.5%固體飲料45.3%4.1%保健食品-7.9%3.8%6藥酒/補酒52.6%3.9%零食糖果11.8%4.1%風濕及骨病藥-38.6%3.6%7零食糖果-2.7%3.8%保健食品-17.2%3.6%護膚用品-6.2%3.6%8醫(yī)療/保健機構-24.2%3.3%中國餐酒31.3%3.4%中國餐酒-13.3%3.4%9交通工具-2.1%3.1%護膚用品24.8%3.3%旅游/區(qū)域形象-16.2%2.8%10旅游/區(qū)域形象

27、25.3%3.0%旅游/區(qū)域形象1.8%3.0%心腦血管病藥-18.5%2.5%TOP10占比44.2%44.6%42.3%電視媒體TOP20品牌中，有一半品牌縮減了廣告花費，多是藥品品牌?；ㄙM增長的品牌中，康師傅、成博士、阿房宮的廣告花費增長明顯。2019年前三季度電視刊例花費TOP20品牌占電視總體比重22.3%P 24國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P 25P 25國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊TOP30增速品牌中，家用電器品牌占到

28、五席，其中優(yōu)活和姆櫻主打生活小家電，晶弘、澳柯瑪和海信則是知名的大家電品牌。牌 2019年前三季度電視媒體刊例花費增幅品牌 排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1云南昆明娛樂及休閑11康師傅飲料21白云山藥品2一家商業(yè)及服務性行業(yè)12趣頭條IT產品及服務22姆櫻家用電器3M&MS食品13太平食品23海信家用電器4佰歲邦個人用品14成博士藥品24超視立個人用品5阿房宮酒精類飲品15舒悅衣著25北京現(xiàn)代交通6優(yōu)活家用電器1651TALK郵電通訊26可芮絲個人用品7御芝林藥品17科羅娜酒精類飲品27今日頭條IT產品及服務8晶弘家用電器18方特娛樂及休閑28邦爾通商業(yè)及服務性行業(yè)9澳柯瑪家

29、用電器19溫爾縵衣著29習酒精類飲品10功夫掌門IT產品及服務20遠播個人用品30變通食品廣播媒體P 26國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 27P 27國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，廣播媒體刊例花費沒能延續(xù)前兩年的增長態(tài)勢，同比縮減10.7%，跌幅創(chuàng)近五年新低。廣告時長降幅進一步擴大， 達到14.7%。 幅花費增幅時長增幅7.3%8.3%-0.7%2.2%-1.8%-3.7%-10.7%-12.8%-10.8%-14.7%2015年前三季度

30、2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度P 28國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊活動類酒精類飲品郵電通訊家居用品金融業(yè)食品娛樂及休閑房地產 建筑工程行業(yè)交通P 28國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊活動類酒精類飲品郵電通訊家居用品金融業(yè)食品娛樂及休閑房地產 建筑工程行業(yè)交通商業(yè)及服務性行業(yè)/ 行業(yè)增幅2018年前三季度2019年前三季度38.3%25.1%21.0%13.9%2.2%0.8%3.9%1.7%-2

31、.0%-9.6%-6.1%-13.8%-13.1% -14.4%-20.1%-8.4%-15.8%-6.8%-23.7%-25.7%P 29P 29國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 幅商業(yè)及服務性行業(yè)品類增幅零售服務商業(yè)及服務性行業(yè)品類增幅零售服務-15.5%醫(yī)療/保健機構-29.8%教育/培訓35.4%商業(yè)及服務性行業(yè)-其它12.5%照相館/婚紗照/ 沖印服務735.1%交通品類增幅交通工具-11.4%機動車相關服務-38.7%交通-企業(yè)形象-0.7%交通-其它-2.9%交通運輸服務-68.0%娛樂及休閑品類增幅旅

32、游/區(qū)域形象-4.6%娛樂休閑服務11.2%音像制品83.6%教學用品及服務1000%娛樂及休閑-企業(yè)形象-34.4%食品品類增幅保健食品-23.9%調味品12.2%肉類-14.6%糕點餅干-6.6%食品-企業(yè)形象0.3%P 30P 30國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2017-2019年前三季度廣播媒體刊例花費TOP10品類變化花費排名中類2017-2019年前三季度廣播媒體刊例花費TOP10品類變化花費排名中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比中類2018年前三季度增幅2018年前三季度占比中類2019

33、年前三季度增幅2019年前三季度占比1零售服務-6.7%11.6%零售服務9.7%11.8%零售服務-15.5%11.3%2交通工具4.1%10.4%交通工具-0.1%9.5%交通工具-11.4%9.5%3房地產-35.3%6.6%房地產28.4%8.0%房地產-0.1%9.2%4保健食品79.0%5.7%保健食品31.8%7.0%保健食品-23.9%5.7%5網(wǎng)絡服務23.5%5.5%家具/裝飾材料及服務19.3%5.3%家具/裝飾材料及服務-1.5%5.7%6家具/裝飾材料及服務63.2%4.7%旅游/區(qū)域形象22.2%5.2%旅游/區(qū)域形象-4.6%5.6%7旅游/區(qū)域形象7.8%4.5

34、%網(wǎng)絡服務-12.4%4.4%中國餐酒-8.3%3.3%8娛樂休閑服務中國餐酒23.7%79.2%20.2%3.0%2.8%2.6%中國餐酒33.1%3.1%娛樂休閑服務11.2%3.2%9娛樂休閑服務-3.8%2.6%固體飲料14.4%2.7%10醫(yī)療/保健機構-0.7%2.2%網(wǎng)絡服務-39.6%2.6%TOP10占比57.4%59.2%58.9%2019年前三季度，廣播媒體TOP20榜單中，近半數(shù)的品牌縮減了廣告花費投放，其中以鴻茅藥酒的廣告花費降幅最大，為55.8%?；ㄙM正增長的品牌中，一汽大眾奧迪的花費增幅最高，為121.9%，其次是匯正，增幅為66.2%。2019年前三季度廣播刊例

35、花費TOP20品牌占廣播總體比重21.0%P 31國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊廣播增速TOP30品牌中，商業(yè)及服務性品牌占據(jù)六大席位，集中在后二十名，業(yè)務涵蓋婚禮會所，零售百貨，教育培訓等多個細分品類。前十品牌中，藥品品牌占到三席，全部是保健產品。 增幅品牌排名品牌排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1晶睛藥品11X JEWELRY個人用品21小尚商業(yè)及服務性行業(yè)2頸復康藥品12格樂麗雅商業(yè)及服務性行業(yè)22王守義食品3Q博士娛樂及休閑13云南建設投資控股房地產/建筑工程行業(yè)23安盛天平財產保險金融業(yè)4

36、億田4億田家居用品14VIP陪練IT產品及服務24雪濤5帥豐家居用品15竹筍IT產品及服務25東方時尚6東阿藥品16南京新百商業(yè)及服務性行業(yè)26景尚旅游7巴塞爾個人用品17貴安水世界娛樂及休閑27中藝天和8酒直達酒精類飲品18云門山風景區(qū)娛樂及休閑28西點9沃刻家用電器19中國平安財產保險IT產品及服務29光明10瓜子二手車直賣郵電通訊20廣汽交通30龍粵行商業(yè)及服務性行業(yè)郵電通訊房地產/建筑工程行業(yè)商業(yè)及服務性行業(yè)郵電通訊商業(yè)及服務性行業(yè)雜志媒體P 33國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 34P 34國際視野 洞察中國 | Global

37、Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，雜志媒體廣告花費和資源量降幅連續(xù)四年放緩，分別達到7.0%和7.3%。 幅花費增幅資源量增幅-7.0%-8.1%-7.3%-18.2%-21.2%-13.7%-26.1%-25.1%-29.9%-39.3%2015年前三季度2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度P 35國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊家用電器金融業(yè)商業(yè)及服務性行業(yè)酒精類飲品家居用品娛樂及休閑衣著交通化妝品 浴室用品P 35國際

38、視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊家用電器金融業(yè)商業(yè)及服務性行業(yè)酒精類飲品家居用品娛樂及休閑衣著交通化妝品 浴室用品個人用品/ 行業(yè)增幅40.7%2018年前三季度2019年前三季度21.3%17.2%8.4%1.8%-5.4%-8.1%-4.4%-11.1%-14.0%-11.9%-8.9%-8.1%-1.2%-8.4%-1.2%-22.2%-14.4%P 36國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 36國際視野 洞察中國 | Global Perception，Chin

39、a Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊交通行業(yè)花費增長主要來自交通工具廣告的推動 幅個人用品品類增幅個人系列用品個人用品品類增幅個人系列用品-17.9%鐘表-9.0%珠寶/首飾22.8%箱包-8.5%個人健康產品-60.7%化妝品/浴室用品品類增幅護膚用品-18.7%彩妝1.6%香水-9.0%化妝品/浴室系列用品-31.5%洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)-55.9%交通品類增幅交通工具8.6%機動車相關服務-16.5%交通運輸服務11.2%交通-企業(yè)形象154.4%交通-其它1000%衣著品類增幅衣著系列產品2.4%服裝15.4%鞋-2.5%衣著配飾-40.0%衣著-其它NewP 37P 37國際視野

40、洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，雜志媒體的集中度穩(wěn)定在68%左右，護膚用品和個人用品的花費下滑，交通工具、彩妝、衣著等品類花費上漲。 品類變化花費排名中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比中類2018年前三季度增幅2018年前三季度占比中類2019年前三季度增幅2019年前三季度占比1個人系列用品-8.7%15.3%個人系列用品-15.0%14.2%個人系列用品-17.9%12.6%2護膚用品-36.1%14.2%護膚用品-12.7%13.4%護膚用品-18.7%11.7%3交通工具-32.1%1

41、0.6%交通工具-16.6%9.6%交通工具8.6%11.2%4鐘表-28.9%6.5%鐘表24.2%8.8%鐘表-9.0%8.6%5珠寶/首飾-21.5%5.8%珠寶/首飾-12.1%5.5%珠寶/首飾22.8%7.2%6彩妝-11.9%5.1%彩妝-6.8%5.2%彩妝1.6%5.7%7衣著系列產品-31.0%3.9%衣著系列產品-2.3%4.2%衣著系列產品2.4%4.7%8服裝家具/及服務體育用品及服務-21.6%5.2%-6.1%2.4%2.4%2.3%香水家具/及服務體育用品及服務35.7%-7.9%-9.8%2.7%2.4%2.2%香水-9.0%2.7%9家具/裝飾材料及服務-6

42、.7%2.4%10服裝15.4%2.1%TOP10占比68.5%68.2%68.9%2019年前三季度，雜志媒體TOP20品牌中，多個彩妝、衣著和個人用品等品牌入榜，花費集中度高達35.9%，成為雜志媒體的主要刊例收入來源。榜單中，圣羅蘭、一汽大眾奧迪和梵克雅寶的花費上漲超過50%。2019年前三季度雜志刊例花費TOP20品牌占雜志總體比重35.9%P 38國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P 39P 39國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊雜志

43、增速TOP30品牌中，來自交通行業(yè)的品牌占九個席位，產品涵蓋跑車、輪胎、轎車和車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等。牌 2019年前三季度雜志媒體刊例花費增幅品牌 排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1法拉利交通11興業(yè)銀行金融業(yè)21雅克德羅個人用品2長城酒精類飲品12三普食品22長安福特交通34廣州港股份有限公司中糧交通商業(yè)及服務性行業(yè)1314美克美家東風悅達起亞家居用品交通2324安吉星絲芙蘭交通化妝品/浴室用品5航標家居用品15瑞爾商業(yè)及服務性行業(yè)25飛利浦個人用品6瑪吉斯交通16片仔癀藥品26羽西化妝品/浴室用品7赫蓮娜化妝品/浴室用品17佳味添成飲料27科顏氏化妝品/浴室用品8捷豹交通18謝瑞麟

44、個人用品28邁凱倫交通9鷹客衣著19UCC商業(yè)及服務性行業(yè)29奇瑞路虎交通10亞振家居用品20蘇州黃橋古鎮(zhèn)娛樂及休閑30豪利時個人用品傳統(tǒng)戶外媒體P 40國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 41國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 41國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費下降19.8%，降幅創(chuàng)近四年的新低。資源量降幅為20.4%，和去年相差不大。 幅花費增幅資源量增幅0.6%-

45、3.1%-1.6%-6.5%-12.0%-10.4%-14.1%-19.8%-19.4%-20.4%2015年前三季度2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度P 42國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊人車行道廣告路軌廣告 輕軌翻轉板廣告擎天柱廣告通道廣告 地鐵燈箱廣告站廳廣告 地鐵看板廣告站臺廣告 地鐵候車亭廣告()()()P 42國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊人車行道廣告路軌廣告 輕軌翻轉板廣告擎天柱廣告通

46、道廣告 地鐵燈箱廣告站廳廣告 地鐵看板廣告站臺廣告 地鐵候車亭廣告()()()()2019年前三季度，傳統(tǒng)戶外刊例花費排名前三的廣告牌類型分別為候車亭廣告、地鐵站臺廣告和看板廣告。其中看板廣告花費下滑 類型增幅15.5%2018年前三季度2019年前三季度9.1%0.8%-4.4% -1.8%-5.6%-15.1%-14.1%-20.8%-11.3%-18.3%-13.8%-29.8%-37.0%-28.3%-21.0% -19.8%-30.7%-16.2%-66.2%P 43國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊食品產品

47、及服務飲料金融業(yè)交通活動類房地產建筑工程行業(yè)娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)郵電通訊P 43國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊食品產品及服務飲料金融業(yè)交通活動類房地產建筑工程行業(yè)娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)郵電通訊IT/ 行業(yè)增幅16.5%16.9%2018年前三季度2019年前三季度8.7%4.4%8.1%-2.2%-4.7%-13.7%-10.1%-17.1%-15.6%-20.1%-13.9%-11.2%-13.2%-24.1%-30.9%-39.4%-40.0%-35.0%P 44國際視野 洞察中國 | Global

48、Perception，China InsightP 44國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊網(wǎng)絡服務、零售服務廣告投放縮減嚴重 旅游區(qū)域形象花費上漲 幅郵電通訊品類增幅網(wǎng)絡服務郵電通訊品類增幅網(wǎng)絡服務-39.9%通訊產品-42.8%全網(wǎng)服務-64.5%移動網(wǎng)絡服務245.4%數(shù)據(jù)多媒體服務75.6%商業(yè)及服務性行業(yè)品類增幅零售服務-14.1%醫(yī)療/保健機構-26.2%教育/培訓-6.0%商業(yè)及服務性行業(yè)-其它56.3%美容美發(fā)美體服務-51.4%娛樂及休閑品類增幅娛樂休閑服務-14.4%旅游/區(qū)域形象28.3%體育用品及

49、服務10.7%娛樂及休閑-企業(yè)形象-0.7%娛樂及休閑系列產品-27.9%交通品類增幅交通工具16.5%交通-其它-65.8%交通-企業(yè)形象47.8%機動車相關服務-10.0%交通運輸服務-60.3%P 45P 45國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，傳統(tǒng)戶外媒體的TOP10品類集中度達近三年來的最低，除旅游景區(qū)和交通工具外，其他品類均呈現(xiàn)花費縮減。 品類變化花費排名中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比中類2018年前三季度增幅2018年前三季度占比中類2019年前三季度增幅2019年前三

50、季度占比1網(wǎng)絡服務-6.2%14.4%網(wǎng)絡服務11.0%18.0%網(wǎng)絡服務-39.9%13.7%2房地產-19.9%13.4%房地產-41.7%8.8%房地產-14.7%9.5%3零售服務7.4%5.9%通訊產品40.8%5.8%娛樂休閑服務-14.4%5.9%4醫(yī)療/保健機構-13.1%5.0%醫(yī)療/保健機構1.6%5.7%零售服務-14.1%5.7%5娛樂休閑服務28.3%4.8%娛樂休閑服務1.8%5.5%醫(yī)療/保健機構-26.2%5.3%6移動客戶端應用軟件及服務78.1%3.7%零售服務-22.0%5.2%通訊產品-42.8%4.2%7通訊產品15.3%3.7%交通-其它23.2%4

51、.9%旅游/區(qū)域形象28.3%3.4%8交通-其它5.0%3.6%移動客戶端應用軟件及服務-23.8%3.2%教育/培訓-6.0%3.2%9家具/裝飾材料及服務35.3%2.7%教育/培訓-5.0%2.7%交通工具16.5%3.0%10旅游/區(qū)域形象-17.9%2.5%液體飲料-9.5%2.4%液體飲料-4.0%2.9%TOP10占比59.6%62.4%56.9%2019年前三季度TOP20品牌中，伊利、中國銀聯(lián)、房天下和廣汽本田的花費增長明顯。頭部電商品牌蘇寧易購、天貓和京東商城全都縮減了廣告投放。手機品牌華為、蘋果、OPPO 也減投明顯。2019年前三季度傳統(tǒng)戶外刊例花費TOP20品牌占傳

52、統(tǒng)戶外總體比重20.7%P 46國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊傳統(tǒng)戶外增速TOP30品牌：商業(yè)及服務性行業(yè)、娛樂及休閑品牌各占六席傳統(tǒng)戶外花費增速TOP30品牌中，商業(yè)及服務性行業(yè)、娛樂及休閑品牌的數(shù)量最多。其中大中、世貿是零售品牌，萬唯、學而思是教育服務和培訓機構。 增幅品牌排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1小牛交通11正新娛樂及休閑21京東金融IT產品及服務2視覺中國工業(yè)用品12KEEPIT產品及服務22斗米兼職郵電通訊3惠而浦家用電器13TST化妝品/浴室用品23BEATSIT產品及服務45房

53、天下高絲黛珂郵電通訊化妝品/浴室用品1415蟹狀元創(chuàng)維食品家用電器2425中華人民共和國國家旅游局廣美娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)廣州悅江上品小罐82019第7屆世界軍人運動會8大中世茂房地產/建筑工程行業(yè)16商業(yè)及服務性行業(yè)商業(yè)及服務性行業(yè)20北京梅賽德斯-奔馳飲料馳飲料17萬唯商業(yè)及服務性行業(yè)27K歌之王娛樂及休閑活動類18學而思商業(yè)及服務性行業(yè)28太庫商業(yè)及服務性行業(yè)交通26食品29娛樂及休閑30桂源鋪北京中關村智能硬件創(chuàng)新中心樂健身娛樂及休閑房地產/建筑工程行業(yè)娛樂及休閑P 47國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

54、電梯電視媒體P 48國際視野 洞察中國 | Global Perception，China InsightP 49國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊P 49國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 幅24.8%20.9%19.8%15.2%2.8%2015年前三季度2016年前三季度2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度P 50國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智

55、訊 行業(yè)增幅2018年前三季度2019年前三季度392.8%215.3%206.2%122.3%120.1%95.2%1.2%17.9%P 50國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 行業(yè)增幅2018年前三季度2019年前三季度392.8%215.3%206.2%122.3%120.1%95.2%1.2%17.9%44.7%33.8% 42.3% 6.1%46.8%-42.4%-7.3%-3.7% -26.8%-43.1%-16.7%-28.1%個人用品酒精類飲品飲料化妝品 浴室用品交通娛樂及休閑商業(yè)及服務性行業(yè)產品及服務

56、食品郵電通訊/IT雖然電梯電視整體的花費增長較為平緩，但是食品、商業(yè)及服務性行業(yè)和交通行業(yè)廣告花費增幅很大，超過100%，化妝品/浴室用品的廣告花費增幅為42.3%。P 51P 51國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 幅郵電通訊品類增幅網(wǎng)絡服務郵電通訊品類增幅網(wǎng)絡服務-43.1%通訊產品-17.6%通訊類系列產品650.8%電信運營商企業(yè)形象-56.2%數(shù)據(jù)多媒體服務117.6%食品品類增幅奶類產品New食品類系列產品1000%食品-企業(yè)形象877.1%保健食品-58.1%食用油-65.9%IT產品及服務品類增幅移動客

57、戶端應用軟件及服務-10.9%IT產品及服務- 企業(yè)形象417.5%電腦軟件與顧問服務-13.0%IT產品及服務系列產品1000%電腦-80.0%商業(yè)及服務性行業(yè)品類增幅照相館/婚紗照/ 沖印服務1000%零售服務-55.9%醫(yī)療/保健機構171.8%商業(yè)及服務性行業(yè)-其它44.1%教育/培訓42.1%P 52P 52國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2019年前三季度，電梯電視媒體的頭部集中度下滑明顯，原有頭部品類App及網(wǎng)站的花費占比縮減。 品類變化花費排名中類2017年前三季度增幅2017年前三季度占比中類201

58、8年前三季度增幅2018年前三季度占比中類2019年前三季度增幅2019年前三季度占比1網(wǎng)絡服務27.0%35.3%網(wǎng)絡服務0.6%27.7%網(wǎng)絡服務-43.1%15.4%2移動客戶端應用軟件及服務91.1%11.8%移動客戶端應用軟件及服務49.9%13.8%移動客戶端應用軟件及服務-10.9%11.9%3娛樂休閑服務-1.4%5.0%娛樂休閑服務131.8%9.0%奶類產品New8.4%4固體飲料134.4%3.6%液體飲料123.1%4.0%娛樂休閑服務-11.2%7.8%5奶類飲品53.1%3.5%中國餐酒374.6%4.0%照相館/婚紗照/沖印服務1000%7.2%6家具/裝飾材料及

59、服務26.1%3.2%零售服務267.9%3.6%交通工具188.9%5.7%7交通工具28.4%2.8%洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)38.3%3.0%洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)14.2%3.3%8洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)-2.3%2.8%奶類飲品-2.3%2.7%中國餐酒-24.9%2.9%9液體飲料-41.1%2.3%房地產594.2%2.2%食品類系列產品1000%2.8%10食用油-6.5%2.1%交通工具-8.7%2.0%固體飲料17.3%1.9%TOP10占比72.4%72.0%67.9%47.1%唱吧的廣告花費增幅超過1000%。2019年前三季度電梯電視刊例花費TOP20品牌占電梯電視總體比重47.1%P

60、53國際視野 洞察中國 | Global Perception，China Insight數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊電梯電視增速TOP30品牌中，家居用品品牌有六個，尚品和索菲亞專注家居定制，東易日盛深耕家裝行業(yè)，上善、慕斯和未來家則是家具的制造和銷售品牌。 增幅品牌排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)排名品牌所屬行業(yè)1唱吧IT產品及服務11安琪兒商業(yè)及服務性行業(yè)21曹操專車IT產品及服務2吉列個人用品12良品鋪子食品22宏伊商業(yè)及服務性行業(yè)3尚品家居用品13融創(chuàng)房地產/建筑工程行業(yè)23未來家家居用品4杏花村酒精類飲品14妙潔清潔用品24五糧液酒精類飲品5萬科房地產/建筑工程行業(yè)15慕思家居用品25