淺析科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的推動(dòng)作用

1、PAGE 8 -淺析科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的推動(dòng)作用論文關(guān)鍵詞：科技傳媒整合行銷企業(yè)形象科技創(chuàng)新市場(chǎng)推廣論文摘要：對(duì)科技企業(yè)推廣而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通與擴(kuò)散作用使兩者聯(lián)系非常緊密。經(jīng)驗(yàn)證明，多年來，科技傳媒在科技推廣中起到很大推動(dòng)作用。文章以案例、數(shù)據(jù)等形式，全面系統(tǒng)地研究了科技傳媒對(duì)科技企業(yè)推動(dòng)過程中的作用和影響，并從科技傳媒在科技企業(yè)推廣中的主要做法、導(dǎo)向和今后發(fā)展的趨勢(shì)等進(jìn)行了理論和實(shí)踐上的分析、歸納。媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發(fā)布，科技企業(yè)承擔(dān)著科技服務(wù)，為人民的生活帶來快捷和智能的重要職責(zé)，兩者在現(xiàn)代社會(huì)生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互促進(jìn)，相互影響。我國(guó)很早就

2、提出了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，改革開放以來，我國(guó)的科技水平有了長(zhǎng)足的發(fā)展，我國(guó)涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強(qiáng)，勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的作用起到了非常大的推動(dòng)作用?？萍紓髅脚c科技企業(yè)的聯(lián)姻不同于其他企業(yè)和媒體的聯(lián)姻，雖然我國(guó)科技水平取得了很好的發(fā)展，但是我國(guó)的科技普及水平還是不足。我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，在2022年和2022年的中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告中，我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)的綜合數(shù)值分別為1.4%和1.98%，而與其他國(guó)家相比，差距更是顯而易見：日本在1991年便達(dá)到了3%，1989年歐共體12國(guó)的數(shù)字是4.4%，美國(guó)在2000年更是達(dá)到17%。有關(guān)調(diào)查顯示，在中國(guó)公民中，

3、83%的人是通過電視獲得科普信息，52%通過報(bào)刊獲得，20%通過人際交談獲得，11%通過廣播獲得，5%通過圖書獲得，2%通過網(wǎng)絡(luò)獲得。一、科技傳媒在科技企業(yè)發(fā)展中的作用科技企業(yè)的產(chǎn)品科技含量很高，在服務(wù)與大眾的過程中有一個(gè)比較困難的市場(chǎng)開拓期，而我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒進(jìn)行溝通信息和解讀科學(xué)技術(shù)。（一）溝通信息媒體作為去塞求通的工具，作為站在船橋上的瞭望者，應(yīng)該把企業(yè)新近研發(fā)的科學(xué)技術(shù)和正在發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)了解事件的發(fā)展進(jìn)程。科技新聞不同于其他新聞，更注重科學(xué)性和專業(yè)性。媒體溝通信息的作用還表現(xiàn)為它在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力過程中的橋梁作用，媒

4、體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報(bào)道出來，幫助科技成果投入生產(chǎn)，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓。（二）解讀科學(xué)技術(shù)美國(guó)著名的科普作家和天文學(xué)家卡爾薩根（CarlSagan）說過，對(duì)于從事科學(xué)普及的人來說，巨大的挑戰(zhàn)是，如何解釋清楚科學(xué)發(fā)現(xiàn)、客觀真實(shí)、曲折坎坷的歷史和人們對(duì)科學(xué)的誤解。科技傳媒是科學(xué)事件的翻譯者，做科學(xué)報(bào)道是必須小心求證，精益求精，不然科技傳媒對(duì)企業(yè)科技的誤讀一旦通過媒體傳播出去，這種誤讀的害處就會(huì)無限放大，造成不良的社會(huì)影響?？萍紓髅綄㈥柎喊籽┺D(zhuǎn)化為下里巴人進(jìn)行傳播，以更加貼近百姓生活的話題進(jìn)行傳播，讓普通大眾覺得對(duì)自己有用，讓大家更加了解這些科技產(chǎn)品?？萍紓髅饺绾蝹鞑ゲ拍芨玫匚蟊?/p>

5、的眼球，能夠讓科技企業(yè)的產(chǎn)品被大眾所了解是一個(gè)值得研究的問題。二、科技傳媒在科技企業(yè)發(fā)展中的方法實(shí)踐已經(jīng)證明，在用傳統(tǒng)的手法去傳播科技企業(yè)，已經(jīng)不能吸引關(guān)注，在多年的科技傳媒傳播中，總結(jié)了幾條能夠更好推動(dòng)科技企業(yè)的方法。（一）四維傳播，整合媒體現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體不受制于版面，發(fā)稿的速度也大大高于傳統(tǒng)媒體，這一優(yōu)勢(shì)一度被媒體營(yíng)銷人士所看好。然而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)卻也只能走到這一步。紙媒在幾十年中所樹立的公信力和累積的讀者群始終都是網(wǎng)絡(luò)媒體在幾年中無法取得的。與其讓發(fā)出去的稿子只是投石入海，只見波紋不見浪，不如在少數(shù)權(quán)威報(bào)紙上發(fā)塊豆腐干，效果反倒更好。業(yè)內(nèi)人士稱此為新聞落地，就好像把不值

6、錢的虛擬信號(hào)變成了精貴的白紙黑字，其宣傳自然也就上了一個(gè)檔次。如今的傳播，并非缺新媒體不可。新媒體所扮演的正是一種輔助角色，而主流媒體依然占據(jù)著不可或缺的顯要角色。尤其對(duì)于科技傳媒而言，傳統(tǒng)媒體的地位更是不可動(dòng)搖?，F(xiàn)在講究整合傳播廣播報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)的四維整合力量，不局限于一家媒體和一個(gè)網(wǎng)站的傳播，進(jìn)行全方位立體式傳播。在具體傳播中，讓讀者在早晨開車的時(shí)候從廣播里聽到這個(gè)品牌的有關(guān)新聞，來到單位，在報(bào)紙上讀到這條品牌的事件新聞，晚上回家看電視的時(shí)候，又看到了這條新聞，然后，他就可能會(huì)對(duì)這個(gè)品牌的事件新聞產(chǎn)生興趣，于是，他就會(huì)主動(dòng)到網(wǎng)上去搜索相關(guān)的新聞內(nèi)容，這樣就真正構(gòu)成了廣播報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)的四維整合

7、力量。為什么要四維傳播才有效呢？原因是如今媒體供應(yīng)量太大，單一的媒體一呼百應(yīng)的可能性實(shí)在太微乎其微了，必須要整合媒體資源，讓同一個(gè)信息通過不同的媒體渠道到達(dá)讀者、作用于讀者，才能真正起到效力，這從另外一個(gè)角度也說明了，單純的、單一的媒體傳播是非常失策的傳播策略。中國(guó)人有一個(gè)成語，叫三人成虎，也是在說同一個(gè)道理，即一個(gè)信息要起到影響性作用和決定性作用，必須是多重到達(dá)。四維整合傳播說的就是這個(gè)道理。案例：東莞市秦川文化傳播有限公司是經(jīng)中國(guó)新聞社東莞支社、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)社、中國(guó)電子報(bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)授權(quán)，全面代理和專業(yè)從事華南地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù)。能為企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨

8、詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產(chǎn)品發(fā)布和專業(yè)論壇、企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊策劃編輯、科技項(xiàng)目申報(bào)、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊(cè)編輯出版等服務(wù)。整合全國(guó)科技系統(tǒng)資源，重點(diǎn)院校、重點(diǎn)試驗(yàn)室、科研機(jī)構(gòu)相關(guān)教授、專家資源以及與全國(guó)近2000家報(bào)紙、500家電視臺(tái)、300家網(wǎng)絡(luò)媒體、100家專業(yè)雜志和新媒體資源等進(jìn)行密切合作，形成報(bào)紙+電視+網(wǎng)絡(luò)+雜志+新媒體的立體化媒體傳播平臺(tái)，為全市的科技企業(yè)服務(wù)。秦川文化傳播公司是國(guó)內(nèi)不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現(xiàn)代科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經(jīng)達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)。為科技類企業(yè)帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業(yè)的影響力。（二）制造話

9、題吸引關(guān)注用原來常用的單一的產(chǎn)品介紹和企業(yè)推廣已經(jīng)很難引起受眾的注意，這造成了科技企業(yè)的產(chǎn)品和品牌很難讓大眾認(rèn)同。在整合傳播中，只需要把將傳播的內(nèi)容可以是產(chǎn)品的故事、產(chǎn)品的精神，產(chǎn)品的特色，融合在新聞中，投放在大眾之間，吸引盡可能多的注意力，并使之成為大眾討論的話題，從而形成一種自動(dòng)的傳播?？梢酝ㄟ^新聞話題，將產(chǎn)品和品牌溶于無形中，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)傳播，豐富品牌的形象，加深大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。這是一個(gè)信息呈幾何級(jí)數(shù)而非倍數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，人們沒有精力去區(qū)分這些信息，尤其是科技類產(chǎn)品。如何讓科技類搶眼，就要在媒體傳播中占據(jù)第一，這樣才能在大眾的心中奪得最有利的位置。媒體需要第一的新話題。話題能短時(shí)間內(nèi)被人們討

10、論，所以不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)銷聲匿跡，這樣才是科技類產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的成功開拓。新聞話題新鮮有趣，生動(dòng)刺激，才能抓住讀者的眼球，這是很顯而易見的道理。但是僅僅新鮮有趣并不能起到最好的口碑傳播效果。持續(xù)良好的傳播效果需要有持續(xù)良好的新鮮并具有沖擊力的張力話題來支持。話題的傳播和戲劇的演出，在傳達(dá)信息上、表現(xiàn)形式上，都有一定的共通之處。戲劇要好看要吸引人，需要具有戲劇的張力。所謂戲劇張力，就是讓創(chuàng)作引起觀眾對(duì)演出主體持續(xù)高度關(guān)注和期待的凝聚力。戲劇的懸念會(huì)在最初吸引觀眾，而此后的戲劇要產(chǎn)生的強(qiáng)度，需要靠戲劇的張力來支撐，這樣才能讓讓戲劇思想得到很好的傳達(dá)。話題的傳播也是如此，光靠一個(gè)懸念是不夠的，對(duì)主題策劃后

11、，對(duì)互動(dòng)形式的設(shè)計(jì)和進(jìn)一步深入話題的探討，是能夠支撐整個(gè)傳播的張力。案例：東莞勤上光電有限公司是國(guó)家的高新技術(shù)企業(yè)，目前在LED行業(yè)處于龍頭老大地位，它是行業(yè)內(nèi)唯一一家PICC質(zhì)量承保的企業(yè)。它被大眾所熟知是在2022年六十年國(guó)慶大典上，六十年國(guó)慶，是舉國(guó)歡慶的時(shí)刻，這時(shí)樹立在天安門前的LED顯示屏就尤為突出，大家都紛紛猜測(cè)這是哪家企業(yè)做的這么好，這時(shí)勤上光電的出現(xiàn)，無疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競(jìng)相報(bào)道，這使得勤上光電有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業(yè)和企業(yè)帶來了豐厚的回報(bào)，讓大眾了解了勤上，也了解了LED產(chǎn)業(yè)，原來我們國(guó)家的科技企業(yè)有很多是領(lǐng)先國(guó)外的。（三）塑造企業(yè)的品牌形象在一個(gè)

12、品牌創(chuàng)立的初期，最能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象的手段便是運(yùn)用品牌典故來進(jìn)行傳播。品牌典故具有容易傳播、生動(dòng)有趣而最能夠在尚不熟悉品牌的情況下被消費(fèi)者而接受。比起一些創(chuàng)立年代、年銷量或營(yíng)業(yè)額這樣生硬的數(shù)據(jù)，讀者觀眾一定更加能夠記得關(guān)于一個(gè)品牌的故事。品牌典故一般可以分兩種類型：講品牌創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事，以及宣傳品牌特色的故事。創(chuàng)業(yè)故事類型和品牌的創(chuàng)業(yè)者有關(guān)：有些是品牌的創(chuàng)立者經(jīng)過自己多年的奮斗，把一個(gè)名不見經(jīng)傳的小店經(jīng)營(yíng)成人盡皆知的著名品牌；或者是某個(gè)品牌的掌舵人，抓住機(jī)遇一夜成名，把自己在業(yè)界的風(fēng)光業(yè)績(jī)帶給這個(gè)品牌的故事。而宣傳品牌特色的類型往往講述的是關(guān)于該品牌或者產(chǎn)品想要凸顯的特點(diǎn)，讓讀者對(duì)品牌

13、產(chǎn)生深刻的印象。不論是哪種類型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神價(jià)值以及品牌的品質(zhì)精神，這兩點(diǎn)才是典故真正的核心。品牌典故傳播的最終目的不僅僅是讓人能記住品牌，且要讓人能夠想起這個(gè)品牌是什么。尊重，往往是一個(gè)品牌熱切希望從消費(fèi)者心中得到的一個(gè)情感。因?yàn)橥ㄟ^對(duì)一個(gè)品牌的尊重，可以幫助消費(fèi)者建立對(duì)于品牌的信任。而信任，是建立一個(gè)優(yōu)秀品牌口碑必不可少的要素。成功的品牌背后大多有著艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史。歷史悠久的著名品牌常常把這些故事驕傲地放進(jìn)公司介紹中，也是因?yàn)檫@些故事能夠反映這個(gè)品牌的奮斗精神，讓讀者對(duì)這些品牌產(chǎn)生尊重感。另一種是傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。人普遍是具有獵奇心里的，因此傳奇的經(jīng)歷總是很容易吸引眼

14、球。和一般含辛茹苦的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷相比，傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷在傳播中起到的作用又有所不同。如果說一般意義上的創(chuàng)業(yè)過程能贏得消費(fèi)者的肯定大多是從正面來做的傳播，那么傳奇經(jīng)歷更是一種能在吸引注意力，甚至可以是在爭(zhēng)議的層面起到作用。不幸的是，在傳奇典故中，跌宕曲折的情節(jié)或者是爭(zhēng)議往往更容易形成大眾之間的自動(dòng)傳播，使得傳奇典故在傳播效率上甚至能夠超過普通的創(chuàng)業(yè)故事。（四）科技企業(yè)的新聞?wù)蟼鞑バ枰掷m(xù)而不懈羅馬不是一天建成的。同樣一個(gè)品牌想通過一二次新聞話題傳播事件就想成功也是不可能的，必須持續(xù)的、不懈地推進(jìn)。這和奔馳這么老的品牌還在不懈地努力推廣品牌是一個(gè)道理。新聞?wù)蟼鞑ジ枰掷m(xù)性，不能放棄，否則將很快淹沒

15、在茫茫的信息海洋中。我們知道，有的話題是很具有爆發(fā)性的，但是往往其影響力也沒有辦法持續(xù)超過三天的時(shí)間。這時(shí)候，要推動(dòng)這個(gè)話題的繼續(xù)推進(jìn)，只有爆出新的話題來繼續(xù)這種效應(yīng)。一般來說，一個(gè)品牌有個(gè)兩三個(gè)非常吸引人的話題之后，就已經(jīng)可以起到滾雪球的效應(yīng)，自然會(huì)把其他人吸引過來，至少也會(huì)給大眾留下深刻的印象。案例：創(chuàng)維集團(tuán)是大家非常熟知的國(guó)有品牌，已經(jīng)連續(xù)8年成為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)銷售冠軍，它的品牌也是通過持續(xù)的、不懈地推進(jìn)，逐漸被大眾所熟知，它的品牌創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事、以及品牌特色的故事都引起了大眾的關(guān)注。以這些點(diǎn)入手，讓大眾更進(jìn)一步的了解創(chuàng)維，不僅大眾喜歡看，而且也可以進(jìn)一步確立創(chuàng)維在民族品牌中的影響。創(chuàng)維還是國(guó)內(nèi)首家推出智能3D電視的企業(yè)，這無疑也為它提供了話題，再次成為大眾的焦點(diǎn)。綜上所述，表明科技傳媒對(duì)于科技企業(yè)的推動(dòng)作用非常巨大，可以促使科技類企業(yè)的產(chǎn)品為大眾所熟知，促使科技類企業(yè)開打市場(chǎng)，建立良好的品牌效益。