Charliebrown推廣策劃文庫(kù)

1、咖啡推廣策劃案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班 范曉玲 謝婷婷1關(guān)于查理布朗咖啡 查理布朗咖啡品牌源于花生漫畫(huà)，是一家融合動(dòng)漫主題文化和咖啡文化為一體的非主流咖啡店。 花生漫畫(huà)（Peanuts）是美國(guó)漫畫(huà)史上發(fā)行時(shí)間最長(zhǎng)，受歡迎程度最高的漫畫(huà)之一。在漫畫(huà)中，作者查爾斯舒爾茨堅(jiān)定著“畫(huà)有趣的圖畫(huà)”的信念，精心地構(gòu)思著每一個(gè)故事情節(jié)，刻畫(huà)每個(gè)人物的形象，潤(rùn)飾每一個(gè)人物的對(duì)話。60年來(lái)，史努比、查理布朗、露絲等故事人物的足跡，通過(guò)21種翻譯本刊登在2600家報(bào)紙上，以及3億本漫畫(huà)和50部卡通，遍及全球七十五個(gè)國(guó)家，贏得了全世界不同年齡層讀者的喜愛(ài)和共鳴，并成為漫畫(huà)史上經(jīng)久不衰的經(jīng)典。 1954年，第一家以花生漫畫(huà)為主題的

2、咖啡店在美國(guó)開(kāi)業(yè)。此后，依托花生漫畫(huà)在全球的影響力與知名度，查理布朗咖啡在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)拓展，并先后將擴(kuò)張的足跡伸展至韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、日本、香港和中國(guó)大陸。2005年，查理布朗咖啡店第一次落戶(hù)中國(guó)香港。2007年在北京再開(kāi)新店，截止到目前，在中國(guó)大陸已有四家查理布朗咖啡店。查理布朗咖啡憑借其獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和豐富的品牌故事，不僅令全球花生漫畫(huà)的忠實(shí)粉絲欣喜不已，更是受到無(wú)數(shù)擁有夢(mèng)想、追逐健康、盡享歡樂(lè)的年輕人的追捧。此次，花生世家（北京）企業(yè)管理有限公司將查理布朗咖啡店這一以全球知名卡通形象為主題的咖啡店成功引入中國(guó)大陸，不只是在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的一次重大突破，更重要的是讓

3、人們重新回歸到了自然、富有樂(lè)趣的生活。23發(fā)展前景說(shuō)到底，咖啡店的競(jìng)爭(zhēng)是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。隨著近年來(lái)的咖啡行業(yè)興起，咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而查理布朗咖啡店獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力正是品牌競(jìng)爭(zhēng)的利器。查理布朗咖啡正以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、豐富的品牌故事、極富差異且具有唯一性的產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)中國(guó)動(dòng)漫主題餐飲的新時(shí)代。4品牌優(yōu)勢(shì)國(guó)際品牌查理布朗咖啡品牌源于具有50年連載歷史，60年發(fā)展歷程的全球著名花生漫畫(huà)。依托花生漫畫(huà)品牌故事和品牌文化，查理布朗咖啡形成了自己強(qiáng)大的品牌磁場(chǎng)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中重溫夢(mèng)想、盡享歡樂(lè)。差異化產(chǎn)品1、品質(zhì)精選巴西、哥倫比亞、危地馬拉進(jìn)口原產(chǎn)地生豆，嚴(yán)格控制咖啡的醇度和質(zhì)量，以及最適國(guó)人口感和

4、最健康的焙燒類(lèi)型，從源頭上保證咖啡的烘焙品質(zhì)。2、工藝每一種咖啡帶有源產(chǎn)地的獨(dú)特風(fēng)味，將不同地域咖啡的各種特點(diǎn)糅合在一起，通過(guò)八種不同的優(yōu)質(zhì)咖啡豆科學(xué)調(diào)配，集多種風(fēng)情和香味于一身，制作出查理布朗咖啡獨(dú)特風(fēng)味。3、設(shè)備查理布朗咖啡店所有設(shè)備都是由世界一流廠家定制生產(chǎn)，美國(guó)Blendtec沙冰機(jī)、意大利Mazzer Major-A 意式咖啡專(zhuān)用磨豆機(jī)、意大利頂級(jí)半自動(dòng)ROYAL咖啡機(jī)、美國(guó)Merrychef快餐微波烤箱、Manitowoc制冰機(jī)等，用最專(zhuān)業(yè)、最優(yōu)良的設(shè)備，制作最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，奉獻(xiàn)給我們的每一位客人。查理布朗咖啡以花生漫畫(huà)人物為特色進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，并限量推出全球花生漫畫(huà)精美周邊產(chǎn)品

5、，這些都成就了查理布朗咖啡的與眾不同。個(gè)性化店鋪全球只有一部花生漫畫(huà)，也只有一個(gè)查理布朗咖啡店。每一個(gè)查理布朗咖啡店在設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)部裝飾上都將與眾不同，即使在同一城市，你去到的查理布朗咖啡店都會(huì)帶給你一樣的歡樂(lè)、不一樣的時(shí)光。個(gè)性化的門(mén)專(zhuān)店設(shè)計(jì)，時(shí)尚可愛(ài)的周邊產(chǎn)品，將會(huì)成為吸引消費(fèi)者又一重要因素。5品牌優(yōu)勢(shì)龐大產(chǎn)業(yè)鏈花生漫畫(huà)擁有龐大的周邊產(chǎn)品。以史努比為代表的花生漫畫(huà)人物延伸至玩具、文具、服裝、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域，全球每年創(chuàng)造至少12億美元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在中國(guó)市場(chǎng)，更是極富盛名無(wú)需傳播。超級(jí)消費(fèi)群在全球擁有約3.5億名花生漫畫(huà)忠實(shí)讀者和愛(ài)好者，他們亦將是查理布朗咖啡潛在消費(fèi)者，非同類(lèi)餐飲所能比擬。完善服務(wù)永續(xù)服務(wù)項(xiàng)目、完整教育訓(xùn)練、周道店面經(jīng)營(yíng)管理輔導(dǎo)、統(tǒng)一的物源配送，為加盟者的經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。終極競(jìng)爭(zhēng)查理布朗咖啡店所構(gòu)筑的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻=品牌文化+特色餐飲+限量產(chǎn)品+獨(dú)特體驗(yàn),非普通品牌所能逾越.如果普通餐飲尚能門(mén)庭若市，動(dòng)漫主題的查理布朗咖啡店，你應(yīng)該嘗試一下。還有什么比回歸富有樂(lè)趣的生活更值得讓人向往的呢？6產(chǎn)品介紹78推廣