包裝圖形設(shè)計方案

1、包裝創(chuàng)意與制作包裝圖形設(shè)計第1頁一、圖形設(shè)計要素分類 包裝設(shè)計中圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達(dá)方面直觀性、有效性、生動性和豐富表現(xiàn)力將商品內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費者，憑借圖形在視覺上吸引力來引導(dǎo)購置行為。包裝設(shè)計中圖形組成了包裝視覺形象主要部分，使商品形象含有個性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功效。第2頁（一）標(biāo)志形象 標(biāo)志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中身份象征，它既是商品形象宣傳需要，也是當(dāng)代市場規(guī)范化產(chǎn)物。標(biāo)志形象按照用途能夠分為以下幾個類型:標(biāo)志形象企業(yè)標(biāo)志 商 標(biāo)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號第3頁（一）標(biāo)志形象商標(biāo)：商品身份證，是與其它品牌區(qū)分符號。成為商品形象主要代表和識別特征，經(jīng)過注冊商標(biāo)都受到

2、相關(guān)法規(guī)保護(hù)。企業(yè)標(biāo)志：主要是代表企業(yè)形象，它和商標(biāo)一樣含有識別功效和進(jìn)行注冊保護(hù)制度。也有企業(yè)將企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)綜合為一個形象以有利于形象宣傳。伴隨企業(yè)對本身形象塑造重視，企業(yè)標(biāo)志愈加重視展現(xiàn)企業(yè)“人格形象”功效。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號：是行業(yè)組織對商品質(zhì)量或標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。如我們常見綠色環(huán)境保護(hù)標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、回收再生標(biāo)志等。另外，一些在商品流通和使用過程中說明符號如儲運(yùn)指示標(biāo)識、廢棄方式標(biāo)識、開啟方式標(biāo)識等也常在包裝上出現(xiàn)。第4頁（二）產(chǎn)品實物形象在包裝上展現(xiàn)商品形象是慣用手法。經(jīng)過攝影或?qū)憣嵅瀹媽Ξa(chǎn)品進(jìn)行美化視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上直接了解商品外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)。另外還能夠經(jīng)

3、過特寫手法對商品含有個性部分進(jìn)行放大展示，從而產(chǎn)生更強(qiáng)烈視覺沖擊力和說服力。當(dāng)代許多商品包裝采取了在包裝上開“天窗”設(shè)計手法，讓消費者直接看到真實商品，這也是一個特殊而有效產(chǎn)品實物形象表現(xiàn)方式。第5頁（三）原材料形象 大多數(shù)加工后商品從外表看不出原材料，有些商品在制造過程中使用了與眾不一樣或含有特色原材料，為了突出這一點，在包裝上展現(xiàn)原材料形象有利于消費者對產(chǎn)品特色了解，也有利于突出商品個性形象，以吸引消費者。第6頁（四）產(chǎn)地信息形象 對于許多含有地方特色商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)確保和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一個習(xí)慣；還有許多旅游商品，在包裝上展現(xiàn)當(dāng)?shù)仄溜L(fēng)光和風(fēng)

4、土人情，也使得包裝含有了濃郁地方色彩和明確視覺特征。第7頁（五）商品成品形象 有些商品與實際使用時形態(tài)或形狀是有所區(qū)分，在包裝上展現(xiàn)商品成品形象助于消費者對商品特征了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡包裝圖形設(shè)計中展現(xiàn)加工好咖啡飲品芳香四溢形象來強(qiáng)化商品形象。第8頁（六）使用示意形象 依據(jù)商品使用上特點，在包裝上展示商品使用方法與程序有利于首次使用消費者清楚準(zhǔn)確地使用商品，也有利于突出商品本身特色。第9頁（七）象征形象 利用與商品內(nèi)容無關(guān)形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品性格和功效。在商品本身形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點情況下，這種表現(xiàn)方式能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝形象特征和趣味性。第10頁（八

5、）輔助裝飾 利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計形式感，使商品包裝形象具備個性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用具包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，能夠有效突出產(chǎn)品文化特征和民族地域特征。在當(dāng)代商品包裝上使用抽象圖形則能夠增強(qiáng)當(dāng)代感和時尚氣息。第11頁二、圖形設(shè)計要素表現(xiàn)形式 創(chuàng)作者表現(xiàn)語言和創(chuàng)作工具、技法不一樣，使得圖形表現(xiàn)形式及視覺效果各種多樣?？倎碚f，按照表現(xiàn)形式大致可將圖形設(shè)計要素分為三種類型：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。其中，抽象和具象是相正確轉(zhuǎn)換。第12頁（一）具象圖形 經(jīng)過攝影和插圖等手法，表現(xiàn)出直觀詳細(xì)產(chǎn)品客觀形象。攝影技術(shù)促使傳統(tǒng)插圖由寫實描繪逐步向夸大、理

6、想化和多變視覺表現(xiàn)方向發(fā)展，愈加強(qiáng)調(diào)意念表示以及個性追求，強(qiáng)化特征和主題。第13頁攝影圖片形象逼真，層次豐富，真實表現(xiàn)產(chǎn)品，除寫真外還能夠做各種特殊處理，形成各種圖形形式。第14頁寫實繪畫圖形不是純客觀寫實，依據(jù)主題要求進(jìn)行綜合取舍，使圖形比實物愈加完美。第15頁歸納簡化圖形在寫實基礎(chǔ)上概括處理，歸納特征，簡化層次，使對象得到更簡練、清楚表現(xiàn)。點線面改變形式能夠形成各種改變效果。第16頁夸大改變圖形在歸納簡化基礎(chǔ)上改變處理，不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形夸大，使對象到達(dá)生動、活潑、幽默藝術(shù)效果。 在表現(xiàn)方法上能夠是規(guī)則，也能夠是漫畫式。第17頁（二）抽象圖形 抽象圖形表現(xiàn)手法自由，形式多樣，肌理豐富

7、，時代感強(qiáng)，更多聯(lián)想二者都重視一個“象”字，但內(nèi)容卻完全不一樣，具象“象”是指與客觀對象形象及造型特征之間形象聯(lián)絡(luò)，重視“形象”象“抽象”“象” 則更重視“意象”象。第18頁1.人為抽象圖形 經(jīng)過對點、線、面等造型元素進(jìn)行精心編排和設(shè)計，創(chuàng)造出視覺上含有個性秩序感，按照造型形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏韻律、對比、均衡、疏密等各種形式組合，創(chuàng)造出不一樣視覺特征。第19頁2.偶發(fā)抽象圖形 “偶發(fā)”是相對“人為”而言，其本質(zhì)也是人所創(chuàng)造設(shè)計出來，不過形象更具偶然性，偶發(fā)圖形創(chuàng)作手法很多，比如利用水特征如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等伎倆進(jìn)行創(chuàng)作，利用不一樣材質(zhì)進(jìn)行拼貼，或利用拓印方法，手撕，火燒等產(chǎn)生自然形態(tài)等等

8、。第20頁3.利用抽象肌理 不一樣材質(zhì)表面都含有其表面肌理特征，不一樣肌理粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖，都會給人以不一樣視覺感受和聯(lián)想，利用對應(yīng)肌理特征與商品本身特征進(jìn)行結(jié)合，能夠反應(yīng)出商品性格和屬性。比如有香水包裝采取了大理石肌理以表達(dá)高品質(zhì)視覺感受。第21頁（三）裝飾圖形 裝飾圖形是裝飾紋樣應(yīng)用，人類對自然形態(tài)或?qū)ο筮M(jìn)行主觀性概括描繪，對形態(tài)進(jìn)行歸納、簡化、夸大，并利用重復(fù)、圖地關(guān)系、對比穿插等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出了精美圖案。第22頁 裝飾圖形強(qiáng)調(diào)平面化、簡練，注意黑白有機(jī)關(guān)系和韻律感，以及表現(xiàn)上規(guī)律性。設(shè)計中要配合商品特色、檔次、屬性加以區(qū)分使用，除印刷外還能夠采取燙制、凹凸、模壓

9、等工藝，依據(jù)商品情況適當(dāng)使用。第23頁1.創(chuàng)作設(shè)計裝飾圖形 依據(jù)產(chǎn)品特點，按圖案造型規(guī)律，依據(jù)適當(dāng)素材進(jìn)行圖形設(shè)計，其個性鮮明、針對性強(qiáng)，能有效地突出產(chǎn)品形象特征。第24頁2.對傳統(tǒng)和民族圖案加工應(yīng)用 各民族人民在長久文明發(fā)展過程中創(chuàng)造出了豐富多彩極具民族特色圖形，表達(dá)了強(qiáng)烈民族文化氣息。在包裝設(shè)計中利用傳統(tǒng)及民族圖案，可使包裝含有很強(qiáng)裝飾性、民族特征和文化內(nèi)涵。對傳統(tǒng)應(yīng)用不是照搬，要在保持傳統(tǒng)格調(diào)，又加以改造。第25頁（三）圖形設(shè)計基本標(biāo)準(zhǔn)(1)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息 包裝上圖形必須真實準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。準(zhǔn)確性對于商品來說就是“表里如一”，商品特征、品質(zhì)、品牌形象、信息能夠清楚地經(jīng)過視覺語言表述清

10、楚。有針對性地設(shè)計才可能使美感表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，才能使消費者對商品產(chǎn)生興趣和購置欲望。 第26頁設(shè)計中必須抓住各自經(jīng)典特征，注意關(guān)鍵部位細(xì)節(jié)處理，如香蕉弧形兩邊邊尖則成為月亮。把握特征是有效傳遞一個方法缺乏準(zhǔn)確信息圖形設(shè)計，即使畫面再美觀也能不成功第27頁(2)表達(dá)視覺個性 如今商業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到個性化時代，企業(yè)形象要追求個性，商品宣傳要標(biāo)新立異，消費者也一樣向著追求個性化消費觀念方向發(fā)展。對設(shè)計者而言，掌握更獨特思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時代感和前瞻性觀念是包裝設(shè)計成功關(guān)鍵。 第28頁包裝上畫面就是一個小廣告，不但要有準(zhǔn)確信息，還要有獨特視覺美感。獨特不在于簡練或復(fù)雜，要做到簡練中含豐富，單純

11、中含改變，復(fù)雜中求單純，一切看創(chuàng)意，獨特創(chuàng)意才能有特色設(shè)計。第29頁當(dāng)代設(shè)計趨于簡練明快格調(diào)，不過人眼睛不但滿足于唯簡為上視覺形式，還要新奇、豐富、生動，與眾不一樣、富有個性，要簡繁相融。第30頁在商業(yè)美術(shù)設(shè)計中，造型改變是合乎一定商業(yè)目標(biāo)表現(xiàn)需要改變，從一定目標(biāo)出發(fā)，經(jīng)典而獨特地把握造型特征和特色，力爭表達(dá)經(jīng)典信息特征和獨特形象個性，使之相互融合。第31頁（3）、注意健康審美情趣包裝不不過一個商業(yè)媒介，更是一個文化產(chǎn)品，要注意健康審美表現(xiàn)，創(chuàng)意不等于為所欲為。第32頁(4)注意圖形不足和適應(yīng)性 圖形對于不一樣消費者會產(chǎn)生不一樣感受，這是圖形設(shè)計特點，也反應(yīng)了圖形語言不足，只有認(rèn)清這種不足，才

12、能使設(shè)計有針對性第33頁1、最靈繁人也看不見自己背脊。非洲2、最困難事情就是認(rèn)識自己。希臘3、勇猛、大膽和堅定決心能夠抵得上武器精良。達(dá)芬奇4、與肝膽人共事，無字句處讀書。周恩來5、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。羅素貝克6、一切節(jié)約，歸根到底都?xì)w結(jié)為時間節(jié)約。馬克思7、自知之明是最難得知識。西班牙8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄。塞內(nèi)加9、有時候讀書是一個巧妙地避開思索方法。赫爾普斯10、閱讀一切好書如同和過去最出色人談話。笛卡兒11、有勇氣負(fù)擔(dān)命運(yùn)這才是英雄好漢。黑塞12、只有把埋怨環(huán)境心情，化為上進(jìn)力量，才是成功確保。羅曼羅蘭13、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。老子14、意志堅強(qiáng)人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。歌德15、最具挑戰(zhàn)性挑戰(zhàn)莫過于提升自我。邁克爾F斯特利16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。華盛頓17、意志是一個強(qiáng)壯盲人，倚靠在明眼跛子肩上。叔本華18、最大挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大突破在于信任人。馬云19、我這個人走得很慢，不過我從不后退。亞伯拉罕林肯20、要掌握書，莫被書掌握；要為生而讀，莫為讀而生。布爾沃21、要知道對好事稱頌過于夸大，也會招來人們反感輕蔑和嫉妒。培根22、業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。韓愈23、最大驕傲于最大自卑都