中國元素在現代包裝設計中的應用

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)中國元素在現代包裝設計中的應用摘要： 包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎，運用多角度來傳遞民族文化，揭示民族文化內涵的藝術。當今，將傳統(tǒng)文化元素與現代設計理念有機結合，已成為包裝設計的一種必然趨勢 中國元素在現代包裝設計運用，能夠有效提升產品的文化和經濟價值，提升消費者的認同感。只有在對傳統(tǒng)文化合理繼承與再創(chuàng)造的基礎上，才能構建具有民族特色的包裝設計體系并在市場營銷中立于不敗之地。具有濃郁民族藝術的中國元素以獨特的美與歷史、時代同步，繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)民間藝術的精

2、髓，將其與現代包裝設計藝術應用與融合，有著重要的現實意義。關鍵詞：中國元素；現代包裝設計；營銷; 應用；傳承；融合一現代包裝設計的含義及和營銷的關系隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高，消費者對產品的購買選擇空間更多更大，商品之間的競爭也越來越強，消費者追求產品新穎、獨特和個性的趨勢也越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產品廣告、品牌知名度、信譽度及產品的外包裝等因素的影響。包裝設計以藝術手法與信息受眾產生互動，達到傳遞信息的目的，它蘊涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內容，與社會現代化發(fā)展有著相適應、相協(xié)調、相促進的特征，注重設計形式和本土人

3、文精神內涵。包裝設計通過其獨特的圖形、文字、色彩視覺語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，已成為現代商品“無聲的推銷員”。二中國元素與中國文化的在設計中的具體含義 所謂中國元素是指具有中國典型特色的設計元素，中華文明上下五千年，形成了淵源流長的文化知識，傳統(tǒng)文化元素自然也包羅很廣，比如中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)豎排線裝書、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案、中國織繡(刺繡等)、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等，綜觀優(yōu)秀的設計作品,都從材料、造型、裝飾紋樣和加

4、工工藝這些方面注重傳統(tǒng)文化與時尚的巧妙結合。作為文化的精華，中國元素在現代設計中扮演著十分獨特的角色，是表達個性美的重要手段。這也從一方面推進了中國傳統(tǒng)元素的繼承與創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)文化推入了世界文化。中國文化作為東方文明的一個重要主干，與西方文明不同的文化基礎，在價值觀、審美情趣等多方面有著與西方文明的差異。藝術領域上，我們祖先最終發(fā)展形成了獨特而和諧的東方審美哲學體系，對色彩、圖案、表達方式的認識上有著與西方完全不同的審美習慣與觀察角度。這各關于圖案、色彩的獨特認識是構成中國文化設計視覺語言的特定基礎。在可預的未來，這種審美哲學的影響將一直在東方延續(xù)下去，它不會隨世界一體化的進程而消亡，相反

5、，隨著東西方文化在各個領域的相互滲透，它將在所根東方的同時極大改變以西方審美情趣、觀念為主要背景的主流文化。這是中國設計能夠豐碩和發(fā)展的基本。三中國文化在現代包裝設計中的重要性正因為全世界的文化不是來自同一源頭，當然有了地域性的問題。包裝文化的地域性主要表現在包裝設計本土文化的觀念層面上，反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接間接地表現在自己的設計作品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的設計風格，意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情懷等，這無不誕生于他們不同民族的文化觀念的氛圍中。中國包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向心理

6、特征和相對保守的社會意識的折射。中國加入WTO后，研究企業(yè)企業(yè)品牌的全球化和本土化日益成為設計界關注的一個焦點。如何在營造品牌的國際化形象的同時，實現品牌包裝設計的本土化，得到本土市場和消費者的認同是任何一個邁向國際市場的企業(yè)都必定要面臨的課題。關于這點，可從歐美及日本的本土包裝設計中得到印證。他們在釷對本土銷售的產品包裝都充滿著自己民族文化和審美愛好，具有濃郁而鮮明的文化特色。但是，這些產品要進入非本土市場銷售時，很多方面就會發(fā)生改變。所以細心剖析本民族獨特而豐富的中國元素，構建具有民族特色的設計體系，以本國民族文化底蘊作為背景，吸取民族藝術精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不

7、敗之地。 在民族文化的背景下，在熟知中國消費者價值趨向的基礎上，研究本土的審美哲學、研究在各個時期的傳統(tǒng)藝術形式的內容和表現手段將是現代包裝設計本土化發(fā)展的重要內容。四中國元素在現代包裝設計運用原則通過提煉中國傳統(tǒng)元素，在包裝設計中巧妙地運用，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統(tǒng)民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。 然而即便是運用中國元素，在具體的設計創(chuàng)作中，我們發(fā)現很多設計更多的是對傳統(tǒng)中國元素的傳承和保留，缺乏符合時代精神的創(chuàng)新與混搭。有些中國企業(yè)的標識設計和包裝設計雖然使用中國元素，但只是生搬硬套，單純地對

8、設計的外在形式加以模仿，文化內涵是需要積累的，作為包裝設計師，將何種元素運用于何種包裝中也是很有講究的，比如水墨，是否所有包裝都適合水墨的應用呢? 不要生搬硬套是關鍵 。這樣做不僅不能提升品牌設計的形象，正確表現中國元素和文化的精髓，反而會讓設計變的不倫不類，傳遞不恰當甚至是錯誤的信息，引起歧義和誤解。所以中國元素在現代包裝的應用并不是對傳統(tǒng)中國文化的膚淺理解，即“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統(tǒng)中國文化的精髓融入進去，在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎上延期“意”傳其“神”，讓中國元素為現代包裝設計注入新活力。在認識和了解傳統(tǒng)藝術文化的基礎上，逐步挖掘、變化成為現代包裝設計新的創(chuàng)意點和啟示點，是塑造

9、中國包裝風格的必由之路。五中國元素在現代包裝設計應用的成功案例在產品同質化越來越嚴重的今天，越具有地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是充分巧妙的運用了中國元素在設計中。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。再看安酒，包裝是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，形成二龍戲珠；用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現形式完美

10、，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身。著名香港設計大師陳幼堅的設計作品，把博大精深的中國民間圖案文化與現代設計的工藝元素相結合，用清晰明快的創(chuàng)新技巧再行鋪排，效果簡潔而充滿令人驚喜的創(chuàng)意。 他設計的茶具包裝、月餅包裝、Alan Chan Design 公司圖案標志等，應用了中國民間圖案藝術的表現方式，在表現語言方面采用了許多中國民間的藝術元素，從中可以看到剪紙、木刻年畫和皮影的藝術特點，Alan Chan Design 公司圖案標志還借用了木刻年畫“錯位”的套色技法，又將現代電腦的表現手法和中國傳統(tǒng)的手繪技法進行了結合，可以說是中國設計界的典型案例，富有極強的藝術性，展現了中國的燦爛文化內涵。他分別于1991 年、2002 年在東京舉辦了東方匯合西方、東情西韻兩次個展，作品成功的融合西方美學和中國傳統(tǒng)民間藝術，既賦予作品傳統(tǒng)民間藝術神韻又不失時尚品味的優(yōu)雅, 獲得了無以數記的榮譽。美國，日本設計界權威雜志多次為他作專題介紹，并推崇他為打破東西方文化隔膜的設計大師?？梢娭袊睾同F代包裝設計在走向現代、走向世界的必然趨勢中，將迎來一個嶄新的包裝設計文化，隨著時代的發(fā)展，繼承了千百年傳統(tǒng)手工藝的文化精髓，成為中華民族傳統(tǒng)文化的寶貴財富。 結語 時代在發(fā)展，包裝設計運用中國元素，不是對傳統(tǒng)文化直線性的繼承，而是一種發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)