家具市場調(diào)查報(bào)告課件

1、家具市場調(diào)研報(bào)告時(shí)間：3月11號 地點(diǎn)：喜盈門家具品牌卡富亞現(xiàn)在市面上最受歡迎的莫過于軟體家具，作為軟體家具的代表品牌，卡富亞已經(jīng)在國內(nèi)累積了超高的人氣，不管是在款式、質(zhì)量還是價(jià)格上，都是國內(nèi)首屈一指的品牌。木木原木木原家具,是一家專業(yè)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)于一體的中式風(fēng)格家具品牌.木木原家具官方網(wǎng)站為您提供在線床,沙發(fā),衣柜,餐桌椅,電視柜,床頭柜各種家具，各式各樣的風(fēng)格任你選擇。凱撒豪庭作為美樂樂旗下的主打品牌之一，主要是以歐式家具為主，該品牌傳承了歐式家具中的精髓，做工精致細(xì)膩，而且凱撒豪庭商品的價(jià)格會(huì)比市面上很多同質(zhì)量的商品便宜，因?yàn)樗旧砭褪亲援a(chǎn)直銷品牌。凱撒豪庭韓菲爾是典型

2、的以韓式家具為主，輕松自然，舒適清新，韓菲爾的產(chǎn)品是在崇尚自然的概念下產(chǎn)生的，應(yīng)該是國內(nèi)最知名的韓式家具之一，產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)也是很好的，喜歡韓式家具的朋友一定不要錯(cuò)過韓菲爾家具。韓菲爾曲美家具品牌成立于1987年，經(jīng)過25年的磨礪，現(xiàn)已成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型、規(guī)范化家具集團(tuán)，品牌產(chǎn)品被評為綠色健康的家具產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者所青睞。2012年居于中國家具十大品牌排名五。曲美家具掌上明珠掌上明珠是成都品牌，它隸屬于成都市明珠家具（集團(tuán)）有限公司，作為中國最大規(guī)模家具制造企業(yè)，在行業(yè)中，企業(yè)實(shí)力處于領(lǐng)先地位，擁有很高的知名度，在著很強(qiáng)的品牌競爭力，是中國馳名商標(biāo)。宜家家居成立于1943年

3、的宜家家居享譽(yù)業(yè)界，十分知名。公司座落于瑞典，作為全球最大規(guī)模的家居用品零售商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球各個(gè)國家和地區(qū)，得到了廣大消費(fèi)者的一直好評，居于2012中國家具十大品牌排名榜前列。紅蘋果紅蘋果家具相信很多人都知曉，擁有較高的知名度。公司成于1981年，總部座落于中國香港，1993年起，專業(yè)從事高檔板式家具、沙發(fā)及床褥的研發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營，目前是中國最具規(guī)模的家具生產(chǎn)企業(yè)之一。家具的價(jià)位以低檔的低價(jià)位的辦公餐飲家具為主。以直銷的方式，通過廣告投放等方式進(jìn)行宣傳，有自備展廳，不過所展示產(chǎn)品類型單一簡單，客戶以定制為主。其餐桌售價(jià)僅僅是在500元這樣。其自身存在的優(yōu)點(diǎn)在于，因?yàn)楣S遠(yuǎn)離市區(qū)，直銷為主，銷售

4、環(huán)節(jié)節(jié)約了成本，以酒店餐飲家具為主，走低檔路線，售價(jià)大多在千元以內(nèi)，在普通餐飲辦公方面的市場有巨大市場，顧客群只是因?yàn)槠胀ㄐ枰笈抠徺I。以零散銷售為主的小型賣場：這類的小型賣場多在一般的街道，或者人流聚集的車站，小區(qū)旁邊。經(jīng)營分散，所賣家具類型多樣，一般有五金家具，布藝家具，普通木質(zhì)家具等，屬于中低價(jià)位的家具。不存在品牌概念，也沒有準(zhǔn)確的商業(yè)定位，很簡單的一個(gè)賣場，里面擺放的有辦公用品，也有家具用品。小到一般的椅子，五金圓凳等，大件有木床，柜子等。由于客流量大，其中占據(jù)大多數(shù)的的平民百姓，一般工薪階層是主要消費(fèi)群。這一部分的家具目前還是囊中羞澀的消費(fèi)的首選。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代

5、美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這是一個(gè)龐大的市場群體。對于品牌概念模糊，能接受所謂的雜牌，在乎產(chǎn)品的實(shí)用性,價(jià)格相對低廉。 代售為主的大型家具廣場：處于繁華地段，知名度高,聚集了廣西區(qū)內(nèi)外的許多家具品牌，分為家用，辦公，休閑，酒店等幾大塊。以中高檔家具為主，集中銷售。其優(yōu)點(diǎn)是：地區(qū)有極高知名度，有專門的公交車?？空九_(tái)，人們可選空間大，一定程度上節(jié)約了單個(gè)品牌的廣告支出，地理位置優(yōu)越，客流量大，購物環(huán)境好。內(nèi)有實(shí)木，藤絲，布藝，金屬等多種類型家具，有不同特色品牌的家具。同類型的家具自身優(yōu)勢無法更好突顯，服務(wù)態(tài)度是其銷

6、售量的主要決定因素。賣場里香木，松木，櫻桃木，桉木等家用家具價(jià)格集中區(qū)域在20006000元，而相對價(jià)格較低的五金家具，藤藝家具銷售價(jià)格一般集中在2000元左右。而高檔的皇朝家私，木之魂，大涌紅木至尊系列等以家用，辦公為主價(jià)格集中在800050000元間。走高檔路線，在展廳里可以看見紅木沙發(fā)，餐桌，木制床，中堂等家具。更有明式，清式家具。典雅尊貴，莊重華麗，走高檔路線。這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白領(lǐng)、骨干、精英。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。低端市場上主要為本地企業(yè)所壟斷，中高檔家具市場眾多品牌群雄爭戰(zhàn)，競爭激烈

7、。其中實(shí)木家具占據(jù)主要市場，主要的實(shí)木家具大體可以分為桌式，床式，柜式等三大類，其中床式家具占據(jù)很大一塊市場，并且有利可圖，其價(jià)格從百元到萬元不等。因?yàn)榫用袷杖?，愛好等因素影響，不同檔次的家具各自具有其特定消費(fèi)群，從同瓜分市場。紅木為硬木家具中最大宗。紅木顏色介于黃花梨紫檀之間，份量也介于兩者之間，產(chǎn)量極大，故常有人把硬木家具統(tǒng)稱為紅木家具。紅木性脆，味酸，南方人稱之為酸枝。紅木紋理有清晰如行云流水者，亦有細(xì)膩近紫檀者。所以，紅木仿紫檀，仿黃花梨都有非常成功的作品，很多時(shí)候辯識(shí)困難。紅木性大，遇熱遇濕伸漲變形，經(jīng)常開裂，是其缺陷。紅木家具的制做年代都在清中期之后，蘇廣兩做都有，也不乏精品。紅木

8、也能適應(yīng)雕刻，也有人用之仿紫檀雕工，但無法過細(xì)，過細(xì)則由于性脆而斷裂，這也是區(qū)別紫檀與紅木的一個(gè)方面。黃花梨僅次于紫檀的名貴之木。黃花梨色黃溫潤，份量較輕，紋理清晰如行云流水，其木性極為穩(wěn)定，不變形，不開裂，不畏彎曲，適于制作異型家具。如香幾的三彎腿，曲度之大，非黃花梨所不能。黃花梨有大材，長四米，寬半米的獨(dú)板亦可見到。黃花梨也適于雕刻。但雕至紫檀之極端恐不可能。黃花梨木中常見木癤，亦平整不裂，美麗可人，俗稱“鬼臉兒”。由于明朝與清前期大量使用此類木材，使之在干隆年間急速減少，今天我們所能見到的正宗的黃花梨家具，基本都是清干隆朝以前的。黃花梨家具的主要產(chǎn)地在蘇州，其制作手法規(guī)范，為典型的蘇做家

9、。板式家具用材 家具主要用料有中纖板、刨花板、三聚氰胺板、實(shí)木、油漆、木皮、裝飾紙、封邊帶、膠水、五金件等。一、 金屬家具的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及連接形式按結(jié)構(gòu)的不同特點(diǎn)，我們將金屬家具的結(jié)構(gòu)分為：固定式、拆裝式、折疊式、插接式。固定式：通過焊接的形式將各零、部件接合在一起。此結(jié)構(gòu)受力及穩(wěn)定性較好，有利于造型設(shè)計(jì)，但表面處理較困難，占用空間大，不便運(yùn)輸。拆裝式：將產(chǎn)品分成幾個(gè)大的部件，部件之間用螺栓、螺釘、螺母連接（加緊固裝置）。有利于電鍍、運(yùn)輸。折疊式：又可分為折動(dòng)式、與疊積式家具。常用于桌、椅類。折動(dòng)式是利用平面連桿機(jī)構(gòu)的原理，以鉚釘連接為主。存放時(shí)可以折疊起來，占用空間小，便于攜帶、存放與運(yùn)輸。使用

10、方便 。、 連接形式 金屬家具的連接形式主要可分為：焊接、鉚接、螺釘連接、銷連接。 1 焊接：可分為氣焊、電弧焊、儲(chǔ)能焊。牢固性及穩(wěn)定性較好，多應(yīng)用于固定式結(jié)構(gòu)。主要用于受剪力、載荷較大的零件。2 鉚接：主要用于折疊結(jié)構(gòu)或不適于焊接的零件，如輕金屬材料。此種連接方式可先將零件進(jìn)行表面處理后再裝配，給工作帶來方便。3 螺釘連接：應(yīng)用于拆裝式家具，一般采用來源廣的緊固件，且一定要加防松裝置。4 銷連接：銷也是一種通用的連接件，主要應(yīng)用于不受力或受較小力的零件，起定位和幫助連接作用。銷的直徑可根據(jù)使用的部位、材料適當(dāng)確定。起定位作用的銷一般一少于兩個(gè)；起連接作用的銷的數(shù)量以保證產(chǎn)品和穩(wěn)定性來確定二、

11、 折疊結(jié)構(gòu) 、 折動(dòng)式家具折動(dòng)結(jié)構(gòu)是利用平面連桿機(jī)構(gòu)原理，應(yīng)用兩條或多條折動(dòng)連接線，在每條折動(dòng)線上設(shè)置不同距離、不同數(shù)量的折動(dòng)點(diǎn)，同時(shí)，必須使各個(gè)折動(dòng)點(diǎn)之間的距離總和與這條線的長度相等，這樣才能折得動(dòng)，合得攏。主要形式如圖452所示：、 疊積式家具 疊積式家具不僅節(jié)省占地面積，還方便搬運(yùn)。越合理的疊積（層疊）式家具，疊積的件數(shù)也越多。三、 金屬家具生產(chǎn)工藝 1 管材的截?cái)噙M(jìn)行管材截?cái)嗟姆椒ㄖ饕兴姆N：割切、鋸切、車切、沖截。其中用金屬車床切得的零件端面加工精度較高，一般用于管材需要使用電容式儲(chǔ)能焊的零件加工；而沖截生產(chǎn)效率高，但沖口易產(chǎn)生縮癟，因此應(yīng)用面較窄。2 彎管彎管一般用做支架結(jié)構(gòu)中，彎

12、管工藝是指在專用機(jī)床上，借助型輪將管材彎曲成圓弧型的加工工藝。彎管一般可分為熱彎、冷彎兩種加工方法，熱彎用于管壁厚或?qū)嵭牡墓懿?，在金屬家具中?yīng)有較少；冷彎在常溫下彎曲，加壓成型，加壓的方式有機(jī)械加壓、液壓加壓及手工加壓彎曲。3 打眼與沖孔 當(dāng)金屬零件采用螺釘接合或鉚釘接合時(shí)，零件必須打眼或沖孔。打眼的工具一般采用臺(tái)鉆、立鉆及手電鉆。沖孔的生產(chǎn)率比鉆孔高2-3倍，加工尺度較為準(zhǔn)確，可簡化工藝。有時(shí)在設(shè)計(jì)中會(huì)用到槽孔，槽孔可利用銑刀銑出。4 焊接 焊接的方法有多種，常用的氣焊、電焊、儲(chǔ)能焊等。鋼管在焊接后會(huì)有焊瘤，必須切除，使管外表面平滑。5 表面處理 零件的表面要經(jīng)過電鍍或涂飾的處理，涂飾的方法

13、有噴金屬漆或電泳涂漆。塑料家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造塑料具有質(zhì)輕、堅(jiān)牢，耐水、耐油、耐蝕性高，色彩佳，成型簡單，生產(chǎn)率高等優(yōu)點(diǎn)。其最主要的特點(diǎn)就是易成型，且成型后堅(jiān)固 、穩(wěn)定，因此塑料家具常由一個(gè)單獨(dú)的部件組成。 在進(jìn)行塑料家具設(shè)計(jì)時(shí)，我們主要應(yīng)注意一些細(xì)部的結(jié)構(gòu)，如：塑 料制品的壁厚、加強(qiáng)筋與支承面、模具的斜度與圓腳、孔與螺紋 等。（二）塑料家具孔、螺紋 塑料制件上各種形狀的（如通孔、盲孔、螺紋孔等），應(yīng)開設(shè)在不減弱塑料件機(jī)械強(qiáng)度的部位。相鄰兩孔之間和孔與邊緣之間的距離通常不應(yīng)小于孔的直徑，并應(yīng)盡可能使壁厚一此。設(shè)計(jì)塑料制件上的內(nèi)、外螺紋時(shí)，必須注意不影響塑件的脫模和降低塑件的使用壽命。制作螺紋成

14、型孔的直徑一般不小于mm，螺距也不宜太小。竹藤家具 竹材、藤材同木材一樣，都屬于自然材料。竹材堅(jiān)硬、強(qiáng)韌；藤材表面光滑，質(zhì)地堅(jiān)韌、富于彈性，且富有溫柔淡雅的感覺。竹、藤材可以單獨(dú)用來制作家具，也可以同木材、金屬材料配合使用。（二）面層 竹藤家具的面層，一般采用竹蔑、竹片、藤條、芯藤、皮藤編織而成。 骨架的接合方法 1 彎接法，如圖461a所示。一般采用鋸口彎曲的方法，將竹材鋸口后彎曲與另一竹材相接。2 纏接法 如圖461b所示。這種方法是竹藤家具中最為常用的一種方法，先在被連接的竹材上釘孔，再用藤條進(jìn)行纏繞。3 插接法 如圖461c所示。這種方法是竹家具的獨(dú)用的接合方法，用于竹桿之間的接合，在

15、較大的竹管上開孔，然后將較小竹管插入，并用竹釘鎖牢。（三） 竹藤編織的方法 1 單獨(dú)編織法 用藤條編織成結(jié)扣和單獨(dú)的圖案。結(jié)扣用于連接構(gòu)件，圖案用于不受力的編織面上，2 連續(xù)編織法 是一種用四方連續(xù)構(gòu)圖方法編織組成的面。采用皮藤、竹蔑、等扁平材料編織稱扁平編織，采用圓形材編織稱為圓材編織。3 圖案紋樣編織法 用圓形材構(gòu)在各種形狀和圖案，安裝于家具的框架上，起裝飾作用及對受力構(gòu)件的輔助支承作用。圖所示為藤編織法：（五）石材家具 石材是大自然鬼斧神工造化的具有不同天然色彩石紋肌理的一種質(zhì)地堅(jiān)硬的天然材料，給人的感覺高檔、厚實(shí)、粗獷、自然、耐久。 天然石材的種類很多，在家具中主要使用花崗石和大理石兩

16、大類。由于石材的產(chǎn)地不同，故質(zhì)地各異，豐富石紋肌理石材品種，同時(shí)在質(zhì)量價(jià)格上也相距甚遠(yuǎn)，花崗巖中有印度紅、中國紅、四川紅、虎皮黃、菊花青、森林綠、芝麻黑、花石白等。大理石中有大花白、大花綠、貴妃紅、漢白玉等。 在家具的設(shè)計(jì)與制造中天然大理石材多用于桌、臺(tái)案、幾的面板，發(fā)揮石材的堅(jiān)硬，耐磨和天然石材肌理的獨(dú)特裝飾作用。同時(shí)，也有不少的室外庭園家具，室內(nèi)的茶幾、花臺(tái)是全部用石材制作的。 人造大理石、人造花崗巖是近年來開始廣泛應(yīng)用于廚房，衛(wèi)生間臺(tái)板的一種人造石材。以石粉，石渣為主要骨料，以樹脂為膠結(jié)成型劑，一次澆鑄成型，易于切割加工，拋光，其花色接近天然石材，抗污力，耐久性及加工性、成型性優(yōu)于天然石

17、材，同時(shí)便于標(biāo)準(zhǔn)化部件化批量生產(chǎn)，特別是在整體廚房家具整體衛(wèi)浴家具和室外家具中廣泛使用。 （六）軟體家具軟體家具傳統(tǒng)工藝上是指以彈簧、填充料為主，在現(xiàn)代工藝上還有泡沫塑料成型以及充氣成型的具有柔軟舒適性能的家具，主要應(yīng)用在與人體直接接觸并使之合乎人體尺度并增加舒適度的沙發(fā)、坐椅、坐墊、床墊、床榻等，是一種應(yīng)用很廣的普及型家具。隨著科技的發(fā)展，新材料的出現(xiàn)，軟體家具從結(jié)構(gòu)、框架，成型工藝等方面都有了很大的發(fā)展，軟體家具從傳統(tǒng)的固定木框架正逐步轉(zhuǎn)向調(diào)節(jié)活動(dòng)的金屬結(jié)構(gòu)框架，填充料從原來的天然纖維如山棕、棉花、麻布轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮纬尚偷陌l(fā)泡橡膠或乳膠海綿。外套面料從原來的固定真皮轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)過防水防污可拆換的時(shí)

18、尚布藝。 （七）中國古現(xiàn)代家具的結(jié)構(gòu)半榫破頭楔（圖） 破頭楔用在半榫之內(nèi)，易入難出。破頭楔一旦在半眼的卯里撐開后，榫頭將很難再退出，是一種沒有可逆性的獨(dú)特而堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)，最適宜用在像抽屜桌桌面下的矮老等懸垂而負(fù)重的部件上。這種作法不常使用，因?yàn)樗鼪]法修復(fù)，被稱為“絕戶活”。桌掛銷（圖）亦稱偏口掛銷。這種掛銷是明清硬木桌類家具腿部與牙板結(jié)合部必用的結(jié)構(gòu)。其牢固程度高，不會(huì)丟失，配合“抱肓榫”，有較強(qiáng)的抗扭力。桌掛銷有定位準(zhǔn)確、可反復(fù)拆裝、越打越嚴(yán)的特點(diǎn)，便于長途運(yùn)輸，是蘇、廣及宮廷造辦處硬木桌子上必用的銷子。造型和風(fēng)格1、現(xiàn)代家具 a、簡潔明快、實(shí)用大方。因?yàn)椤皹O簡主義”的生活哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流 行文化中。b、依靠新材料、新技術(shù)加上