四月活動企劃方案

1、四月份活動企劃案前言2010 年，全國經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷回暖，商業(yè)氛圍逐漸轉(zhuǎn)好。根據(jù)廈門氣候特點(diǎn)，清明節(jié)后天氣將逐漸變熱。 4月份的重心在商品調(diào)整上：重新組合品類、短期內(nèi)快速豐富應(yīng)季商品、根據(jù)目標(biāo)顧客群體的消費(fèi)習(xí)慣有選擇地補(bǔ)充和陳列，以便更好地帶動場人流、促進(jìn)業(yè)績成長。同安距離廈門島內(nèi)不足一小時的車程，加之旅游資源豐富、度假休閑配套完善， 因此同安將是島內(nèi)市民選擇短途游、周邊游的絕佳地區(qū)，我司應(yīng)抓住此段時機(jī)，開展大力度促銷，既能挖掘本地目標(biāo)顧客又能有效吸引旅游客群。我司至開業(yè)以來，由于商品品種制約、經(jīng)營定位模糊、宣傳手段不夠明晰等，導(dǎo)致在同安地區(qū)形成經(jīng)營奢侈品的錯誤印象， 更有甚者直接將我司與“貴劃

2、上等號同安居民普遍認(rèn)為我司所賣商品“高不可攀，遙不可及” 。其實(shí)不然，我司并非走奢侈經(jīng)營路線。奢侈定位違背“打造龐比度時尚生活館”的初衷。在4月份期間的商品季節(jié)性調(diào)整期間，應(yīng)尋找恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)改變消費(fèi)者對我司的印象。及時、有效地重新定位，用最直觀的宣傳方式改變同安居民對我司的看法。4月雖為零售淡季，此時活的推出也是在同業(yè)主力活動前，搶占市場先機(jī)。結(jié)合大力度促銷吸引注意力，充分利 用附帶宣傳，明晰主題定位，“龐比度不是奢侈品百貨，龐比度是時尚生活館！ ”定名：龐比度樂享娛人大餐！定名：龐比度樂享娛人大餐！時間：4/1（四） 4/7（三） 7SP：龐比度樂享娛人大餐！法國餐廳吃多少，百貨消費(fèi)抵多少PR

3、：娛人砸“蛋”歡樂“送”媒體計劃1、宣傳單時間：3/31（三）-4/7(三) 8A4 雙面 5000 份店內(nèi)陳列及外部派發(fā)2、DM 夾報報夾寄時間：4/1（四）A4150003、花車時間：3/28（日）-4/1(四)5 天環(huán)同安宣傳4、報紙軟文5、VIP 短信6、戶外廣告時間：4/1（四） 時間：3/31（三）時間：3/31（三）-4/7(三)8 天VIP300以時間、活動主題為主的框架簡報業(yè)績預(yù)估預(yù)估業(yè)績：4/1（四）4/7（三）7天績單位：元對活動涉及經(jīng)營區(qū)域進(jìn)行業(yè)績數(shù)據(jù)預(yù)估品業(yè)項目/類種期客單量1日2日3日4日5日6日7日合計精成交筆品區(qū)營業(yè)額客單量珠成交筆寶區(qū)營業(yè)額客單量百鉆成交筆石貨

4、區(qū)營業(yè)額客單量家成交筆俬區(qū)營業(yè)額客單量服成交筆裝區(qū)營業(yè)額客單量（桌數(shù)）餐廳營業(yè)額合計營業(yè)額20000200006500065000500002000020000#活動執(zhí)行內(nèi)容SPSPSP： 龐比度樂享娛人大餐！法國餐廳吃多少，百貨消費(fèi)抵多少活動時間：4/1（四） 4/7（三） 7 天預(yù)估業(yè)績：260000元活動地點(diǎn)：龐比度時尚生活館活動方式：活動期間，凡在龐比度 2F本次活動龐比度法國餐廳全場參加，不限制品類；“抵用券”在 1F度積分。本次活動百貨保留最終解釋權(quán)。項目 預(yù)估業(yè)績 參與率 現(xiàn)金系數(shù) 參與現(xiàn)金業(yè)績兌換率預(yù)估數(shù)量印刷費(fèi)用數(shù)據(jù)？項目 預(yù)估業(yè)績 參與率 現(xiàn)金系數(shù) 參與現(xiàn)金業(yè)績兌換率預(yù)估數(shù)

5、量印刷費(fèi)用數(shù)據(jù)？活動費(fèi)用： 元（預(yù)估西餐廳消費(fèi)贈送金額）附件 1:贈券規(guī)劃 &文案正面文案 :【以活動主題為主】使用說明本券有效使用日期為 2010/4/1（四）2010/4/7（三使用說明本券有效使用日期為 2010/4/1（四）2010/4/7（三本券僅限龐比度百貨 1F 時尚生活館消費(fèi)抵用，加蓋本公司印章方可使用；本券可累計使用，并適用于特價品（特殊店柜及特例商品不接受本券）；PRPR本券恕不找零、不掛失、不兌現(xiàn)、不另開發(fā)票，不與其他優(yōu)惠同時進(jìn)行，但可參與年度積分。PR：娛人砸“蛋”開心歡樂“送” 活動時間：4/1（四） 4/7（三）1F活動內(nèi)容：4/1（四） 4/7（三）7 天期間，凡

6、在龐比度百貨 1F400 元，即可憑當(dāng)日收銀小票獲得一次砸金蛋機(jī)會，消費(fèi)者從現(xiàn)場十個“金蛋”中，選擇一個砸開，如果砸開后彩帶飄揚(yáng)（內(nèi)含一張禮品兌換券及彩色絲帶），消費(fèi)者持兌換券領(lǐng)取價值 300元精美禮品一份。哪位？活動方式：活動期間在龐比度百貨 1F時尚生活館現(xiàn)金消費(fèi)滿 400元，即可憑當(dāng)日收銀小獲得一次砸金蛋機(jī)會（單張小票最多只能有一次砸金蛋機(jī)會）；本次活動僅限龐比度百貨 1F（抵用券部分不參加累計）憑收銀小票參與活動，小票當(dāng)日有效，逾期作廢；每日獎品數(shù)量有限，送完為止（每日設(shè)置獎品一名） ；工作人員負(fù)責(zé)補(bǔ)充金蛋，確保每位獲得砸蛋機(jī)會的消費(fèi)者有10選1的機(jī)會；準(zhǔn)備100個“金蛋”道具，其中十

7、個“金蛋”內(nèi)放置價值300元禮品兌換券及色絲帶；砸中內(nèi)兌換券及彩色絲帶的消費(fèi)者，可以憑兌換券換取價值300元禮品一份費(fèi)用預(yù)估：禮品費(fèi)用：7 天*1 份/天*300 元/份費(fèi)用合計：2100 元（列入活動費(fèi)用）序號序號宣傳項目單價及數(shù)量內(nèi)容及規(guī)格費(fèi)用備注1宣傳單0.095份，2A45余夾報2夾報2夾報0.1/份，1.5DM海峽導(dǎo)報3花車1000費(fèi)，租車費(fèi)另計與記者聯(lián)系，辛苦費(fèi)6000.1/300VIP 顧客次，活動前 5 天司機(jī)、油費(fèi)、租車由行政負(fù)責(zé)4報紙軟文400盡量爭取支持兩家媒體支持5VIP活動內(nèi)容宣傳尋找長期合作的短信合作商合計美陳布置1戶外廣告牌（一）2200 元/次，更換廣告布2戶外

8、廣告牌（二）店告2500元次更換廣告布懸掛7天，活動期間樓頂3店門口展板50/活動說明，1*24抵用券0.5/5005*10CM，抵用金額空白100，10/個禮品公司，曾經(jīng)采購過序號宣傳項目序號宣傳項目單價及數(shù)量內(nèi)容及規(guī)格費(fèi)用備注8三秀路廣告牌，已簽租賃 告位動邊用說明福州采購5店內(nèi)美陳桌子及桌布租用長 1.8m 活動桌桌臺上宣傳架放于餐廳各桌面自采可長期使用可用宣傳單展示合計費(fèi)用預(yù)算項目預(yù)估業(yè)績項目預(yù)估業(yè)績活動費(fèi)用媒體費(fèi)用美陳費(fèi)用費(fèi)用合計費(fèi)用占比活動毛損數(shù)據(jù)協(xié)作分工各部門針對本活動案的配合工作羅列及執(zhí)行進(jìn)度的規(guī)劃。序負(fù)責(zé)3 月份序負(fù)責(zé)3 月份4 月份備號工作要項人27282930311234注六日一二三四五 六日1.企劃案定 黃劍案輝定案提報-定案確認(rèn)2.劉鳳DM 文案梅文案提報-文案確認(rèn)3.宣傳單設(shè)計設(shè)計提報確認(rèn)發(fā)執(zhí)行包4.浦仕花車平花車細(xì)項提報5.劉鳳報紙軟文梅文案提報-定案確認(rèn)6.劉鳳短信梅文案提報-定案確認(rèn)-短信發(fā)放7.朱琳/抵用券黃輝文案提報-定案確認(rèn)設(shè)計確認(rèn)發(fā)包到位執(zhí)行8.“金蛋”道具準(zhǔn)備設(shè)計提報確認(rèn)發(fā)包執(zhí)行9.禮品兌換 孫晗文案