《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)答案

1、 6/6市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考任務(wù)答案 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考答案 任務(wù)一 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目2 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目3 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目4 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目6 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目7 香

2、水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目8 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目9 “市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目10 某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目11 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目12 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目1

3、3 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目15 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目16 國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目17 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)

4、 題目18 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目19 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目20 消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分) 題目21 工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。選擇一項(xiàng)： A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 題目22 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法

5、滿足它們 C. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 D. 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 題目23 營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營(yíng)銷作為主要功能 題目24 在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（） 選擇一項(xiàng)： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 C. 制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格 D. 如何提高生產(chǎn)效率 題目25 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（）。 選擇一項(xiàng)： A. 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合 B. 對(duì)影響價(jià)格因素的組合 C. 對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 D. 對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目26 戰(zhàn)

6、略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 市場(chǎng)機(jī)會(huì) B. 成本優(yōu)勢(shì) C. 環(huán)境威脅 D. 市場(chǎng)利潤(rùn) 題目27 “適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己 規(guī)定的（）。 選擇一項(xiàng)： A. 企業(yè)的計(jì)劃 B. 企業(yè)的任務(wù) C. 企業(yè)的短期目標(biāo) D. 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略 題目28 對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 放棄策略 B. 收縮策略 C. 發(fā)展策略 D. 維持策略 題目29 以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（）。選擇一項(xiàng)： A. 市場(chǎng)開發(fā) B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 市場(chǎng)滲透 D. 同心多角化 題目30 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威

7、脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。 選擇一項(xiàng)： A. 轉(zhuǎn)移 B. 競(jìng)爭(zhēng) C. 減輕 D. 對(duì)抗 題目31 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項(xiàng)： A. 可改變 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 題目32 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 選擇一項(xiàng)： A. 人均國(guó)民收入 B. 個(gè)人可任意支配的收入 C. 個(gè)人全部收入 D. 個(gè)人可支配收入 題目33 某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 選擇一項(xiàng)： A. 扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷 B.

8、 刺激性營(yíng)銷 C. 恢復(fù)性營(yíng)銷 D. 協(xié)調(diào)性營(yíng)銷 題目34 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？ （）。 選擇一項(xiàng)： A. 競(jìng)爭(zhēng)者 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C. 社會(huì)文化環(huán)境 D. 政治環(huán)境 題目35 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。 選擇一項(xiàng)： A. 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C. 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策 D. 降低調(diào)研成本 題目36 （）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A. 確認(rèn)需求 B. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 D. 說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 題目37 小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 C. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 D. 贈(zèng)品銷售 題目38 消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項(xiàng)： A. 經(jīng)常性購買 B. 選擇性購買 C. 多變型 D. 探究性購買 題目39 下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？選擇一項(xiàng)： A. 文化 B. 環(huán)境 C. 組織 D. 個(gè)人 題目40 消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取