ＷＴＯ框架下我國品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

1、框架下我國品牌的開展戰(zhàn)略2001年我國順利參加世界貿(mào)易組織使我國的經(jīng)濟開展進入了一個嶄新的階段。面對市場開放帶來的新機遇與挑戰(zhàn)，我國品牌的開展將面臨著嚴峻的考驗。立足于現(xiàn)實，放眼將來，制定符合我國品牌的開展戰(zhàn)略，必將有助于我國品牌在國際化進程中穩(wěn)步、安康地開展。樹立新型的品牌經(jīng)營觀念1、動態(tài)經(jīng)營觀念。品牌經(jīng)營是一個動態(tài)開展的系統(tǒng)過程，包括創(chuàng)立品牌、保護品牌及開展品牌等一系列活動。企業(yè)要用長遠的、全局的和開展的目光制定品牌開展規(guī)劃，明確不同時期或階段的品牌目的及設想，使我國品牌沿著當?shù)孛频貐^(qū)名牌國家名牌國際名牌世界名牌的軌跡穩(wěn)步開展。2、知識產(chǎn)權觀念。一方面尊重別人的知識產(chǎn)權，在推出新技術、新

2、產(chǎn)品之前要解決好知識產(chǎn)權問題，本企業(yè)產(chǎn)品或技術中假設含有別人知識產(chǎn)權的事前要獲得別人的答應。另一方面充分利用知識產(chǎn)權的國際公約和法律手段實在保護自己的知識產(chǎn)權，在遇到其他企業(yè)侵權時應懂得如何有效的抗辯和合理維權。世界知識產(chǎn)權組織的研究成果說明，全世界最新的創(chuàng)造創(chuàng)造信息90%以上都是首先通過專利文獻公布的。而我國每年產(chǎn)出的國家級科研成果有3萬余項，但申請國內專利的不到三成，申請國外專利的更少?？蒲谐晒麤]有形成自主的知識產(chǎn)權就無法轉化為真正的核心才能，及時為科研成果申請專利可以有效地保護自己的經(jīng)濟利益，免遭知識產(chǎn)權流失和其它經(jīng)濟損失。3、誠信觀念。信譽是企業(yè)的立足之本和第二身份證。目前企業(yè)所面臨的

3、“信譽危機、“信譽缺失等問題已嚴重阻礙了企業(yè)的正常開展。面對全方位的國際競爭，企業(yè)只有下大力氣加強信譽建立，在品牌經(jīng)營過程中堅決履行自己的承諾，全面提升商業(yè)信譽，使品牌置于商業(yè)道德和商業(yè)標準的約束與限定下，確保交易各方的應有利益，才能克制品牌經(jīng)營中的各種短期行為，改變我國企業(yè)在市場交易活動中信譽不佳的被動場面。4、國際化觀念。在經(jīng)濟全球化的背景下，過于強調民族化只能孤芳自賞、自我封閉從而使品牌逐漸萎縮直至消失。品牌的創(chuàng)立和開展只有超越狹隘的民族觀念，放開眼界，把品牌的民族性融入世界經(jīng)濟與文化的背景下去培養(yǎng)，才能使品牌在更廣闊的空間內被更多的人所承受，進而不斷擴大我國品牌的影響，加快品牌的國際化

4、進程。塑造鮮明的品牌經(jīng)營特征1、注重品牌的個性設計。心理學研究說明，人們用感覺器官接收外界信息時，83%通過眼睛，11%通過聽覺，其余的6%通過觸覺、味覺和嗅覺。因此企業(yè)應重視品牌設計，用簡潔、巧妙、親和、鮮明的品牌名稱和品牌視覺形象及優(yōu)良的商品包裝引起消費者的注意和興趣，切忌盲目模擬追隨。同時針對消費者在消費實體產(chǎn)品的同時強調獲得更多的感性附加值的要求，積極賦予品牌深沉的文化內涵，誘發(fā)消費者的喜歡與聯(lián)想，用鮮明的個性加深消費者對品牌的識別和記憶。2、確定品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌競爭的基矗世界品牌的開展歷程說明，成功品牌的立足點都是以自己的優(yōu)勢效勞并滿足于特定消費者的需求，在同行中

5、以某方面的優(yōu)勢展現(xiàn)其個性和魅力的。企業(yè)必須挖掘消費者的興趣點所在，明確自己的品牌在產(chǎn)品品質、技術、效勞、價格等方面的比擬優(yōu)勢，并根據(jù)自身的財力、技術才能、銷售才能等情況確定品牌的核心價值，突出品牌個性特征，進步關注率，最終在消費者心目中占據(jù)最正確位置。3、全方位展現(xiàn)品牌。既可以運用廣告展現(xiàn)、人員推廣展現(xiàn)、促銷展現(xiàn)、公共關系展現(xiàn)、品牌形象展現(xiàn)，也可以與企業(yè)的營銷組合全方位配合展現(xiàn)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)這種先進的直銷形式傳遞品牌信息。用親切而具有渲染力的表現(xiàn)形式多方展現(xiàn)品牌會給消費者留下深入的印象，進步品牌的認知度。培育高附加值的品牌競爭力1、建立健全自主的研發(fā)機構。在知識經(jīng)濟時代，技術作為品質差異化

6、優(yōu)勢的表達已經(jīng)成為品牌競爭中的決勝力量。沒有獨占性的技術和持續(xù)的技術創(chuàng)新，企業(yè)已有的技術和效益優(yōu)勢很快就會喪失。企業(yè)應優(yōu)化科技資源配置，形成對科技成果的吸納與開發(fā)機制及研究、引進、開發(fā)為一體的運作體系。培養(yǎng)高素質的研發(fā)隊伍，鼓勵應用開發(fā)型科研院所進入企業(yè)，加速開發(fā)可以推動產(chǎn)業(yè)構造晉級的共性技術、關鍵技術和配套技術，以特有技術保持品牌的市場科技領先地位。2、加大研發(fā)的投入。世界品牌也都是在進步產(chǎn)品的技術含量根底上開展并通過高科技含量、雄厚的科技實力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來保持品牌旺盛的生命力的。不斷增加科技投入，進步根底研究才能和實用技術開發(fā)才能，才能逐漸縮小我國品牌與世界品牌的科技差距，增強品牌的開

7、展后勁。3、擅長吸收和借鑒。一是立足現(xiàn)實，對尚不具備“趕超才能的技術，通過學習和用好目前世界上最好的技術進步我國品牌的科技含量，縮小與世界先進技術的差距，最終實現(xiàn)“趕超。二是把引進技術從以引進國外消費線和設備等成熟技術為主經(jīng)過研發(fā)快速形成自主知識產(chǎn)權的技術為主上來，堅持引進消化與自主創(chuàng)新相結合。事實證明，擅長吸收和借鑒別人品牌經(jīng)營的成功經(jīng)歷是推動我國品牌開展的一條捷徑。4、重視知識產(chǎn)權的有效運營。目前知識產(chǎn)權運營正成為世界品牌企業(yè)增長最快的利潤來源之一。企業(yè)必須盡快將知識產(chǎn)權管理納入到企業(yè)開展戰(zhàn)略，將知識產(chǎn)權與對外擴展、產(chǎn)品出口等結合起來，視知識產(chǎn)權運營為品牌經(jīng)營新策略的一個重要組成局部。奠定

8、堅實的品牌經(jīng)營根底1、建立與完善現(xiàn)代企業(yè)制度。形成多元化的投資主體，使企業(yè)真正成為獨立自主的經(jīng)濟實體，有利于企業(yè)按照市場規(guī)律開展品牌經(jīng)營活動。政企別離，產(chǎn)權明晰，使企業(yè)以進步盈利才能為品牌開展的戰(zhàn)略目的，以增強核心競爭力為品牌開展的戰(zhàn)略重點，才能從根本上改變我國企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)開展。2、穩(wěn)步擴大經(jīng)營規(guī)模。鑒于目前我國企業(yè)的規(guī)模與世界級企業(yè)規(guī)模間存在的較大差距，審慎的做法是：以名牌企業(yè)為龍頭施行跨地區(qū)的重組結合應立足于科學的戰(zhàn)略分析，在做強的根底上再考慮做大，防止品牌陷入經(jīng)營誤區(qū)，真正穩(wěn)固品牌在競爭中的地位。3、建立創(chuàng)新機制。創(chuàng)新是品牌旺盛生命力的源泉。目前興旺國家及跨國公司紛紛投入巨

9、資研發(fā)并運用電子商務，隨著電子商務的開展并成熟，最終必將成為全球化的規(guī)那么并被納入t的框架下。在數(shù)字化和網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，迅速開展我國自己的電子商務，適應電子商務對品牌經(jīng)營提出的更高要求，將為我國品牌的開展開拓一個新的空間。4、壯大品牌隊伍。實行品牌經(jīng)理制，建立有效的人員選拔、培育、任用與考評鼓勵體系，不斷進步品牌管理人員的素質，充實壯大品牌隊伍，使具有預見力和整合力的企業(yè)家團隊和有國際化經(jīng)營經(jīng)歷的復合型、學習型人才成為永不枯竭的資源在品牌建立中發(fā)揮骨干作用。營造標準的品牌經(jīng)營環(huán)境1、逐步完善統(tǒng)一開放的國內市常進一步完善社會主義市場經(jīng)濟體制，破除形形色色的行政壟斷和地方保護，培育、開展及標準資本、

10、勞動力等消費要素市場，通過優(yōu)勝劣汰機制促使消費要素和市場份額向我國強勢品牌企業(yè)集中。同時對外開放首先要對內開放，對將要給與國外企業(yè)的一切政策對國內企業(yè)也要全部放開，為我國品牌占領國內市場掃清內部障礙。2、構建符合國際規(guī)那么的政策體制和法制環(huán)境。按照市場經(jīng)濟和世貿(mào)組織的要求加快清理、調整和修訂我國現(xiàn)有的法律法規(guī)并廣為宣傳，加速我國的法律制度與國際規(guī)那么和國際慣例接軌的進程。同時注重對知識產(chǎn)權保護理論和政策的研究，擅長利用t規(guī)定的例外條款和保護措施及差異待遇原那么等進展適當?shù)淖晕冶Ｗo，在過渡期內實行靈敏的市場準入政策和漸進式的國民待遇原那么，為我國品牌的安康開展提供一個平穩(wěn)過渡期。3、嚴格執(zhí)法。首先要建立健全執(zhí)法檢查機構，充實執(zhí)法人員隊伍，進步執(zhí)法人員的素質，使執(zhí)法檢查工作在組織上有所保障。其次要加大執(zhí)法檢查力度，嚴厲制裁假冒偽劣行為，堅決打擊走私販私，凈化市場環(huán)境，為品牌的良性開展保駕護航。4、發(fā)揮社會言論與監(jiān)視評價作用。一方面在全社會范圍內大力宣傳品牌和知識產(chǎn)權的重要性，進步人們的品牌消費意識及品牌保護與監(jiān)視意識；另一方面培育和完善行業(yè)協(xié)會、評價機構等社會中介組織，增強