《新媒體營銷實務(wù)》課件項目三短視頻營銷

1、項目三 短視頻營銷新媒體營銷實務(wù)項目三 短視頻營銷新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)課件項目三-短視頻營銷01 認(rèn)識短視頻及短視頻營銷03 自媒體短視頻營銷04 小結(jié)02 企業(yè)官方短視頻賬號營銷目錄01 認(rèn)識短視頻及短視頻營銷03 自媒體短視頻營銷04 01認(rèn)識短視頻及短視頻營銷01認(rèn)識短視頻及短視頻營銷一、短視頻概述1、短視頻的含義時長在5分鐘以內(nèi)，讓人在碎片時間用移動終端觀看的短片視頻稱為短視頻。短視頻的內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞笑、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育和廣告創(chuàng)意等主題。相比于文字、圖像和傳統(tǒng)視頻，短視頻的生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化；傳播速度快，社交屬性強；生產(chǎn)者和消費者之間

2、界限模糊。隨著用戶利用碎片化時間的需求越來越強，短視頻時長短、內(nèi)容相對完整、信息密度大的特點，其集合圖、音、文等于一身的創(chuàng)作形式，正好解決了很多場景下大眾社交、記錄、娛樂等復(fù)雜的訴求。一、短視頻概述1、短視頻的含義2、短視頻平臺2、短視頻平臺二、短視頻營銷 1、概念 新媒體背景下的短視頻營銷，是指基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的一種新興營銷方式。 短視頻營銷是“短視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，既具有視頻內(nèi)容短小精悍的優(yōu)點，如感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，如互動性強、傳播速度快、成本較低廉等。此外，短視頻

3、營銷更易于切中目標(biāo)受眾的需求，巧妙滲透產(chǎn)品，傳遞品牌理念。二、短視頻營銷 2、短視頻營銷的形式自有賬號的內(nèi)容營銷企業(yè)或品牌主在短視頻平臺創(chuàng)建賬號，精心策劃短視頻內(nèi)容，將鏡頭對準(zhǔn)自己的產(chǎn)品，加入一些個性化元素的同時，再配合對應(yīng)的促銷信息。借助自媒體開展?fàn)I銷一種是由品牌方發(fā)起某一活動，借助短視頻平臺和視頻達(dá)人的粉絲影響力，帶動粉絲參與；另一種是依靠UGC和PGC，依托短視頻達(dá)人的高人氣，按品牌主的要求，進(jìn)行內(nèi)容定制以植入形式。平臺多樣的廣告形式開屏廣告、信息流廣告、超級首位廣告、搜索廣告等。2、短視頻營銷的形式自有賬號的內(nèi)容營銷企業(yè)或品牌主在短視頻平02企業(yè)官方短視頻賬號營銷02企業(yè)官方短視頻賬號

4、營銷賬號創(chuàng)1.找準(zhǔn)定位及核心訴求2.組建運營團(tuán)隊企業(yè)開展短視頻營銷，首先需要選擇合適的主題，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能夠最大程度上吸引到目標(biāo)用戶的關(guān)注。企業(yè)官方賬號的打造，需要短視頻團(tuán)隊的精心策劃，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品本身傳播價值點，才能實現(xiàn)良好的營銷效果。一、企業(yè)官方短視頻賬號的策劃與創(chuàng)建建賬號創(chuàng)1.找準(zhǔn)定位及核心訴求企業(yè)開展短視頻營銷，首先需要選擇短視頻運營成員及分工團(tuán)隊成員職責(zé)與分工總策劃與協(xié)調(diào)團(tuán)隊的核心人物，全面負(fù)責(zé)場景搭建，視頻的主要風(fēng)格、內(nèi)容和腳本的策劃與設(shè)計，以及后期拍攝與剪輯的指導(dǎo)工作。攝影師主要負(fù)責(zé)拍攝成片，在搭建或選擇場景，以及明確拍攝風(fēng)格等問題時，應(yīng)發(fā)揮主要作用。剪輯師參與整個策劃過程

5、，重點在后期對內(nèi)容進(jìn)行剪輯包裝，整合必要素材，包括背景、音樂、字幕等，完善視頻的整體內(nèi)容。運營者負(fù)責(zé)在視頻制作完畢后將其發(fā)布到相應(yīng)的網(wǎng)站和平臺，保證獲得最大的內(nèi)容和欄目曝光率，并不斷做好宣傳、評論、回復(fù)等工作。短視頻運營成員及分工團(tuán)隊成員職責(zé)與分工總策劃與協(xié)調(diào)團(tuán)隊的核心新媒體營銷實務(wù)課件項目三-短視頻營銷二、企業(yè)官方短視頻內(nèi)容打造技巧010302重視內(nèi)容垂直度巧設(shè)標(biāo)題和時間保證持續(xù)輸出二、企業(yè)官方短視頻內(nèi)容打造技巧010302重視內(nèi)容垂直度巧設(shè)三、官方帳號運營推廣與變現(xiàn) 企業(yè)官方賬號的運營和推廣，可以看作是企業(yè)對用戶進(jìn)行的回饋與激勵，從而不斷提升用戶體驗和活躍度，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化的過程。常用的互動

6、推廣方式有以下幾種。1.評論互動2.私信3.話題活動三、官方帳號運營推廣與變現(xiàn) 企業(yè)官方賬號的運營企業(yè)官方賬號的變現(xiàn)內(nèi)容電商廣告植入互動體驗企業(yè)官方賬號的變現(xiàn)內(nèi)容電商廣告植入互動體驗03自媒體短視頻營銷03自媒體短視頻營銷一、短視頻自媒體的策劃與創(chuàng)建 1.自媒體賬號類型顏值、生活類知識、干貨類美食、手工類搞笑、獵奇類萌娃、萌寵類一、短視頻自媒體的策劃與創(chuàng)建 1.自媒體賬號類型顏值、生活類2.創(chuàng)建短視頻自媒體賬號18簡潔易記憶諧音命名關(guān)鍵詞定位賬號名擬定符合身份特征圖像清晰美觀頭像選取表明身份表明領(lǐng)域留下聯(lián)系方式簡介編撰與內(nèi)容相關(guān)有原創(chuàng)性無水印封面設(shè)置2.創(chuàng)建短視頻自媒體賬號18簡潔易記憶賬號名

7、擬定符合身份特征二、自媒體短視頻內(nèi)容打造技巧 1.緊追熱點利用有價值、有傳播度的熱點話題，才能挖掘出引起受眾廣泛關(guān)注的創(chuàng)意要點，從而達(dá)到預(yù)期的推廣效果，這樣才能做出最具創(chuàng)意的原創(chuàng)作品。2.融入情感如果想要視頻的內(nèi)容更好地打動用戶，使其產(chǎn)生共鳴，可以在其中融入價值情感，使得內(nèi)容本身富有深意，從而引發(fā)用戶的思考。3.制造懸念核心的思路是在一開始就通過音樂、畫面和文案抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的好奇心，讓他們持續(xù)看到最后的結(jié)局，感受超出預(yù)期的體驗。二、自媒體短視頻內(nèi)容打造技巧 1.緊追熱點利用有價值、有傳三、短視頻自媒體運營推廣與變現(xiàn)1.短視頻自媒體運營推廣 短視頻自媒體的運營與企業(yè)賬號的相同點是都通

8、過制作輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，最終實現(xiàn)變現(xiàn)。不同點在于自媒體賬號前期并沒有種子用戶，需要靠運營者前期付出大量的努力獲取初期的用戶。增加曝光率蹭熱度線下推廣與其他賬號相互引流三、短視頻自媒體運營推廣與變現(xiàn)1.短視頻自媒體運營推廣 2.短視頻自媒體的變現(xiàn)直接變現(xiàn)平臺補貼植入廣告間接變現(xiàn)線下實體店實現(xiàn)變現(xiàn)2.短視頻自媒體的變現(xiàn)直接變現(xiàn)平臺補貼間接變現(xiàn)線下實體店實現(xiàn)04小 結(jié)04小 結(jié) 相對于其他的媒體展示形式，短視頻的內(nèi)容豐富度更高，節(jié)奏更輕快，可以很好的利用用戶的碎片化時間，更深入、多維度、高頻率地與受眾進(jìn)行互動，從而在時間和空間上能夠為品牌帶來更高的營銷價值。 短視頻營銷通過策劃優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容向客戶精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品、活動等信息，吸引關(guān)注，實現(xiàn)廣泛傳播從而達(dá)到營銷目的。不論是企業(yè)