標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件

1、第四章標志設(shè)計的設(shè)計技法重點：標志設(shè)計的設(shè)計技法及其表現(xiàn)形式。難點：標志設(shè)計的設(shè)計技法這章主要向?qū)W生介紹標志設(shè)計的設(shè)計技法第四章標志設(shè)計的設(shè)計技法重點：標志設(shè)計的設(shè)計技法及其表現(xiàn)形式標志設(shè)計是一種“濃縮”的設(shè)計，它不僅是設(shè)計理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，而且也是設(shè)計本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標志設(shè)計，應(yīng)從不同的角度進行具象或抽象的表現(xiàn)，以最終達到準確地傳遞信息這一核心目的。 標志設(shè)計就其形式法則來說，是一種概括的辯證法則，它要求在設(shè)計過程中，理性地推敲標志中各構(gòu)成因素之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一，即在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統(tǒng)

2、一、完美。標志設(shè)計是一種“濃縮”的設(shè)計，它不僅是設(shè)計理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃一、對比 對比是一種反向襯托，即通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈形象更為獨特。 1、形狀的對比 各種相異性質(zhì)的形狀并列出現(xiàn)，其本身就存在著對比關(guān)系，如果通過其差異使各自的個性大大加強，則形式感更為鮮明。正因如此，我們常在設(shè)計中考慮自然形與人為形、幾何形與隨意形、直線形與曲線形、簡單形與復(fù)雜形等不同形狀的對比關(guān)系。在標志設(shè)計中我們一般主要考慮兩種不同性質(zhì)的形狀對比，這樣做既簡單明了，設(shè)計語言也清晰流暢。相反，如果將多種形狀的形象一并出現(xiàn)在一個標志內(nèi)，就勢必會造成多種對比，這不但

3、不能增強形體之間的對比效果，反而會削弱對比的力度。一、對比 對比是一種反向襯托，即通過各異的形與形圖由圓形和方形組成通過方圓對比顯示了方形的端正、靜止、莊嚴和圓形的完美、運動、華麗。下圖為在起跑線上待跑的龜兔姿態(tài)，通過二者形體、速度和毅力的對比，揭示了一種哲理。圖由圓形和方形組成通過方圓對比顯示了方形的端正、靜止、莊嚴和 2正負形對比 標志的形象要求簡練完整。正負形的對比即是通過正形與負形的互補互襯關(guān)系，使各形體在視覺傳達上既表現(xiàn)出形中有形，又簡練明了、各自獨立。正負形的對比實質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標志，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效

4、果更為明晰更具吸引力。 2正負形對比 標志的形象要求簡練完整。正負形的對圖中為加拿大復(fù)職代辦所標志:以一片缺角的楓葉,缺損部分是形同鴿子的虛形,一只實形的命子作回飛整體楓葉的態(tài)勢,楓葉是加拿大的象征,復(fù)職代辦所是替離職人員辦理復(fù)職工作的,使之重新成為整體的一部分,這一標志體現(xiàn)了對復(fù)職人員的關(guān)心和尊重的感情。圖中為加拿大復(fù)職代辦所標志:以一片缺角的楓葉,缺損部分是形3、面積的對比 標志中各構(gòu)成因素形象的面積大小是視覺表現(xiàn)中不可忽略的因素之一。大的形象在視覺表現(xiàn)上具有主導性、力度感強，并能控制住小的形象；而小的形象則處于一種輔助狀態(tài)，對大的形象起烘托補充作用，并自然地成為設(shè)計的焦點，吸引了人們的注

5、意力。所以，標志形象上的面積對比能夠在整體中體味一些細微的變化。并同時具有強烈的完整性和統(tǒng)一感。 3、面積的對比 標志中各構(gòu)成因素形象的面積大小是視覺表現(xiàn)圖中方圓一小一大構(gòu)成一銅錢造型圖中方圓一小一大構(gòu)成一銅錢造型4、虛實對比 下圖一虛一實，一前一后，一正一斜，同時采用了多元對比技法，構(gòu)圖簡潔、明快。4、虛實對比二、反復(fù)重復(fù)重復(fù)是指通過一個基本形的反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的秩序感和統(tǒng)一感從而達到調(diào)和的目的。用重復(fù)求調(diào)和時要注意幾點：一是基本形自身的高度簡潔；二是基本形組合的可能性即形與形之間能形成一定的關(guān)系；三是基本形構(gòu)成的美感；四是基本形組合的整體感、完整性。重復(fù)是一種以多取勝的方法，但要避免重復(fù)

6、造成的單調(diào)和平板、若要避免單調(diào)和平板就要把握重復(fù)中的變化，并加以處理，例如數(shù)量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交錯、旋轉(zhuǎn))、虛實、色彩等的變化處理。二、反復(fù)重復(fù)重復(fù)是指通過一個基本形的反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的。1、單純反復(fù) 它是指某一造型要 素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。2、變化反復(fù)它是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美還有單純的韻律美。1、單純反復(fù) 它是指某一造型要 素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而三、和諧和諧是通過一定的藝術(shù)手法，把對比的各個部分有機的結(jié)合在一起，使其相互聯(lián)系彼此調(diào)和從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一完整的視覺效果。1、點的和諧三、和諧2、線的和諧2、線的和諧3、形

7、的和諧3、形的和諧4、關(guān)系要素的和諧方向、大小產(chǎn)生的和諧4、關(guān)系要素的和諧四、漸變漸變是一種不顯著的非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。1、水平式 2、垂直式3、傾斜式 4、內(nèi)外式四、漸變漸變是一種不顯著的非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或5、周圍式 6、螺旋式5、周圍式 6、螺旋式五、突破 為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識的把其分布在輪廓的外惻，使作品更加生動活潑，引人注目，這樣的圖形被稱為“突破”。1、上方突破 當主題在輪廓的上方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對位置有所增高，所以給人一種向上、挺拔、高大的感覺。五、突破2、下方突破 當主題在輪廓的下方突破時，由于突破以后的

8、主題和輪廓在縱向的相對位置有所下降，所以給人一種平穩(wěn)、安詳、擴展的感覺。2、下方突破3、左右方突破 當主題在輪廓的左右方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在左右方的相對位置有所偏移，因此給人一種運動的感覺。3、左右方突破六、對稱 對稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。如人、動物體的外表，植物的葉脈，物體和它的倒影等。1、反射旋轉(zhuǎn)對稱 圖形單元一邊反射一邊回轉(zhuǎn)，自然界中如各種雪花均為反射旋轉(zhuǎn)的對稱圖形。六、對稱2、反射移動對稱 圖形單元反射以后再加以移動的形態(tài)，如人和動物的足跡就是反射移動對稱的例子，某些聯(lián)系紋樣也經(jīng)常采用反射移動對稱。2、反射移動對稱3、反射擴大對稱

9、 圖形以對稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應(yīng)擴大。 4、旋轉(zhuǎn)移動對稱 圖形單元一邊移動一邊回轉(zhuǎn)，彈簧和螺釘就是旋轉(zhuǎn)移動對稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動對稱圖形的軸次在兩個以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋，也可以是右旋，屬位置漸變。 3、反射擴大對稱5、旋轉(zhuǎn)擴大對稱 圖形單元一邊擴大一邊回轉(zhuǎn)，主題的軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)擴大對稱屬形狀和位置雙重漸變。5、旋轉(zhuǎn)擴大對稱6、移動擴大對稱 圖形一邊擴大一邊移動，而且移動的距離也逐漸擴大，如透視中道路兩旁的樹木或電線桿即移動擴大對稱的例子，這種對稱也稱也屬形狀和位置雙重漸變。6、移動擴大對稱七、均衡 均衡是兩種要素的相互關(guān)系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點支持，并獲得力學

10、上的平衡。七、均衡八、反襯 反襯技法在構(gòu)圖上用毫無意義的“底”造型增意，在設(shè)色上用兩種顏色相互反襯成象。八、反襯九、重疊1、并置兩個單元水平相對運動，并留有一定的距離，即并置狀態(tài)。九、重疊2、鑲嵌在并置的狀態(tài)基礎(chǔ)上繼續(xù)水平相對運動，使中間的距離越來越小并形成一個縫隙時，即為鑲嵌狀態(tài)。2、鑲嵌3、連接 為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)3、連接4、錯疊 如在接觸的基礎(chǔ)上，兩單元繼續(xù)相對運動某一距離，則一個單元將交錯在另一個單元之上，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果并對被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)想。4、錯疊5、交疊 構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。5、交疊6、復(fù)合 在錯疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對某一距離，則一單

11、元會附和在另一單元上，復(fù)合雖然不如錯疊的層次感強但可最大地減縮構(gòu)圖面積，在簡化圖形方面往往會收到事半功倍的視覺效果。6、復(fù)合十、變異1、形狀變異在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。十、變異2、位置變異 位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。2、位置變異3、色彩變異 在標志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。3、色彩變異十一、幻視 幻視又稱光效應(yīng)技法主要有波紋、點群、和各種平面、立體圖形通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感凹凸感及反轉(zhuǎn)實體等可視覺。1、波紋十一、幻視2、點群 點群顧名思義就是點的群化，由于點群

12、中的點可以任意排列組合，所以由點群構(gòu)成的圖形靈活輕快、具有一定的動感和幻覺。2、點群 3、平面 平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺效應(yīng)。3、平面4、立體立體具有反轉(zhuǎn)實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應(yīng)。4、立體十二、裝飾1、標志圖形的表現(xiàn)技法A、線描法 用線條把標志圖形的結(jié)構(gòu)、輪廓的特征描繪下來。十二、裝飾B、影繪法抓住表現(xiàn)主體的輪廓和特征，用黑色或單色平涂出主體的影像。B、影繪法C、寫真法 它是對主體如實地描繪。C、寫真法D、綜合法 同時采用前兩種以上的技法，綜合法在標志設(shè)計中是最常用的表現(xiàn)技法。2、標志圖形的裝飾技法A、主飾1、線條裝飾：是主飾中常見的技法，用線條裝飾標志主體，由于視覺會

13、使人感到標志更加纖巧秀麗。D、綜合法2、圖形裝飾：是在主體上飾以某種寓意圖形，從而明確標志內(nèi)涵，從構(gòu)圖上起到“畫龍點睛”的作用。3、變形裝飾：是把主體的圖形改變成為某種具象形，使圖形更形象化。2、圖形裝飾：是在主體上飾以某種寓意圖形，從而明確標志內(nèi)涵，B、背飾 背飾主要是以各種快面幾何圖形襯在主圖背后，或用線條幾何圖形把主圖圈圍起來，從而使標志的外形歸整化。常見的背飾幾何圖形有圓形、橢圓形、三角形、正方形、長方形、菱形、五邊形、六邊形、多邊形、半圓形、梯形、平行四邊形、水滴形、心形和其他有機形作為背飾。B、背飾C、綜合裝飾即同時采用主飾和背飾的裝飾方法。C、綜合裝飾即同時采用主飾和背飾的裝飾方法。標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共66張課件標志設(shè)計的設(shè)計技法共6