中職 Photoshop CC網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)第三章教學(xué)課件

1、正版可修改PPT課件(中職） Photoshop CC網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)第三章教學(xué)課件第三章 網(wǎng)店視覺圖像的拍攝技巧3.1 商品拍攝中的用光與布光3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖3.3 商品拍攝中背景的選擇和處理 3.4 商品拍攝中商品的陳列與擺放 3.5 商品細(xì)節(jié)的拍攝下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光3.1.1 布光的基本知識(shí)布光又稱照明或采光。單用自然光的攝影系1 燈布光，2 燈以上組配時(shí)，使主光線和輔助光有效地配合應(yīng)用，叫作布光。拍攝時(shí)有主光、輔助光、修飾光等光型，光型是指各種光線在拍攝時(shí)的作用。（1）主光：又稱“塑形光”指用以顯示景物、表現(xiàn)質(zhì)感、塑造形象的主要照明光。（2）輔光：又稱“

2、補(bǔ)光”，用以提高由主光產(chǎn)生的陰影部亮度，揭示陰影部細(xì)節(jié)，減小影像反差。（3）修飾光：又稱“裝飾光”指對(duì)被攝景物的局部添加的強(qiáng)化塑形光線，如發(fā)光、眼神光、工藝首飾的耀斑光等。下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光（4）輪廓光：指勾畫被攝體輪廓的光線，逆光、側(cè)逆光通常都用作輪廓光。（5）背景光：燈光位于被攝者后方朝背景照射的光線，用以突出主體或美化畫面。（6）模擬光：又稱“效果光”，用以模擬某種現(xiàn)場(chǎng)光線效果而添加的輔助光。在布光過程中，應(yīng)按照不同類型的需要和拍攝現(xiàn)場(chǎng)照明的實(shí)際條件，選擇合適的光源，并通過不同數(shù)量、不同光種燈具的靈活組合，以主體表現(xiàn)為依據(jù)，合理調(diào)整各類光線的強(qiáng)度和位置，正確布光。一

3、般有單光源照明、主輔光照明、三點(diǎn)布光法等。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光1. 單光源照明在拍攝中只使用一個(gè)照明燈具作為光源。這種方式簡(jiǎn)單方便，適合在拍攝準(zhǔn)備時(shí)間緊迫或現(xiàn)場(chǎng)布光條件有限的場(chǎng)合中應(yīng)用?？梢造`活選擇各類不同的燈具，光線性質(zhì)可以是聚光方式或散射光方式。2. 主輔光照明在拍攝中使用兩個(gè)照明燈具分別作為主光源和輔助光源。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光3. 三點(diǎn)布光法三點(diǎn)布光法也稱三光照明或三角形布光，是最常用的布光方法，由主光、輔助光、背光組成。三種光線分別置于一個(gè)基本的位置，各司其職，共同創(chuàng)造出具有三維幻覺的畫面空間由主光確立被拍攝物體的形態(tài)，輔助光增加柔

4、和的層次，減弱主光造成的陰影，背光則把被攝物體從背景中分離出來。3.1.2 商品拍攝中光與影的基本屬性了解光線的性質(zhì)，是學(xué)習(xí)攝影掌握光線的基礎(chǔ)。攝影照片的光是重要的內(nèi)容，就光而言有：亮度、色彩（色溫）、對(duì)比度、光質(zhì)等屬性。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光亮度：簡(jiǎn)單說，光線亮度高于拍攝需要的最低水平，就可以拍攝出好的照片，因?yàn)橐话愣純A向用小的光圈，所以務(wù)必要保證足夠的光線。色彩：三種標(biāo)準(zhǔn)光色溫，5 500 度K 稱為日光色溫。用來拍攝商品比較適合。對(duì)比度：高對(duì)比度光源也稱為硬光，邊緣分明的陰影稱為硬陰影（晴天時(shí)候的日光）。低對(duì)比度光源也稱為軟光，邊緣沒有清晰界限的陰影為軟陰影（被云

5、層散射的日光）。光線的性質(zhì)都可以從亮度、色溫、方向、光質(zhì)四方面來分析。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光3.1.3 商品拍攝中布光的方式網(wǎng)絡(luò)銷售中商品圖像與圖片是商品的靈魂。一張漂亮的商品圖片可以直接刺激到消費(fèi)者的視覺感官，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了解該商品的興趣和購買的欲望，而一張成功的商品圖片又與拍攝時(shí)的環(huán)境選擇、布置與布光密不可分。布光是商品圖片拍攝過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，布光的方式選擇、布光的正確與否直接影響拍攝照片的質(zhì)量與視覺效果。然而布光是一個(gè)專業(yè)性與技術(shù)性較強(qiáng)的工作，布光要根據(jù)被拍攝對(duì)象的性質(zhì)來確定，不能千篇一律，要根據(jù)具體情況具體分析。1. 光的運(yùn)用商品拍攝通常使用的光源是室外自

6、然光、室內(nèi)自然光、人造光。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光2. 攝影棚拍攝的布光方式實(shí)際上拍攝靜止的商品是一種造型行為，布光是讓塑造的形象更具有表現(xiàn)力的關(guān)鍵，但在拍攝照片時(shí)必須面對(duì)無數(shù)不可預(yù)知的外在環(huán)境因素，如燈光、布置、清晰范圍、拍攝時(shí)刻等，而在室內(nèi)環(huán)境里拍攝商品照片則可完全排除這些外界因素的影響，在攝影棚這個(gè)特殊的環(huán)境，可以完全控制周圍的狀況，在拍攝中運(yùn)用不同的布光來表現(xiàn)出商品的軟硬、粗細(xì)、輕重、薄厚甚至冷熱的視覺感受，使消費(fèi)者直觀地看到商品的不同形態(tài)，由此去聯(lián)想在享受商品時(shí)可能獲得的感受與體驗(yàn)。在攝影棚拍攝靜止的商品時(shí)通常有正面兩側(cè)布光、兩側(cè)45角布光、單側(cè)45角不均衡布光

7、、前后交叉布光、后方布光等方式。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光3.1.4 一些特定商品的布光方式1. 對(duì)于表面粗糙的商品的用光技巧表面粗糙的商品有棉麻制品、毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡膠、啞光塑料等，這些物體的表面通常是不光滑的，對(duì)光的反射比較穩(wěn)定，物體的固有色比較穩(wěn)定統(tǒng)一，而且這類商品通常本身的視覺層次比較豐富。拍攝時(shí)為了體現(xiàn)質(zhì)感和層次感，建議采用側(cè)光或逆?zhèn)裙猓磸奈锲返膫?cè)面打光。這樣會(huì)使物品產(chǎn)生一些陰影，顯出商品表面明暗起伏的特點(diǎn)，立體感更強(qiáng)，一般情況下要避免光對(duì)物體的正面照射。下面是一種表面粗糙的商品的布光方式。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光主燈

8、位于商品的右前方，閃光燈上可以加裝傘用反光罩，其目的是讓照射面積相對(duì)比使用標(biāo)準(zhǔn)反光罩更小、更集中，作用在于完整勾勒出商品的形狀，使其更具有立體感。頂燈位于商品的左上方，如果在閃光燈上加裝一個(gè)柔光箱的話，可以使該商品均勻受光，并且能夠有效地減弱主燈照明使商品產(chǎn)生的投射陰影。背景燈位于商品的右后方，最好是給閃光燈加裝標(biāo)準(zhǔn)反光罩、擋光板和蜂巢，其作用在于通過標(biāo)準(zhǔn)反光罩上加裝的擋光板和蜂巢來控制背景的照射面積及亮度。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光2. 對(duì)于表面光滑的商品的用光技巧表面光滑的商品有金屬制品、飾品、瓷器，等等，這些商品的特點(diǎn)是表面非常光滑，對(duì)光的反射能力比較強(qiáng)，猶如一面鏡子

9、。如果用直射燈光拍攝，反射的光會(huì)很強(qiáng)，而且光路單一，拍出的照片容易產(chǎn)生局部的強(qiáng)烈反光，看上去就像曝光過度。拍攝這類商品的時(shí)候，建議采用柔和的散射光線，或者采用間接光源，也就是經(jīng)過反射的光線。比如燈光照在反光板或者其他具有普通反光能力的物體上，再用這種反射出來的光來照所拍物品。這樣能夠得到柔和的照明效果。拍攝反光體一般都是讓其出現(xiàn)“黑白分明”的反差視覺效果，表現(xiàn)出表面的光滑質(zhì)感，不能使一個(gè)立體面中出現(xiàn)多個(gè)不統(tǒng)一的光斑或黑斑，因此采用大面積照射的光比較好，而且光源的面積越大越好。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光大多數(shù)情況下，反射在反光表面上的白色線條可能并不均勻，但必須保持統(tǒng)一性和漸

10、變效果，拍攝效果才會(huì)顯得真實(shí)，如果反光面上出現(xiàn)高光，則可以通過很弱的直射光源降低高光效果。反光體布光最關(guān)鍵在于反光效果的處理，特別是一些有圓弧形表面的柱狀和球形商品，在實(shí)際拍攝中通常會(huì)使用黑色或白色卡紙來打反光，以加強(qiáng)它們表面的立體感。表面光滑的商品通常可以采用以下方式布光。主燈位于被拍攝商品的右前方，燈光照射角度為45左右，閃光燈安裝了柔光箱，布光時(shí)要特別注意閃燈照射的角度對(duì)商品或商品組合帶來反光影響。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光輔助燈位于被拍攝商品的左側(cè)，是一盞帶有柔光箱的閃光燈，這個(gè)位置布光的作用在于對(duì)暗面進(jìn)行補(bǔ)光處理，同時(shí)減弱由主燈照射帶來的商品陰影。背景燈位于被拍攝

11、商品的右后方，閃光燈上需加裝標(biāo)準(zhǔn)反光罩、擋光板和蜂巢，其作用在于勾勒商品輪廓的同時(shí)又照亮背景，在拍攝時(shí)需要注意擋光板位置的調(diào)整，以此來控制副燈的光照范圍。3. 對(duì)于透明的商品的用光技巧透明的商品有玻璃器皿、水晶、化妝品、香水等，透明體表面非常光滑，材質(zhì)質(zhì)感清澈、透明，能夠自由地傳導(dǎo)光線而不改變其特征，使其產(chǎn)生玲瓏剔透的藝術(shù)效果。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光拍攝這類商品時(shí)，由于光線能輕松地穿過透明材質(zhì)，一般采用折射光照明，讓逆光、側(cè)逆光的光源可以穿過透明體。為了表現(xiàn)出商品清澈透明的質(zhì)感，建議采用側(cè)光或底光。底光從物體的下面往上打，能很好地表現(xiàn)出透明商品的透亮質(zhì)感。對(duì)于透明的商品

12、通?？梢圆捎靡韵虏脊夥绞剑褐鳠粑挥谏唐返膫?cè)前方，用一盞帶有柔光箱的閃光燈來照亮商品正面主體。輔助燈位于商品的左側(cè)，利用這一盞柔光閃光燈來對(duì)商品的暗面進(jìn)行補(bǔ)光，同時(shí)減弱由主燈和輪廓燈的照射而產(chǎn)生的陰影。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光4. 對(duì)于無影靜物的光線運(yùn)用有一些商品照片，畫面處理上要求完全沒有投影。這種照片的用光方法，是使用一塊架起來的玻璃臺(tái)面，將要拍攝的商品擺在上面，在玻璃臺(tái)面的下面鋪一張較大的白紙或半透明描圖紙。燈光從下面作用在紙的上面，通過這種底部的用光就可以拍出沒有投影的商品照片，如果需要也可以從上面給商品加一點(diǎn)輔助照明。這種情況下，要注意底光與正面光的亮度比值，不宜

13、過強(qiáng)。上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光3.1.5 商品拍攝中光線調(diào)節(jié)注意事項(xiàng)要拍攝出“形、色、質(zhì)”俱佳的具有視覺沖擊力的商品圖像，用光與光線調(diào)節(jié)是非常重要的。對(duì)于柔光與硬光的取舍、光源的位置、光線強(qiáng)度、光線的方向、色溫、光質(zhì)、影調(diào)等要運(yùn)用自如，所以光線的調(diào)節(jié)是商品圖像拍攝過程中難度最大的技術(shù)。除了上述知識(shí)與技術(shù)之外，通常光線的調(diào)節(jié)要注意以下幾點(diǎn)，同時(shí)要不斷地摸索與實(shí)踐，不斷地積累經(jīng)驗(yàn)。1. 光源越闊，光線越柔和2. 光源越近，光線越柔和3. 柔光罩能令光線變得更闊、更柔和上一頁下一頁返回3.1 商品拍攝中的用光與布光4. 用反射來柔化光線5. 光源越遠(yuǎn)，主體也越暗6. 利用光線的

14、強(qiáng)弱，令主體更突出于背景7. 正面光會(huì)減弱主體的紋理，而側(cè)光、頂光和底光則可以強(qiáng)化被攝物體紋理8. 陰影可令被攝物體更有立體感9. 背光可以作為柔光的光源10. 光線是有色彩的上一頁返回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖3.2.1 商品拍攝中的取景取景就是選擇把哪些景物攝入鏡頭的過程，而構(gòu)圖就是把攝入鏡頭的景和物進(jìn)行合理的組合，使其變得更加符合人的視覺習(xí)慣，也使畫面顯得更為美觀。取景和構(gòu)圖在很大程度上對(duì)圖片的美觀起著決定性的作用，大多數(shù)情況下，取景和構(gòu)圖是同時(shí)完成的，但是，如果后期還要對(duì)照片進(jìn)行裁剪、取舍等處理和加工的話，那么，待后期制作結(jié)束后才算完成構(gòu)圖這一拍攝環(huán)節(jié)。畫幅與主體：畫幅是構(gòu)圖中的基

15、本要素，它以四條邊框確定畫面的內(nèi)容，體現(xiàn)了攝影者對(duì)攝影景物的取舍，而主體是畫面的重點(diǎn)，畫幅框取與處理也應(yīng)以主體表現(xiàn)為中心。不同畫幅的處理：不同畫幅有不同的表現(xiàn)功能，在取景拍攝時(shí)可以根據(jù)內(nèi)容與主題表現(xiàn)加以處理。下一頁返回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖橫豎畫幅的安排：一般規(guī)律是被攝物比較寬廣，或是以橫線條為主，宜采用橫幅，被攝物較高或以豎線條為主時(shí)，宜采用豎幅。不同景別的取舍：遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景以表現(xiàn)風(fēng)光和場(chǎng)景的氣勢(shì)為主，強(qiáng)調(diào)景物的整體結(jié)構(gòu)而忽略細(xì)節(jié)。全景：全景擅長(zhǎng)表現(xiàn)主要被攝對(duì)象的全貌及所處環(huán)境的特點(diǎn)。相對(duì)而言，全景比遠(yuǎn)景有更明顯的主體。遠(yuǎn)景與全景，要求景深較大。中景：中景一般用于表現(xiàn)人與人、人與物、物

16、與物之間的關(guān)系，偏重于動(dòng)作姿勢(shì)和情感交流，往往以情節(jié)取勝。上一頁下一頁返回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖近景：近景往往是對(duì)人物的神態(tài)或景物的主要面貌作細(xì)膩的刻畫，在表現(xiàn)動(dòng)作姿態(tài)的同時(shí)更偏重于內(nèi)心情感的表達(dá)與臉部表情的刻畫。拍攝中景和近景，背景可以忽略。特寫：以表現(xiàn)人物的臉部或者商品主體的局部為主，或?qū)拔锏哪骋痪植窟M(jìn)行集中突出的再現(xiàn)，比近景刻畫更細(xì)膩，展現(xiàn)細(xì)部結(jié)構(gòu)更突出，容易形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。對(duì)于取景，拍攝過程中首先要明確拍攝的主體是什么，如果拍攝者自己都不清楚，就很難讓觀看者明白。要拍出一張好的商品照片，取景僅僅是第一步，后期的畫面處理、裁減調(diào)整也很重要。商品圖像的拍攝取景可以簡(jiǎn)單歸納為取

17、、組、舍、布四個(gè)要點(diǎn)。上一頁下一頁返回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖3.2.2 商品拍攝中的構(gòu)圖構(gòu)圖一詞是英語composition 的譯音，為造型藝術(shù)的術(shù)語。它的含義是：把各部分組成、結(jié)合、配置并加以整理出一個(gè)藝術(shù)性較高的畫面。構(gòu)圖是藝術(shù)家為了表現(xiàn)作品的主題思想和美感效果，在一定的空間，安排和處理人、物的關(guān)系和位置，把個(gè)別或局部的形象組成藝術(shù)的整體。構(gòu)圖是如何把人、景、物安排在畫面當(dāng)中以獲得最佳布局的方法，是把形象結(jié)合起來的方法，是揭示形象的全部手段的總和，是藝術(shù)家利用視覺要素在畫面上按照空間把它們組織起來的構(gòu)成，是在形式美方面訴諸于視覺的點(diǎn)、線、形態(tài)、用光、明暗、色彩的配合。上一頁下一頁返

18、回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖構(gòu)圖是表現(xiàn)攝影作品內(nèi)容的重要因素，是作品中全部攝影視覺藝術(shù)語言的組織方式，它使由內(nèi)容構(gòu)造的攝影作品的一定內(nèi)部結(jié)構(gòu)得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，只有內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部結(jié)構(gòu)得到和諧統(tǒng)一，才能產(chǎn)生完美的構(gòu)圖。構(gòu)圖的目的是：把構(gòu)思中典型化了的人或景物加以強(qiáng)調(diào)、突出，從而舍棄那些一般的、表面的、煩瑣的、次要的東西，并恰當(dāng)?shù)匕才排泱w，選擇環(huán)境，使作品比現(xiàn)實(shí)生活更高、更強(qiáng)烈、更完善、更集中、更典型、更理想，以增強(qiáng)藝術(shù)效果?？偟膩碚f，就是把一個(gè)人的思想情感傳遞給別人的藝術(shù)。商品拍攝中幾種常見的構(gòu)圖方法：1. 黃金分割法構(gòu)圖上一頁下一頁返回3.2 商品拍攝中的取景與構(gòu)圖2. 三分法構(gòu)圖3. 十字形

19、構(gòu)圖4. 疏密相間法構(gòu)圖5. 遠(yuǎn)近結(jié)合、明暗相間法構(gòu)圖6. 三角形構(gòu)圖7. A 字形構(gòu)圖8. O 形構(gòu)圖上一頁返回3.3 商品拍攝中背景的選擇和處理商品拍攝中，背景在表現(xiàn)主體所處的環(huán)境、氣氛和空間方面，具有無可替代的作用。在表現(xiàn)整個(gè)畫面的色調(diào)及其線條結(jié)構(gòu)方面，有著極其重要的作用。由于背景的面積比較大，能夠直接影響畫面內(nèi)容的表現(xiàn)，背景處理得好壞，在某種程度上決定靜物拍攝的成敗。背景使用的材料主要有：專用的背景布、紙、呢絨、絲絨、布料、紙張和墻壁等。1. 背景燈光的運(yùn)用在商品拍攝中，背景燈光如果運(yùn)用合理，不僅能在一定程度上清除一些雜亂的燈光投影，同時(shí)也能更好地渲染和烘托主體。下一頁返回3.3 商品

20、拍攝中背景的選擇和處理背景燈光的布光有兩種形式：一種是將背景的照明亮度安排得很均勻，盡可能的在背景上沒有深淺明暗的差異；另一種是將背景的光線效果，布置成中間亮周圍逐漸暗淡的效果，或背景上部暗逐漸向下過度的光線效果。通過用光線對(duì)背景的調(diào)整，可以使背景的影調(diào)或色彩既有明暗之分又有深淺之別，將拍攝對(duì)象與背景融成一個(gè)完美的整體，會(huì)得到非常好的拍攝效果。如果將背景燈置于主體物的背后，從正面照亮背景，就會(huì)在背景上形成一個(gè)圓形的光束環(huán)。燈光位置距離背景的遠(yuǎn)近，決定了光束環(huán)的大小，拍攝者可以根據(jù)主體表現(xiàn)的需要自行調(diào)整。這種方法既簡(jiǎn)便，又可以表現(xiàn)出較好的畫面效果。上一頁下一頁返回3.3 商品拍攝中背景的選擇和處

21、理2. 背景色彩的處理背景色彩的處理，應(yīng)追求艷麗而不俗氣，清淡而不蒼白的視覺效果。背景色彩的冷暖關(guān)系、濃淡比例、深淺配置、明暗對(duì)比，都必須從更好地突出主體對(duì)象這一核心前提出發(fā)。可以用淡雅的背景襯托色彩鮮艷的靜物，也可以利用淡雅的靜物配以淡雅的背景。在這方面沒有一定的規(guī)律和要求，只要將主體和背景的關(guān)系處理得協(xié)調(diào)、合理即可。黑與白在商品拍攝背景中的使用，已逐漸受到人們的重視，對(duì)于主體的烘托和表現(xiàn)，黑與白有著其他顏色背景達(dá)不到的效果。尤其是白背景給人一種簡(jiǎn)練、樸素、純潔的視覺印象，會(huì)將主體表現(xiàn)得清秀明凈、淡雅柔麗。如果要拍攝靜物照片，不妨使用白背景嘗試一下，可能獲得意想不到的成功。上一頁下一頁返回3

22、.3 商品拍攝中背景的選擇和處理3. 背景的“虛化”處理如果在室外拍攝靜物照片，會(huì)受到雜亂背景的影響。因此，為了不影響主體的表現(xiàn)，對(duì)背景進(jìn)行虛化處理是很必要的。處理的方法：一是采用中長(zhǎng)焦距的鏡頭進(jìn)行拍攝，發(fā)揮中長(zhǎng)焦距鏡頭焦距長(zhǎng)、景深小的性能，虛化背景；二是拍攝時(shí)盡量不用太小的光圈，避免產(chǎn)生太大的景深；三是控制主體與背景之間的距離，來達(dá)到虛化背景的目的。如果在室內(nèi)運(yùn)用自然光拍攝靜物照片，利用較慢的快門速度，在拍攝開啟快門的時(shí)候，同時(shí)將背景進(jìn)行左右，或是上下的快速移動(dòng)，同樣可以達(dá)到虛化背景的目的。但需要兩個(gè)人進(jìn)行操作，快門速度也應(yīng)該在1/2 秒以下。上一頁返回3.4 商品拍攝中商品的陳列與擺放在拍

23、攝商品照片之前，或者在拍攝的過程中，必須先將要拍攝的商品進(jìn)行合理的組合，設(shè)計(jì)出一個(gè)最佳的擺放角度，為拍攝時(shí)的構(gòu)圖和取景做好前期準(zhǔn)備工作。商品采用什么擺放角度和組合最能體現(xiàn)其產(chǎn)品性能、特點(diǎn)及價(jià)值，這是每個(gè)拍攝人員在準(zhǔn)備拍攝之前就要思考的問題，因?yàn)榕臄z前的商品擺放決定了照片的基本構(gòu)圖。商品的擺放其實(shí)也是一種陳列藝術(shù)，同樣的商品使用不同的造型和擺放方式會(huì)帶來不同的視覺效果。由于擺放和組合方式的不同產(chǎn)生了完全不同的構(gòu)圖和陳列效果。當(dāng)消費(fèi)者看到不同的商品擺放造型時(shí)，會(huì)因視覺上出現(xiàn)的美感區(qū)別產(chǎn)生出不同的感受，而這個(gè)感受將會(huì)直接影響到消費(fèi)者是否會(huì)購買這件商品。這就是商品照片和單純的產(chǎn)品照片之間本質(zhì)上的區(qū)別，

24、因?yàn)樯唐氛掌瑲w根到底是要刺激出消費(fèi)者的購買欲，而視覺感受恰恰是消費(fèi)者價(jià)值判斷中最重要的因素之一。下一頁返回3.4 商品拍攝中商品的陳列與擺放1. 商品擺放的角度商品的擺放形式與角度是多種多樣的，擺放時(shí)要根據(jù)商品的特征來進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以從左到右、從上到下，也可以采用45的設(shè)計(jì)，等等，2. 商品外形的二次設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品從流水線上出來時(shí)就決定了它的外部形態(tài)，商品拍攝人員無法改變商品的外觀形態(tài)，但是拍攝人員可以在拍攝時(shí)充分運(yùn)用想象力，通過對(duì)多個(gè)商品的排列組合，開展整體形態(tài)設(shè)計(jì)，通過這種二次設(shè)計(jì)來美化商品的外部線條，使之呈現(xiàn)出一種獨(dú)有的設(shè)計(jì)感和美感。上一頁下一頁返回3.4 商品拍攝中商品的陳列與擺放3.

25、商品外觀的襯托設(shè)計(jì)紅花還需綠葉配，對(duì)商品外觀形態(tài)與色質(zhì)的襯托，可以收到令人意想不到的視覺效果。很多拍攝人員能充分發(fā)揮個(gè)人豐富的想象力，拍攝時(shí)不再滿足于僅僅展現(xiàn)商品的外觀，而是轉(zhuǎn)向充分考慮商品的外觀形態(tài)，盡最大可能滿足消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物心理。在消費(fèi)者越來越挑剔的目光下，商品圖像所表現(xiàn)的商品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值、悠閑的生活節(jié)奏、小資情調(diào)和無法言說的意境，都有可能成為打開消費(fèi)者心門的那一把鑰匙。上一頁下一頁返回3.4 商品拍攝中商品的陳列與擺放4. 商品的排列組合商品的排列組合能產(chǎn)生別具風(fēng)格的韻味。在一件商品的擺放中主題要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，要讓消費(fèi)者在一堆花花綠綠的物體之間很容易發(fā)現(xiàn)商品的主體，能輕松領(lǐng)會(huì)商家所表達(dá)的主題，這就需要拍攝者具有一定的商品陳列水平，因?yàn)橄M(fèi)者都不會(huì)為自己并不銳利的眼力和觀察力來承擔(dān)與商品失之交臂的責(zé)任。5. 商品擺放的疏密和序列感擺放多件商品時(shí)最難的是要兼顧造型的美感和構(gòu)圖的合理性，因?yàn)楫嬅嫔蟽?nèi)容太多就容易顯得雜亂。但采用有序列感和疏密相間的擺放就能很好地兼顧這兩點(diǎn)，使畫面顯得飽滿、豐富，而又不失節(jié)奏感和韻律感。上一頁返回3.5 商品細(xì)節(jié)的拍攝商品細(xì)節(jié)圖是描述商品局部屬性的一個(gè)重要方法，是商品圖像展示中不可或缺的內(nèi)容，細(xì)節(jié)決定成敗，說明商品細(xì)節(jié)圖的拍攝是非常重要的。因此，拍攝商品免不了要拍攝商品的細(xì)節(jié)特寫或者是商標(biāo)，拍攝首飾類細(xì)小商品時(shí)，更是需要采用特寫放大來呈