推廣學習課程

1、百度推廣學習課程 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=1969#1969 l 1969 o 搜索引擎營銷簡介 Unit1搜索引擎營銷簡介 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=1971#1971 l 1971 搜索引擎的的發(fā)展 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3777#3777 l 3777 搜索引擎成成為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的重重要應(yīng)用用之一 HYPERLINK /?controller=Learning&

2、action=unit&nodeid=1974#1974 l 1974 搜索成為人人們思考考行為的的一部分分 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=1991#1991 l 1991 搜索成為人人們消費費行為的的重要環(huán)環(huán)節(jié) 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2217#2217 l 2217 搜索營營銷原理理 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2221#2221 l 2221 原理介紹 3、 H

3、YPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2225#2225 l 2225 搜索營營銷的發(fā)發(fā)展 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2230#2230 l 2230 趨勢分析 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2006#2006 l 2006 o 百度搜索推廣概述 Unit22百度搜搜索推廣廣概述 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=

4、2386#2386 l 2386 百度簡簡介 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2387#2387 l 2387 百度簡介 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2009#2009 l 2009 搜索推推廣環(huán)節(jié)節(jié) HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2010#2010 l 2010 環(huán)節(jié)介紹 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&node

5、id=3781#3781 l 3781 百度搜搜索推廣廣展現(xiàn)形形式 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3782#3782 l 3782 展現(xiàn)形式 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2240#2240 l 2240 o 搜索推廣方案制作 Unit33搜索推推廣方案案制作 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2243#2243 l 2243 搜索推推廣目標標的建立立 HYPERLINK /?c

6、ontroller=Learning&action=unit&nodeid=2391#2391 l 2391 目標的建立立 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2248#2248 l 2248 賬戶結(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)計計 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2249#2249 l 2249 賬戶架構(gòu) 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2253#2253 l 2253 關(guān)鍵詞詞的選擇擇 HYPER

7、LINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2256#2256 l 2256 選取原則及及范圍 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2393#2393 l 2393 關(guān)鍵詞選取取技巧 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3786#3786 l 3786 關(guān)鍵詞推薦薦工具實實際操作作 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2254#2254 l 2254

8、關(guān)鍵詞狀態(tài)態(tài) 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2258#2258 l 2258 匹配方方式概念念 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2259#2259 l 2259 匹配與匹配配方式 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2395#2395 l 2395 匹配方式的的組成 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2399#239

9、9 l 2399 各種匹配模模式的優(yōu)優(yōu)劣勢 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2397#2397 l 2397 實際操作 4、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2261#2261 l 2261 創(chuàng)意的的撰寫 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2264#2264 l 2264 創(chuàng)意樣式 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=226

10、5#2265 l 2265 創(chuàng)意的狀態(tài)態(tài) HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2266#2266 l 2266 創(chuàng)意撰寫原原則與技技巧 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2403#2403 l 2403 創(chuàng)意優(yōu)化技技巧 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2401#2401 l 2401 創(chuàng)意（URRL）設(shè)設(shè)置技巧巧 HYPERLINK /?controller=Learning&action=u

11、nit&nodeid=2405#2405 l 2405 創(chuàng)意展示方方法的選選擇 5、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3788#3788 l 3788 展現(xiàn)位位置與創(chuàng)創(chuàng)意之間間的關(guān)系系 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3789#3789 l 3789 展現(xiàn)位置與與創(chuàng)意之之間的關(guān)關(guān)系 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2277#2277 l 2277 o 實施投放 Unit44實施投投放 1

12、、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2280#2280 l 2280 關(guān)鍵詞詞出價 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2289#2289 l 2289 拍賣機制 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2290#2290 l 2290 如何合理出出價 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2291#2291 l 2291 關(guān)鍵詞的最最

13、低展現(xiàn)現(xiàn)價格 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2281#2281 l 2281 質(zhì)量度度與排名名 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2295#2295 l 2295 為什么需要要質(zhì)量度度 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2297#2297 l 2297 影響質(zhì)量度度的因素素 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2

14、282#2282 l 2282 點擊的的計費 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2299#2299 l 2299 自動競價與與點擊費費用 4、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2283#2283 l 2283 精細投投放的設(shè)設(shè)置 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2303#2303 l 2303 投放地域限限制 HYPERLINK /?controller=Learning&action=u

15、nit&nodeid=2304#2304 l 2304 投放時段設(shè)設(shè)置 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2309#2309 l 2309 o 推廣數(shù)據(jù) Unit55推廣數(shù)數(shù)據(jù) 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2310#2310 l 2310 推廣數(shù)數(shù)據(jù) HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2315#2315 l 2315 推廣數(shù)據(jù)類類型 2、 HYPERLINK /?controlle

16、r=Learning&action=unit&nodeid=2311#2311 l 2311 報告 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2317#2317 l 2317 報告生成 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2312#2312 l 2312 如何利利用數(shù)據(jù)據(jù) HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2319#2319 l 2319 數(shù)據(jù)分析 HYPERLINK /?controller=L

17、earning&action=unit&nodeid=2321#2321 l 2321 o 效果監(jiān)控 Unit66效果監(jiān)監(jiān)控 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2322#2322 l 2322 追蹤原原理 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2327#2327 l 2327 效果追蹤 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2323#2323 l 2323 追蹤的的預(yù)先設(shè)設(shè)置 HYPERL

18、INK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2329#2329 l 2329 追蹤的預(yù)先先設(shè)置 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2324#2324 l 2324 追蹤報報告 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2331#2331 l 2331 五個維度的的分析報報告 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2333#2333 l 2333 o 百度

19、網(wǎng)盟推廣概述 Unit77百度網(wǎng)網(wǎng)盟推廣廣概述 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2336#2336 l 2336 網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)盟介紹紹網(wǎng)民的上網(wǎng)網(wǎng)行為 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2340#2340 l 2340 網(wǎng)站聯(lián)盟簡簡介 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2337#2337 l 2337 百度網(wǎng)網(wǎng)盟推廣廣 HYPERLINK /?controller=Learning&

20、action=unit&nodeid=2341#2341 l 2341 百度網(wǎng)盟推推廣概述述 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=3794#3794 l 3794 百度網(wǎng)盟推推廣四大大優(yōu)勢 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2342#2342 l 2342 展現(xiàn)形式 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2343#2343 l 2343 百度聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)站 3、 HYPERLINK /?controll

21、er=Learning&action=unit&nodeid=2338#2338 l 2338 百度推推廣產(chǎn)品品 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2344#2344 l 2344 百度推廣產(chǎn)產(chǎn)品簡介介 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2351#2351 l 2351 o 網(wǎng)盟推廣投放 Unit88網(wǎng)盟推推廣投放放 1、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2354#2354 l 2354 制

22、作方方案 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2355#2355 l 2355 營銷目標分分析 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2357#2357 l 2357 推廣方案制制作流程程 2、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2359#2359 l 2359 實施投投放 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2360#2360 l

23、2360 賬戶結(jié)構(gòu) HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2361#2361 l 2361 賬戶設(shè)置步步驟 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2374#2374 l 2374 推廣信息展展現(xiàn)原則則 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2362#2362 l 2362 計費原則 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2363#2363 l

24、 2363 高級設(shè)置工工具 3、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2364#2364 l 2364 效果衡衡量 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2365#2365 l 2365 網(wǎng)盟推廣效效果衡量量概述 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2366#2366 l 2366 網(wǎng)盟推廣營營銷目標標與評價價指標 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit

25、&nodeid=2367#2367 l 2367 統(tǒng)計報告 4、 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2369#2369 l 2369 推廣優(yōu)優(yōu)化 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2370#2370 l 2370 網(wǎng)盟推廣優(yōu)優(yōu)化概述述 HYPERLINK /?controller=Learning&action=unit&nodeid=2371#2371 l 2371 推廣賬戶的的優(yōu)化Unit11搜索引引擎營銷銷簡介 單元概述本單元內(nèi)容容搜索引擎的的發(fā)展 搜索

26、營銷原原理 搜索營銷的的發(fā)展搜索引擎的的發(fā)展搜索引擎成成為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的重重要應(yīng)用用之一 從從90年年代末開開始，互互聯(lián)網(wǎng)上上的網(wǎng)站站與網(wǎng)頁頁數(shù)量飛飛速增長長，網(wǎng)民民的興趣趣點也從從屈指可可數(shù)的幾幾家綜合合門戶類類網(wǎng)站分分散到特特色各異異的中小小網(wǎng)站去去了。人人們想在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上找到到五花八八門的信信息，但但由于人人工分類類編輯網(wǎng)網(wǎng)站目錄錄的方法法受到時時效和收收錄量的的限制，無無法再滿滿足人們們對網(wǎng)上上內(nèi)容的的檢索需需求，于于是搜索索引擎在在20000年后后開始大大行其道道。使用用蜘蛛程程序在互互聯(lián)網(wǎng)上上自動抓抓取海量量網(wǎng)頁信信息，索索引并存存儲到龐龐大的數(shù)數(shù)據(jù)庫中中，并通通過特殊殊算法將將相關(guān)

27、性性最好的的結(jié)果瞬瞬間呈現(xiàn)現(xiàn)給搜索索者，搜搜索引擎擎的便捷捷使其成成為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)最受受歡迎的的應(yīng)用之之一。以以至于有有相當多多的人將將瀏覽器器的默認認首頁設(shè)設(shè)為搜索索引擎，甚甚至形成成了將網(wǎng)網(wǎng)站名稱稱輸入到到搜索框框中而非非瀏覽器器地址欄欄這樣獨獨特的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)導航航習慣。搜索成為人人們思考考行為的的一部分分 隨隨著網(wǎng)上上社區(qū)（SSNS），博博客（BBlogg），維維基百科科（Wiikippediia）等等如火如如荼的發(fā)發(fā)展，網(wǎng)網(wǎng)民從單單純的信信息獲取取者演變變成信息息發(fā)布者者，人們們通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)分享享自己的的知識、體體驗、情情感或見見聞，使使互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的內(nèi)內(nèi)容越來來越豐富富多彩。例例如，按按照統(tǒng)計計

28、，目前前中國網(wǎng)網(wǎng)民在百百度知道道平臺上上的問題題解決率率高達997.99%，這這些問題題涉及科科技、社社會、文文化、商商業(yè)等各各個方面面，尤其其對人們們的衣食食住行等等日常生生活問題題，幾乎乎都能從從平臺獲獲得滿意意的答案案。截至至到099年7月月的4年年時間內(nèi)內(nèi)，中文文互動問問答平臺臺百度知知道已經(jīng)經(jīng)累計為為中國網(wǎng)網(wǎng)民解決決了56650多多萬個問問題，成成為人們們?nèi)粘Ｉ畹淖钭罴鸦觿訂柎鹌狡脚_。社社區(qū)內(nèi)容容上的無無所不談?wù)勈顾阉魉饕娴牡氖珍浺惨沧兊脽o無所不包包，人們們發(fā)現(xiàn)通通過搜索索引擎可可以找到到他想要要的任何何信息，從從新聞熱熱點到柴柴米油鹽鹽，從育育兒百科科到MBBA課程程。信息

29、息的便捷捷獲取潛潛移默化化的改變變了人們們的思考考行為，搜搜索結(jié)果果頁上匯匯集了整整個互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的智智慧，誰誰不想在在苦思冥冥想前“搜搜索一下下”呢？搜索成為人人們消費費行為的的重要環(huán)環(huán)節(jié) 隨隨著對搜搜索引擎擎的依賴賴加深，當當人們有有消費需需求或看看到感興興趣的商商品時，“搜搜索一下下”已經(jīng)經(jīng)是已形形成的“條條件反射射”。以以前，消消費者依依靠“貨貨比三家家”來對對抗“買買的沒有有賣的精精”這種種與商家家之間的的信息不不對稱。現(xiàn)現(xiàn)在，通通過搜索索引擎收收集到的的產(chǎn)品功功能與使使用情況況彌補了了消費者者與推廣廣商家間間在知情情權(quán)上的的鴻溝，成成為消費費決策的的重要依依據(jù)。價價格低的的線上銷銷售渠

30、道道也成為為搜索熱熱點，以以至于現(xiàn)現(xiàn)在出現(xiàn)現(xiàn)了消費費者為省省錢而先先到實體體專賣店店挑選合合適型號號大小貨貨品再到到網(wǎng)店付付款下單單的有趣趣現(xiàn)象。隨隨著年輕輕一代消消費能力力的提高高，從前前僅限于于圖書音音像和電電子產(chǎn)品品的網(wǎng)上上購物正正在向工工作生活活的各個個層面迅迅速滲透透，服裝裝食品等等日用消消費品也也逐漸成成為網(wǎng)購購的寵兒兒。搜索營銷原原理原理介紹傳傳統(tǒng)營銷銷需要選選擇目標標市場，通通過創(chuàng)造造、傳遞遞、傳播播優(yōu)質(zhì)的的客戶價價值，獲獲得、保保持和發(fā)發(fā)展優(yōu)質(zhì)質(zhì)客戶。而而在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)時代代，網(wǎng)站站由于其其內(nèi)容豐豐富、查查閱方便便、不受受時空限限制、成成本低等等優(yōu)勢，廣廣受網(wǎng)民民和商家家的喜愛愛

31、，成為為傳遞、傳傳播價值值的主要要手段，并并在獲得得、保持持和發(fā)展展客戶方方面呈現(xiàn)現(xiàn)強大的的潛力。所所以，圍圍繞網(wǎng)站站的營銷銷活動越越來越豐豐富。搜索引引擎也收收錄了商商家的網(wǎng)網(wǎng)站，當當有網(wǎng)民民搜索相相關(guān)信息息的時候候就可以以展現(xiàn)出出來，感感興趣的的用戶點點擊搜索索結(jié)果頁頁上的鏈鏈接，進進入了商商家的網(wǎng)網(wǎng)站，瀏瀏覽產(chǎn)品品信息，注注冊成為為會員，留留下聯(lián)系系方式，定定制感興興趣的資資料列表表，甚至至通過網(wǎng)網(wǎng)頁注明明的銷售售電話或或在線購購物完成成購買。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫退去后，用于燒眼球的門戶網(wǎng)站上的圖片廣告預(yù)算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣商家網(wǎng)站帶來的訪問者是正在主動搜尋相關(guān)信息的網(wǎng)民，體現(xiàn)出更高的

32、相關(guān)性以及更高的購買欲望。越來越多的商家開始重視搜索引擎帶來的效果，與之相關(guān)的研究和探討最終造就了搜索營銷的體系，這個體系的日益完善也推動了對搜索營銷價值的廣泛認同，在搜索營銷上投入的預(yù)算呈現(xiàn)快速增長的趨勢。由由于大量量的網(wǎng)民民在搜索索過程中中表達了了真實的的欲望和和需求，對對同一個個關(guān)鍵詞詞進行搜搜索的網(wǎng)網(wǎng)民會呈呈現(xiàn)出對對特定信信息強烈烈的興趣趣傾向，于于是，推推廣商家家可以通通過購買買特定關(guān)關(guān)鍵詞來來選取受受眾，并并在不同同關(guān)鍵詞詞的搜索索結(jié)果頁頁上傳達達有針對對性的信信息。比比如惠普普公司為為搜索“筆筆記本”和和“打印印機”的的網(wǎng)民分分別在搜搜索結(jié)果果頁上提提供輕薄薄商業(yè)筆筆記本和和噴墨

33、打打印機的的信息，讓讓使用搜搜索引擎擎的潛在在顧客得得以便捷捷地找到到自己的的產(chǎn)品。同同時，在在效果追追蹤工具具的幫助助下，推推廣商家家可以及及時清晰晰地分辨辨出哪條條信息或或哪個關(guān)關(guān)鍵詞帶帶來了實實際效果果，從而而靈活調(diào)調(diào)整購買買的關(guān)鍵鍵詞列表表和出價價，追求求最佳效效果。我們可可以將搜搜索推廣廣定義為為這樣一一種營銷銷方式：用關(guān)鍵鍵詞來鎖鎖定不同同人群，通通過相關(guān)關(guān)搜索結(jié)結(jié)果頁和和網(wǎng)站上上有針對對性的信信息與搜搜索引擎擎用戶進進行互動動來達到到營銷的的目的。也也就是說說，我們們可以認認定，搜搜索不同同關(guān)鍵詞詞的搜索索者都各各自有一一些獨特特的興趣趣點或社社會屬性性，而營營銷者可可以基于于關(guān)

34、鍵詞詞來細分分有不同同興趣點點和屬性性的目標標受眾，選選擇有針針對性的的搜索結(jié)結(jié)果信息息和網(wǎng)頁頁與之溝溝通，達達到精準準營銷的的目的。搜索營銷的的發(fā)展趨勢分析以以搜索技技術(shù)為核核心的營營銷平臺臺也在不不斷創(chuàng)新新，將洞洞察網(wǎng)民民需求的的人工智智能技術(shù)術(shù)拓展到到更廣闊闊的領(lǐng)域域。例如如，面向向內(nèi)容網(wǎng)網(wǎng)站的網(wǎng)網(wǎng)盟推廣廣平臺，將將眾多網(wǎng)網(wǎng)站聯(lián)合合成統(tǒng)一一的營銷銷平臺，判判讀網(wǎng)站站內(nèi)容，找找出與推推廣信息息相關(guān)聯(lián)聯(lián)的并展展現(xiàn)相關(guān)關(guān)性高的的推廣信信息的發(fā)發(fā)展。隨隨著技術(shù)術(shù)進步，跨跨媒體的的用戶行行為追蹤蹤成為可可能。把把網(wǎng)民在在搜索引引擎上搜搜索的內(nèi)內(nèi)容以及及在內(nèi)容容網(wǎng)站上上瀏覽的的信息結(jié)結(jié)合起來來，使推

35、推廣商家家能深入入了解其其客戶的的行為興興趣特點點，并可可以有針針對性地地展開營營銷活動動或設(shè)計計更能迎迎合消費費者口味味的產(chǎn)品品。這樣樣基于網(wǎng)網(wǎng)民行為為進行的的精準投投放被叫叫做行為為定向，其其前景廣廣闊，甚甚至在電電視廣告告也大有有前途?，F(xiàn)現(xiàn)在越來來越多的的機頂盒盒與IPPTV可可以記錄錄到用戶戶對電視視節(jié)目的的興趣傾傾向，如如果與其其搜索行行為網(wǎng)頁頁瀏覽行行為像結(jié)結(jié)合就能能確定哪哪條電視視廣告更更適合哪哪些觀看看者。搜搜索引擎擎可以推推出以行行為數(shù)據(jù)據(jù)為核心心的跨媒媒體的精精準推廣廣平臺，其其收放自自如的投投放方式式和按效效果付費費的的收收費模式式將掀起起一次營營銷革命命。 Unit22

36、百度搜搜索推廣廣概述 單元概述本單元內(nèi)容容百度簡介 搜索推廣的的環(huán)節(jié) 百度搜索推推廣產(chǎn)品品百度簡介從從20000年開開始，百百度作為為免費網(wǎng)網(wǎng)頁搜索索服務(wù)提提供者，憑憑借先進進的技術(shù)術(shù)和對中中文的深深刻理解解，創(chuàng)造造了非凡凡的搜索索體驗，提提供了海海量的信信息服務(wù)務(wù)，倍受受中文網(wǎng)網(wǎng)民青睞睞，在中中國的搜搜索份額額逐年攀攀升。根根據(jù)艾瑞瑞市場咨咨詢的數(shù)數(shù)據(jù)，百百度在中中國網(wǎng)頁頁搜索請請求的占占比，從從20006年112月的的66.30%一路攀攀升到220099年第22季度的的75.7%，在在中國網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量量暴漲的的同時持持續(xù)擴大大著自己己的影響響力。在在網(wǎng)頁搜搜索之上上，百度度還提供供了mpp3

37、搜索索、視頻頻搜索、百百度知道道、百度度百科、百百度貼吧吧等娛樂樂和社區(qū)區(qū)類產(chǎn)品品，深受受網(wǎng)民喜喜愛。有有每天數(shù)數(shù)以億計計的網(wǎng)頁頁搜索量量作為強強大后盾盾，百度度搜索推推廣平臺臺給推廣廣商戶帶帶來了巨巨大的經(jīng)經(jīng)濟效益益。推廣廣商戶通通過購買買關(guān)鍵詞詞來決定定自己的的推廣信信息展示示給哪些些搜索者者，按點點擊數(shù)量量付費；通過設(shè)設(shè)置每個個關(guān)鍵詞詞的出價價來調(diào)整整在搜索索結(jié)果頁頁上的展展示排名名和點擊擊價格，以以追求最最好的效效果。通通過多年年的創(chuàng)新新與改進進，百度度在完善善了推廣廣平臺的的同時也也建立了了龐大的的服務(wù)顧顧問團隊隊，可以以為所有有商戶的的不同需需求提供供專業(yè)搜搜索營銷銷服務(wù)。搜索推廣

38、環(huán)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)介紹從從網(wǎng)民角角度，搜搜索推廣廣由以下下幾步組組成：11.網(wǎng)民由由于自身身需要或或受到外外界刺激激，比如如說看到到同事的的新手機機，非常常喜愛，產(chǎn)產(chǎn)生信息息查詢動動機，想想查詢一一下產(chǎn)品品功能和和價格，于于是上網(wǎng)網(wǎng)在百度度搜索框框內(nèi)輸入入“諾基基亞N997”。2.百度系系統(tǒng)根據(jù)據(jù)搜索詞詞等因素素與數(shù)據(jù)據(jù)庫的推推廣信息息和自然然收錄結(jié)結(jié)果進行行匹配，將將相關(guān)的的結(jié)果呈呈現(xiàn)在搜搜索結(jié)果果頁上。其其中包括括了諾基基亞網(wǎng)上上商城關(guān)關(guān)于N997特價價銷售的的推廣信信息。33.網(wǎng)民瀏瀏覽了搜搜索結(jié)果果頁，對對N977特價信信息感興興趣并點點擊其鏈鏈接。44.網(wǎng)民打打開了推推廣信息息鏈接的的諾基亞

39、亞網(wǎng)上商商城關(guān)于于N977特價的的網(wǎng)頁，即即登陸頁頁面，開開始流量量網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容。55.網(wǎng)民在在網(wǎng)站上上注冊并并在線購購買了推推廣產(chǎn)品品，或者者撥打網(wǎng)網(wǎng)站注明明的聯(lián)系系電話，詢詢問并通通過實體體店鋪完完成了購購買。第1步步中，網(wǎng)網(wǎng)民在百百度搜索索框中輸輸入的內(nèi)內(nèi)容，我我們可以以稱之為為搜索詞詞。每一一次搜索索都被稱稱為搜索索請求，搜搜索詞每每天在百百度上的的搜索請請求數(shù)被被稱為日日均檢索索量。日日均檢索索量的大大小可以以反映出出網(wǎng)民興興趣的高高低。第第2步中中，基于于網(wǎng)民輸輸入的搜搜索詞，百百度會在在搜索結(jié)結(jié)果頁上上返回22大類相相關(guān)信息息：一種種是百度度檢索庫庫中相關(guān)關(guān)的信息息，是百百度蜘蛛蛛

40、程序從從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)收集來來的，被被稱為自自然搜索索結(jié)果（下下圖藍框框部分），以以“百度度快照”作作為標示示；另一一種是付付費的推推廣信息息，網(wǎng)民民每點一一次推廣廣信息，推推廣者就就要支付付百度一一定費用用（下圖圖紅框部部分），以以“推廣廣”或加加底色的的“推廣廣鏈接”標標示。推推廣信息息出現(xiàn)在在搜索結(jié)結(jié)果頁面面的次數(shù)數(shù)被稱為為展現(xiàn)次次數(shù)，如如果只有有展現(xiàn)沒沒人點擊擊，推廣廣者是不不需付費費的。第3步中，網(wǎng)網(wǎng)民點了了推廣信信息的鏈鏈接。推推廣信息息被點的的次數(shù)被被稱為點點擊量，即即Cliickss，產(chǎn)生生的費用用叫做點點擊費用用，平均均到每次次點擊的的費用被被稱為單單次點擊擊價格，即即CPCC，是

41、CCostt Peer CClicck的縮縮寫。推推廣信息息點擊量量與展現(xiàn)現(xiàn)次數(shù)之之間的比比值被稱稱為點擊擊率，即即CTRR，是CClicck-TThrooughh Raate的的縮寫，計計算公式式為：點點擊率=（點擊擊量/展展現(xiàn)量）1000%第第4步中中，網(wǎng)民民打開了了推廣信信息鏈接接的登陸陸頁面，網(wǎng)網(wǎng)頁被網(wǎng)網(wǎng)民瀏覽覽器加載載并打開開的次數(shù)數(shù)被稱為為網(wǎng)頁的的瀏覽量量，即PPV，是是Pagge VVieww的縮寫寫。第第5步中中，網(wǎng)民民或直接接在網(wǎng)站站上注冊冊并在線線購買，或或電話或或去實體體店購買買。這些些被推廣廣者引導導而產(chǎn)生生的行為為都可以以被稱為為轉(zhuǎn)化，即即Connverrt。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化可

42、以以是對特特定網(wǎng)頁頁的瀏覽覽，信息息注冊或或者購買買行為。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的總總數(shù)被稱稱為轉(zhuǎn)化化次數(shù)。再以手機網(wǎng)上商城為例，比如在百度上搜索“手機”這個詞一天有20萬次，所以搜索詞“手機”的日均檢索量是20萬。如果手機網(wǎng)上商城的推廣信息全天投放，在搜索結(jié)果頁上排名在第4位，其展現(xiàn)次數(shù)應(yīng)該和搜索請求數(shù)相等，也是20萬。推廣信息每天可以獲得1萬點擊量，那么點擊率就是1萬除20萬乘100%，即5。如果有30人最終在這個網(wǎng)站購買了手機，那么轉(zhuǎn)化次數(shù)為30，轉(zhuǎn)化率是轉(zhuǎn)化次數(shù)30除點擊量1萬乘100%，即0.3。再從推廣者角度將搜索推廣步驟粗略分解成如下幾部分：1.確定營銷目的和策略，比如提高品牌知名度或帶來銷售線

43、索。2.根據(jù)營銷目的和策略，制作營銷用途的網(wǎng)站。3.通過連續(xù)百度銷售，或直接到注冊賬戶，然后付款激活賬戶。4.利用百度提供的工具，挑選與推廣相關(guān)的關(guān)鍵詞，整理分組后，配合撰寫推廣信息。如果在這一步有困難，可以要求百度的客服提供幫助。5.推廣信息上線，開始日常賬戶管理并以監(jiān)測效果，如有必要，對賬戶進行優(yōu)化調(diào)整。百度搜索推推廣展現(xiàn)現(xiàn)形式展現(xiàn)形式目目前百度度搜索推推廣在搜搜索結(jié)果果頁上展展現(xiàn)有如如下的幾幾種形式式。推推廣鏈接接和右側(cè)側(cè)位置。一一般情況況下，推推廣信息息的展現(xiàn)現(xiàn)位置包包括在搜搜索結(jié)果果頁左側(cè)側(cè)上方和和左下方方的推廣廣鏈接和和搜索結(jié)結(jié)果右側(cè)側(cè)的區(qū)域域，見下下圖紅框框處。左左側(cè)位置置的“推

44、推廣”。當當有些推推廣信息息與網(wǎng)民民搜索目目的高度度吻合時時，系統(tǒng)統(tǒng)會將其其以“推推廣”形形式展現(xiàn)現(xiàn)在自然然結(jié)果之之上。如如下圖紅紅框處： 我我們將在在后續(xù)章章節(jié)講述述如何讓讓自己的的推廣信信息出現(xiàn)現(xiàn)在百度度搜索結(jié)結(jié)果頁上上，當然然，這些些搜索結(jié)結(jié)果頁是是基于指指定關(guān)鍵鍵詞的。 Unit33 搜索索推廣方方案制作作 單元概述本單元內(nèi)容容搜索推廣目目標的建建立 賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計關(guān)鍵鍵詞的選選擇 匹配方式概概念關(guān)鍵詞推薦薦工具，批批量工具具創(chuàng)意的撰寫寫展現(xiàn)位置與與創(chuàng)意之之間的關(guān)關(guān)系搜索推廣目目標的建建立目標的建立立我我們在前前面定義義過，搜搜索推廣廣是用關(guān)關(guān)鍵詞來來鎖定不不同人群群，通過過相關(guān)搜搜索

45、結(jié)果果頁和網(wǎng)網(wǎng)站上有有針對性性的信息息與受眾眾進行互互動來達達到營銷銷目的。但但行業(yè)的的差異、企企業(yè)間競競爭情況況、產(chǎn)品品生命周周期的不不同階段段和用戶戶群體特特性使營營銷目的的與手段段千差萬萬別。例例如：一一個行業(yè)業(yè)的領(lǐng)先先者會強強調(diào)自己己的領(lǐng)導導地位，并并捍衛(wèi)自自己的市市場份額額，而追追隨者會會強調(diào)自自己的產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)好而且且價格公公道，在在不同細細分市場場找到優(yōu)優(yōu)勢進行行競爭。再再例如：同一個個產(chǎn)品，在在上市前前和剛上上市的發(fā)發(fā)展期，首首要目的的是要更更多人了了解這個個新產(chǎn)品品，進入入平穩(wěn)期期后直到到衰退期期，首要要目的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成如如何提高高投入產(chǎn)產(chǎn)出比。如何避免走彎路？讓搜索營銷活動平順

46、健康地進行？我們建議搜索推廣之前要做如下幾步準備工作：1.明確營銷目的和營銷策略當推廣商戶要進行搜索推廣時，心中應(yīng)該已有一個大致的想法，比如：營銷的重點是什么，市場定位是什么，產(chǎn)品/服務(wù)的獨特賣點是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到商戶的信息后產(chǎn)生購買的行為。需明確的營銷目的包括：推廣定位（要推品牌還是搞促銷）、目標受眾（白領(lǐng)還是學生）、傳遞的信息（產(chǎn)品便宜還是質(zhì)量好）、推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）幾個方面，為推廣活動制定一個大致的方向。此外，推廣商戶僅僅熟知自身產(chǎn)品是遠遠不夠的。在產(chǎn)品方面，商戶還需要對產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭者產(chǎn)品的情況有所了解。對潛在

47、客戶還要了解他們的興趣喜好、購買流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會屬性也要進行調(diào)查。2.關(guān)鍵詞研究并指定關(guān)鍵詞策略基于上一步的目的和策略，商戶還需要了解目標受眾都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習慣如何，等等，匯總目標受眾關(guān)鍵詞表并估算出搜索量，對整體搜索推廣機會和趨勢建立一個模型。下圖將關(guān)鍵詞分為4個大類，各有不同用途：品牌類：公公司品牌牌或特有有性質(zhì)，如如公司名名稱即拼拼音，網(wǎng)網(wǎng)站域名名，公司司熱線電電話，產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱和型號號等。用用來保持持已有用用戶或已已有品牌牌傾向的的潛在用用戶，防防止競爭爭對手通通過購買買自己的的品牌詞詞來搶奪奪客戶。細分產(chǎn)品類類：不包包含品牌牌的

48、，帶帶限定的的產(chǎn)品詞詞，如“音音樂手機機”“商商務(wù)轎車車”等。這這些關(guān)鍵鍵詞表明明網(wǎng)民已已有了比比較明確確的需求求，是值值得爭取取的潛在在用戶。通用詞：字字數(shù)少，不不包含品品牌，被被網(wǎng)民大大量使用用的搜索索詞，如如“手機機”、“鮮鮮花”等等。這些些關(guān)鍵詞詞表明網(wǎng)網(wǎng)民有一一些欲望望和興趣趣，但還還不明確確，他們們中間有有一些人人是可以以爭取的的潛在客客戶。人群詞：與與產(chǎn)品相相關(guān)性小小，但卻卻是目標標受眾所所表現(xiàn)出出的主流流興趣點點。如搜搜索“巧巧克力”的的網(wǎng)民非非常有可可能是“鮮鮮花”的的潛在客客戶，相相關(guān)性強強的競爭爭對手的的品牌也也可以考考慮。在在獲取上上述4類類關(guān)鍵詞詞數(shù)據(jù)后后，再根根據(jù)營

49、銷銷策略對對關(guān)鍵詞詞表進行行裁剪，可可以組合合成幾種種推廣方方案，分分別估算算費用和和效果，并并選取一一個最適適合的。3.建立搜索推廣的關(guān)鍵指標 通過上一步裁剪出的關(guān)鍵詞表，算出流量和費用，與商家和網(wǎng)站的實際情況進行比對，最終制定出可以實現(xiàn)的合理的推廣的關(guān)鍵指標，從而可以推算出此次推廣活動所需的大致費用和將會達到的效果。一般這樣的關(guān)鍵指標包括：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、轉(zhuǎn)化次數(shù)、平均轉(zhuǎn)化價格、等等。再拿手機網(wǎng)上商城為例，由于預(yù)計0.3%的訪問者會交易，平均交易額是1000元， 其中毛利300元，所以我們應(yīng)該把平均轉(zhuǎn)化價格CPA控制在 300元以內(nèi)，即可以粗略推算每1000次點擊可以

50、帶來900元（1000*0.3%*300）毛利，而總體平均點擊價格CPC不應(yīng)超過0.90元（900/10000）。在這里，0.90元的CPC、300元的CPA和0.3%的轉(zhuǎn)化率可以作為手機網(wǎng)上商城搜索推廣的關(guān)鍵指標。有了總體關(guān)鍵指標后，通過逐級分解，每個關(guān)鍵詞組根據(jù)其主要功能（或促銷或品牌），其推廣關(guān)鍵指標也可以基本確定下來。賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計賬戶架構(gòu)目目前搜索索營銷的的趨勢是是關(guān)鍵詞詞越來越越多，百百度搜索索推廣產(chǎn)產(chǎn)品為了了方便用用戶管理理關(guān)鍵詞詞而設(shè)置置了幾個個層級，經(jīng)經(jīng)驗表明明，合理理的賬戶戶結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計以及及精細的的關(guān)鍵詞詞分組，可可以有效效提升營營銷效果果。所以以在這里里先介紹紹一下賬賬戶

51、的結(jié)結(jié)構(gòu)。11. 賬賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)一個個賬戶最最多可包包含1000個推推廣計劃劃，每個個推廣計計劃最多多可包含含10000個推推廣單元元，每個個推廣單單元最多多可包含含50000個關(guān)關(guān)鍵詞和和50個個創(chuàng)意。同同一個單單元的關(guān)關(guān)鍵詞和和創(chuàng)意是是多對多多的關(guān)系系，如下下圖所示示：2. 賬戶戶設(shè)計百度搜搜索推廣廣已經(jīng)為為商戶準準備了一一個基本本的框架架，利用用此框架架可自由由地組織織自己的的推廣計計劃、推推廣單元元、關(guān)鍵鍵詞和創(chuàng)創(chuàng)意。（11）推廣廣計劃設(shè)設(shè)置思路路商戶戶需要根根據(jù)營銷銷目的來來劃分推推廣計劃劃。以下下劃分方方法可供供參考：對于于關(guān)鍵詞詞數(shù)量較較少，并并且是單單一業(yè)務(wù)務(wù)推廣的的賬戶既可以以

52、將關(guān)鍵鍵詞按詞詞性分組組，在一一個計劃劃下管理理；如有有需要，也也可按照照營銷目目的、地地域等因因素劃分分為多個個不同的的計劃。這這樣劃分分的好處處在于可可以以多多個維度度觀察數(shù)數(shù)據(jù)的變變化，及及時找出出有利于于賬戶推推廣的操操作。對于關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)數(shù)量較多多，或多多種業(yè)務(wù)務(wù)推廣的的賬戶可根據(jù)據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名名稱、推推廣預(yù)算算、推廣廣地域、提提供產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù)地區(qū)等等維度劃劃分多個個計劃（還還可將以以上維度度適當組組合）；對特殊殊事件，如如促銷、活活動等可可以單獨獨建立一一個計劃劃。計計劃維度度的舉例例說明：（2）推廣廣單元設(shè)設(shè)置思路路建立立好推廣廣計劃以以后，我我們要仔仔細地考考慮合理理劃分推推廣

53、單元元。一個個計劃下下一般會會有多個個推廣單單元，首首先，需需要參照照計劃的的思路，細細分單元元，以便便邏輯清清晰，減減少重復復，而且且更便于于后期管管理和評評估。其其次，需需要“詞詞義相近近，結(jié)構(gòu)構(gòu)相同”的的關(guān)鍵詞詞歸到同同一單元元中，保保持思路路清晰，主主題唯一一，詞性性句式統(tǒng)統(tǒng)一，這這樣做的的好處同同樣可以以便于商商戶撰寫寫更相關(guān)關(guān)的創(chuàng)意意，有利利于創(chuàng)意意中嵌入入關(guān)鍵詞詞，在搜搜索結(jié)果果頁吸引引更注意意，提高高點擊率率。具具體方法法可以參參考以下下兩種：為每每一個推推廣單元元設(shè)置單單獨的“主主題” ，如：可以將將“成人人英語單單元”和和“少兒兒英語單單元”分分別設(shè)置置為兩個個推廣單單元。

54、因因為“成成人”和和“少兒兒”分別別是不同同意義的的詞，而而且推廣廣商戶為為這兩類類業(yè)務(wù)撰撰寫創(chuàng)意意的角度度也會不不同，因因此需要要分為兩兩個不同同的單元元。按按照網(wǎng)民民的搜索索意圖建建立推廣廣單元，比比如可以以按照 “興趣趣、對比比、購買買”三個個消費的的階段來來劃分。按按照潛在在受眾搜搜索意圖圖建立推推廣單元元的辦法法，易于于我們了了解該品品牌或該該業(yè)務(wù)在在市場中中處于何何種位置置，便于于推廣商商戶及時時跟進線線下營銷銷活動，提提高公司司整體效效益。對對于不同同的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)這幾個個階段會會有所不不同，我我們只是是從這幾幾個角度度去考慮慮，不一一定必須須遵循這這三個階階段，最最終還是是要

55、根據(jù)據(jù)建立的的計劃去去進一步步的細分分單元。單元設(shè)置的舉例說明：關(guān)鍵詞的選選擇選取原則及及范圍關(guān)關(guān)鍵詞決決定了哪哪些搜索索者能看看到推廣廣的信息息，所以以關(guān)鍵詞詞的選取取要基于于營銷的的目標并并結(jié)合下下述技巧巧進行。選取原則選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想潛在受眾會用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。同時根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。 選取范圍基于 品牌類產(chǎn)品細分通用詞人群詞 這個順序進行選取，優(yōu)先選取效果最好的品牌類關(guān)

56、鍵詞，當有富余的預(yù)算時再逐級向下選取。關(guān)鍵詞選取取技巧關(guān)關(guān)鍵詞選選取包括括如下33步：確確定核心心詞、擴擴展、分分組。第一步：確確定核心心關(guān)鍵詞詞列出出核心產(chǎn)產(chǎn)品/服服務(wù)關(guān)鍵鍵詞，或或產(chǎn)品/服務(wù)的的通用名名稱。確定核核心關(guān)鍵鍵詞的簡簡便方法法就是從從商戶將將要推廣廣的網(wǎng)站站中進行行篩選。這這種方法法更加適適用于網(wǎng)網(wǎng)頁中出出現(xiàn)多種種產(chǎn)品或或服務(wù)類類別的推推廣商戶戶。如下下圖所示示：第二步：擴擴展關(guān)鍵鍵詞對對核心關(guān)關(guān)鍵詞的的發(fā)散或或關(guān)鍵詞詞推薦工工具都可可幫助打打開思路路，找到到許多關(guān)關(guān)鍵詞 。1) 根據(jù)據(jù)核心關(guān)關(guān)鍵詞擴擴展的方方法有很很多，以以下幾種種簡便的的方法可可幫助輕輕松擴展展大量關(guān)關(guān)鍵詞

57、：可根根據(jù)核心心詞的別別稱、簡簡稱、俗俗語 、別別字、縮縮寫等擴擴展關(guān)鍵鍵詞。如如：別稱稱：自行行車=單單車=腳腳踏車；簡稱：臥式螺螺旋卸料料離心機機=臥螺螺離心機機；別字字：瑜伽伽=瑜珈珈；英文文縮寫：企業(yè)資資源管理理系統(tǒng)=ERPP；地方方俗稱：搬家=搬場可根據(jù)據(jù)產(chǎn)品不不同功能能、屬性性特征進進行擴展展。如：按性別別：男鞋鞋；按材材質(zhì)：羊羊皮皮鞋鞋；按價價格：便便宜皮鞋鞋；按顏顏色：黑黑色皮鞋鞋；按用用途：運運動鞋鞋鞋。可可根據(jù)關(guān)關(guān)鍵字的的8種組組合技巧巧進行擴擴展。（見見下面八八爪魚圖圖）2) 使用用關(guān)鍵詞詞推薦工工具，找找尋更多多關(guān)鍵詞詞。關(guān)關(guān)鍵詞推推薦工具具可以幫幫助商戶戶擴展選選詞思

58、路路，從而而更好地地定位潛潛在受眾眾。關(guān)鍵鍵詞推薦薦工具提提供了兩兩種選詞詞的方法法：根根據(jù)指定定關(guān)鍵詞詞推薦相相關(guān)關(guān)鍵鍵詞當當商戶輸輸入某一一指定關(guān)關(guān)鍵詞后后，系統(tǒng)統(tǒng)就將自自動為商商戶推薦薦相關(guān)的的關(guān)鍵詞詞，并提提供這些些關(guān)鍵詞詞在選定定地域的的日均搜搜索量、競競爭激烈烈程度等等信息。例如， 輸入“玫瑰花”，系統(tǒng)會自動出現(xiàn)如“訂購玫瑰花”、“情人節(jié)玫瑰花”等一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，商戶可以將這些關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點擊保存按鍵，這些關(guān)鍵詞將會出現(xiàn)在賬戶中，幫助吸引更多的潛在受眾。根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞選擇“按網(wǎng)頁內(nèi)容推薦”，輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動掃描商戶網(wǎng)站的頁面，

59、列出一系列熱點關(guān)鍵詞以供選用。商戶還可以輸入其它與其業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，來獲取關(guān)鍵詞推薦列表。 多數(shù)情況下，建議輸入創(chuàng)意中的訪問網(wǎng)址，以便獲取與商戶所推廣的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。 例如， 輸入“”，系統(tǒng)會自動出現(xiàn)如“推廣”、“網(wǎng)頁”等一系列關(guān)鍵詞，商戶可將感興趣的關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點擊保存按鍵，即可將這些關(guān)鍵詞添加至賬戶中。關(guān)鍵詞推薦薦工具實實際操作作 點點擊導航航中的“工工具”，或或在關(guān)鍵鍵詞/創(chuàng)創(chuàng)意列表表中的“添添加關(guān)鍵鍵詞”窗窗口中添添加“獲獲得關(guān)鍵鍵詞推薦薦”，即即可開始始使用關(guān)關(guān)鍵詞推推薦工具具。商戶戶可以：1）輸輸入某一一產(chǎn)品/服務(wù)相相關(guān)的關(guān)關(guān)鍵詞，點點擊“

60、獲獲取推薦薦關(guān)鍵詞詞”，系系統(tǒng)將提提供與之之相關(guān)的的關(guān)鍵詞詞2）輸入某某個網(wǎng)頁頁地址，點點擊“獲獲取推薦薦關(guān)鍵詞詞”，系系統(tǒng)將自自動根據(jù)據(jù)網(wǎng)頁中中的內(nèi)容容，提煉煉熱點關(guān)關(guān)鍵詞 對于關(guān)關(guān)鍵詞推推薦的高高級功能能還包括括：1）修修改選定定地域 2）設(shè)置高高級條件件的查詢詢過濾33）按“關(guān)關(guān)鍵詞”、“日日均搜索索量”、“競競爭激烈烈程度”等等指標排排序4）下下載選中中的關(guān)鍵鍵詞5）添添加至現(xiàn)現(xiàn)有的推推廣計劃劃/推廣廣單元第三步，關(guān)關(guān)鍵詞精精細分組組 選詞詞進行到到這一步步時，可可能大量量的關(guān)鍵鍵詞已經(jīng)經(jīng)足以讓讓人眼花花繚亂了了，別著著急，僅僅需一個個簡單的的思路，就就可輕松松掌握并并管理它它們。 在