大學生旅游調(diào)研報告

1、PAGE PAGE 15摘要 隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。因此，大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數(shù)量已超過超過2700多所，在校生人數(shù)超過3000萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。國內(nèi)的旅行社達1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑是大學生的原因還是旅行社的原因呢? 還有

2、就是大學生對于旅游的意義有那些？鑒于這兩點，對當今大學生旅游的調(diào)查就顯得是有必要的。調(diào)查的目的在于了解當今大學生旅游的大體情況以及大學生對旅游的熱愛程度，為了解大學生旅游市場狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù)。同時通過對調(diào)查結(jié)果分析，為大學生的旅游市場開發(fā)提供可行的建議.所以，我們通過問卷形式做了相關調(diào)查。并在本院發(fā)放了調(diào)查問卷。通過對學生的旅游情況進行問卷調(diào)查，對得到的相關數(shù)據(jù)進行解釋分析。關鍵詞:大學生、旅游、出游范圍、旅游目的目 錄一、調(diào)查概要.3 （一）調(diào)查目的3 （二）調(diào)查對象3 （三）調(diào)查方法3二、調(diào)查結(jié)果及分析.4 （一）樣本結(jié)構(gòu)分析.4 （二）大學生旅游基本特征分析.5 （三）大學生旅

3、游目的地問題研究.7三、結(jié)論與建議.9 （一）結(jié)論9 （二）建議9附錄.11大學生旅游市場調(diào)查問卷122. 調(diào)查匯總表.14一、調(diào)查概要（一）調(diào)查目的本報告著重就大學生假期旅游目的地問題進行調(diào)查研究，從而了解大學生對旅游目的地的偏好和基本特征，為我國旅游業(yè)開發(fā)大學生旅游市場提供可參考的資料。調(diào)查對象本次調(diào)查總體界定為在校大學生。大一有8人，所占比例為8%，大二有29人，所占比例為29%，大三有52人，所占比例為52%，大四有11人，所占比例為11%。主要調(diào)查內(nèi)容為：在校期間的旅游次數(shù)、在校期間的旅游形式、在校期間的出游范圍、旅游信息的獲取途徑和對旅游目的地的選擇因素。（三）調(diào)查方法由于本次調(diào)查

4、時間有限，且考慮到科學性和可行性。本組對臨近的幾所高校（重慶大學、重慶師范大學、重慶醫(yī)科大學、重慶電子校）在讀大學生進行隨機抽樣調(diào)查。經(jīng)我們認真審核以及與被調(diào)查者的溝通保證了收回調(diào)查問卷的質(zhì)量。時間：2014年6月24-25日，共計發(fā)放問卷100份，實際收回問卷100份。方式：采取上門調(diào)查、校門口隨機填寫問卷、電子郵件、電話等多種方式。二、調(diào)查結(jié)果及分析（一）樣本結(jié)構(gòu)分析1.性別結(jié)構(gòu)特征本次調(diào)查選擇在校大學生為對象，調(diào)查發(fā)放100份問卷中男性占54%，女性占46%（如圖2-1所示）。男女比例相差不大。圖2-1 性別結(jié)構(gòu)女性男性人數(shù)4654表2-1 性別結(jié)構(gòu)年級分布特征本次調(diào)研小組對各大高校隨機

5、問卷調(diào)查的樣本中（如圖2-2所示），大一學生所占比例為8%，大二學生占29%，大三學生占52%，大四學生占11%。結(jié)果顯示大三學生居多。圖2-2 年級結(jié)構(gòu)分布大一 大二大三大四人數(shù)8295211表2-2 年級結(jié)構(gòu)分布（二）大學生旅游基本特征分析1.旅游喜好據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，調(diào)查的大學生中有87%選擇喜歡旅游，其中有35%的大學生非常喜歡旅游（如圖2-3所示）。說明大學生群中旅游市場潛在市場。圖2-3 旅游喜好大一大二大三大四非常喜歡311202比較喜歡410279沒有感覺1510不喜歡0330完全不喜歡0000表2-3 旅游喜好2.旅游次數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示每年至少出游1次的學生人數(shù)比例88%，2次以

6、上的人數(shù)比例為39%（如圖2-4所示）。說明部分大學生有著強烈的旅游需求出游頻率較高。 圖2-4 每年旅游次數(shù) 大一大二大三大四1-2次3102883-4次217415-6次11817次以上0121至今沒有24 60表2-4 每年旅游次數(shù) 3.旅游時間在對于旅游時間的安排上（如圖2-5所示）選擇寒暑假這個時間段的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的42%。選擇在法定假日出游的人數(shù)比例為35%。最后選擇在周末出游的人數(shù)最少，只占到總?cè)藬?shù)的23%。綜上可知，寒暑假的假期長，有利于長途旅行。而在普通節(jié)假日時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和游后的休整。 圖2-5 旅游時間大一大二大三大四周末44114法定假

7、日25254寒暑假221163表2-5 旅游時間（三）大學生旅游目的地問題研究1.旅游目的地調(diào)查顯示，對于旅游目的地的選擇上，占總?cè)藬?shù)45%的人偏向于在國內(nèi)，而選擇省內(nèi)的有38%，最后選擇在學校周邊和國外的比例分別為11%、6%（如圖2-6所示）。這說明大學生旅游已經(jīng)不再局限于室內(nèi)，而延伸至國內(nèi)、國外。圖2-6 旅游目的地大一大二大三大四國內(nèi)311284省內(nèi)28217學校周邊3900國外0150表2-6 旅游目的地2.旅游景觀類型在這個問題的選擇上，調(diào)查中顯示（如圖2-7所示）大學生偏好于名山大川等自然文化景觀，其人數(shù)占到總數(shù)的48%。其次是繁華的現(xiàn)代都市人文景觀，人數(shù)比例占總數(shù)的32%。而對

8、于其他景觀例如歷史文化景觀只占到20%。以上說明自然旅游資源在對在校大學生旅游產(chǎn)品開發(fā)設計當中應該占據(jù)重要位置圖2-7旅游景觀類型大一大二大三大四現(xiàn)代都市人文景觀512322自然文化景觀311114歷史人文景觀0695表2-7旅游景觀類型3.旅游目的在本次調(diào)查中，我組發(fā)現(xiàn)大學生的旅游動機（如圖2-9所示）主要為娛樂身心為主，選擇此項的人數(shù)為64人。同時，出于增長知識目的人數(shù)為21人。通過跟被調(diào)查對象的交談中，以探訪親友和人際交往需要為目的的旅游并沒有我們最初預想的多，僅有15人和12人。圖2-8旅游目的大一大二大三大四娛樂身心315 355增長知識26121探親訪友1482人際交往2451表2

9、-8旅游目的結(jié)論與建議大學生旅游市場是一個現(xiàn)階段還處于低谷期的潛力股，具有很大的上升空間，綜上所述我們得出以下結(jié)論及建議：結(jié)論企業(yè)不能制定很好的計劃來適應每個人的生活節(jié)奏，不能滿足個別要求，應該多制定一些路線，以及根據(jù)旅游線路確定客源是哪一類群體。旅游市場沒有針對性，不能根據(jù)當?shù)靥赜械奈幕蛘咦匀伙L景來確定最準確的觀光路線，在旅游市場的價格上，應該正確制定符合大學生自身的經(jīng)濟情況準確的找到一條適應當代大學生的線路。旅游市場的歷史人文景觀去的人比較少，大學生對現(xiàn)在的歷史文化情況越來月不感興趣。（二）、建議針對問題所提的建議 (一)選擇和確定客源市場旅游者的需求是多種多樣的、千變?nèi)f化的,任何一旅游

10、企業(yè),都不可能滿足所有旅游者的全部需求。因此，每個旅游企業(yè)，都應當在市場預測的基礎上，為自己的旅游產(chǎn)品選擇相應的客源市場，并根據(jù)客源數(shù)量或購買力的大小確定順序。（二）旅游產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品是開拓旅游市場的基礎，在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，必須把握市場需求，根據(jù)市場需求有針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，要大力開發(fā)具有民族特色、地方特色和游覽區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的形式也要豐富多樣。這次的問卷調(diào)查中就充分的透漏了大學生旅游的心聲，他們給我們提出了眾多的開發(fā)旅游產(chǎn)品的建議，多數(shù)已經(jīng)建議到要根據(jù)市場需求有針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，要大力開發(fā)具有民族特色、地方特色和游覽區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的形式也要豐富多樣。（三）旅游

11、價格策略旅游價格制定得是否合理，直接關系到旅游產(chǎn)品的競爭力，影響旅游市場開拓的效果。因此，在制定旅游價格時，要明確定價目標，根據(jù)旅游市場開拓的任務、目標市場的實際情況以及競爭對手的價格，有針對性地確定旅游產(chǎn)品的價格，避免定價的盲目性和隨意性，要根據(jù)定價目標選擇適當?shù)亩▋r方法和定價形式，并注意保持價格的相對穩(wěn)定。（四）旅游方向當代大學生仍然是國家未來的希望，所以希望旅游業(yè)針對當今現(xiàn)狀，大學生對歷史人文景觀的不關注，能夠制定相應的旅游路線，讓當代大學生能夠在一種輕松愉快的環(huán)境中更好的了解中國的文化歷史，也能夠針對比較差的歷史文化景觀開發(fā)更多更大的市場。參考文獻：1 盛學峰. 大交通對區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展

12、的影響及對策J.3版. 北京：新華出版社.2 鄭勵. 交通對旅游業(yè)發(fā)展的影響D.1版. 海口：海南出版社，2009.3 高翔.JSP動態(tài)網(wǎng)站開發(fā)技術與實踐M.3版.北京：電子工業(yè)出版社，2007.附錄：大學生旅游市場調(diào)查問卷親愛的同學們：你們好，我是重慶科技學院的調(diào)查人員，我們正在進行一項關于大學生假期旅游市場的調(diào)查研究，耽擱您一些寶貴時間，請協(xié)助我們完成調(diào)查工作，謝謝您的合作！1.您的性別（ ）A.男 B.女2. 您所在的年級（ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3. 您喜歡旅游嗎（ ） A.非常喜歡 B.比較喜歡 C.沒有感覺 D.不喜歡 E.完全不喜歡4. 在大學期間,您每年的外

13、出旅游的次數(shù)（ ） A.至今沒有旅游經(jīng)歷 B.1-2次 C.3-4次 D.5-6次 E.7次以上5. 您每個月可支配的生活費為（ ） A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-2000元 E.2000元以上6. 您一年花費在旅游上的費用為（ ） A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-3000元 D.3000元以上7. 您一般選擇在什么假期出游（ ） A.周末 B.寒暑假 C.法定假日8. 您喜歡以何種方式出游（ ） A.自助游 B.旅行社跟團 C.集體組織 D.其他_9.您是否會和家人一起出游（ ） A.總是 B.經(jīng)常 C.偶爾 D

14、.從不10.在一次旅游中您主要的花費是（ ） A.食宿 B.交通 C.門票 D.購物 E.娛樂11.您選擇旅游目的地一般是（ ） A.學校周邊 B.省內(nèi) C.國內(nèi) D.國外12. 您認為旅游地最吸引你的地方是（ ） A.人文景觀 B.地域風景 C.繁華程度 D.飲食文化 E.其他_13.您更愿意選擇何種旅游目的地（ ） A.歷史文化景觀 B.自然文化景觀 C.現(xiàn)代都市人文景觀14.您一般通過什么途徑了解目的地信息（ ） A.朋友、同學推薦 B.電視、報紙 C.上網(wǎng)查詢 D.旅行社傳單 E.其他_15.您參加旅游最主要的目的是（ ） A.娛樂身心 B.增長知識 C.探訪親友 D.人際交往16.你

15、對于大學生旅游的態(tài)度是？A提倡，可以豐富大學生活，增廣見聞 B一般，大學生旅游可有可無 C不提倡，大學生旅游影響學習，增加經(jīng)濟負擔 17.如果你選擇不參加旅行，那么主要的影響因素是？（多選）*A價格太高花費大 B時間不充裕，有別的事情要做 C個人不喜歡參加旅行 D沒有合適的同伴 E不信任旅游團社 F旅游路線不太吸引 G個人身體不適宜出游18.你對于旅行過程中住宿環(huán)境的態(tài)度是？A高檔的，旅游就是享受，應該盡量住好一點的地方。 B中高的，比平時好一點，舒適一點，錢多花一點也沒所謂 C中檔的，和平時住的一樣就可以了，不需要因為住宿增加不必要的旅行開支 D低檔的，能夠滿足住的需求就可以了，價格盡量低點，節(jié)省旅行開支25.關于在高校旅游方面，你有哪些建議呢？調(diào)查問卷的匯總統(tǒng)計表 單位：人大一大二大三大四人