桃花公主選秀策劃案簡約版

1、第 =page 17 17頁 共= numpages 17 17頁中國傳媒大大學(xué)南廣廣學(xué)院桃花公主選選秀策劃劃案簡約約版系 別 新聞聞傳播系系專 業(yè) 廣廣告學(xué) 班 級 007廣告告創(chuàng)意營營銷組 長 【SUMMMERR】 組 員 指導(dǎo)教師 中國傳媒大大學(xué)南廣廣學(xué)院2009年年 122月19日日桃花公主選選秀策劃劃案TOC h z t 樣式1,1,樣式2,2,樣式3,3,樣式4,4 HYPERLINK l _Toc249091595 一、主題 PAGEREF _Toc249091595 h 2 HYPERLINK l _Toc249091596 二、可行性性分析 PAGEREF _Toc24909

2、1596 h 3 HYPERLINK l _Toc249091597 三、關(guān)于桃桃花公主主 PAGEREF _Toc249091597 h 3 HYPERLINK l _Toc249091598 四、目的 PAGEREF _Toc249091598 h 4 HYPERLINK l _Toc249091599 五、具體實(shí)實(shí)施 PAGEREF _Toc249091599 h 4 HYPERLINK l _Toc249091600 （一）組織織機(jī)構(gòu) PAGEREF _Toc249091600 h 4 HYPERLINK l _Toc249091601 （二）參賽賽條件 PAGEREF _Toc249

3、091601 h 5 HYPERLINK l _Toc249091602 （三）報名名方式： PAGEREF _Toc249091602 h 5 HYPERLINK l _Toc249091603 1、報名地地點(diǎn)： PAGEREF _Toc249091603 h 5 HYPERLINK l _Toc249091604 2、報名時時間： PAGEREF _Toc249091604 h 5 HYPERLINK l _Toc249091605 （四）活動動內(nèi)容 PAGEREF _Toc249091605 h 5 HYPERLINK l _Toc249091606 （五）活動動流程： PAGEREF

4、_Toc249091606 h 5 HYPERLINK l _Toc249091607 1、前期宣宣傳 PAGEREF _Toc249091607 h 5 HYPERLINK l _Toc249091608 2、桃花公公主啟動動儀式 PAGEREF _Toc249091608 h 6 HYPERLINK l _Toc249091609 3、初賽 PAGEREF _Toc249091609 h 6 HYPERLINK l _Toc249091610 4、復(fù)賽 PAGEREF _Toc249091610 h 6 HYPERLINK l _Toc249091611 5、賽事期期間宣傳傳 PAGERE

5、F _Toc249091611 h 7 HYPERLINK l _Toc249091612 6、總決賽賽及頒獎獎晚會 PAGEREF _Toc249091612 h 7 HYPERLINK l _Toc249091613 7、后期宣宣傳 PAGEREF _Toc249091613 h 7 HYPERLINK l _Toc249091614 8、比賽舉舉行期間間對東阿阿阿膠的的宣傳 PAGEREF _Toc249091614 h 7 HYPERLINK l _Toc249091615 六、活動涉涉及事項項 PAGEREF _Toc249091615 h 7 HYPERLINK l _Toc249

6、091616 （一）前期期策劃 PAGEREF _Toc249091616 h 7 HYPERLINK l _Toc249091617 （二）活動動主體 PAGEREF _Toc249091617 h 7 HYPERLINK l _Toc249091618 （三）選手手安排 PAGEREF _Toc249091618 h 8 HYPERLINK l _Toc249091619 （四）關(guān)鍵鍵任務(wù)時時間表 PAGEREF _Toc249091619 h 8 HYPERLINK l _Toc249091620 （五）給供供應(yīng)商發(fā)發(fā)工作單單 PAGEREF _Toc249091620 h 9 HYPE

7、RLINK l _Toc249091621 七、 獎項項設(shè)置 PAGEREF _Toc249091621 h 9 HYPERLINK l _Toc249091622 八、組委會會權(quán)益 PAGEREF _Toc249091622 h 10 HYPERLINK l _Toc249091623 九、活動高高校： PAGEREF _Toc249091623 h 10 HYPERLINK l _Toc249091624 十、經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算（元元） PAGEREF _Toc249091624 h 10 HYPERLINK l _Toc249091625 （一）活動動前 PAGEREF _Toc24909162

8、5 h 10 HYPERLINK l _Toc249091626 （二）活動動期間 PAGEREF _Toc249091626 h 11 HYPERLINK l _Toc249091627 （三）后期期活動宣宣傳 PAGEREF _Toc249091627 h 11 HYPERLINK l _Toc249091628 總計：70094555元 PAGEREF _Toc249091628 h 11一、主題“融古今智智慧，創(chuàng)創(chuàng)健康人人生”是東阿阿阿膠集集團(tuán)一直直遵循的的宗旨，所所以此次次比賽的的主題我我們就定定在健康康上，選選美大賽賽同時是是魅力的的比賽，所所以我們們此次比比賽的主主題就是是“健康

9、與與魅力同同在！”二、可行性性分析隨著大學(xué)生生這一中中國最獨(dú)獨(dú)特的細(xì)細(xì)分群體體所蘊(yùn)含含的巨大大市場價價值浮出出水面，關(guān)關(guān)于校園園市場價價值的研研究和校校園選秀秀活動的的開展也也隨之增增多，校校園不僅僅成為大大企業(yè)、跨跨國公司司市場戰(zhàn)戰(zhàn)略組成成的一部部分，更更成為它它們搶占占未來市市場先機(jī)機(jī)的重要要戰(zhàn)場。山東東阿阿阿膠股份份有限公公司，作作為一個個具有充充裕的資資金優(yōu)勢勢，龐大大的管理理體系，濃濃厚的歷歷史文化化，良好好的品牌牌形象的的上市大大公司，自自然也會會把目光光聚焦到到大學(xué)校校園。但但是考慮慮到大學(xué)學(xué)生暫時時還不是是他們所所定位的的消費(fèi)群群體，所所以在塑塑造品牌牌形象和和提升產(chǎn)產(chǎn)品美譽(yù)譽(yù)

10、度上就就得另辟辟蹊徑，獨(dú)獨(dú)樹一幟幟。最終終決定，在在南京各各大高校校女大學(xué)學(xué)生中開開展“桃花公公主”的選秀秀活動。這這一活動動，不僅僅觸及了了大學(xué)生生的內(nèi)心心想法，而而且還不不具有很很強(qiáng)的商商業(yè)氣息息，無形形中就把把學(xué)生的的興趣點(diǎn)點(diǎn)和企業(yè)業(yè)的傳播播緊密結(jié)結(jié)合在了了一起。南京市高校校比較集集中，大大學(xué)生較較多，大大學(xué)生群群體多才才多藝、比比較活躍躍，很喜喜歡參加加社會活活動，這這使得桃桃花公主主選秀活活動在南南京有了了實(shí)施的的可能性性。三、關(guān)于桃桃花公主主1、社會對對人才的的需求的的變化和和高等教教育改革革的推進(jìn)進(jìn)，教育育對象的的主體化化、教育育內(nèi)容的的社會化化、教育育手段的的現(xiàn)代化化已經(jīng)成成為

11、大學(xué)學(xué)生思想想、文化化素質(zhì)教教育的發(fā)發(fā)展趨勢勢。本著著以文藝藝活動充充分展現(xiàn)現(xiàn)大學(xué)生生青春風(fēng)風(fēng)貌這一一思想，東東阿阿膠膠集團(tuán)大大膽創(chuàng)新新，借用用更豐富富的表現(xiàn)現(xiàn)空間，在在深刻挖挖掘大學(xué)學(xué)生綜合合文藝才才華的藝藝術(shù)內(nèi)涵涵的同時時賦予了了它更為為廣闊的的推廣外外延。2、整個選選秀活動動應(yīng)該主主題突出出，富有有創(chuàng)意，既既突出當(dāng)當(dāng)代女大大學(xué)生自自身與眾眾不同的的東西又又能為東東阿阿膠膠集團(tuán)及及其桃花花姬阿膠膠糕作宣宣傳。其其基本格格調(diào)應(yīng)是是：和諧諧感動，激激情蓬勃勃，且富富有深刻刻的文化化內(nèi)涵，既既新奇又又要與阿阿膠幾千千年傳統(tǒng)統(tǒng)的歷史史厚重感感相關(guān)聯(lián)聯(lián)。選拔拔標(biāo)準(zhǔn)要要堅持思思想性和和藝術(shù)性性的統(tǒng)一一

12、，表演演性與參參與性的的統(tǒng)一，教教育性與與大眾觀觀賞性的的統(tǒng)一。在在多層面面揭示主主題的同同時，盡盡可能提提高藝術(shù)術(shù)水平，同同時實(shí)現(xiàn)現(xiàn)大眾傳傳媒的娛娛樂欣賞賞功能。3、目標(biāo)受受眾：活活動目標(biāo)標(biāo)主要鎖鎖定那些些懷揣夢夢想，渴渴望在舞舞臺展示示才華的的廣大在在讀女大大學(xué)生。4、節(jié)目樣樣式：這這是一檔檔區(qū)域性性的選秀秀活動，以以歌唱、舞舞蹈為主主，參選選學(xué)生的的藝術(shù)表表現(xiàn)良莠莠不齊，而而這種原原生態(tài)的的表現(xiàn)更更能滿足足受眾的的獵奇心心理，隨隨著比賽賽的進(jìn)行行，具備備實(shí)力的的選手會會脫穎而而出，而而他們的的精彩表表現(xiàn)和人人生際遇遇的改變變更會牽牽動人心心。同時時在分賽賽區(qū)比賽賽前期，組組織選手手進(jìn)行預(yù)

13、預(yù)熱，開開展南京京高校區(qū)區(qū)域巡回回演唱會會，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、手機(jī)機(jī)短信投投票（如如果廣電電部門允允許的話話）等對對分賽區(qū)區(qū)優(yōu)秀選選手進(jìn)行行宣傳。同同樣總決決賽前期期會開展展更為深深入、更更為廣泛泛的預(yù)熱熱和宣傳傳包裝。四、目的旨在通過這這次活動動提升東東阿阿膠膠的形象象，提升升品牌知知名度及及影響力力。同時時鎖定大大學(xué)生這這一潛在在消費(fèi)群群體，為為企業(yè)注注入新鮮鮮活力。五、具體實(shí)實(shí)施（一）組織織機(jī)構(gòu)主辦單位：山東東東阿阿膠膠集團(tuán)承辦單位：中國傳傳媒大學(xué)學(xué)南廣學(xué)學(xué)院組織委員會會： 主席席： 顧問問： 秘書書長：藝術(shù)委員會會： 藝術(shù)術(shù)顧問： 專家家評委：支持單位：南京市市廣電總總局 南南京市文文化局 西西

14、祠胡同同 南南京各大大高校 組委會辦公公室： 主任任： 委員員：演藝統(tǒng)籌：包裝總監(jiān)：培訓(xùn)總監(jiān)：法律顧問：網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌：（二）參賽賽條件1、南京各各高校在在讀女大大學(xué)生2、有藝術(shù)術(shù)特長（聲聲樂、舞舞蹈、器器樂、表表演等）3、持合法法有效身身份證復(fù)復(fù)印件、55寸生活活照一張張、2寸寸彩照兩兩張4、報名者者經(jīng)組委委會書面面資格審審查后，對對符合條條件的報報名者，發(fā)發(fā)給有效效參賽證證件5、所有參參賽選手手必須遵遵守組委委會制定定的各項項規(guī)章制制度，服服從工作作人員安安排，尊尊重評委委和比賽賽結(jié)果6、特別聲聲明：任任何參賽賽者，均均視為本本人自愿愿參加本本次活動動，并授授權(quán)組委委會就大大賽活動動使用其其肖像

15、權(quán)權(quán)（三）報名名方式：1、報名地地點(diǎn)：1）各高校校承辦單單位辦公公室或現(xiàn)現(xiàn)場報名名2）網(wǎng)絡(luò)平平臺報名名(在東東阿網(wǎng)站站開辟專專欄/在在其網(wǎng)站站建立鏈鏈接/與與網(wǎng)站合合作開辟辟專門網(wǎng)網(wǎng)站)2、報名時時間：2010年年xx月月xx日日20110年xxx月xxx日（四）活動動內(nèi)容1、南京高高?！疤一ü鳌?評選選（擬定定比賽形形式：形形象展示示、才藝藝展示、智智力素養(yǎng)養(yǎng)問答等等） 2、階段性性交流匯匯報演出出3、慈善公公益活動動（挑戰(zhàn)戰(zhàn)基金）4、參觀游游覽（五）活動動流程：1、前期宣宣傳1）邀請重重量級評評委2）利用各各種媒介介（報紙紙、電臺臺、電視視臺、互互聯(lián)網(wǎng)及及各種宣宣傳載體體）在各各高校發(fā)

16、發(fā)布桃桃花公主主搜索索令報紙：大學(xué)學(xué)生周刊刊、各校校校報、南南京廣播播電視報報雜志：通往往各校公公交車DDM雜志志（白楊楊）電臺：中國國傳媒大大學(xué)南廣廣學(xué)院廣廣播臺、各各校廣播播臺、耳耳蝸電臺臺、江蘇蘇人民廣廣播電臺臺的士之之聲/音音樂頻率率/文藝藝頻率電視臺：華華視傳媒媒、南廣廣電視臺臺互聯(lián)網(wǎng)：天天涯社區(qū)區(qū)、西祠祠胡同、南南廣網(wǎng)址址導(dǎo)航、南南廣官網(wǎng)網(wǎng)、各高高校網(wǎng)絡(luò)絡(luò)論壇傳單：各高高校宿舍舍/校園園海報：校園園張貼3）開通短短信平臺臺4）網(wǎng)絡(luò)宣宣傳活動動2、桃花公公主啟動動儀式總指揮：中中國傳媒媒大學(xué)南南廣學(xué)院院負(fù)責(zé)部門：協(xié)助部門：活動主持：活動時間：會場布置：標(biāo)語制作：健康與與魅力同同在！音

17、響：攝影：宣傳報道：電視臺臺、南廣廣電視臺臺、各大大廣播電電臺、各各大報社社、海報報張貼3、初賽初賽在南京京市設(shè)立立江寧、仙仙林、市市區(qū)以及及浦口大大學(xué)城四四個賽區(qū)區(qū)，每個個賽區(qū)聯(lián)聯(lián)系一所所學(xué)校作作為海選選片區(qū)負(fù)負(fù)責(zé)，中中國傳媒媒大學(xué)南南廣學(xué)院院作為總總策劃。每每個賽區(qū)區(qū)選出88名選手手參加復(fù)復(fù)賽。4、復(fù)賽（1）地點(diǎn)點(diǎn)：中國國傳媒大大學(xué)南廣廣學(xué)院千千人報告告廳/南南廣大講講堂（2）時間間：復(fù)賽選出十十名選手手進(jìn)入決決賽5、賽事期期間宣傳傳1）媒體發(fā)發(fā)布會 2）歡迎酒酒會 、慈慈善晚宴宴3）粉絲見見面會 4）校園愛愛心行動動4）產(chǎn)品義義賣（所所得收入入百分之之一捐贈贈給紅十十字會、福福利院等等）

18、6、總決賽賽及頒獎獎晚會（1）地點(diǎn)點(diǎn)：江寧寧體育館館（2）時間間：決賽決出冠冠亞季軍軍及各單單項獎，冠冠軍為“桃花公公主”, 有有機(jī)會為為東阿阿阿膠集團(tuán)團(tuán)的桃花花姬阿膠膠膏作宣宣傳。7、后期宣宣傳1）慶功晚晚宴/答答謝會2）設(shè)立挑挑戰(zhàn)基金金3）南京高高校巡回回演唱會會8、比賽舉舉行期間間對東阿阿阿膠的的宣傳1）在各高高校張貼貼海報，宣宣傳東阿阿產(chǎn)品及及其企業(yè)業(yè)文化等等2）在各高高校網(wǎng)站站、論壇壇、廣播播、電視視、校園園報紙上上進(jìn)行活活動宣傳傳3）橫幅宣宣傳4）展板宣宣傳5）活動現(xiàn)現(xiàn)場展位位展示產(chǎn)產(chǎn)品6）禮品、道道具（比比如衣服服、含公公司視覺覺標(biāo)識的的小禮品品、展臺臺等）7）養(yǎng)生知知識素養(yǎng)養(yǎng)問

19、答8）東阿寶寶貝（類類似囡仔仔）9）網(wǎng)絡(luò)報報紙等媒媒介和其其他可能能的宣傳傳渠道六、活動涉涉及事項項（一）前期期策劃1、活動策策劃 2、宣宣傳策劃劃 3、賽賽事內(nèi)容容策劃 44、時間間策劃5、場地策策劃 6、合合作單位位策劃 77、媒體體聯(lián)系（二）活動動主體1、通告發(fā)發(fā)布 2、人人員分配配 3、時時間安排排 4、場場地安排排5、交通安安排 6、餐餐飲安排排 7、設(shè)設(shè)備確認(rèn)認(rèn) 8、評評委確認(rèn)認(rèn)（三）選手手安排1、選手資資料整理理 22、選手手管理 3、選選手包裝裝 44、網(wǎng)上上信息發(fā)發(fā)布 5、選選手活動動（四）關(guān)鍵鍵任務(wù)時時間表關(guān)鍵任務(wù)時時間表：客人名名單和邀邀請函任務(wù)負(fù)責(zé)人完成時間制定客人名名

20、單提前半年設(shè)計邀請函函提前半年將具體內(nèi)容容告知設(shè)設(shè)計師提前四個半半月確定郵遞公公司提前四個半半月一審邀請函函提前四個月月二審邀請函函（如有有要求）提前三個月月零三周周將邀請函交交印刷廠廠提前三個半半月將邀請函送送至郵遞遞公司提前三個月月邀請函寄給給名單AA上的客客人提前兩個半半月貴賓通行證證寄給AA上的客客人（如如需用到到）提前兩個半半月將恢復(fù)截止止日期通通知名單單A上的的客人提前兩個半半月將邀請函寄寄給名單單B上的的客人提前一個半半月將恢復(fù)截止止日期通通知名單單B上的的客人提前一個月月貴賓通行證證寄給名名單B上上的客人人提前一個月月關(guān)鍵任務(wù)時時間表：活動準(zhǔn)準(zhǔn)備任務(wù)負(fù)責(zé)人完成時間場地及周邊邊環(huán)

21、境確確認(rèn)前兩周舞臺總體布布局前兩周幕布確認(rèn)前一周嘉賓、媒體體確認(rèn)前一周場地及周邊邊環(huán)境再再次確認(rèn)認(rèn)前三日資料確認(rèn)前三日獎品/禮品品確認(rèn)前兩日設(shè)備確認(rèn)前兩日工作人員確確認(rèn)前一日總體確認(rèn)前一日活動當(dāng)天1）工作人人員到位位 2）資資料到位位 3）保保安、主主持人、選選手到位位4）嘉賓、記記者簽到到 5）活活動進(jìn)行行（五）給供供應(yīng)商發(fā)發(fā)工作單單工作單應(yīng)包包含內(nèi)容容1、潛在聯(lián)聯(lián)系人豪華轎車（列列出所有有司機(jī)） 媒媒體（列列出所有有參加媒媒體）安全保衛(wèi)人人員 攝影影師 舞臺臺、燈光光、視聽聽印刷公司 撰撰稿人 .2、聯(lián)系表表活動制作公公司、現(xiàn)現(xiàn)場工作作人員、場場地、視視聽、裝裝飾、娛娛樂、擺擺花、燈燈光等

22、列出所有相相關(guān)人員員名單，地地址，聯(lián)聯(lián)系電話話等資料料七、 獎項項設(shè)置 1、冠軍（11名）頒頒發(fā)獎杯杯、證書書、獎金金、獎品品2、亞軍（11名）頒頒發(fā)獎杯杯、證書書、獎金金、獎品品3、季軍（11名）頒頒發(fā)獎杯杯、證書書、獎金金、獎品品 4、5個單單項獎（55名）最佳上鏡獎獎、最佳佳儀態(tài)獎獎、最具具涵養(yǎng)獎獎、最佳佳口才獎獎、最佳佳笑容獎獎 5、榮譽(yù)1）凡進(jìn)入入決賽的的選手均均可獲得得組委會會頒發(fā)的的各級別別獎牌、證證書及紀(jì)紀(jì)念獎品品2）賽事、片片花、專專題片、交交流匯報報晚會等等在網(wǎng)站站、電視視臺等媒媒體播出出3）凡進(jìn)入入復(fù)賽的的優(yōu)秀選選手免費(fèi)費(fèi)獲得紀(jì)紀(jì)念畫冊冊一本4）推薦到到雜志作作封面人人物

23、5）表現(xiàn)突突出的選選手將有有機(jī)會參參加國內(nèi)內(nèi)外文化化藝術(shù)交交流活動動6）向有關(guān)關(guān)傳媒、藝藝術(shù)院校校（團(tuán)）、藝藝術(shù)簽約約機(jī)構(gòu)等等推薦優(yōu)優(yōu)秀選手手，并獲獲得簽約約、包裝裝、深造造、工作作機(jī)會，同同時通過過各大相相關(guān)傳媒媒擴(kuò)大選選手影響響力及知知名度八、組委會會權(quán)益1、享有大大賽全過過程選手手的形象象使用權(quán)權(quán)2、享有大大賽全過過程電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、廣播播、報刊刊、攝影影的播放放權(quán)及肖肖像權(quán)3、大賽征征集合作作：酒店店、餐飲飲、服裝裝、珠寶寶、樓盤盤、化妝妝品、美美容院、保保健品、獎獎品、攝攝影、演演出場地地等合作作機(jī)構(gòu)4、合作項項目：總總冠名、全全程協(xié)辦辦、指定定產(chǎn)品、主主題活動動(現(xiàn)場場傳統(tǒng)節(jié)節(jié)目表演演，選手手挑戰(zhàn)基基金)等等 九、活動高高校：南京市凡愿愿意參加加的高校校均可參參加十、經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算（元元）（一）活動動前1、請柬（以以1000份為例例）信封（0.2*1100=20）郵寄（0.8*1100=80）請柬制作（11*1000=1100）2、宣傳費(fèi)費(fèi)用（1）海報報 30元元/張 330（元元）*6650（張張）=1195000（2）傳單單 0.22元/張張 20000張張 0.22*20000=4000（3）紙媒媒 約100萬（4）影視視 約200萬（5）網(wǎng)絡(luò)絡(luò) 約200萬3、證書、獎獎杯制作