小崔讀書(shū) 節(jié)目策劃

1、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道電視欄目 小 崔 讀書(shū) 策劃案 策劃人：余余錦 目錄 一、緒論二、市場(chǎng)分分析（一）中國(guó)國(guó)圖書(shū)市市場(chǎng)分析析（二）中國(guó)國(guó)讀書(shū)欄欄目狀況況（三）小小崔讀書(shū)書(shū)的SSWOTT分析三、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的宗宗旨四、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的定定位五、欄目選選題及策策略六、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的設(shè)設(shè)置和形形態(tài)結(jié)構(gòu)構(gòu)七、欄目生生產(chǎn)的資資源配置置及來(lái)源源八、欄目的的包裝宣宣傳九、欄目的的品牌推推廣十、欄目的的經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算十一、欄目目的盈利利模式十二、欄目目的再開(kāi)開(kāi)發(fā)十三、前景景預(yù)測(cè) 一、緒論 高高爾基說(shuō)說(shuō)過(guò)：書(shū)書(shū)是人類(lèi)類(lèi)進(jìn)步的的階梯。 臧臧克家說(shuō)說(shuō)過(guò)：讀讀過(guò)一本本好書(shū)，像像交了一一個(gè)益友友。

2、 小小二郎說(shuō)說(shuō)過(guò)：沒(méi)沒(méi)有學(xué)問(wèn)問(wèn)無(wú)臉見(jiàn)見(jiàn)爹娘。 于于是，中中央電視視臺(tái)新聞聞?lì)l道文文化類(lèi)欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)策劃劃案誕生生。 二、市場(chǎng)分分析（一）中國(guó)國(guó)圖書(shū)市市場(chǎng)分析析 根根據(jù)中國(guó)國(guó)出版科科學(xué)研究究所20006年年的全國(guó)國(guó)調(diào)查，884.11%的中中國(guó)人認(rèn)認(rèn)為，閱閱讀是促促進(jìn)個(gè)人人發(fā)展的的有效方方法。在在中國(guó)的的城市中中，588.8%的人一一年中至至少讀過(guò)過(guò)一本書(shū)書(shū)。每一一個(gè)識(shí)字字居民一一年中平平均讀書(shū)書(shū)6.44本。有有27.8%的的中國(guó)人人在網(wǎng)上上讀過(guò)書(shū)書(shū)。 中中國(guó)人在在文化和和教育上上的人均均消費(fèi)為為10997元，僅僅次于食食品消費(fèi)費(fèi)，是生生活中的的第二大大支出。 中中國(guó)圖書(shū)書(shū)業(yè)的凈凈銷(xiāo)售額額為

3、人民民幣4993.22億元，年年增長(zhǎng)率率5.55%。每每本書(shū)的的平均售售價(jià)為77.8元元，年增增長(zhǎng)率77.7%。中國(guó)國(guó)的圖書(shū)書(shū)出版總總量為664.77億冊(cè)，比比上年增增長(zhǎng)0.9%。其其中，教教材和教教輔材料料出版總總量為335.33億冊(cè)，比比上年增增長(zhǎng)7.9%，即即教材和和教輔材材料占到到整個(gè)中中國(guó)圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)總總出版量量的544.6%，且增增長(zhǎng)速度度大大高高于整個(gè)個(gè)行業(yè)的的增長(zhǎng)速速度。無(wú)容置疑，中中國(guó)龐大大的圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)、龐龐大的讀讀者群、作作者群、出出版社是是小崔崔讀書(shū)的的有力支支撐。 （二）中國(guó)國(guó)讀書(shū)欄欄目狀況況 下下面主要要針對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目和和網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道進(jìn)行分分析，因因?yàn)?，它它?/p>

4、將是是小崔崔讀書(shū)的的強(qiáng)有力力競(jìng)爭(zhēng)者者。 11、中國(guó)國(guó)電視讀讀書(shū)欄目目的現(xiàn)狀狀與發(fā)展展 作作為文明明古國(guó)之之一，中中國(guó)人自自古就有有讀書(shū)學(xué)學(xué)習(xí)的好好傳統(tǒng)，“書(shū)中自由顏如玉，書(shū)中自有黃金屋”吸引著讀書(shū)人前赴后繼、赴湯蹈火。但電視讀書(shū)欄目的出現(xiàn)在我國(guó)卻是十幾年的事。 119966年5月月12日日，作為為國(guó)內(nèi)第第一檔有有影響的的電視讀讀書(shū)欄目目中央央電視臺(tái)臺(tái)的讀讀書(shū)時(shí)間間開(kāi)播播，引起起了讀書(shū)書(shū)人的關(guān)關(guān)注。當(dāng)時(shí)時(shí)中國(guó)文文化類(lèi)的的節(jié)目不不多，因因此讀書(shū)書(shū)人在讀讀書(shū)時(shí)間間上看看到平時(shí)時(shí)見(jiàn)不到到的大學(xué)學(xué)者大作作家時(shí)，在在當(dāng)時(shí)節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)、頻道道、電視視資源不不怎么豐豐富的情情況下，引引起了很很大反響響。加上上

5、當(dāng)時(shí)談?wù)勗掝?lèi)節(jié)節(jié)目不是是很多，因因此大家家就覺(jué)得得讀書(shū)書(shū)時(shí)間很很有意思思，而引引起了很很多電視視臺(tái)的模模仿。中中國(guó)教育育電視臺(tái)臺(tái)的書(shū)書(shū)苑漫步步、河河北電視視臺(tái)讀讀書(shū)、北北京有線線電視臺(tái)臺(tái)的華華夏書(shū)苑苑、北北京電視視臺(tái)的東東方書(shū)苑苑、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)的開(kāi)開(kāi)卷有益益、浙浙江有線線電視臺(tái)臺(tái)的書(shū)書(shū)情手冊(cè)冊(cè)、廣廣州電視視臺(tái)的書(shū)書(shū)訊、上上海電視視臺(tái)的閱閱讀長(zhǎng)廊廊、湖湖南電視視臺(tái)的愛(ài)愛(ài)晚書(shū)亭亭、青青島電視視臺(tái)的一一味書(shū)屋屋等110余家家電視讀讀書(shū)欄目目在讀讀書(shū)時(shí)間間后相相繼開(kāi)播播。19996年55月，詩(shī)詩(shī)人徐遲遲成為讀讀書(shū)時(shí)間間的采采訪嘉賓賓，從而而成就了了它的第第一期節(jié)節(jié)目一一一談哥德巴巴赫猜想想，節(jié)

6、節(jié)目播出出后，得得到了很很多知識(shí)識(shí)界的反反饋，讀讀書(shū)時(shí)間間就此此開(kāi)始了了它的文文化之旅旅。一群群和世紀(jì)紀(jì)同齡的的文化老老人成了了讀書(shū)書(shū)時(shí)間關(guān)關(guān)注的對(duì)對(duì)象，包包括社會(huì)會(huì)學(xué)家費(fèi)費(fèi)孝通、哲哲學(xué)家胡胡繩、王王元化、文文學(xué)家張張中行、畫(huà)畫(huà)家兼散散文家黃黃永玉和和黃苗子子、郁風(fēng)風(fēng)夫婦等等。 曾幾幾何時(shí)，讀讀書(shū)欄目目作為文文化欄目目之一，為為觀眾、為為讀者送送來(lái)一陣陣陣清新新之風(fēng)，但但隨著觀觀眾口味味的不斷斷提高特特別是讀讀者閱讀讀欣賞水水平的日日益提升升，對(duì)形形式單一一、內(nèi)容容老套的的電視讀讀書(shū)欄目目越來(lái)越越挑剔。觀觀眾對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的遠(yuǎn)離造造成了電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的收視率率越來(lái)越越低，電電視臺(tái)在在

7、以“收視率率”為綱的的媒體氛氛圍中，對(duì)對(duì)電視讀讀書(shū)欄目目越來(lái)越越不重視視。時(shí)至今今日，作作為一檔檔獨(dú)立的的讀書(shū)欄欄目，讀讀書(shū)時(shí)間間從熒熒屏上已已經(jīng)消失失。與讀讀書(shū)時(shí)間間相比比，各省省臺(tái)的讀讀書(shū)欄目目運(yùn)氣似似乎也好好不到哪哪里去，近近幾年相相繼停播播的電視視讀書(shū)節(jié)節(jié)目還有有北京有有線電視視臺(tái)的華華夏書(shū)苑苑、青青島電視視臺(tái)的一一味書(shū)屋屋、北北京電視視臺(tái)的東東方書(shū)苑苑、上上海電視視臺(tái)的閱閱讀長(zhǎng)廊廊、湖湖南電視視臺(tái)的愛(ài)愛(ài)晚書(shū)亭亭、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)的開(kāi)開(kāi)卷有益益等。 雖雖然如此此，目前前仍有一一些電視視讀書(shū)欄欄目堅(jiān)守守陣地，甚甚至獨(dú)立立潮頭。 （1）河北北衛(wèi)視讀讀書(shū)欄欄目 在在娛樂(lè)類(lèi)類(lèi)節(jié)目遍遍地開(kāi)花

8、花的電視視屏幕上上，河北北衛(wèi)視的的讀書(shū)書(shū)欄目目以其清清新淡雅雅的風(fēng)格格和深厚厚的文化化底蘊(yùn)吸吸引了觀觀眾的視視線。欄欄目開(kāi)播播以來(lái)，先先后邀請(qǐng)請(qǐng)了王蒙蒙、鐵凝凝、馮驥驥才、余余秋雨、賈賈平凹等等近2000位文文化界名名人，推推出了雍雍正王朝朝、霜霜冷長(zhǎng)河河、我我的伯父父周恩來(lái)來(lái)、遙遙遠(yuǎn)的完完美等等1000余部在在社會(huì)上上引起較較大反響響的文學(xué)學(xué)作品。讀書(shū)書(shū)既是是讀書(shū)人人的朋友友，又是是廣大普普通觀眾眾的知己己。雅俗俗共賞，文文娛皆宜宜。著眼眼于“大文化化”內(nèi)涵，選選材廣泛泛，不拘拘一格，包包括文學(xué)學(xué)、政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、情感感、教育育等等，貼貼近時(shí)代代，緊隨隨時(shí)尚，關(guān)關(guān)注社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)。讀讀書(shū)以以書(shū)為

9、載載體，以以一顆平平常心為為觀眾打打開(kāi)一扇扇文化之之窗；以以一份文文化情結(jié)結(jié)，結(jié)緣緣天下人人。讀書(shū)書(shū)養(yǎng)生、讀讀書(shū)養(yǎng)氣氣、讀書(shū)書(shū)養(yǎng)趣、讀讀書(shū)養(yǎng)性性，讓觀觀眾感觸觸智慧的的碰撞，感感受情感感的溝通通，感知知生命的的對(duì)話。 讀讀書(shū)的的成功之之處在于于，把作作品的最最初孕育育、構(gòu)思思，到寫(xiě)寫(xiě)作、出出版的過(guò)過(guò)程，以以及有關(guān)關(guān)的作者者經(jīng)歷、命命運(yùn)發(fā)掘掘、精選選出來(lái)；尤其是是一部?jī)?yōu)優(yōu)秀的作作品，圍圍繞著文文本一定定有一些些鮮為人人知的或或顯或隱隱的動(dòng)人人的故事事。這樣樣既幫助助了讀者者對(duì)作品品的理解解和欣賞賞，也使使節(jié)目本本身充滿(mǎn)滿(mǎn)了情趣趣。 讀讀書(shū)的的缺點(diǎn)：形式較較單調(diào)，專(zhuān)專(zhuān)題加訪訪談，無(wú)無(wú)起承轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合，欄

10、欄目不太太吸引人人。 （2）央視視十套子子午書(shū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)欄目目 子子午書(shū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)欄目目雖然不不是傳統(tǒng)統(tǒng)意義上上的讀書(shū)書(shū)欄目，但但每期節(jié)節(jié)目播出出的內(nèi)容容都與書(shū)書(shū)有關(guān)。 子子午書(shū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)欄目目擷取古古今中外外經(jīng)典優(yōu)優(yōu)秀詩(shī)歌歌、小說(shuō)說(shuō)、美文文，取其其精美章章節(jié)，邀邀請(qǐng)名家家朗讀。并并介紹與與之相關(guān)關(guān)的歷史史、文化化及人物物背景，以以言述其其情，以以志傳其其聲。 子子午書(shū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)節(jié)目目形式主主要以演演播室誦誦讀形式式為主，并并配以簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔精美美的與文文章情緒緒相關(guān)的的圖片、音音樂(lè)，以以及主持持人對(duì)文文章背景景的介紹紹，再加加上演播播室現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)燈光的的劇場(chǎng)效效果處理理，給觀觀眾以高高精神層層次上的的美的啟啟迪與享享受。 子

11、子午書(shū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)欄目目的不足足：形式式單一，力力量單薄薄。 （3）北京京電視臺(tái)臺(tái)科教頻頻道非非常接觸觸欄目目 繼繼成功推推出名牌牌節(jié)目夫夫妻劇場(chǎng)場(chǎng)之后后，北京京久和成成影視機(jī)機(jī)構(gòu)結(jié)合合成功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，再再度聯(lián)手手北京電電視臺(tái)和和上海電電視臺(tái)等等全國(guó)省省市級(jí)電電視媒體體，由業(yè)業(yè)內(nèi)多位位資深專(zhuān)專(zhuān)家，耗耗時(shí)半年年之久，傾傾全力周周密策劃劃研究，精精心打造造的全新新讀書(shū)欄欄目非非常接觸觸，220044年元月月隆重推推出！非常常接觸一一改以往往電視讀讀書(shū)節(jié)目目呆板無(wú)無(wú)趣、曲曲高和寡寡的窄眾眾節(jié)目套套路，圍圍繞一位位名流的的暢銷(xiāo)書(shū)書(shū)展開(kāi)節(jié)節(jié)目設(shè)置置。欄目目包括：只帶一一本書(shū)、權(quán)權(quán)威書(shū)榜榜、讀到到之處、互互動(dòng)讀書(shū)書(shū)心

12、得、非非常書(shū)榜榜、書(shū)中中的生活活技巧等等重點(diǎn)環(huán)環(huán)節(jié)，在在歡樂(lè)暴暴笑、有有趣好玩玩、實(shí)用用貼近的的氛圍中中，打造造出一檔檔具有時(shí)時(shí)尚感的的高收視視品牌欄欄目。非常常接觸欄欄目以118歲至至45歲歲的中青青年觀眾眾為主要要收視人人群，每每期節(jié)目目混編長(zhǎng)長(zhǎng)度500分鐘，每每周黃金金時(shí)間播播出一期期。欄目目中有隨隨時(shí)爆發(fā)發(fā)的笑聲聲、有趣趣感人的的故事、短短促迸發(fā)發(fā)的交鋒鋒、以及及從嘉賓賓書(shū)中提提煉出的的大眾生生活技巧巧。就像像欄目廣廣告語(yǔ)所所說(shuō)：“在別人人的書(shū)中中，找出出自己的的答案?！?（4）鳳凰凰衛(wèi)視中中文臺(tái)開(kāi)開(kāi)卷八分分鐘欄欄目 在在現(xiàn)代社社會(huì)，繁繁忙的都都市人生生活節(jié)奏奏快，娛娛樂(lè)方式式選擇多多

13、樣，人人們花在在網(wǎng)絡(luò)和和看電視視劇上的的時(shí)間越越來(lái)越多多，相反反讀書(shū)的的時(shí)間卻卻越來(lái)越越少。 開(kāi)開(kāi)卷八分分鐘這這個(gè)節(jié)目目就是希希望可以以每天介介紹一本本書(shū)，也也就是說(shuō)說(shuō)在分分鐘的時(shí)時(shí)間里，讓讓觀眾用用最簡(jiǎn)利利的方式式碰觸到到書(shū)籍的的精髓，進(jìn)進(jìn)入一個(gè)個(gè)又一個(gè)個(gè)迥異又又奇妙的的書(shū)中世世界。每一一集節(jié)目目除了幫幫觀眾讀讀了一本本書(shū)以外外，對(duì)觀觀眾來(lái)講講也是一一個(gè)協(xié)助助他們選選書(shū)來(lái)讀讀的過(guò)程程，看了了節(jié)目觀觀眾會(huì)說(shuō)說(shuō)：這本本書(shū)值得得買(mǎi)來(lái)好好好讀一一下。欄欄目的口口號(hào)就是是: 每每天一本本書(shū), 只要八八分鐘! （5）北京京電視臺(tái)臺(tái)青少頻頻道讀書(shū)書(shū)欄目悅悅讀會(huì) 悅悅讀會(huì)是是BTVV8主推推的文化化類(lèi)欄目目

14、，每周周一晚99點(diǎn)播出出。悅己己、悅?cè)巳?、悅心心，悅悅讀會(huì)的的精神就就體現(xiàn)在在這個(gè)悅悅字上。以以往的電電視讀書(shū)書(shū)欄目，往往往是曲曲高和寡寡，最終終偃旗息息鼓。悅悅讀會(huì)以以批判的的精神解解讀最受受關(guān)注的的書(shū)和與與書(shū)有關(guān)關(guān)的文化化事件。節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容主要分分為兩類(lèi)類(lèi)：一類(lèi)類(lèi)是對(duì)熱熱點(diǎn)讀物物的賞析析，以及及對(duì)暢銷(xiāo)銷(xiāo)書(shū)作者者的訪談?wù)?；一?lèi)類(lèi)是由社社會(huì)文化化名流就就讀書(shū)相相關(guān)的話話題與讀讀者們進(jìn)進(jìn)行座談?wù)?。悅悅讀會(huì)把把各界文文化名流流請(qǐng)進(jìn)演演播室，與與現(xiàn)場(chǎng)觀觀眾進(jìn)行行互動(dòng)。” 22、中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道現(xiàn)狀及及發(fā)展 （11）中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道現(xiàn)狀 隨隨著信息息產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，互互連網(wǎng)抓抓住機(jī)遇遇，后來(lái)

15、來(lái)居上，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)書(shū)頻道發(fā)發(fā)展迅猛猛，勢(shì)頭頭良好?，F(xiàn)現(xiàn)在，很很多稍具具規(guī)模的的門(mén)戶(hù)網(wǎng)網(wǎng)站都開(kāi)開(kāi)設(shè)了自自己的讀讀書(shū)頻道道，其中中新浪、搜搜狐、騰騰訊、TTOM等等網(wǎng)站的的讀書(shū)頻頻道已經(jīng)經(jīng)頗有影影響。新浪浪網(wǎng)作為為中國(guó)最最大的門(mén)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站站，于220022年100月上線線，新浪浪讀書(shū)頻頻道的初初衷是想想建立一一個(gè)服務(wù)務(wù)于出版版社和讀讀者平臺(tái)臺(tái)，讓出出版社的的新書(shū)信信息更快快地發(fā)布布出來(lái)，讓讓讀者第第一時(shí)間間了解新新書(shū)信息息，讀書(shū)書(shū)、評(píng)書(shū)書(shū)和交友友的互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)。新浪讀書(shū)頻道目前內(nèi)容包括有圖書(shū)連載、作家在線、排行榜、書(shū)評(píng)、書(shū)訊、新聞、原創(chuàng)等。其中圖書(shū)連載選題主要偏重?zé)狳c(diǎn)書(shū)、名人書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)、歷史類(lèi)、小說(shuō)、

16、生活實(shí)用類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)和職場(chǎng)類(lèi)等的大眾比較關(guān)注的圖書(shū)，其他類(lèi)別也逐步補(bǔ)充。新浪讀書(shū)頻道非常注重圖書(shū)的品質(zhì)，每周從出版社和編輯推薦的上百本圖書(shū)里只選20進(jìn)行連載，其它的圖書(shū)，根據(jù)不同圖書(shū)的特點(diǎn)，取其精華部分進(jìn)行其它形式的推薦。為了滿(mǎn)足廣大網(wǎng)友和作家溝通的要求，新浪讀書(shū)頻道一開(kāi)始就建立了作家在線欄目，一直到現(xiàn)在，每周至少做一期，及時(shí)請(qǐng)到了包括金庸、白先勇、賈平凹、余秋雨、劉震云、海巖在內(nèi)的著名作家與讀者面對(duì)面溝通交流。新浪讀書(shū)頻道每周每月都根據(jù)讀者的點(diǎn)擊率和 HYPERLINK / 評(píng)論做排行榜，這些排行榜完全是網(wǎng)友自己的選擇，客觀公正，。目前在一些媒體上和大書(shū)店里都有體現(xiàn)，成為讀者選書(shū)購(gòu)書(shū)重要的風(fēng)向

17、標(biāo)。此外，新浪讀書(shū)頻道還舉辦子影響頗大的原創(chuàng)大賽，新浪讀書(shū)頻道的很多讀者喜歡寫(xiě)作，經(jīng)常給網(wǎng)站投稿。在新浪上連載的原創(chuàng)作品經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的檢驗(yàn)，作品品質(zhì)一目了然，眾多的出版社很愿意出版這些受過(guò)檢驗(yàn)的作品，出版后的銷(xiāo)量反響也不錯(cuò)。讀書(shū)頻道目前在新浪所有頻道中排行前五位，很多圖書(shū)網(wǎng)友的留言達(dá)到7000-8000條，是讀者了解圖書(shū)文化信息的重要渠道。國(guó)內(nèi)另一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開(kāi)通了自己的讀書(shū)頻道。經(jīng)過(guò)運(yùn)行，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常明顯，現(xiàn)在日平均訪問(wèn)量達(dá)到500萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻頻道在國(guó)國(guó)內(nèi)的歷歷史雖然然不長(zhǎng)，憑憑借海量量、互動(dòng)動(dòng)性強(qiáng)的的優(yōu)勢(shì)，已已經(jīng)成了了廣大愛(ài)愛(ài)書(shū)人獲獲取圖書(shū)書(shū)信息的的重要渠渠道，同同時(shí)也

18、不不可避免免地對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目構(gòu)構(gòu)成威脅脅。 （22）中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道的發(fā)展展和對(duì)電電視讀書(shū)書(shū)欄目的的沖擊據(jù)美美國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)出版商商協(xié)會(huì)近近期公布布的一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查結(jié)結(jié)果表明明，在118歲到到54歲歲的人群群中有44566將互互聯(lián)網(wǎng)作作為家庭庭娛樂(lè)的的首選，從從數(shù)量上上超過(guò)了了選擇電電視的用用戶(hù)。該該項(xiàng)調(diào)查查中有這這樣一個(gè)個(gè)問(wèn)題：當(dāng)你的的生活中中僅剩下下兩種媒媒體，你你會(huì)選擇擇哪兩個(gè)個(gè)?結(jié)果果大多數(shù)數(shù)人將互互聯(lián)網(wǎng)作作為首選選，而將將電視作作為第二二選擇。分分析人士士表示：“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的這種種優(yōu)勢(shì)是是其它媒媒體形式式無(wú)法比比擬的，目目前互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)成為年年輕人獲獲得新聞聞的首要要來(lái)源?！痹陔娨暶?/p>

19、體受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的大背景下，上升勢(shì)頭良好的讀書(shū)頻道無(wú)疑對(duì)電視讀書(shū)欄目形成威脅。不過(guò)，電視讀書(shū)欄目的從業(yè)人員對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊并不擔(dān)憂(yōu)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道和電視讀書(shū)欄目沒(méi)有什么沖突，電視讀書(shū)欄目表現(xiàn)的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道無(wú)法做到，反之亦然。在談到各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道的主編們顯然對(duì)自己從事的媒體更為看好。網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道有它的優(yōu)勢(shì)，電視讀書(shū)欄目做半小時(shí)的節(jié)目，用聲音和畫(huà)面去介紹一些書(shū)或者訪問(wèn)作家，但表達(dá)的東西是非常有限的。而網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道介紹一些新書(shū)和作家的話，覆蓋的范圍大得多，而且網(wǎng)友可以根據(jù)自己的閱讀興趣來(lái)選擇自己喜歡看什么書(shū)、喜歡什么作家。而在電視讀書(shū)節(jié)目里，它純粹是制片人根據(jù)自己的判

20、斷來(lái)決定內(nèi)容，盡管它有通過(guò)聲音和畫(huà)面的結(jié)合將人的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，可是去介紹一部作品時(shí)，最重要的是書(shū)本身的吸引力，用聲音跟畫(huà)面去說(shuō)一本書(shū)，不是一個(gè)很有效的渠道，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道輕易就能勝過(guò)電視半小時(shí)做的內(nèi)容。如果說(shuō)訪問(wèn)作家的話現(xiàn)在很多網(wǎng)站也開(kāi)了與作家的聊天室，再做視頻的話，可以說(shuō)電視讀書(shū)欄目的優(yōu)勢(shì)就完全沒(méi)有了。因此網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道有優(yōu)勢(shì)，這跟媒介的特質(zhì)有關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民了解讀書(shū)的資訊是對(duì)讀書(shū)的關(guān)注，讀書(shū)頻道都有最新資訊和動(dòng)態(tài)，因此留意網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道比留意電視讀書(shū)欄目強(qiáng)，如果要對(duì)某一個(gè)作家的關(guān)注點(diǎn)，電視的媒體每個(gè)星期有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，每次選三個(gè)主題去做，不能每期都跟同一個(gè)作家。有一個(gè)特別火的作家在

21、網(wǎng)絡(luò)上給他開(kāi)一個(gè)欄目,對(duì)某一個(gè)讀者來(lái)講，可能跑到這個(gè)欄目上發(fā)表意見(jiàn)，關(guān)注它的動(dòng)態(tài)，電視如果做得比互聯(lián)網(wǎng)好的話，一定要找到角度去利用它的優(yōu)勢(shì)，就是聲音跟畫(huà)面來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾情緒，比如音樂(lè)，那種情感的投入是互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)法調(diào)動(dòng)的，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)比較靜態(tài)的，如果沒(méi)辦法找到好的結(jié)合的話，那就很難超過(guò)它，但電視媒體做讀書(shū)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)看起來(lái)很難。不過(guò)新浪網(wǎng)讀書(shū)頻道的主編并不這么認(rèn)為，她表示電視媒體有自己的優(yōu)勢(shì)，只要欄目設(shè)置符合電視媒體的特點(diǎn)，了解受眾的需求，也會(huì)非常好看。點(diǎn)擊率與收視率之間不存在競(jìng)爭(zhēng)，而是存在互補(bǔ)，不同的平臺(tái)不同的做法，各有各的特色。還表示新浪讀書(shū)頻道正準(zhǔn)備跟一些電視讀書(shū)節(jié)目進(jìn)行一些選題的合作，不同資源互

22、補(bǔ)會(huì)更精彩。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道是否會(huì)動(dòng)電視讀書(shū)欄目的“奶酪”，眼下下結(jié)論為時(shí)尚早。不管怎樣，讀書(shū)人將成為最終的受益者。 （三）小小崔讀書(shū)書(shū)的SSWOTT分析 綜綜上所述述，即將將開(kāi)辦的的電視讀讀書(shū)欄目目小崔崔讀書(shū)可可謂前有有堵截、后后有追兵兵；既有有優(yōu)勢(shì)，也也有劣勢(shì)勢(shì)；既存存在威脅脅、也存存在機(jī)會(huì)會(huì)。 11、優(yōu)勢(shì)勢(shì)分析 中中央電視視臺(tái)超強(qiáng)強(qiáng)的品牌牌力和小小崔獨(dú)特特的主持持風(fēng)格、強(qiáng)強(qiáng)大的號(hào)號(hào)召力以以及央視視對(duì)電視視欄目的的操控力力，構(gòu)成成小崔崔讀書(shū)的的核心優(yōu)優(yōu)勢(shì)，這這也是本本欄目的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。 22、劣勢(shì)勢(shì)分析 作作為后起起之秀，要要想扎根根觀眾，占占領(lǐng)熒屏屏，必然然要付出出更大的的營(yíng)銷(xiāo)成成本

23、。 33、機(jī)會(huì)會(huì)分析 中中國(guó)龐大大的圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)，龐龐大的讀讀者群、作作家群和和出版陣陣營(yíng)為我我們提供供了無(wú)盡盡的機(jī)會(huì)會(huì)。 44、威脅脅分析 最最大的威威脅不是是來(lái)自電電視頻道道，而是是來(lái)自鋪鋪天蓋地地且日益益強(qiáng)大的的網(wǎng)絡(luò)讀讀書(shū)頻道道，它們們虎視眈眈眈，已已經(jīng)或正正在無(wú)情情地拉走走我們的的讀者，也也帶走了了我們的的受眾。針對(duì)欄目存存在的優(yōu)優(yōu)勢(shì)、劣劣勢(shì)、機(jī)機(jī)會(huì)和威威脅，我我們必須須揚(yáng)長(zhǎng)避避短、取取長(zhǎng)補(bǔ)短短。只有有采用正正確的戰(zhàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)術(shù)，另辟辟?gòu)袕剑涑浞职l(fā)揮揮電視欄欄目的特特長(zhǎng)，規(guī)規(guī)避互連連網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)，我們們的小小崔讀書(shū)書(shū)才能能出敵制制勝、健健康發(fā)展展、茁壯壯成長(zhǎng)。 三、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的宗

24、宗旨 該該欄目主主要針對(duì)對(duì)中國(guó)繁繁榮龐雜雜的圖書(shū)書(shū)市場(chǎng)，大大浪淘沙沙，沙里里淘金，為為讀者奉奉上經(jīng)典典的圖書(shū)書(shū)饕餮大大餐，服服務(wù)觀眾眾，在輕輕松和快快樂(lè)中享享受讀書(shū)書(shū)的樂(lè)趣趣、攝取取好書(shū)的的營(yíng)養(yǎng)。 四、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的定定位欄目?jī)?nèi)容定定位：讀讀書(shū)類(lèi)欄欄目。通通過(guò)對(duì)精精選出的的圖書(shū)進(jìn)進(jìn)行全方方位的考考評(píng)，使使觀眾與與作者產(chǎn)產(chǎn)生共鳴鳴，真正正體現(xiàn)百百花齊放放、百家家爭(zhēng)鳴。欄目形式定定位：以以現(xiàn)場(chǎng)辯辯論為主主體欄目結(jié)構(gòu)定定位：共共設(shè)置六六個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)欄目性性質(zhì)定位位：趣味味性、知知識(shí)性、服服務(wù)性、指指導(dǎo)性欄目總體風(fēng)風(fēng)格：既既嚴(yán)肅又又輕松，寓寓書(shū)于樂(lè)樂(lè)欄目受受眾定位位：沒(méi)有有時(shí)間讀讀書(shū)的讀讀書(shū)人，

25、不不想讀書(shū)書(shū)的讀書(shū)書(shū)人，不不會(huì)讀書(shū)書(shū)的讀書(shū)書(shū)人。欄目特色：多種互互動(dòng)形式式，網(wǎng)臺(tái)臺(tái)優(yōu)勢(shì)互互補(bǔ)。欄目口號(hào)：小崔讀讀書(shū)，不不過(guò)如此此！ 五、欄目選選題及策策略 電電視欄目目小崔崔讀書(shū)內(nèi)內(nèi)容選題題必須符符合欄目目的宗旨旨和內(nèi)容容定位。 在在欄目初初創(chuàng)階段段，可以以把暢銷(xiāo)銷(xiāo)書(shū)、爭(zhēng)爭(zhēng)議作品品和熱點(diǎn)點(diǎn)作者作作為重點(diǎn)點(diǎn)選定范范圍，之之后再注注重選題題的廣泛泛性，涉涉獵歷史史類(lèi)、小小說(shuō)、生生活實(shí)用用類(lèi)、勵(lì)勵(lì)志類(lèi)和和職場(chǎng)類(lèi)類(lèi)作品。 在在作者和和作品選選擇策略略上，在在注重選選擇大品品牌作家家、大作作品的同同時(shí)，兼兼顧和培培養(yǎng)具有有市場(chǎng)潛潛力的新新銳作者者及作品品。因?yàn)闉?，選擇擇“大作”進(jìn)行合合作，可可以對(duì)本本欄

26、目起起到推波波助瀾的的作用，這這對(duì)本欄欄目的品品牌建設(shè)設(shè)非常有有利；而而新的具具有市場(chǎng)場(chǎng)潛力的的作者和和作品，由由于它也也需要進(jìn)進(jìn)行品牌牌知名度度、美譽(yù)譽(yù)度甚至至忠誠(chéng)度度的打造造，這類(lèi)類(lèi)作者及及作品也也需要尋尋找小小崔讀書(shū)書(shū)這樣樣的欄目目進(jìn)行合合作和推推廣，這這對(duì)本欄欄目來(lái)說(shuō)說(shuō)，也能能在一定定程度上上節(jié)約溝溝通成本本。 一一個(gè)欄目目要能立立得住，關(guān)關(guān)鍵要看看欄目的的內(nèi)涵及及深度，所所以在選選題上，小小崔讀書(shū)書(shū)應(yīng)加加強(qiáng)欄目目的策劃劃，力爭(zhēng)爭(zhēng)制作出出讓觀眾眾、讓讀讀者、讓讓作者、讓讓出版商商都感興興趣的有有深度、有有內(nèi)涵的的雅俗共共賞的欄欄目。 六、電視欄欄目小小崔讀書(shū)書(shū)的設(shè)設(shè)置和形形態(tài)結(jié)構(gòu)構(gòu)欄目

27、播出時(shí)時(shí)間：中中央電視視臺(tái)新聞聞?lì)l道 首播：每周日日 211:300； 重播播：下周周一 003:115， 111:110； 下周三三 144:100； 欄目播出周周期：周周播欄目目欄目總長(zhǎng)度度： 445分鐘鐘，其中中內(nèi)插廣廣告5分分鐘操作作方式：整體打打造，以以環(huán)節(jié)為為單位推推出環(huán)節(jié)設(shè)置：第一環(huán)環(huán)節(jié) 書(shū)山淘淘寶（外外景）55分鐘 在在（全國(guó)國(guó)各地）某某一書(shū)店店前，主主持人隨隨機(jī)找六六位準(zhǔn)備備進(jìn)店購(gòu)購(gòu)書(shū)的讀讀者，讓讓他們?cè)谠?0分分鐘內(nèi)，到到書(shū)店里里在設(shè)定定的書(shū)籍籍類(lèi)型范范圍內(nèi)各各自選一一本自己己想讀的的書(shū)，主主持人現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)匯總總后，向向電視機(jī)機(jī)前的觀觀眾展示示這六本本書(shū)及書(shū)書(shū)名，并并打出小小崔

28、讀書(shū)書(shū)的官官方網(wǎng)址址字幕，讓讓網(wǎng)友為為這六本本候選書(shū)書(shū)籍進(jìn)行行投票。 第二環(huán)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)探尋 VCCR 11分鐘 在在小崔崔讀書(shū)網(wǎng)網(wǎng)站上刊刊載這些些候選書(shū)書(shū)籍的簡(jiǎn)簡(jiǎn)介及作作者背景景，通過(guò)過(guò)網(wǎng)友投投票，選選出得票票最多的的一本書(shū)書(shū)，作為為本期欄欄目讀書(shū)書(shū)辯論的的指定書(shū)書(shū)籍（這這部分內(nèi)內(nèi)容可制制作成VVCR播播出）。 此環(huán)節(jié)中，選書(shū)準(zhǔn)確的那位讀者獲得到央視小崔讀書(shū)欄目錄制節(jié)目的機(jī)會(huì)并被確立為讀書(shū)辯手之一。 第三環(huán)節(jié) 指定定書(shū)籍和和作者簡(jiǎn)簡(jiǎn)介（演演播室內(nèi)內(nèi)）3分分鐘 演演播室內(nèi)內(nèi)，由主主持人小小崔介紹紹本期欄欄目的指指定書(shū)籍籍及其作作者、編編者，包包括書(shū)籍籍內(nèi)容和和作者背背景等。 第四環(huán)節(jié) 讀書(shū)書(shū)辯論

29、賽賽（演播播室內(nèi)）224分鐘鐘 將將選定的的六位辯辯手提前前分成AA、B兩兩組，每每組三人人，他們們將對(duì)欄欄目指定定書(shū)籍進(jìn)進(jìn)行正反反向的讀讀書(shū)辯論論。 辯辯手落座座，介紹紹辯手，人人手一書(shū)書(shū)，辯論論開(kāi)始： 先先設(shè)定AA組為追追星組，羅羅列該書(shū)書(shū)的諸多多賣(mài)點(diǎn)；而B(niǎo)組組為挑剔剔組，專(zhuān)專(zhuān)挑該書(shū)書(shū)毛病。 112分鐘鐘后，進(jìn)進(jìn)行角色色互換： 設(shè)設(shè)定B組組為追星星組，羅羅列該書(shū)書(shū)的諸多多賣(mài)點(diǎn)；而A組組為挑剔剔組，專(zhuān)專(zhuān)挑該書(shū)書(shū)毛病。 雙雙方一問(wèn)問(wèn)一答，唇唇槍舌劍劍，劍拔拔弩張。 主主持人小小崔充分分發(fā)揮自自身優(yōu)勢(shì)勢(shì)，在旁旁邊或添添油加醋醋，或輕輕松調(diào)和和，或冷冷眼旁觀觀，或隨隨聲附和和，全看看小崔的的了。

30、同同時(shí)，在在主持人人可指派派現(xiàn)場(chǎng)觀觀眾對(duì)場(chǎng)場(chǎng)上辯手手進(jìn)行發(fā)發(fā)問(wèn)。 第五環(huán)節(jié) 專(zhuān)業(yè)業(yè)表演、觀觀眾投票票（演播播室內(nèi)）44分鐘 根根據(jù)書(shū)的的內(nèi)容，由由專(zhuān)業(yè)人人員表演演相關(guān)節(jié)節(jié)目，增增加娛樂(lè)樂(lè)氛圍。如如在介紹紹逝去去的武林林一書(shū)書(shū)時(shí)讓武武術(shù)家表表演一套套形意拳拳，在介介紹書(shū)書(shū)法有法法一書(shū)書(shū)時(shí)讓書(shū)書(shū)法家現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)揮毫毫潑墨，并并配以背背景音樂(lè)樂(lè)等。 與與此同時(shí)時(shí)，由場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)觀眾眾現(xiàn)場(chǎng)投投票選出出一組優(yōu)優(yōu)勝辯手手。優(yōu)勝勝組獲得得10000元購(gòu)購(gòu)書(shū)卡各各一張，另另一組辯辯手得2200元元購(gòu)書(shū)卡卡各一張張。 第六環(huán)節(jié) 主持持人宣布布投票結(jié)結(jié)果，作作者感言言，頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)后結(jié)束束（演播播室內(nèi)）33分鐘 注意事項(xiàng)：辯手選擇

31、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：小小崔讀書(shū)書(shū)網(wǎng)站站論壇上上對(duì)本書(shū)書(shū)討論最最活躍、最最出色的的五位網(wǎng)網(wǎng)友，外外加在第第二環(huán)節(jié)節(jié)確認(rèn)出出的那位位選書(shū)準(zhǔn)準(zhǔn)確者。觀眾選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：小小崔讀書(shū)書(shū)網(wǎng)站站論壇上上對(duì)本書(shū)書(shū)討論比比較活躍躍、比較較出色的的網(wǎng)友。主持人角色色定位：主持人人只負(fù)責(zé)責(zé)節(jié)目串串聯(lián)和氣氣氛調(diào)節(jié)節(jié)，不發(fā)發(fā)表個(gè)人人評(píng)論，更更不擔(dān)任任辯論裁裁判。裁裁判權(quán)全全部交給給讀者，因因?yàn)樽x者者對(duì)書(shū)最最有發(fā)言言權(quán)，他他們是書(shū)書(shū)的主宰宰，有權(quán)權(quán)利買(mǎi)書(shū)書(shū)或不買(mǎi)買(mǎi)，亦即即有權(quán)利利決定該該書(shū)的“生死”。演播室設(shè)計(jì)計(jì)：臺(tái)上上，常見(jiàn)見(jiàn)的辯論論會(huì)舞美美設(shè)計(jì)，倒倒V字型型座位擺擺放，每每邊三個(gè)個(gè)桌椅，分分別可坐坐A、BB組的三三人。在在“V”字的

32、尖尖角上，設(shè)設(shè)立主持持人座席席，小崔崔端坐于于此。觀觀眾席設(shè)設(shè)計(jì)成半半圓形正正對(duì)場(chǎng)上上辯手，以以利于觀觀眾與辯辯手的互互動(dòng)。建議：辯手手們事先先要與作作者、編編者有一一個(gè)深入入的溝通通，以使使己方信信息全面面，辯論論有力。還還可多參參考相關(guān)關(guān)書(shū)籍，以以掌握更更多論據(jù)據(jù)。辯手手們可使使用道具具。建議：書(shū)的的作者、編編者坐在在觀眾席席上，在在辯手辯辯論過(guò)程程中，他他們只能能充當(dāng)觀觀眾，不不能發(fā)表表意見(jiàn)，以以免影響響場(chǎng)上辯辯手的發(fā)發(fā)揮。但但作者對(duì)對(duì)每位辯辯手的表表情反應(yīng)應(yīng)肯定是是一個(gè)很很好的看看點(diǎn)，所所以，應(yīng)應(yīng)設(shè)一個(gè)個(gè)攝像機(jī)機(jī)位專(zhuān)門(mén)門(mén)對(duì)準(zhǔn)他他們，隨隨時(shí)捕捉捉他們的的臉部表表情。 七、欄目生生產(chǎn)的資資

33、源配置置及來(lái)源源 11、人員員配置及及來(lái)源 制制片人 11人 總總策劃 11人 主主持人 11人 策策劃 2人 欄欄目編導(dǎo)導(dǎo) 3人人 攝攝像 5人 導(dǎo)導(dǎo)播 1人 電電子編輯輯 2人人 外外聯(lián) 2人 推推廣 2人 所所有人員員可內(nèi)部部調(diào)派，也也可在社社會(huì)上招招募。 22、欄目目硬件配配置及來(lái)來(lái)源 所所需設(shè)備備：外拍拍用攝像像機(jī)2臺(tái)臺(tái)，非線線性編輯輯系統(tǒng)11套，臺(tái)臺(tái)內(nèi)租用用； 演演播室及及設(shè)備：5機(jī)位位、4000平米米演播室室一間，臺(tái)臺(tái)內(nèi)租用用； 車(chē)車(chē)輛：22臺(tái)，臺(tái)臺(tái)內(nèi)租用用； 八、欄目的的包裝宣宣傳 商商業(yè)化的的電視欄欄目運(yùn)作作，欄目目包裝必必不可少少。在小小崔讀書(shū)書(shū)欄目目運(yùn)營(yíng)之之初，就就應(yīng)考慮

34、慮制作完完整的欄欄目視覺(jué)覺(jué)包裝系系統(tǒng)，用用于欄目目的宣傳傳。1、小崔崔讀書(shū)欄欄目Loogo2、欄目形形象宣傳傳片3、欄目收收視宣傳傳片4、欄目片片頭5、欄目片片尾6、欄目角角標(biāo)7、字幕系系統(tǒng)8、節(jié)目預(yù)預(yù)播菜單單9、廣告導(dǎo)導(dǎo)視標(biāo)版版10、主持持人包裝裝11、演播播室包裝裝 九、欄目的的品牌推推廣 電電視欄目目作為一一種特殊殊的商品品，同樣樣具有商商業(yè)屬性性。要使使本欄目目具有很很大的商商業(yè)價(jià)值值，就必必須進(jìn)行行品牌推推廣。 11、廣告告推廣 在在商品社社會(huì)，做做廣告可可以說(shuō)是是最常用用的品牌牌推廣方方式。在在上述“欄目包包裝”中提到到的100種包裝裝方式都都可以作作為欄目目初創(chuàng)階階段的廣廣告宣傳

35、傳方式。其其中，最最直接、最最形象的的推廣方方式是：欄目LLogoo、欄目目形象宣宣傳片、欄欄目片頭頭、主持持人包裝裝、演播播室包裝裝等方式式。 22、活動(dòng)動(dòng)推廣 包包括商業(yè)業(yè)活動(dòng)和和公益活活動(dòng)。利利用欄目目資源舉舉辦各類(lèi)類(lèi)活動(dòng)可可以迅速速在目標(biāo)標(biāo)觀眾中中建立起起品牌形形象。 商商業(yè)活動(dòng)動(dòng)： 舉舉辦商業(yè)業(yè)活動(dòng)的的目的在在于名利利雙收。 活活動(dòng)包括括：作品品縮編大大賽、圖圖書(shū)封面面設(shè)計(jì)大大賽、影影視改編編大賽、作作品寫(xiě)作作接力比比賽、讀讀書(shū)心得得大賽等等。 公公益活動(dòng)動(dòng)： 舉舉辦公益益活動(dòng)的的目的在在于在觀觀眾中樹(shù)樹(shù)立良好好的媒體體和欄目目形象。 活活動(dòng)包括括：公益益基金活活動(dòng)、圖圖書(shū)公益益慈善拍拍賣(mài)活動(dòng)動(dòng)、送書(shū)書(shū)下鄉(xiāng)等等公益活活動(dòng)。 33、 自制、分分發(fā)欄目目小禮品品 印印制帶有有小崔崔讀書(shū)欄欄目Loogo的的用于欄欄目促銷(xiāo)銷(xiāo)、贈(zèng)送送的小禮禮品，