esprit形象店策劃案

1、ESPRIT 形象店策劃案ESPRIT 系國(guó)際知名品牌，ESPRIT 濟(jì)南專賣店是其特許專賣店。ESPRIT 多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)觀念、行為規(guī)矩和統(tǒng)一形象識(shí)別，將給濟(jì)南專賣店提供科學(xué)、規(guī)矩的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。AESPRIT 市場(chǎng)分析濟(jì)南作為一個(gè)中等城市，真正的國(guó)際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場(chǎng)上擺放和銷售的，多是國(guó)內(nèi)自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國(guó)際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬(wàn)、范思哲、MEXX、PRA APORST，濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的皮爾營(yíng)銷均不到位，所以沒(méi)有上乘表現(xiàn)。ESPRIT形象，引起消費(fèi)者的關(guān)切和購(gòu)買，還需要

2、在所售服裝的類型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷手段諸方面，做一定的努力。ESPRITESPRITESPRITESPR IT*地段本身吸引特定消費(fèi)者， 而要*1996產(chǎn)品分析及消費(fèi)者定位ESPRIT厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽(yáng)光的韻味，和無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。ESPRIT有運(yùn)動(dòng)休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國(guó)際性、時(shí)尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，契合囊括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。在濟(jì)南，這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化， *分子，有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬(wàn)別。但有一點(diǎn)可以說(shuō)是共性

3、，這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機(jī)會(huì)放松自己，都希望自己有工作之外的時(shí)間、形象和心情。從這個(gè)方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。價(jià)位又很高，使人感到花了錢買不到個(gè)性和風(fēng)格。ESPRIT裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。ESPRITESPRIT廣告宣傳策略及廣告目的鑒于以上的分析，ESPRIT性品牌，了解它的發(fā)展進(jìn)程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而關(guān)于這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。在大眾廣泛ESPRITESPRITESPRIT等原因，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購(gòu)買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、款式，及其與品牌知名度的關(guān)于應(yīng)關(guān)系。人們?cè)谫?gòu)買貴重的服裝等物品時(shí)，理

4、性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要ESPRIT的人向往它，渴望得到它。利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ESPRIT 的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)國(guó)際品牌，是ESPRIT 濟(jì)南專賣店開(kāi)業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。廣告方式及媒介選擇ESPRIT富有誘惑力地向人們介紹這個(gè)品牌，這方面應(yīng)以選擇報(bào)紙媒介為主。在報(bào)紙上可以詳細(xì)說(shuō)明，報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，也便于傳遞專賣店開(kāi)業(yè)的信息。在大家關(guān)于這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識(shí)之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳遞品牌知名度和品脾形象。一年以內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)以報(bào)紙為主。在開(kāi)業(yè)前后，可在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、泉城周報(bào)、ftESPRITESPRIT在這類小文章中，要將

5、知識(shí)性和信息傳遞恰當(dāng)?shù)亟雍虾茫砻嫔鲜侵R(shí)介紹，暗地里傳遞一點(diǎn)兒與ESPRIT 有關(guān)的信息。這種系列小文章，關(guān)于消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺(jué)的。小文章首先要在一家報(bào)保證在某一報(bào)紙媒介上的完整性。上述幾家報(bào)紙，除了齊魯晚報(bào)廣告價(jià)格稍高一些，其余幾家報(bào)紙的通欄廣告價(jià)格均在數(shù)干元；因此， *廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高品位，來(lái)吸引高品質(zhì)的消費(fèi)者。廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上：在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會(huì)想到金門大橋、好萊塢、沙灘和 ESPRIT體味休閑，享用、加利福尼亞的陽(yáng)光”讓“加利福尼亞的陽(yáng)光”照到濟(jì)南以下廣告內(nèi)容，是用于報(bào)紙廣告標(biāo)題下面

6、的廣告文案：ft在舊金ftESPRIT在這個(gè)女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。但是，并且非一切的休閑裝都是國(guó)際ESPRITESPRITESPRIT現(xiàn)在，你可以和美國(guó)人、歐洲人、香港人、上海人一同享用“加州陽(yáng)光”。馳名世界的ESPRIT，在12038033ESPRIT1992ESPRITESPRITESPR IT活力，和無(wú)拘無(wú)柬的感受。(ESPRIT50步，和中國(guó)最富著裝時(shí)尚性的地區(qū)同步，滿足大家的自尊心。)ESPRITESPRIT系列文章(用于報(bào)刊發(fā)表，借知識(shí)性傳遞ESPRIT休閑裝的起源易整理的特點(diǎn)，作為工作服使用。二次大戰(zhàn)之后，經(jīng)美國(guó)娛樂(lè)界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人

7、所 接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡(jiǎn)單舒適為追求，休閑服理所當(dāng)然成為那時(shí)的服 ESPRIT休閑裝的發(fā)展目前廣為流行的休閑裝，在造型上往往呈現(xiàn)一種中性狀態(tài)，男女均可穿用；在規(guī)格上屬寬松型，胖瘦都可兼容，因此適應(yīng)性較廣泛，這也是休閑裝能迅速流行的一個(gè)重要因素。過(guò)去關(guān)于休閑裝的認(rèn)識(shí)和理解， 停留在休息、娛樂(lè)和旅游時(shí)的穿著上，認(rèn)為休閑服就是休息消遣時(shí)穿的服裝?，F(xiàn)在人們則認(rèn)為，休閑服可以讓身體盡快放松，讓心情得以調(diào)節(jié)，因此不僅是休息時(shí)可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場(chǎng)所都可以穿。穿著場(chǎng)所的增加，穿著時(shí)間的延伸，使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閑裝概念。世

8、界著名的ESPRIT襪、飾品等綜合內(nèi)容。關(guān)于休閑裝的新認(rèn)識(shí)，將使休閑裝作為服裝潮流的主宰，經(jīng)久不衰。名牌的分類就服裝而言，名牌不僅意味著它的知名度，也意味著可*的質(zhì)量，時(shí)尚的款式，同時(shí)也是身份的象征。就名牌分類來(lái)講，有設(shè)計(jì)師名牌，如YSL 代表圣洛朗，還有皮爾卡丹牌，夏奈爾牌等。有名人品牌， 借名人的知名度創(chuàng)立名牌，如李寧牌運(yùn)動(dòng)裝，曉慶牌時(shí)裝。有商品性名牌，借商店的知名度創(chuàng)立名牌，如培羅蒙西服，紅都服裝。再有的便是公司名牌，即品牌本身并且不借助名設(shè)計(jì)師或名人，自己創(chuàng)立名牌，如國(guó)際知名的ESPRIT，這個(gè)美國(guó)名牌借用法文ESPRIT 為品牌名稱，意思是年青活潑、富有朝氣，其服裝注重給人無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。眾多類型的名牌，組成了名牌大家庭，吸引著成功人士的眼光。休閑潮流“閑”是“忙”的反義詞，忙碌的時(shí)候才渴望休閑。面關(guān)于工作生活的快節(jié)奏，身處都市的擁擠和喧鬧， 人們自由支配的時(shí)間和無(wú)拘無(wú)束的空間極其有限，人們期望心情的放松和節(jié)奏的調(diào)節(jié)，讓身體去掉束縛， 讓肌膚得到呼吸。同時(shí)，人們又不可能在穿著打扮上花去太多時(shí)間和精力。于是，穿著舒適、款式簡(jiǎn)捷、自由大方、隨意自然的休閑服便應(yīng)運(yùn)而生。給女