西安xx廣告策劃有限公司

1、西安流芳廣告策劃有限公司PAGE PAGE 16HTC 手手 機 廣 告 策策 劃 書 西安流芳廣廣告策劃劃有限公公司二0一0年年十一月三日目 錄錄一、公司簡簡介22 1.公司簡簡介2 2.小組成成員22 3.公司口口號、理理念、文文化，代代理品牌牌簡介2二、廣告調(diào)調(diào)查問卷卷3三、廣告調(diào)調(diào)查報告告4四、廣告SSWTOO分析55五、廣告消消費者分分析5六、廣告活活動策劃劃6七、軟文6八、廣播廣廣告稿8一公司簡簡介1、公司簡簡介：西西安流芳芳廣告策策劃有限限公司是是一家集集合策劃劃與設計計為一體體的品牌牌廣告公公司，我我公司長長期以來來為房地地產(chǎn)、電電子類產(chǎn)產(chǎn)品、IIT保險險、教育育等眾多多行業(yè)做

2、做廣告設設計并在在此基礎礎上樹立立了良好好的口碑碑，積累累了豐富富的經(jīng)驗驗，聚集集了大量量的專業(yè)業(yè)人才。我我公司在在廣告運運作中以以策劃為為支持，以以設計為為保障，作作為面向向全中國國地區(qū)的的專業(yè)廣廣告公司司。我們們以現(xiàn)代代化的整整合設計計理念幫幫助企業(yè)業(yè)進行全全方位的的廣告設設計。我我們以快快速高效效的工作作流程、高高水準的的專業(yè)服服務，細細心關注注的處世世態(tài)度，期期望為客客戶的品品牌提供供更強大大有力的的能量來來源，通通過我們們公司所所獨創(chuàng)的的廣告策策劃理念念及設計計力量致致力于企企業(yè)VII設計，營營銷策劃劃、樣本本設計、活活動，公公關，媒媒介等的的策劃，我我們能夠夠為客戶戶的品牌牌提供全

3、全方位的的設計服服務。2.小組成成員總經(jīng)理：xxxx創(chuàng)意部:xxxx媒介部：xxxx策劃部： xx xxx市場調(diào)查部部：xxx xxx3、公司口口號：用用品牌去去打造品品牌，爭爭做品牌牌第一。4、公司理理念：永永遠的時時代需要要從點滴滴做起，小小溪流大大海小石石成眾山山，用貼貼心的服服務回報報社會，力力爭為您您設計出出準確，驚驚喜、有有效、低低成本的的廣告。5、企業(yè)文文化：（四四心）細細心、精精心、用用心、放放心。6、代理品品牌簡介介：公司司于19997 年由董董事長王王雪紅，董董事暨宏宏達基金金會董事事長卓火火土，與與總經(jīng)理理兼執(zhí)行行長周永永明所創(chuàng)創(chuàng)立。多多年來，HHTC 在全球球知名通通訊

4、大廠廠背後默默默努力力，讓這這些知名名大廠的的產(chǎn)品得得以在全全世界的的市場上上發(fā)光和和發(fā)熱。 HTCC 與主主要的行行動裝置置品牌業(yè)業(yè)者建立立了獨特特的合作作關系，包包括歐洲洲五家領領先業(yè)界界的電信信公司、美美國最大大的四家家，以及及亞洲許許多正快快速成長長的電信信業(yè)者。 HTCC 同時時也透過過領先業(yè)業(yè)界的 OEMM 合作作夥伴，將將產(chǎn)品推推向市場場，并從從 20006 年六月月起發(fā)展展自己的的 HTTC 品品牌。HTCC 是行行動裝置置業(yè)界中中成長最最快速的的企業(yè)之之一，并并在過去去幾年中中，深獲獲消費者者的肯定定。 美美國商商業(yè)周刊刊(BBusiinesss WWeekk) 更更評選 H

5、TCC 為 20007 年年亞洲地地區(qū)科技技公司表表現(xiàn)最佳佳的第二二名，并并在 220066 年將將該公司司列為全全球排名名第三的的科技公公司。二、廣告調(diào)調(diào)查問卷卷西安地區(qū)手手機市場場廣告調(diào)調(diào)查問卷卷同學： 您好！我們是是流芳廣廣告策劃劃公司的的市場調(diào)調(diào)查人員員，正在在進行一一項關于于西安地地區(qū)手機機市場的的廣告調(diào)調(diào)查，希希望得到到您的支支持。請請您根據(jù)據(jù)您的情情況如實實回答，答答案無所所謂對錯錯。謝謝謝您的合合作！您的性別？ A 男 BB 女 2 您的年年齡？ A 220歲以以下 B 20歲歲25歲歲 CC 255歲以下下 3 您的職職業(yè)？ A 學學生 BB科教人人員 C企企業(yè)管理理人員 D

6、工工商服務務人員 4 您受教教育程度度？ A初中中 BB 初中中專 C 高高中 D 大大?；蛞砸陨夏脑轮С龀觯緼 5000以下 B 50008000元 C 880010000元 D 10000元以以上 6 請問您您有手機機嗎？ A 有 B 沒有有 7 如果有有是什么么牌子的的？ A 諾基基亞 B 三星星 CC LLG D 摩托羅羅拉 E其它它_ 8您購購買手機機注重的的那些方方面？(可多選選) A 價格格 B 外觀 CC 售售后 D 質(zhì)量量 E 功能能 9您熟熟悉的手手機品牌牌有哪些些? (可多選選) A 諾基基亞 B 三星星 CC LLG D 摩托羅羅拉 E其它它10. 您您是通過過哪些渠

7、渠道了解解這些品品牌的？(可多多選) A 電視視 BB 報報刊雜志志 C 網(wǎng)絡絡 D 別人介介紹11如果果您購買買手機，您您準備花花費的價價格范圍圍？ A 5000元以下下 BB 500010000 C 11000020000 D20000元元上12您在在什么地地方購買買手機? A 專專賣店 BB 超超市 C 商場場 D 網(wǎng)點 13. 您聽說說過HTTC手機機嗎？ A 聽聽說過 B 沒聽聽過14您覺覺得臺灣灣生產(chǎn)的的手機怎怎么樣？ A 很很好 B 一般 C 不不好 15您喜喜歡的明明星是？_ 16請您您列出您您經(jīng)常閱閱讀的報報紙?_ 調(diào)查時間：20110年99月277日 調(diào)查查地點：陜西青青年

8、職業(yè)業(yè)學院南南校區(qū) 調(diào)查查員：三、HTCC手機調(diào)調(diào)查報告告調(diào)查人員：xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx 調(diào)查時間：20110-110-20 調(diào)查地點：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調(diào)查目的：通過對對HTCC手機廣廣告市場場的調(diào)查查，找出出潛在問問題并提提出相應應的廣告告宣傳方方案。調(diào)查過程：通過問問卷調(diào)查查方式，對對xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx進進行了抽抽樣調(diào)查查。調(diào)查分析：調(diào)查人數(shù)共共40人人，有效效的問卷卷40份份。使用HTCC品牌的的手機男男女比例例相等。在消費者中中，年齡齡2025歲歲所占比比例為最最多

9、。消費者多使使用的手手機牌子子為諾基基亞，LLG，摩摩托羅拉拉。HTC手機機在被調(diào)調(diào)查的四四個品牌牌中的市市場占有有率為222%。在消費者中中接觸電電視廣告告的約為為95%。在選購手機機時，消消費者一一般都會會受到廣廣告的影影響。70%的消消費者聽聽說過HHTC手手機。HTC手機機應用人人群比較較窄。 通過對媒介介影響力力的調(diào)查查發(fā)現(xiàn)，電電視廣告告的被接接受率比比較高。結論建議：目前市場上上手機占占有率較較高的除除了諾基基亞，摩摩托羅拉拉，LGG外，還還有索愛愛，步步步高等知知名品牌牌，雖然然HTCC手機進進入內(nèi)地地市場比比較晚，但但是通過過不斷的的調(diào)整市市場廣告告宣傳策策略的計計劃，使使其在

10、中中國市場場占有一一定的份份額。從從調(diào)查問問卷中我我們不難難發(fā)現(xiàn)，HHTC的的現(xiàn)在消消費群體體不是很很廣，也也是由于于傳播方方式的不不廣泛。接接受到廣廣告的受受眾不是是很理想想。消費費者基本本上都是是從電視視上看到到的。但但是對于于大多數(shù)數(shù)而言，根根本沒有有時間去去看電視視，針對對這些人人群，可可以用報報紙廣告告或者廣廣播廣告告的方式式進行宣宣傳。還還有針對對大批的的學生消消費人群群，接觸觸網(wǎng)絡的的幾率非非常高。因因此，可可以在網(wǎng)網(wǎng)絡上不不斷的播播送網(wǎng)絡絡廣告。加加強各種種傳播媒媒介的綜綜合利用用，并且且讓每個個發(fā)揮很很好的效效果，會會受到更更好的效效果。HHTC手手機是一一款中高高檔位的的手

11、機，通通過各種種傳播手手段也可可以更全全面的加加以宣傳傳。發(fā)掘掘潛在消消費群。四SWTTO分析析產(chǎn)品分析特特征：HHTC手手機是高高端手機機，功能能強大,HTCC手機是是消費者者比較滿滿意的產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢勢：HTTC手機機配置高高，且采采用目前前市場深深受消費費者喜愛愛的Anndrooid、WWinddowss Mobbilee操作系系統(tǒng)，外外觀形象象設計比比較精美美劣勢：手機像像素有點點低，且且手機帶帶電時間間較短。機會：隨著中國3G市場的形成，HTC手機正式進入大陸市場，以滿足更多消費者對HTC手機的需求，更能獲得更多的目標市場人群挑戰(zhàn)：品牌形成較晚，且面對市場上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索

12、尼愛立信、蘋果等多品牌的挑戰(zhàn)，更多的是產(chǎn)品定位缺乏中的檔消費者市場，難以滿足多元化的手機市場結論：HTC手機誕生之際，一直努力做到滿足更多人士對手機的追求，目前智能手機市場占有率不斷提升，但是面對更多的目標人群，更應該加強在非智能手機的開發(fā)，加強對市場的宣傳，努力做到更好。 五HTCC手機消消費者分分析 HTC在在發(fā)布新新智能手手機時表表示，已已將“客客戶第一一”的理理念融入入了手機機設計中中。如前前所述，HHTC同同時提供供觸摸屏屏和物理理鍵盤手手機，可可使用不不同運營營商的網(wǎng)網(wǎng)絡。它它還生產(chǎn)產(chǎn)了運行行不同軟軟件的多多種手機機。無論論用戶選選擇哪一一款產(chǎn)品品，HTTC均提提供良好好的用戶戶體

13、驗。這這非常重重要。HTC也許許不具有有與蘋果果相當?shù)牡闹榷?，但已已取得巨巨大成功功。HTTC初創(chuàng)創(chuàng)時即已已成為 Anddroiid手機機市場的的領導者者，Drroidd Inncreedibble手手機也被被公認為為最高端端的智能能手機之之一。這這表明該該公司有有可能在在未來取取得更大大成功，而而這對蘋蘋果而言言并非好好事。HTC已經(jīng)經(jīng)推出了了多款手手機，產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量繁多，物物理鍵盤盤滿足用用戶需求求，雖然然受到金金融危機機的影響響，手機機行業(yè)不不景氣，但但是智能能手機的的增長依依然快速速。無論論經(jīng)濟形形勢如何何，智能能手機所所占的比比例都將將大增。智智能手機機的增長長率不僅僅來自消消費

14、者的的需求，也也來自廠廠家和運運營的需需求。年年輕人是是職能手手機消費費的主要要群體之之一，而而學生又又是年輕輕消費者者中的大大多數(shù)。學學生思想想前衛(wèi)，追追求時尚尚，追求求手機的的多樣化化，而且且對價格格的敏感感度較高高。據(jù)權威數(shù)據(jù)據(jù)顯示，學學生平均均手機更更換率為為5個月月一次，而而學生購購買手機機注重學學習，娛娛樂，游游戲等功功能豐富富。同時時，隨著著社會的的進步和和人民物物質(zhì)需求求的發(fā)展展，獨特特的個性性追求和和強大的的網(wǎng)絡功功能也漸漸漸成為為主流。一一塊智能能手機，只只要它符符合消費費者的需需求，就就能獲得得成功。六、廣告活活動方案案策劃標題：手機國國慶促銷銷活動活動目的：提高產(chǎn)產(chǎn)品知

15、名名度，擴擴大銷售售量主辦單位：宏達國國際電子子股份有有限公司司承辦單位：流芳廣廣告策劃劃有限公公司活動時間：月月日月日日活動內(nèi)容：與聯(lián)通通移動運運行商一一起參與與，現(xiàn)場場舉辦買買手機贈贈話費和和預存話話費送手手機活動流程：參與抽抽獎活動動，消費費者憑借借參與券券可以抵抵消部分分手機金金額前期準備：事先對對場地進進行布置置，對活活動期間間天氣進進行考察察，對出出現(xiàn)以外外緊急事事故情況況的預測測和現(xiàn)場場人員的的疏散活動負責人人：xxxx xxxx活動參與者者：xxxx xxxx xxxxx xxxx xxxx備 注注：提前前聯(lián)系場場地以及及所需設設備。（若若有意外外，時間間可向后后推一天天，具體

16、體時間安安排不變變）七、軟文精益求精的的HTCC（xxxx）精致尊貴，追追求卓越越，引領領時尚，都都是不能能用來形形容HTTC手機機的，真真正的手手機明星星是由內(nèi)內(nèi)到外都都光彩照照人。它它的外在在是如此此巧奪天天工，高高貴而不不奢華，精精致而不不瑣碎。，高高清顯示示4.88寸觸摸摸屏帶給給你高級級審美享享受。同同樣極致致的內(nèi)涵涵更加提提升了它它的定位位：常用用娛樂性性能一個個也不少少，166G內(nèi)存存給需要要大容量量存儲空空間的商商務人士士，學生生白領提提供了充充分的便便捷。美觀與實用用的高度度統(tǒng)一，時時尚與經(jīng)經(jīng)典的完完美結合合，造就就了它獨獨一無二二的尊貴貴風姿。HTC手機機廣告軟軟文（xxx

17、x）短短的幾年年時間，從從本土手手機品牌牌躍身國國際舞臺臺，甚至至被國外外媒體喻喻為“蘋果的的勁敵”，HTTC不僅僅產(chǎn)品精精準跟上上科技脈脈動，以以“低調(diào)”為重心心的另類類營銷法法，更在在一片機機海中闖闖出自己己的路。HTC天璽璽定位是是旗艦級級別的TTD-SSCDMMA手機機，擁有有4.33英寸的的WVGGA屏幕幕和TII OMMAP336300 8000MHHz處理理器，并并支持CCMMBB移動電電視播放放。另外外支持WWCDMMA的手手機，HTCC渴望和和HTCC野火也也有很好好的銷量量。HTC手機機廣告軟軟文（xxxx） 宏宏達國際際電子股股份有限限公司 ， 公公司于119977 年由

18、由董事長長王雪紅紅，董事事暨宏達達基金會會董事長長卓火土土，與總總經(jīng)理兼兼執(zhí)行長長周永明明所創(chuàng)立立。多年年來，HHTC 與主要要的行動動裝置品品牌業(yè)者者建立了了獨特的的合作關關系， 20006 年年六月起起發(fā)展自自己的 HTCC 品牌牌。 220088年初 - HHTC推推出了HHTC Touuch Diaamonnd，由由于其各各方面均均能與當當時震驚驚社會的的iPhhonee抗衡，國國際知名名度大大大提高，HHTC首首次為不不少人所所知，220100年HTTC手機機以越深深世界四四大智能能手機品品牌，攜攜四款利利器登陸陸中國大大陸市場場。未來來HTCC還將帶帶給用戶戶想象更更多不到到的驚喜

19、喜。HTC感受受與眾不不同（xxxx）HTC創(chuàng)立立于19997年年，抱著著行動通通訊電腦腦化的理理想，期期許帶給給全世界界更美好好的生活活。自19999年，HHTC開開始自行行設計第第一款觸觸控熒幕幕智慧手手機，并并在20002年年成功推推出世界界第一支支彩色觸觸控熒幕幕智慧手手機。2006年年HTCC走向幕幕前，將將HTCC發(fā)展成成為自有有品牌。目目標在于于為大眾眾提供簡簡單，全全方位智智慧型體體驗。HTC時行行業(yè)發(fā)展展快速的的企業(yè)之之一，深深受消費費者的肯肯定，并并在20006年年成為全全球第三三的科技技公司。HTC將持持續(xù)致力力于研發(fā)發(fā)更新，更更具智慧慧的裝置置，讓使使用者可可以隨時時隨

20、地帶帶著走，并并為其帶帶來更自自由的生生活方式式，您感感受于眾眾不同的的感受！ HTC理想的的生活（xxx）HTC創(chuàng)立立于19997年年，保持持著將行行動通訊訊電腦話話的理想想，期許許能帶給給全世界界人們更更美好的的生活。220077年推出出了第一一款觸控控屏幕智智慧手機機。HTC主要要生產(chǎn)功功能強大大的手持持式裝置置，并持持續(xù)擴展展創(chuàng)新的的領域，以以帶領使使用者體體驗真正正的行動動自由。HTC是行行動裝置置業(yè)界中中成長最最快速的的企業(yè)之之一，并并在過去去幾年中中，深受受消費者者的肯定定。HTTC以創(chuàng)創(chuàng)新聞名名世界。它它的使命命是要籍籍由提供供附加價價值的設設計、世世界級的的制造、以以及物流流

21、行服務務能力，使使其在行行動資訊訊和通訊訊裝置等等方面站站穩(wěn)領尊尊興創(chuàng)新新的地位位。HTC手機機的軟文文（xxxx） HYPERLINK /Mobile/01100_1.html HTC是是世界頂頂尖的智智能 HYPERLINK /Mobile/00000_1.html 手機機設計者者。基于于以人為為中心的的產(chǎn)品設設計理念念不斷創(chuàng)創(chuàng)造更新新更好的的 HYPERLINK /Mobile/00000_1.html 手機體驗驗。多樣樣化的產(chǎn)產(chǎn)品組合合，每一一款都結結合了別別具風格格的外型型和具有有深度而而創(chuàng)新的的設計。智能完美觸觸控，高高清視覺覺體驗，116G的的內(nèi)存擴擴展，給給需要大大容量存存儲空

22、間間的商務務人士，學學生白領領提供了了充分的的便捷，66.5專專業(yè)版微微軟視窗窗操作系系統(tǒng)，WWiFii無線網(wǎng)網(wǎng)路連接接，3GG高速上上網(wǎng)，JJAVAA軟件無無限擴展展，隨時時隨地的的享受更更自由的的生活方方式。HTC手機機的軟文文（xxxx）HTC 在在過去幾幾年中，深深獲消費費者的肯肯定。 美國商業(yè)周周刊(Bussineess Weeek) 更評選選 HTTC 為為 20007 年亞洲洲地區(qū)科科技公司司表現(xiàn)最最佳的第第二名，并并在 220066 年將將該公司司列為全全球排名名第三的的科技公公司。全全球手機機創(chuàng)新與與設計領領導者HHTC攜攜四款重重量級新新品正式式進入大大陸市場場。匯聚聚商務

23、、娛娛樂功能能的旗艦艦產(chǎn)品HHTC 天璽和和融匯互互聯(lián)網(wǎng)社社交及視視頻通話話功能的的HTCC天怡專專門為中中國移動動定制的的TD智智能手機機；創(chuàng)造造極致視視覺體驗驗的全能能手機的的HTCC渴望和和社交手手機HTTC野火火則是WWCDMMA制式式的Anndrooid智智能手機機。令人人驚艷的的四款HHTC新新機各具具特色，均均搭載其其獨有的的人機交交互界面面HTCC Seensee，充分分展現(xiàn)HHTC“以人為為中心”的理念念。八、30SS廣播廣告告HTC辦公公室篇（xxx）任總：小張張，又換換手機了了！功能能齊全還還是最新新配置的的。小張：恩，這這是HTTC的商商務手機機，感覺覺就是不不錯，要要

24、不老板板這個你你用吧，我我回頭再再買一個個！任總：這怎怎么好意意思恩你工工作能力力還不錯錯，辦公公室缺個個副總，你你明天就就報到吧吧。HTC手機機，尊貴貴的選擇擇，盡顯顯尊貴！HTC廣播播廣告語語（xxxx）HTC已經(jīng)經(jīng)推出了了多款智智能手機機?！叭巳藗儸F(xiàn)在在已經(jīng)不不將索尼尼看做是是一個日日本品牌牌了。這這也是我我希望讓讓HTCC所達到到的目標標?！蓖跬蹙昂胝f說，“最最終人們們將會將將HTCC看做一一個全球球品牌，而而不是一一定要去去想是不不是來自自臺灣、或或歐洲或或是美國國。”30秒廣播播廣告(xxxx)野火：四月月的西安安怎么這這么熱，一一點激情情都沒了了，這世世園會還還怎么看看啊渴望望：快看看那不是是HTCC嗎野火火：HTTC，真真的，我我們趕緊緊去追吧吧渴望：終于追追上了野野火、渴渴望：HHTC點點燃激情情，邀您您共賞世世園美