中醫(yī)藥國際化完整版培訓課件

1、中醫(yī)藥國際化完整版中醫(yī)藥國際化完整版課前了解： 中醫(yī)學是中國傳統(tǒng)科學中唯一沿用至今的學科,具有古老的民族文化特色、系統(tǒng)的理論體系、獨特的診療方法和顯著的臨床療效等特征,其科學性經(jīng)受住了五千多年歷史的考驗,并不斷地按其自身固有的發(fā)展規(guī)律向全世界傳播著,在新的土地上生根、開花、結(jié)果,逐漸走向本土化, 而這種本土化對于中醫(yī)文化的發(fā)源國和傳承國來說則是一個國際化的過程。而在我國各行各業(yè)中,最有實力、最有優(yōu)勢、最有后勁, 擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的,唯有中醫(yī)藥。因此,期望中醫(yī)藥走出國門,造福全人類, 產(chǎn)生經(jīng)濟效益,理所當然。 此外中醫(yī)藥產(chǎn)品在國際醫(yī)藥市場廣泛流通，對發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)、提高中醫(yī)藥學術(shù)水平和傳播中華

2、文化具都具有重要的戰(zhàn)略意義。 舒服、簡約Bread Style2中醫(yī)藥國際化完整版課前了解： 中醫(yī)學是中國傳統(tǒng)科學中唯一沿用至今的學科,中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析中醫(yī)藥國際化的方法與策略目錄 CONTENTS3中醫(yī)藥國際化完整版中醫(yī)藥在國外的發(fā)展現(xiàn)狀目錄 CONTENTS3中醫(yī)藥國際化中醫(yī)藥國際化完整版培訓課件（二）中藥產(chǎn)品在國外的發(fā)展情況據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,目前在全世界有40億人使用中草藥治病,占世界總?cè)丝诘?0%。據(jù)該組織估計,中草藥的開發(fā)利用在未來的10年內(nèi)將在世界上全面興起。2010年,我國中藥商品進出口額為26.32億美元,同比增長22.74%。其中,出口額1

3、9.44億美元,同比增長22.78%;進口額6.88億美元,同比增長22.61%。中藥出口的主要市場在亞洲、北美和歐洲。其中亞洲市場占據(jù)2/3乃的中藥出口總額目前,世界有4個最重要的中藥消費市場,包括東南亞市、西方國家市場、日韓市場、非洲和阿拉伯市場。5中醫(yī)藥國際化完整版（二）中藥產(chǎn)品在國外的發(fā)展情況據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,目前在全世中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析關(guān)鍵概念國際市場營銷環(huán)境分析1.優(yōu)勢分析(StrengthAnalysis)2.劣勢分析 (WeaknessAnalysis）3.機會分析(OpportunityAnalysis）4.威脅分析(ThreatAnalysis）6中醫(yī)藥國際化完

4、整版中醫(yī)藥的國際市場營銷環(huán)境分析關(guān)鍵概念1.優(yōu)勢分析(Stren優(yōu)勢分析：1、豐富的中藥資源,為中藥發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國地大物博,天然藥材極其豐富。目前,我國可供藥用的植物、動物、礦物藥已達12807種,其中藥用植物11146種,藥用動物1581種,藥用礦物80種,是世界上資源最豐富的國家之一。2、消費結(jié)構(gòu)的變遷、回歸自然和綠色消費浪潮的興起,為中藥發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)。隨著回歸自然和綠色消費意識的興起,天然植物藥在消費者心目中的地位不斷提升。這主要是針對許多慢性病、老年性疾病的康復保健,化學藥物毒副作用與抗藥性以及藥源性疾病的增加,生態(tài)環(huán)境的逐步惡化,使人們寄厚望于天然藥物或非藥物治療來解

5、決上述問題。3、整體醫(yī)學的興起,為中藥發(fā)展奠定了適合西方人理解的理論依據(jù)。目前,在世界各國整體醫(yī)學正在迅速崛起,它強調(diào)人類健康應(yīng)是人的整體與自然、社會協(xié)調(diào)統(tǒng)一的結(jié)果,它的崛起給中醫(yī)走向世界帶來了難得的機遇。7中醫(yī)藥國際化完整版優(yōu)勢分析：1、豐富的中藥資源,為中藥發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國劣勢分析CASE 1CASE 2CASE 31、市場份額低,國際競爭力弱。我國中藥出口一直以中藥材為主(占65%左 右),加工程度低、附加值低,中成藥中能夠符合國際標準的品種很少,市場份額不斷下降,在國際競爭中處于不利地位,已經(jīng)面臨著“洋中成藥”的直接威脅。2、質(zhì)量標準低。產(chǎn)品質(zhì)量問題一直是制約我國中藥國際化的最

6、大因素。 目前我國存在的部分質(zhì)量標準,體系殘缺,參數(shù)要求偏低,國家標準與地方標準之間不統(tǒng)一,與國際質(zhì)量標準存在較大差距。3、劑型不適應(yīng)國際市場需要。中成藥絕大多數(shù)劑型還沒有擺脫“傻、大、 黑、粗”的形象,這些劑型用量大,起效慢,既不利于衛(wèi)生指標的控制,又不便于服用和攜帶,和國際藥品劑型流行、發(fā)展趨勢格格不入。8中醫(yī)藥國際化完整版劣勢分析CASE 1CASE 2CASE 31、市場份額低,4、科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差。近年來,歐美、日韓等發(fā)達國家和地區(qū)加強了對傳統(tǒng)醫(yī)藥的科技投入,其科研和生產(chǎn)已駛?cè)肓爽F(xiàn)代化軌道。而國內(nèi)中藥廠家、科研院所對中藥新藥的開發(fā)投入不多,尤其在藥理作用的研究,有效成分的確認

7、和提煉,以及新劑型改造上的投入嚴重不足。5、中藥處方過于龐大,無法將其藥效和發(fā)揮藥效的物質(zhì)基礎(chǔ)-活性成分用統(tǒng)計學的方法做相關(guān)解釋。我國傳統(tǒng)的中藥處方往往是由10余種甚至幾十種草藥組成,這使得人們很難說清楚究竟是哪種活性成分或有效部分在起作用,而且作為一個集合的群體,變量越多,就越不容易維持藥品的穩(wěn)定性,更談不上用統(tǒng)計學的方法進行藥效與活性成分關(guān)聯(lián)分析。9中醫(yī)藥國際化完整版4、科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差。近年來,歐美、日韓等發(fā)達國家和機會分析1、人口結(jié)構(gòu)和疾病病譜的變化。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和全球范圍內(nèi)老齡化的進一步加深,人們對醫(yī)療體系提出了新要求,加之現(xiàn)代社會競爭壓力大,亞健康成為一種普遍狀態(tài),更

8、為中成藥拓展市場空間提供了機遇。2、我國政府的大力支持。近年來,我國政府實施了多項戰(zhàn)略和規(guī)劃,投入大量資金開展中藥現(xiàn)代化,并大力推行了一系列藥品管理規(guī)范,從而推動了產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化和生產(chǎn)規(guī)范化,為我國中藥企業(yè)國際競爭力的提高和中藥產(chǎn)業(yè)國際化提供了有力支持。3、西方國家對中成藥的管制有松動。由于中成藥對社會、心理因素導致的疾病有較好療效,因此近些年來,世界范圍內(nèi)掀起了“中醫(yī)藥熱”,西方一些國家在逐漸認識到中成藥對完善其醫(yī)療服務(wù)體系潛在的巨大能量后,對中成藥的管制出現(xiàn)了不同程度松動,這是我國中成藥國際化難得的機遇。10中醫(yī)藥國際化完整版機會分析1、人口結(jié)構(gòu)和疾病病譜的變化。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和全4、

9、信息化、數(shù)字化和新興科技的發(fā)展。現(xiàn)代信息技術(shù)降低了國際貿(mào)易的成本,為中醫(yī)藥提供了主動宣傳自我的平臺,是其走出國門走向世界的有力條件。5、中醫(yī)藥防治現(xiàn)代人類疾病的優(yōu)勢正為國際社會所認識。中醫(yī)藥在防治人類現(xiàn)代疾病方面的特點和優(yōu)勢逐漸為國際社會理解和接受, 2003年,WHO在傳統(tǒng)醫(yī)藥報告中明確指出我國的傳統(tǒng)醫(yī)藥正在全球獲得廣泛重視,并認為中西醫(yī)結(jié)合治療非典型肺炎安全有潛在的效益,這為中藥國際化提供了前所未有的機遇。11中醫(yī)藥國際化完整版4、信息化、數(shù)字化和新興科技的發(fā)展?，F(xiàn)代信息技術(shù)降低了國際貿(mào)威脅分析1東西文化差異。東西方在漫長的歷史時期交流少,各自形成了對自然、生命的不同認識,并夾雜著這種差異

10、共同迎來了國際化的潮流,這直接影響著西方對中成藥的理解和態(tài)度,而且難以在短時期內(nèi)改變,需要長期的大量的宣傳。2日韓的中成藥發(fā)展迅速。二戰(zhàn)之后,日韓紛紛利用經(jīng)濟、技術(shù)、資金優(yōu)勢大力在全球范圍內(nèi)推銷自己的產(chǎn)品,并在吸引人才、技術(shù)、新產(chǎn)品上取得了一定的競爭優(yōu)勢,是我國中成藥制藥業(yè)國際化道路中的強勁對手。12中醫(yī)藥國際化完整版威脅分析1東西文化差異。東西方在漫長的歷史時期交流少,各自形3、知識產(chǎn)權(quán)旁落他人的威脅。我國中成藥多是復方制劑,產(chǎn)品目前的現(xiàn)代科技含量不多,配方和生產(chǎn)技術(shù)機密是中成藥最大的優(yōu)勢,也成為吸引競爭對手利用巨額資金爭搶競爭優(yōu)勢的一個著力點。4、西方大型制藥企業(yè)紛紛投入傳統(tǒng)藥物研發(fā)。西方

11、國家醫(yī)療保障體系健全,制藥企業(yè)實力強、發(fā)展迅速。特別是近些年來,通過大量的兼并組合,大型制藥企業(yè)的規(guī)模得到了空前的擴大,營銷網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品研發(fā)線都得到了不同程度的擴充和整合,實力遠遠超過國內(nèi)中成藥制藥企業(yè)。13中醫(yī)藥國際化完整版3、知識產(chǎn)權(quán)旁落他人的威脅。我國中成藥多是復方制劑,產(chǎn)品目前三、中醫(yī)藥國際化的方法與策略234561對傳統(tǒng)中成藥進行再開發(fā)制定中藥標準保護和發(fā)展藥材資源培養(yǎng)中醫(yī)藥人才在國際上大力推行中醫(yī)藥文化“以我為主 保護特色”為主方向14中醫(yī)藥國際化完整版三、中醫(yī)藥國際化的方法與策略234561對傳統(tǒng)中成藥進行再開對傳統(tǒng)中成藥進行再開發(fā)我國中成藥品種繁多，其中有不少名優(yōu)品種得到了海內(nèi)外

12、人士的認可。為此，可在保持傳統(tǒng)組方配制的基礎(chǔ)上，對其進行劑型開發(fā)，以傳統(tǒng)中藥或飲食補充劑的形式進入國際市場。如同仁堂集團生產(chǎn)的中成藥，從前出口國家和地區(qū)從不足十個，經(jīng)過產(chǎn)品再開發(fā)后現(xiàn)在已達三十幾個，出口產(chǎn)品以丸劑、片劑、顆粒劑為主。15中醫(yī)藥國際化完整版對傳統(tǒng)中成藥進行再開發(fā)我國中成藥品種繁多，其中有不少名優(yōu)品種制定中藥標準要成立專門機構(gòu)，組織專家制訂符合中藥特點的中醫(yī)藥標準，包括中藥療效和安全性評價與再評價標準，中藥材、中藥飲片、提取物及制劑的質(zhì)量標準，中藥生產(chǎn)和質(zhì)量管理規(guī)范等主要技術(shù)標準等，以形成國際認可的中藥標準體系。16中醫(yī)藥國際化完整版制定中藥標準要成立專門機構(gòu)，組織專家制訂符合中藥

13、特點的中醫(yī)藥保護和發(fā)展藥材資源要保護好中藥材資源，加強中藥材生產(chǎn)管理，不斷擴大人工種植品種。發(fā)展中藥材生產(chǎn)必須統(tǒng)籌兼顧，生產(chǎn)基地的選擇應(yīng)堅持傳統(tǒng)地道原則。17中醫(yī)藥國際化完整版保護和發(fā)展藥材資源要保護好中藥材資源，加強中藥材生產(chǎn)管理，不培養(yǎng)中醫(yī)藥人才要重視中醫(yī)藥教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥專門人才。要通過開辦高等及中等中藥院校和職業(yè)培訓，培養(yǎng)一支既有中醫(yī)藥理論知識，又能解決實際問題的中醫(yī)藥人才專業(yè)隊伍。18中醫(yī)藥國際化完整版培養(yǎng)中醫(yī)藥人才要重視中醫(yī)藥教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥專門人才。要通在國際上大力推行中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥學深深植根于中國傳統(tǒng)文化和哲學之中，與西方的文化背景和思維模式都有著很大的差異，加之以古

14、漢語為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥學術(shù)語言表達方式古樸深奧，更加大了國際社會對中醫(yī)藥學理解的難度。 因此，要讓西方國家理解中醫(yī)藥理論體系的內(nèi)涵，中醫(yī)藥文化必須先行，將中醫(yī)藥知識納入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與推廣的大系統(tǒng)之中，逐漸推進世界各國和地區(qū)民眾對中醫(yī)藥知識體系的理解與認同，以此驅(qū)動中醫(yī)藥醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)、科技等方面的國際化發(fā)展。19中醫(yī)藥國際化完整版在國際上大力推行中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥學深深植根于中國傳統(tǒng)文化和哲在以我為主 保護特色 為主方向 由于中醫(yī)藥學與現(xiàn)代醫(yī)學是建立在完全不同的理論體系之上的，如果硬要用現(xiàn)代醫(yī)學的框架去衡量中醫(yī)藥學，用西醫(yī)藥的理論體系去改造中醫(yī)藥，按照西醫(yī)的理論、方法和標準化需求推進中醫(yī)藥的國際化發(fā)展，最終將導致中醫(yī)藥學無法按自身的規(guī)律去發(fā)展，失去中醫(yī)藥的治療優(yōu)勢與特色。 因此，在中醫(yī)藥國際化發(fā)展過程中，必須堅持“以我為主，保持特色”的中醫(yī)藥國際化發(fā)展戰(zhàn)略主方向。在此方針的指導下，“以我為主”完善我國中醫(yī)藥的法律、法規(guī)、標準和規(guī)范；并保持中醫(yī)藥“辨證施治