中醫(yī)藥國(guó)際化完整版培訓(xùn)課件

1、中醫(yī)藥國(guó)際化完整版中醫(yī)藥國(guó)際化完整版課前了解： 中醫(yī)學(xué)是中國(guó)傳統(tǒng)科學(xué)中唯一沿用至今的學(xué)科,具有古老的民族文化特色、系統(tǒng)的理論體系、獨(dú)特的診療方法和顯著的臨床療效等特征,其科學(xué)性經(jīng)受住了五千多年歷史的考驗(yàn),并不斷地按其自身固有的發(fā)展規(guī)律向全世界傳播著,在新的土地上生根、開(kāi)花、結(jié)果,逐漸走向本土化, 而這種本土化對(duì)于中醫(yī)文化的發(fā)源國(guó)和傳承國(guó)來(lái)說(shuō)則是一個(gè)國(guó)際化的過(guò)程。而在我國(guó)各行各業(yè)中,最有實(shí)力、最有優(yōu)勢(shì)、最有后勁, 擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的,唯有中醫(yī)藥。因此,期望中醫(yī)藥走出國(guó)門(mén),造福全人類(lèi), 產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,理所當(dāng)然。 此外中醫(yī)藥產(chǎn)品在國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)廣泛流通，對(duì)發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)、提高中醫(yī)藥學(xué)術(shù)水平和傳播中華

2、文化具都具有重要的戰(zhàn)略意義。 舒服、簡(jiǎn)約Bread Style2中醫(yī)藥國(guó)際化完整版課前了解： 中醫(yī)學(xué)是中國(guó)傳統(tǒng)科學(xué)中唯一沿用至今的學(xué)科,中醫(yī)藥在國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀中醫(yī)藥的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中醫(yī)藥國(guó)際化的方法與策略目錄 CONTENTS3中醫(yī)藥國(guó)際化完整版中醫(yī)藥在國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀目錄 CONTENTS3中醫(yī)藥國(guó)際化中醫(yī)藥國(guó)際化完整版培訓(xùn)課件（二）中藥產(chǎn)品在國(guó)外的發(fā)展情況據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì),目前在全世界有40億人使用中草藥治病,占世界總?cè)丝诘?0%。據(jù)該組織估計(jì),中草藥的開(kāi)發(fā)利用在未來(lái)的10年內(nèi)將在世界上全面興起。2010年,我國(guó)中藥商品進(jìn)出口額為26.32億美元,同比增長(zhǎng)22.74%。其中,出口額1

3、9.44億美元,同比增長(zhǎng)22.78%;進(jìn)口額6.88億美元,同比增長(zhǎng)22.61%。中藥出口的主要市場(chǎng)在亞洲、北美和歐洲。其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)2/3乃的中藥出口總額目前,世界有4個(gè)最重要的中藥消費(fèi)市場(chǎng),包括東南亞市、西方國(guó)家市場(chǎng)、日韓市場(chǎng)、非洲和阿拉伯市場(chǎng)。5中醫(yī)藥國(guó)際化完整版（二）中藥產(chǎn)品在國(guó)外的發(fā)展情況據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì),目前在全世中醫(yī)藥的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析關(guān)鍵概念國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1.優(yōu)勢(shì)分析(StrengthAnalysis)2.劣勢(shì)分析 (WeaknessAnalysis）3.機(jī)會(huì)分析(OpportunityAnalysis）4.威脅分析(ThreatAnalysis）6中醫(yī)藥國(guó)際化完

4、整版中醫(yī)藥的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析關(guān)鍵概念1.優(yōu)勢(shì)分析(Stren優(yōu)勢(shì)分析：1、豐富的中藥資源,為中藥發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)地大物博,天然藥材極其豐富。目前,我國(guó)可供藥用的植物、動(dòng)物、礦物藥已達(dá)12807種,其中藥用植物11146種,藥用動(dòng)物1581種,藥用礦物80種,是世界上資源最豐富的國(guó)家之一。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷、回歸自然和綠色消費(fèi)浪潮的興起,為中藥發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)。隨著回歸自然和綠色消費(fèi)意識(shí)的興起,天然植物藥在消費(fèi)者心目中的地位不斷提升。這主要是針對(duì)許多慢性病、老年性疾病的康復(fù)保健,化學(xué)藥物毒副作用與抗藥性以及藥源性疾病的增加,生態(tài)環(huán)境的逐步惡化,使人們寄厚望于天然藥物或非藥物治療來(lái)解

5、決上述問(wèn)題。3、整體醫(yī)學(xué)的興起,為中藥發(fā)展奠定了適合西方人理解的理論依據(jù)。目前,在世界各國(guó)整體醫(yī)學(xué)正在迅速崛起,它強(qiáng)調(diào)人類(lèi)健康應(yīng)是人的整體與自然、社會(huì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的結(jié)果,它的崛起給中醫(yī)走向世界帶來(lái)了難得的機(jī)遇。7中醫(yī)藥國(guó)際化完整版優(yōu)勢(shì)分析：1、豐富的中藥資源,為中藥發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)劣勢(shì)分析CASE 1CASE 2CASE 31、市場(chǎng)份額低,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱。我國(guó)中藥出口一直以中藥材為主(占65%左 右),加工程度低、附加值低,中成藥中能夠符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的品種很少,市場(chǎng)份額不斷下降,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位,已經(jīng)面臨著“洋中成藥”的直接威脅。2、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題一直是制約我國(guó)中藥國(guó)際化的最

6、大因素。 目前我國(guó)存在的部分質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),體系殘缺,參數(shù)要求偏低,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與地方標(biāo)準(zhǔn)之間不統(tǒng)一,與國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)存在較大差距。3、劑型不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需要。中成藥絕大多數(shù)劑型還沒(méi)有擺脫“傻、大、 黑、粗”的形象,這些劑型用量大,起效慢,既不利于衛(wèi)生指標(biāo)的控制,又不便于服用和攜帶,和國(guó)際藥品劑型流行、發(fā)展趨勢(shì)格格不入。8中醫(yī)藥國(guó)際化完整版劣勢(shì)分析CASE 1CASE 2CASE 31、市場(chǎng)份額低,4、科研開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差。近年來(lái),歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥的科技投入,其科研和生產(chǎn)已駛?cè)肓爽F(xiàn)代化軌道。而國(guó)內(nèi)中藥廠家、科研院所對(duì)中藥新藥的開(kāi)發(fā)投入不多,尤其在藥理作用的研究,有效成分的確認(rèn)

7、和提煉,以及新劑型改造上的投入嚴(yán)重不足。5、中藥處方過(guò)于龐大,無(wú)法將其藥效和發(fā)揮藥效的物質(zhì)基礎(chǔ)-活性成分用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法做相關(guān)解釋。我國(guó)傳統(tǒng)的中藥處方往往是由10余種甚至幾十種草藥組成,這使得人們很難說(shuō)清楚究竟是哪種活性成分或有效部分在起作用,而且作為一個(gè)集合的群體,變量越多,就越不容易維持藥品的穩(wěn)定性,更談不上用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法進(jìn)行藥效與活性成分關(guān)聯(lián)分析。9中醫(yī)藥國(guó)際化完整版4、科研開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力差。近年來(lái),歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和機(jī)會(huì)分析1、人口結(jié)構(gòu)和疾病病譜的變化。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和全球范圍內(nèi)老齡化的進(jìn)一步加深,人們對(duì)醫(yī)療體系提出了新要求,加之現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力大,亞健康成為一種普遍狀態(tài),更

8、為中成藥拓展市場(chǎng)空間提供了機(jī)遇。2、我國(guó)政府的大力支持。近年來(lái),我國(guó)政府實(shí)施了多項(xiàng)戰(zhàn)略和規(guī)劃,投入大量資金開(kāi)展中藥現(xiàn)代化,并大力推行了一系列藥品管理規(guī)范,從而推動(dòng)了產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化和生產(chǎn)規(guī)范化,為我國(guó)中藥企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高和中藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際化提供了有力支持。3、西方國(guó)家對(duì)中成藥的管制有松動(dòng)。由于中成藥對(duì)社會(huì)、心理因素導(dǎo)致的疾病有較好療效,因此近些年來(lái),世界范圍內(nèi)掀起了“中醫(yī)藥熱”,西方一些國(guó)家在逐漸認(rèn)識(shí)到中成藥對(duì)完善其醫(yī)療服務(wù)體系潛在的巨大能量后,對(duì)中成藥的管制出現(xiàn)了不同程度松動(dòng),這是我國(guó)中成藥國(guó)際化難得的機(jī)遇。10中醫(yī)藥國(guó)際化完整版機(jī)會(huì)分析1、人口結(jié)構(gòu)和疾病病譜的變化。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和全4、

9、信息化、數(shù)字化和新興科技的發(fā)展。現(xiàn)代信息技術(shù)降低了國(guó)際貿(mào)易的成本,為中醫(yī)藥提供了主動(dòng)宣傳自我的平臺(tái),是其走出國(guó)門(mén)走向世界的有力條件。5、中醫(yī)藥防治現(xiàn)代人類(lèi)疾病的優(yōu)勢(shì)正為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)識(shí)。中醫(yī)藥在防治人類(lèi)現(xiàn)代疾病方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)逐漸為國(guó)際社會(huì)理解和接受, 2003年,WHO在傳統(tǒng)醫(yī)藥報(bào)告中明確指出我國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)藥正在全球獲得廣泛重視,并認(rèn)為中西醫(yī)結(jié)合治療非典型肺炎安全有潛在的效益,這為中藥國(guó)際化提供了前所未有的機(jī)遇。11中醫(yī)藥國(guó)際化完整版4、信息化、數(shù)字化和新興科技的發(fā)展。現(xiàn)代信息技術(shù)降低了國(guó)際貿(mào)威脅分析1東西文化差異。東西方在漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期交流少,各自形成了對(duì)自然、生命的不同認(rèn)識(shí),并夾雜著這種差異

10、共同迎來(lái)了國(guó)際化的潮流,這直接影響著西方對(duì)中成藥的理解和態(tài)度,而且難以在短時(shí)期內(nèi)改變,需要長(zhǎng)期的大量的宣傳。2日韓的中成藥發(fā)展迅速。二戰(zhàn)之后,日韓紛紛利用經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)大力在全球范圍內(nèi)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,并在吸引人才、技術(shù)、新產(chǎn)品上取得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是我國(guó)中成藥制藥業(yè)國(guó)際化道路中的強(qiáng)勁對(duì)手。12中醫(yī)藥國(guó)際化完整版威脅分析1東西文化差異。東西方在漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期交流少,各自形3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)旁落他人的威脅。我國(guó)中成藥多是復(fù)方制劑,產(chǎn)品目前的現(xiàn)代科技含量不多,配方和生產(chǎn)技術(shù)機(jī)密是中成藥最大的優(yōu)勢(shì),也成為吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用巨額資金爭(zhēng)搶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)著力點(diǎn)。4、西方大型制藥企業(yè)紛紛投入傳統(tǒng)藥物研發(fā)。西方

11、國(guó)家醫(yī)療保障體系健全,制藥企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展迅速。特別是近些年來(lái),通過(guò)大量的兼并組合,大型制藥企業(yè)的規(guī)模得到了空前的擴(kuò)大,營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品研發(fā)線都得到了不同程度的擴(kuò)充和整合,實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)中成藥制藥企業(yè)。13中醫(yī)藥國(guó)際化完整版3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)旁落他人的威脅。我國(guó)中成藥多是復(fù)方制劑,產(chǎn)品目前三、中醫(yī)藥國(guó)際化的方法與策略234561對(duì)傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開(kāi)發(fā)制定中藥標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)和發(fā)展藥材資源培養(yǎng)中醫(yī)藥人才在國(guó)際上大力推行中醫(yī)藥文化“以我為主 保護(hù)特色”為主方向14中醫(yī)藥國(guó)際化完整版三、中醫(yī)藥國(guó)際化的方法與策略234561對(duì)傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開(kāi)發(fā)我國(guó)中成藥品種繁多，其中有不少名優(yōu)品種得到了海內(nèi)外

12、人士的認(rèn)可。為此，可在保持傳統(tǒng)組方配制的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行劑型開(kāi)發(fā)，以傳統(tǒng)中藥或飲食補(bǔ)充劑的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。如同仁堂集團(tuán)生產(chǎn)的中成藥，從前出口國(guó)家和地區(qū)從不足十個(gè)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)后現(xiàn)在已達(dá)三十幾個(gè)，出口產(chǎn)品以丸劑、片劑、顆粒劑為主。15中醫(yī)藥國(guó)際化完整版對(duì)傳統(tǒng)中成藥進(jìn)行再開(kāi)發(fā)我國(guó)中成藥品種繁多，其中有不少名優(yōu)品種制定中藥標(biāo)準(zhǔn)要成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，組織專(zhuān)家制訂符合中藥特點(diǎn)的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)，包括中藥療效和安全性評(píng)價(jià)與再評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中藥材、中藥飲片、提取物及制劑的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，中藥生產(chǎn)和質(zhì)量管理規(guī)范等主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等，以形成國(guó)際認(rèn)可的中藥標(biāo)準(zhǔn)體系。16中醫(yī)藥國(guó)際化完整版制定中藥標(biāo)準(zhǔn)要成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，組織專(zhuān)家制訂符合中藥

13、特點(diǎn)的中醫(yī)藥保護(hù)和發(fā)展藥材資源要保護(hù)好中藥材資源，加強(qiáng)中藥材生產(chǎn)管理，不斷擴(kuò)大人工種植品種。發(fā)展中藥材生產(chǎn)必須統(tǒng)籌兼顧，生產(chǎn)基地的選擇應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)地道原則。17中醫(yī)藥國(guó)際化完整版保護(hù)和發(fā)展藥材資源要保護(hù)好中藥材資源，加強(qiáng)中藥材生產(chǎn)管理，不培養(yǎng)中醫(yī)藥人才要重視中醫(yī)藥教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥專(zhuān)門(mén)人才。要通過(guò)開(kāi)辦高等及中等中藥院校和職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)一支既有中醫(yī)藥理論知識(shí)，又能解決實(shí)際問(wèn)題的中醫(yī)藥人才專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。18中醫(yī)藥國(guó)際化完整版培養(yǎng)中醫(yī)藥人才要重視中醫(yī)藥教育，大力培養(yǎng)中醫(yī)藥專(zhuān)門(mén)人才。要通在國(guó)際上大力推行中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥學(xué)深深植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化和哲學(xué)之中，與西方的文化背景和思維模式都有著很大的差異，加之以古

14、漢語(yǔ)為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥學(xué)術(shù)語(yǔ)言表達(dá)方式古樸深?yuàn)W，更加大了國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥學(xué)理解的難度。 因此，要讓西方國(guó)家理解中醫(yī)藥理論體系的內(nèi)涵，中醫(yī)藥文化必須先行，將中醫(yī)藥知識(shí)納入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與推廣的大系統(tǒng)之中，逐漸推進(jìn)世界各國(guó)和地區(qū)民眾對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)體系的理解與認(rèn)同，以此驅(qū)動(dòng)中醫(yī)藥醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)、科技等方面的國(guó)際化發(fā)展。19中醫(yī)藥國(guó)際化完整版在國(guó)際上大力推行中醫(yī)藥文化中醫(yī)藥學(xué)深深植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化和哲在以我為主 保護(hù)特色 為主方向 由于中醫(yī)藥學(xué)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)是建立在完全不同的理論體系之上的，如果硬要用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的框架去衡量中醫(yī)藥學(xué)，用西醫(yī)藥的理論體系去改造中醫(yī)藥，按照西醫(yī)的理論、方法和標(biāo)準(zhǔn)化需求推進(jìn)中醫(yī)藥的國(guó)際化發(fā)展，最終將導(dǎo)致中醫(yī)藥學(xué)無(wú)法按自身的規(guī)律去發(fā)展，失去中醫(yī)藥的治療優(yōu)勢(shì)與特色。 因此，在中醫(yī)藥國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，必須堅(jiān)持“以我為主，保持特色”的中醫(yī)藥國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略主方向。在此方針的指導(dǎo)下，“以我為主”完善我國(guó)中醫(yī)藥的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；并保持中醫(yī)藥“辨證施治